MOTO：巧取營銷西游勝經

伴隨著奧運的腳步，由搜狐打造的倫敦奧運會自制綜藝節(jié)目《西游倫敦記》，帶領眾多國內外觀眾走進倫敦這座今夏最受關注的奧運之城，找尋那些不盡為人知，但卻能挑逗每個人神經的種種新奇之處。

而在這每一場明星與網友的聯(lián)動、東方與西方文化的碰撞中，觀眾不難發(fā)現(xiàn)一個新銳與時尚的品牌身影：MOTO“新銳鋒芒”（以下簡稱“Yangtze”）系列手機，或于節(jié)目主題、或于節(jié)目內容，多角度、全方位展示了自身的新銳理念。

時尚新銳解讀Yangtze

Yangtze是MOTO在2012年6月推出的新款手機系列，7月份開啟互聯(lián)網推廣。該機型主打新銳時尚，在延續(xù)鋒芒系列的薄的特點的同時，還針對年輕人提供了耐磨防水外殼、智設定、支持安卓4.0、多彩外殼等特點。

Yangtze產品推廣策略因此由技術亮點路線轉為時尚新銳路線，這對MOTO來說是件大事，而此時也恰逢2012年最大的媒體事件——倫敦奧運會，其精彩的賽事、扣人心弦的賽果、豐富多彩的倫敦周邊訊息對Yangtze來說更是可遇不可求的傳播良機，有助于幫助MOTO在時尚新銳維度做品牌及產品內涵溝通，向網友滲透品牌及產品訴求。通過與搜狐戰(zhàn)略合作，讓《西游倫敦記》帶著Yangtze西游倫敦，借明星主持人從文化、時尚、奧運三條線路零距離展現(xiàn)倫敦風尚，從多角度植入，全面體現(xiàn)Yangtze的新銳理念。

“生存體驗”式的奧運真人秀

2012年4月28日，《西游倫敦記》正式開拍，Yangtze關于世界之都的新銳時尚傳播之旅也就此展開。

《西游倫敦記》由8位著名文體明星擔綱主持，以“生存體驗”式的真人秀節(jié)目形式，為網民呈現(xiàn)色彩斑斕的“新銳之旅”、“奧運之旅”和“文化之旅”，將英倫的悠久歷史、現(xiàn)代生活、時尚文化等五光十色的大不列顛文化元素串聯(lián)在一起，讓網民在收看節(jié)目的同時獲得奧運旅游的相關攻略。而本次合作中Yangtze身影不單出現(xiàn)在專題頁面和播放框內，更有大面積、多頻次的口語和畫面植入。

首先，多維展示新品性能。根據(jù)明星主持人不同性格搭配不同Yangtze系列產品，不同顏色盡顯品牌新銳、時尚風格，對產品進行了全方位曝光，而明星在完成節(jié)目設定的“新銳任務”過程中對產品功能的完整演示，巧妙地實現(xiàn)產品的深度植入，借強化品牌內涵。另外，借助名人效應和網友間的口碑傳播，MOTO品牌傳播效果倍增。

其次，節(jié)目視頻內容與網友聯(lián)動。通過將Yangtze產品多個新銳點埋入節(jié)目中的二維碼，用手機掃描即可獲取新銳點內容，以最簡便的互動參與形式，為網友打造屬于自己的倫敦新銳地圖。節(jié)目本身也通過移動端的延展，增加了節(jié)目的參與性，也為營銷提供了更多的展示空間。

第三，海內外電視臺落地，大范圍曝光。為了增加搜狐《西游倫敦記》的收視人群，搜狐實現(xiàn)多屏聯(lián)動播出，除網絡、移動端的高收視及互動以外，成功在央視等四十余家電視臺播出，而落戶澳亞衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視國際頻道和海峽衛(wèi)視，首次大面積打開新媒體視頻“出?？凇保瑸镸OTO品牌信息帶來大范圍曝光。

截至8月9日，《西游倫敦記》節(jié)目頁面顯示播放次數(shù)累積超過3700萬次，配合節(jié)目舉行的“觀片有禮”活動15天累計參與超過43000人次，專題累積瀏覽超800萬次。MOTO攜手搜狐打造的新銳時尚傳播之旅效果遠超預期，為其鋒芒系列手機制造了登陸中國市場的絕好機會。