央視紀(jì)錄頻道：讓作者的歸作者，市場的歸市場

李響

2011年初，中央電視臺紀(jì)錄頻道（第九套）誕生。在它面前，橫亙著國內(nèi)紀(jì)錄片界的三條鐵律：一是沒人看，二是不賺錢，三是不能成為電視臺的核心競爭力。

但紀(jì)錄頻道僅用兩年時間，就一一打破了這三條鐵律。

開播第一年，它就實(shí)現(xiàn)了收支平衡。2012年11月完成的2013年廣告招標(biāo)，成交價超過3個億。

2012年，紀(jì)錄頻道的觀眾已達(dá)6.6億，國際用戶超過3000萬。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，觀眾滿意度在央視所有頻道中排名第一。

尤其是《舌尖上的中國》，給整個行業(yè)注射了一劑強(qiáng)心針。它不僅搶來了電視劇的觀眾，還讓無數(shù)電腦族打開了“塵封的”電視機(jī)。在國際市場上，連非洲國家都來打聽它的價格，以前，對于中國的紀(jì)錄片它們只接受“贈播”。

找到了組織

《舌尖上的中國》熱播后，總導(dǎo)演陳曉卿成了名人，不得不頻繁面對鏡頭和錄音筆。為頻道做宣傳，是他現(xiàn)在的工作任務(wù)之一。

外面的人叫他“陳導(dǎo)”，但在紀(jì)錄頻道內(nèi)部，員工都叫他“陳主任”。央視九套運(yùn)營部項(xiàng)目主任，這是陳曉卿2011年以來的新角色。

紀(jì)錄頻道的管理方式和歐美接軌，節(jié)目制作人員只占整個頻道人員的30%，70%的人負(fù)責(zé)運(yùn)營，與國際團(tuán)隊(duì)和國內(nèi)機(jī)構(gòu)合作，從更廣闊的渠道獲取作品。

做主任不比拍片輕松。陳曉卿一天的時間按小時分割，每小時都排滿工作。身為一名資深吃貨和美食專欄作家，他卻已經(jīng)整整半年沒有寫過一篇工作外的文章，也很久沒有組織過飯局了。

他很懷念過去拍《森林之歌》時的那種日子：整天和動物為伍，20多天不能洗臉?biāo)⒀??！澳鞘且环N快樂的忙，天高皇帝遠(yuǎn)，誰也管不著。哪像現(xiàn)在，就在總監(jiān)眼皮子底下?！闭f著，頻道總監(jiān)劉文從門口幽幽地飄過。

陳曉卿與劉文是安徽老鄉(xiāng)，也是畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)的師兄弟。兩人畢業(yè)后合作了《遠(yuǎn)在北京的家》，陳曉卿當(dāng)導(dǎo)演，劉文是攝像，片子獲得了1993年四川國際電視節(jié)大獎。

那時候的劉文，打算做一輩子攝像師?！耙?yàn)槲冶拘园察o，當(dāng)攝像師不用和人直接交流，把畫面拍好就行了?！彼嬖V《中國新聞周刊》。

但在國內(nèi)的媒體環(huán)境下，攝影師幾乎沒有上升通道，很難成為終身職業(yè)。2009年拍完《澳門十年》后，43歲的劉文被任命為央視海外中心專題部副主任。但他沒放下“手藝”，白天在臺里開會，晚上帶隊(duì)討論片子。他很希望能離開行政崗位，專心做片子?！霸僮鍪畮撞浚簿驮撏诵萘?。”

2011年受命創(chuàng)辦紀(jì)錄頻道，卻為劉文的人生打開了全新的窗口。

老搭檔陳曉卿是他第一個想拉來的大將。時隔近20年，他們終于又能為紀(jì)錄片一起做一點(diǎn)事。盡管陳曉卿在業(yè)內(nèi)早已有了扎實(shí)的江湖地位，按照央視規(guī)定，他同樣需要通過競聘才能當(dāng)主任。

競聘的一個重要環(huán)節(jié)是演講。陳曉卿在電視圈以擅長寫作著稱，《舌尖上的中國》的旁白被贊有文采、有情懷，很大程度上歸功于他的潤色。但演講對于他卻是件為難事。作為評委之一，劉文在臺下替他捏把汗。“你別看他平時談笑風(fēng)生，站在臺上臉脹得通紅，緊張得不得了。他不會說那些話?！?/p>

經(jīng)過推薦和競聘，一支40多人的團(tuán)隊(duì)迅速組建起來，其中大部分人是《故宮》《再說長江》《大國崛起》《頤和園》等優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的主創(chuàng)人員。團(tuán)隊(duì)平均年齡35歲，管理層平均40歲，在央視各頻道中是最年輕的。

大家聚在一起，感覺像找到了組織?！拔覀冞@些人有一個共識，那就是在紀(jì)錄頻道，理想和職業(yè)能夠一致，是非常幸運(yùn)的事?！眲⑽膶Α吨袊侣勚芸氛f。

