專注與創(chuàng)新——淺談中國(guó)蜂妝之未來發(fā)展

■ 乞永艷

提起蜜蜂產(chǎn)品在強(qiáng)身健體、美容養(yǎng)顏方面的卓越功效，自古有之，我們亦可列舉出古今中外從王公貴族到普通百姓的無數(shù)個(gè)傳奇故事加以佐證。今天，在追求天然、融合自然、彰顯個(gè)性、人人皆渴望能容顏永駐且引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向的炫美時(shí)代，更為蜜蜂產(chǎn)品廣泛而深入地發(fā)展提供了愈加寬廣的舞臺(tái)?！胺鋳y”便瓜熟蒂落、應(yīng)運(yùn)而生。2011年，姚剛先生在業(yè)內(nèi)率先提出“蜂妝”的概念：指具有蜂元素和蜂文化色彩的護(hù)膚品及日化用品。

化妝品中的超級(jí)新兵

“蜂妝”一詞雖然才剛剛誕生，但是其內(nèi)涵所指之事卻早已在進(jìn)行著，且在如火如荼地發(fā)展著。目前，國(guó)內(nèi)已有50多家蜂產(chǎn)品企業(yè)和部分化妝品行業(yè)在進(jìn)行著“蜂妝”產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。即便如此，業(yè)內(nèi)外的有識(shí)之士卻仍意猶未盡，源于蜜蜂產(chǎn)品在美容護(hù)膚方面所具有的純天然、高安全、富營(yíng)養(yǎng)、好功效等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與其小得可憐的市場(chǎng)份額之間的巨大落差。大家深知：在化妝品行業(yè)，“蜂妝”只能算是小字輩，甚至可以說是剛剛開始真正跨入化妝品行業(yè)的門檻，且先不奢望能與世界知名化妝品品牌比肩，即使在國(guó)內(nèi)最為普通的化妝品圈子，“蜂妝”也難有一席之地。

在名品林立、競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化的化妝品市場(chǎng)，“蜂妝”欲想獨(dú)樹一幟、一飛沖天實(shí)屬不易，但若能定準(zhǔn)方向，覓得良方卻也能免去在叢林中摸爬的泥濘與風(fēng)險(xiǎn)。也正是“蜂妝”獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與其巨大的市場(chǎng)潛力之間亟待跨越的鴻溝，深深地吸引著越來越多的智者思索著、探尋著，為“蜂妝”奇葩春天的早日到來在不懈努力著。

雖然每一個(gè)行業(yè)發(fā)展都有其通用的規(guī)則，每一個(gè)企業(yè)也都會(huì)有不同的規(guī)劃和目標(biāo)。但是，今天的中國(guó)“蜂妝”如同襁褓中的新生兒，無論對(duì)整個(gè)行業(yè)抑或?qū)δ硞€(gè)欲獻(xiàn)身“蜂妝”事業(yè)的企業(yè)來講，作為進(jìn)軍化妝品業(yè)的超級(jí)新兵，在當(dāng)前各方面基礎(chǔ)都比較薄弱的客觀現(xiàn)實(shí)面前，的確要費(fèi)些心思給自己以明確定位，以免出師不利或事倍功半。

“蘋果”與“二八”定律的啟示

迷茫與糾結(jié)的時(shí)候，用心研讀Caleb Melby (美國(guó))所著《喬布斯：蘋果禪》也許會(huì)讓我們撥開迷霧見青天，有所感悟與觸動(dòng)。1997年，重回蘋果公司的喬布斯毅然決然地砍掉了數(shù)百個(gè)研發(fā)項(xiàng)目，而將精力集中在最核心的10個(gè)項(xiàng)目上，又將其身上集合了人文和科學(xué)天賦后所產(chǎn)生的那種創(chuàng)造力發(fā)揮得淋漓盡致，讓蘋果公司從一家推行慣常商業(yè)運(yùn)作模式的庸常公司重回到了一家以產(chǎn)品為導(dǎo)向的公司，在由創(chuàng)造產(chǎn)品到分析人與產(chǎn)品的關(guān)系、再到分析人與人之間的關(guān)系的演化進(jìn)程中，誕生了產(chǎn)品要遵循“最簡(jiǎn)潔的外觀、最簡(jiǎn)單的操控、最俘獲人心”的設(shè)計(jì)理念，而在此指引下呈現(xiàn)給世界的iMac、iBook、iTunes、ipod、iphone、ipad無一例外地以強(qiáng)悍之勢(shì)迅速征服了世界各地?cái)?shù)億用戶。筆者以為，喬布斯帶領(lǐng)蘋果公司走向極大成功的秘訣——“專注與創(chuàng)新”也恰是今日舉步維艱的中國(guó)“蜂妝”發(fā)展所亟需思考與借鑒的。

