立足本土 做好新聞 貼近民生——《湘潭晚報(bào)》辦報(bào)思路淺析

□譚 蓉

（湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)2009級(jí)，湖南 湘潭 411100）

2007年底，長(zhǎng)株潭地區(qū)（長(zhǎng)沙、株洲、湘潭）獲國(guó)家批準(zhǔn)為“兩型社會(huì)”綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)。從那時(shí)起，長(zhǎng)、株、潭三座城市的融合終于有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，原本相對(duì)獨(dú)立的三座城市越來(lái)越成為一個(gè)整體。隨著三座城市人口的集中、經(jīng)濟(jì)交流的加強(qiáng)，新聞源也不斷豐富起來(lái)，這就給扎根于三城之上的都市報(bào)提供了更加豐腴的發(fā)展土壤。

有發(fā)展機(jī)遇，自然也就有更大的挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于地市晚報(bào)來(lái)說(shuō)，在城市融合的過(guò)程中，省級(jí)都市報(bào)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力更為直接，也更為強(qiáng)烈。

為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，《湘潭晚報(bào)》也改變?cè)械陌l(fā)展思路，不斷改革創(chuàng)新，確立了“新聞、本土、民生”的辦報(bào)宗旨，并且做了大量卓有成效的嘗試。

新聞：求量 求質(zhì) 求深

《湘潭晚報(bào)》是湘潭日?qǐng)?bào)社主辦的一張子報(bào)，主要面向湘潭城區(qū)發(fā)行，目前是湘潭市場(chǎng)上發(fā)行量最大的報(bào)紙。

對(duì)于任何一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“新聞”是立報(bào)之本，是報(bào)紙最核心的東西。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)信息的最大集散地。在媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊是巨大的。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷、海量信息、互動(dòng)交流等特征，紙媒具有的很多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)都不復(fù)存在了。在這樣一種發(fā)展環(huán)境中，紙媒（特別是地市晚報(bào)）都把競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在了做強(qiáng)、做精新聞上。尤其在本地新聞這一塊，不僅加大了本地新聞的采寫量，還在新聞的質(zhì)量、深度等方面做了不少改進(jìn)。

在這一方面，《湘潭晚報(bào)》從上至下都非常重視，經(jīng)過(guò)了多次擴(kuò)版。特別是從2011年開(kāi)始，《湘潭晚報(bào)》進(jìn)行新一輪擴(kuò)版，從原來(lái)的每天16個(gè)版面擴(kuò)大到24個(gè)版面，加大了本土新聞的采寫數(shù)量，保持每天的本土新聞內(nèi)容在十個(gè)版面以上。

在新聞的質(zhì)量上，《湘潭晚報(bào)》牢牢把握本土新聞，對(duì)本地一些重大的新聞素材進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并加大策劃力度。報(bào)紙每獲得一個(gè)有價(jià)值的新聞素材，都會(huì)進(jìn)行認(rèn)真的討論，然后組織記者進(jìn)行采寫，力爭(zhēng)將新聞中最重要的內(nèi)容、最閃光的地方挖掘出來(lái)。然后通過(guò)編輯的精心編排，作為報(bào)紙的賣點(diǎn)新聞重磅推出，既保證了新聞的質(zhì)量，又提升了報(bào)紙的影響力。

如今，《湘潭晚報(bào)》在對(duì)事件性新聞、深度報(bào)道、獨(dú)家新聞的策劃和采寫上，已經(jīng)形成了一套比較完整的思路，面對(duì)重大的題材可以做到有的放矢。此外，《湘潭晚報(bào)》還不斷增強(qiáng)報(bào)紙的輿論監(jiān)督功能，在新聞的形式上也進(jìn)行了很多創(chuàng)新。