向現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片傾斜

《舌尖上的中國》的成功，劉文總結(jié)為“接地氣”，看似講的是美食，實(shí)際講的是人們共通的情感。這也是整個紀(jì)錄頻道努力的方向。

以往的國產(chǎn)紀(jì)錄片，擅長歷史人文類題材，以其宏觀視角和宏大敘事，被央視內(nèi)部稱為“大片兒”，在攝影、剪輯、動畫、再現(xiàn)拍攝、音樂等各方面，品質(zhì)都接近國外一流水平。但是，此類紀(jì)錄片在國際市場上并不好賣。歐美觀眾不了解東方古代文化，更關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)題材，因?yàn)檫@里頭的情感是沒有文化差異的。

基于這樣的市場分析，紀(jì)錄頻道調(diào)整了方向。

首先，重新調(diào)配了人員。今年紀(jì)錄頻道招聘了9個應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，分別來自社會學(xué)、歷史學(xué)、比較文學(xué)等專業(yè)。劉文認(rèn)為，紀(jì)錄頻道不缺能拍出漂亮畫面的技術(shù)人員，缺乏的是像社會學(xué)家一樣能溝通、調(diào)查和發(fā)現(xiàn)問題的人才。

其次，在選題上向現(xiàn)實(shí)類傾斜。

《春晚》是中國第一部一邊拍攝、一邊制作、一邊播出的紀(jì)錄片，于今年大年初一，在央視一套播出。劉文提出這個選題，是希望拍出一部“有溫度”的現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片，而不是剪輯拼湊30年來的晚會資料。

為了豐富題材來源，2011年下半年，紀(jì)錄頻道啟動了“活力中國”項(xiàng)目，投資超過1000萬元，面向社會，委托定制100集現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片。

2012年3月，首批中標(biāo)紀(jì)錄片開始展播，包括《我是老李》《非凡小丑送花記》《技術(shù)狂也有春天》和《關(guān)山飛渡：單車穿越無人區(qū)》等。這些片子關(guān)注社會各個角落的普通人，沒有宏大主題，沒有高科技的驚艷畫面。

“變革的年代是最出紀(jì)錄片的?！眲⑽恼f，“我們頻道的標(biāo)識是一個立方體，意思是多方表達(dá)，多方呈現(xiàn)。從社會問題中，也可以看到人性積極善良的一面。”

讓家庭婦女也成為紀(jì)錄片的觀眾

近10年，迫于收視率和廣告壓力，許多電視臺撤掉了紀(jì)錄片欄目。拍紀(jì)錄片的都成了電視圈的邊緣人，到基層拍片很難得到支持?！耙恍┡笥褯]片子拍，都轉(zhuǎn)行了，有的去賣家具了?！标悤郧涓嬖V《中國新聞周刊》。

自從《舌尖上的中國》播出后，情形變了。很多地方一聽說有人來拍紀(jì)錄片，特別愿意配合，還問能不能拍成《舌尖》那樣。

但陳曉卿不認(rèn)為一部片子就能帶來紀(jì)錄片的春天。“紀(jì)錄片分媒體化紀(jì)錄片和作者化紀(jì)錄片?！渡嗉馍系闹袊穼儆谇罢撸菫槭袌龇?wù)的，怎么好看怎么來。”

很多人認(rèn)為，陳曉卿拍這部紀(jì)錄片，是出于自己對美食的愛好。他則明確表示，這跟他的愛好沒關(guān)系，拍這部片是臺里需要?！凹o(jì)錄頻道作為國家級的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，必須走媒體化的道路。作者化紀(jì)錄片是獨(dú)立制片人去做的，紀(jì)錄頻道也會給他們提供播出平臺。”

陳曉卿真正喜歡拍的是《朱德》《劉少奇》和《百年中國》這樣的文獻(xiàn)紀(jì)錄片，因?yàn)槠杏兴麄€人的表達(dá)。拍這些片子是在上世紀(jì)90年代，紀(jì)錄片正經(jīng)歷一段短暫的輝煌。

“那時沒有摸準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)方向，用電視臺的媒體資源做作者化的紀(jì)錄片，不太考慮觀眾和市場，拍起來當(dāng)然很過癮?，F(xiàn)在不同了，中國紀(jì)錄片要形成產(chǎn)業(yè)，還有很長的路要走。”陳曉卿說。

劉文透露，2013年，紀(jì)錄頻道計劃發(fā)起成立全國紀(jì)錄片聯(lián)盟，促進(jìn)地方臺復(fù)建紀(jì)錄片欄目，讓散了的隊(duì)伍再重建起來，讓紀(jì)錄片回到黃金時段。

“紀(jì)錄片不僅要吸引精英群體。據(jù)我所知，很多小男孩也喜歡跟著父親一起看自然科學(xué)類紀(jì)錄片。下一步，我們希望讓家庭婦女也成為紀(jì)錄頻道的觀眾?！眲⑽母嬖V《中國新聞周刊》。