對(duì)于當(dāng)今的成功企業(yè)，人們往往習(xí)慣于褒揚(yáng)其產(chǎn)品的豐富多樣。但是，細(xì)數(shù)每家知名品牌創(chuàng)業(yè)之初的發(fā)展軌跡乃至發(fā)展鼎盛時(shí)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“二八”法則無處不在，無一不是靠出奇致勝的一款產(chǎn)品或解決某一項(xiàng)問題的幾款系列產(chǎn)品而得以發(fā)展壯大的?！皩Ｗ⑴c創(chuàng)新”不止讓喬布斯的“蘋果”征服了世界，縱觀化妝品界亦是如此，君不見：直至今日，世界知名的十大化妝品品牌的鎮(zhèn)“牌”之寶依然猶如常青樹一樣經(jīng)得起不同年代市場(chǎng)的考驗(yàn)而仍能夠郁郁蒼蒼，枝繁葉茂。1921年誕生的香奈兒 (Chanel) No.5香水隨著性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露“我，只穿No.5入睡”的名言而名垂百年；迪奧 (Christan Dior) 雖然每一季都會(huì)推出各種令人眼花繚亂的彩妝新品，但5色眼影自1987年延續(xù)至今，依舊是許多化妝師和優(yōu)雅女性的最愛；雅詩蘭黛(Estee Lauder) ADBANCED NIGHT REPAIR (ANR) 系列，創(chuàng)下全球每十秒售一瓶的佳績(jī)，自推出20多年以來，隨著那句“如果你16年前已經(jīng)用上ANR系列，那么16年后的今天，你的皮膚依然和16年前一樣細(xì)膩嬌嫩”的廣告語而深入人心。

蘋果公司（Apple Inc.）是美國(guó)的一家高科技公司，2007年由蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有Apple II、Macintosh電腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。2012年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。

二八定律也叫巴萊多定律，是1 9世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多發(fā)明的。他認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%的盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八法則。

蜂產(chǎn)品在（高端）男士妝容方面的作用不可低估；蜂花粉產(chǎn)品在防曬美白方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；蜂膠系列在針對(duì)問題皮膚方面的作用無可匹敵……諸如此類，將思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合后定能結(jié)出豐碩的果實(shí)。

蜂妝獨(dú)辟蹊徑 打造拳頭產(chǎn)品

雖然今天的中國(guó)“蜂妝”行業(yè)和企業(yè)羽翼尚未豐滿、實(shí)力尚未充實(shí)，但是，經(jīng)過多年的發(fā)展，我們?cè)诶碚?、?shí)踐以及市場(chǎng)方面已經(jīng)有所積淀，又恰逢回歸自然、尊享天然的弄潮時(shí)代，我們應(yīng)該充分依托和發(fā)揮“蜂妝”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，摒棄以往傳統(tǒng)行業(yè)徐徐發(fā)展所慣用的“樣樣有，樣樣跟在別人后面走”、小而全、無大名無大利的發(fā)展模式，應(yīng)該專注鎖定于某一方面的問題或某一人群實(shí)行集中突破，唯其如此，中國(guó)“蜂妝”才能較快地躋身于廣闊的日化天地，并占有一席之地。現(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)各有志于“蜂妝”發(fā)展的企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況，鎖定目標(biāo)，著力攻關(guān)，打造自己的拳頭產(chǎn)品，這樣既可節(jié)約研發(fā)、生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)成本，又能獨(dú)樹一幟，更重要的是有利于品牌和產(chǎn)品盡快牢固占領(lǐng)市場(chǎng)。諸多世界知名化妝品品牌的成功案例乃最好的佐證，哪怕是最簡(jiǎn)單的護(hù)唇蜜妝系列，如果能夠有所突破，都會(huì)讓企業(yè)傲立群雄的。

“創(chuàng)新”是當(dāng)今世界非常流行的一個(gè)詞匯，也是一種非常重要的觀念，它最早源于當(dāng)代著名美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家J.A.Schumpeter(1883~1950)1912年出版的德文版《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》（Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung）中的“創(chuàng)新理論”（Innovation Theory）。作者以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，提出“創(chuàng)新”是把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系，“新組合”包括以下五種情況：引進(jìn)新產(chǎn)品、引用新技術(shù)、開辟新市場(chǎng)、控制原材料的新供應(yīng)來源、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新組織。深究其源，不難看出， “創(chuàng)新”從誕生開始就與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)下不解之緣。雖然今天“創(chuàng)新”已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域的基本概念，諸如經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等，時(shí)下人們關(guān)注更多的是技術(shù)創(chuàng)新，更熱衷于從高技術(shù)的角度來談?wù)摶驈氖聞?chuàng)新，但其實(shí)質(zhì)仍與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。

中國(guó)“蜂妝”欲取得突破性發(fā)展，關(guān)鍵在于能夠獨(dú)辟蹊徑，在某一方面做好“創(chuàng)新”。各企業(yè)應(yīng)該綜合盤點(diǎn)自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，選擇好自己的創(chuàng)新點(diǎn)，并且使這一創(chuàng)新點(diǎn)成為自己的殺手锏，短期內(nèi)不易被模仿或被超越。細(xì)細(xì)想來，很為中國(guó)“蜂妝”未來的發(fā)展而欣喜，因?yàn)橛刑嗟膭?chuàng)新點(diǎn)等著我們?nèi)⒅D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)：蜂產(chǎn)品在（高端）男士妝容方面的作用不可低估；蜂花粉產(chǎn)品在防曬美白方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；蜂膠系列在針對(duì)問題皮膚方面的作用無可匹敵……諸如此類，將思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合后定能結(jié)出豐碩的果實(shí)。

中國(guó)“蜂妝”的發(fā)展如能把握好“專注與創(chuàng)新”，各企業(yè)如能找準(zhǔn)自己的專注點(diǎn)，并使其發(fā)展成為企業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)，進(jìn)而在市場(chǎng)中將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展和贏利的支柱點(diǎn)，那么，中國(guó)“蜂妝”絢爛的春天一定不再遙遠(yuǎn)。