從目前的情形看，這些舉措的實(shí)施效果明顯，不少報(bào)道在讀者中引起很大反響。這也在一定程度上鞏固和擴(kuò)大了《湘潭晚報(bào)》的影響力。

本土：做強(qiáng) 做活 做透本地新聞

隨著長(zhǎng)、株、潭三座城市的融合，對(duì)城市群內(nèi)的都市報(bào)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。三市融城，報(bào)紙發(fā)展的空間更大了，原本局限在一座城市發(fā)展的報(bào)紙，現(xiàn)在可以擴(kuò)展到三座城市。這樣一來(lái)，報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。為此，每張報(bào)紙都立足本土，在本地新聞上力爭(zhēng)做強(qiáng)、做活、做透。

貼近本土就是貼近讀者。都市報(bào)的本土化傾向是報(bào)紙穩(wěn)定讀者群的一個(gè)非常重要的做法。作為一家地市晚報(bào)，《湘潭晚報(bào)》也很注重這一點(diǎn)，除了加大本地新聞的數(shù)量外，還充分挖掘本土的新聞資源，力爭(zhēng)在第一時(shí)間將本城的重要新聞傳遞給讀者，滿足讀者對(duì)身邊新聞的求知欲。

以《湘潭晚報(bào)》對(duì)“湘潭鐵牛失蹤一事”所做的報(bào)道，我們來(lái)作一個(gè)分析。

“湘潭鐵?！蔽挥谙嫣兜蔫F牛埠。2009年10月，鐵牛初現(xiàn)，人們將它與鐵牛埠的地名聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為這就是傳說(shuō)中的“鐵牛”。民間傳言說(shuō)鐵牛是來(lái)自天外的隕石，價(jià)值連城。兩個(gè)月后，鐵牛突然失蹤了。當(dāng)?shù)匕傩兆园l(fā)展開(kāi)搜尋。到2011年8月，湘潭召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布鐵牛找回，并公布專家鑒定結(jié)果：鐵牛并非天外隕石，而是一種古代鑄鐵。事件算是告一段落。

這個(gè)事情的始末，《湘潭晚報(bào)》前后刊發(fā)了數(shù)十篇報(bào)道，特別是在鐵牛召回后，《湘潭晚報(bào)》還以特刊的形式，追溯這一事件的來(lái)龍去脈，包括鐵牛的發(fā)現(xiàn)、失蹤、找回，鐵牛的傳說(shuō)，各種傳言，專家的鑒定結(jié)果，政府的安置方式等，盡可能全面客觀的將事實(shí)真相呈現(xiàn)在讀者面前。

為什么這組報(bào)道能得到那么多市民的關(guān)注？就是因?yàn)檫@個(gè)新聞?lì)}材是極具湘潭特色的，鐵牛在湘潭人民心目中占有非常重要的位置。而《湘潭晚報(bào)》正是契合了市民的這一心理訴求，站在他們的立場(chǎng)組織報(bào)道，力爭(zhēng)完整、客觀的將整個(gè)事件的來(lái)龍去脈呈現(xiàn)在大家面前。這種貼近本土的新聞報(bào)道方式自然會(huì)得到廣大市民和讀者的認(rèn)可了。

此外，《湘潭晚報(bào)》還十分注重挖掘湘潭的人文歷史、民俗地理、風(fēng)土人情等資源，無(wú)論是曾經(jīng)打造的《文化周刊》還是如今依然在進(jìn)行的“湘潭發(fā)現(xiàn)”、“望衡亭下”等欄目，都是將本土極具特色的資源通過(guò)報(bào)紙開(kāi)掘出來(lái)，讓大家對(duì)這些耳熟能詳?shù)氖挛镉幸粋€(gè)重新認(rèn)識(shí)和確認(rèn)，也拉近了報(bào)紙與讀者在心理以及情感上的距離。

民生：貼近讀者 為民所需

貼近民生也是貼近讀者，能讓報(bào)紙與讀者走得更近，真正成為讀者的好朋友、貼心人。說(shuō)到底，關(guān)注民生就是關(guān)注讀者的所想、所需、所急，把讀者的事當(dāng)作報(bào)紙自己的事，為他們排憂解難，讓報(bào)紙為民所需。

《湘潭晚報(bào)》的新聞采編主要分為政經(jīng)、社會(huì)和民生三大板塊，除了民生版所反映的是人民群眾關(guān)心的題材外，政經(jīng)和社會(huì)版的新聞?lì)}材也是選擇民生角度，從老百姓最關(guān)注的角度進(jìn)行報(bào)道。只有這樣，報(bào)紙才可能得到讀者的認(rèn)可和喜歡。

比如，《湘潭晚報(bào)》策劃推出的“千里湘江行”活動(dòng)。2009年，湘江水位屢創(chuàng)新低，湘潭城市居民的用水面臨考驗(yàn)。這種現(xiàn)象已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。在這樣一種背景下，《湘潭晚報(bào)》從11月27日到12月22日，組織專門的團(tuán)隊(duì)，驅(qū)車千里，從湘江的源頭廣西興安海洋山，一直到湘江入湖口湘陰濠河，品讀母親河的歷史，考察母親河的現(xiàn)狀，圖文并茂地記錄下沿途的所見(jiàn)所聞。這組報(bào)道在當(dāng)時(shí)湘江屢屢水枯的背景下刊發(fā)出來(lái)，在社會(huì)和讀者中引起相當(dāng)大的反響。

其實(shí)，呼吁市民提高環(huán)保意識(shí)，保護(hù)母親河湘江的主題并不新鮮，甚至是有些陳舊的話題。但是，對(duì)湘江的生態(tài)環(huán)境做如此全面、深入的采訪，對(duì)造成湘江現(xiàn)狀的原因做這么透徹的反思，《湘潭晚報(bào)》是第一次。這組系列報(bào)道不僅讓《湘潭晚報(bào)》在市民心中贏得了極好的口碑，還獲得2009年度湖南省市州新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

在媒介如此發(fā)達(dá)的今天，各類信息鋪天蓋地。為了拉近與讀者之間的距離，加強(qiáng)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)，《湘潭晚報(bào)》從2007年開(kāi)始，每年都舉辦植樹(shù)公益活動(dòng)，熱心的讀者們帶著家人踴躍參與，在湘潭的湖湘公園、昭山、金霞山植下一片片生機(jī)盎然的讀者林。

此外，《湘潭晚報(bào)》自創(chuàng)刊之初，也十分注重社區(qū)這一塊。不過(guò)，最開(kāi)始他們只是安排記者聯(lián)系社區(qū)，寫一些社區(qū)稿件。隨著晚報(bào)的發(fā)展，他們逐步認(rèn)識(shí)到社區(qū)更深層次的意義，于是，也加大了對(duì)社區(qū)新聞的采寫力度，成立了社區(qū)報(bào)道組，還于2011年在全市多個(gè)社區(qū)開(kāi)展首屆社區(qū)文化節(jié)。豐富多彩的節(jié)目，貼心的上門服務(wù)，讓《湘潭晚報(bào)》在讀者中的影響力大大增強(qiáng)，牢牢穩(wěn)固了《湘潭晚報(bào)》作為湘潭市場(chǎng)上發(fā)行量最大的報(bào)紙地位。

在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，《湘潭晚報(bào)》不斷轉(zhuǎn)變觀念，在新聞、本土、民生三方面做文章，不僅提高了報(bào)紙的質(zhì)量，也增強(qiáng)了報(bào)紙對(duì)讀者的服務(wù)性。從當(dāng)前的勢(shì)頭看，《湘潭晚報(bào)》的發(fā)展正處于一個(gè)上升期，得到了越來(lái)越多讀者的認(rèn)可。但是，在未來(lái)的市場(chǎng)上，他們?nèi)绾卧诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，還有太多的事情要做?！?/p>