移動視頻風潮來襲運營商把握產業(yè)主動權

本刊記者 | 李璐

在移動視頻端，數(shù)據(jù)流量的暴增已成為事實。無論是傳統(tǒng)的電視內容商以期借助移動終端打造全媒體氛圍，還是移動運營商專注于網(wǎng)絡容量管理和QoS服務上，抑或互聯(lián)網(wǎng)服務提供商以吸引用戶增強廣告粘性等，移動視頻已成為兵家必爭之地。本期《通信世界周刊》特邀諾達咨詢分析師溫建旺共同剖析傳統(tǒng)廣電服務提供商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)內容及服務提供商等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工與競爭態(tài)勢。

四大移動視頻類別

《通信世界周刊》：對于移動視頻而言，目前主要分為哪些類別？

溫建旺：移動視頻目前常見的應用主要有以下四類。

移動流媒體類業(yè)務。移動流媒體業(yè)務是基于移動網(wǎng)絡進行傳輸，通過流媒體及視頻下載方式，為客戶提供各類適合移動播放的視/音頻類內容（如新聞、影視、綜藝等）的增值業(yè)務。此類業(yè)務主要包括移動VOD、移動播客、移動電視等。而用戶觀看移動流媒體類視頻的方式有：在線觀看、下載后觀看。

移動廣播電視業(yè)務。移動廣播電視指通過數(shù)字地面電視廣播方式實現(xiàn)的移動視頻，是在手機、MP3、車載終端中集成了一個小型的地面數(shù)字電視接收系統(tǒng)，其數(shù)字電視信號的傳輸不依賴于移動通訊網(wǎng)絡而是通過專用的地面數(shù)字電視網(wǎng)絡來實現(xiàn)。對廣電部門來說，移動電視是一種電視傳播的新渠道，可以充分利用內容資源，增加收入。

基礎通信類業(yè)務。基礎通信類視頻業(yè)務主要是視頻短信和視頻通話。

行業(yè)應用類業(yè)務。行業(yè)應用類視頻業(yè)務主要是視頻監(jiān)控、視頻會議，從市場表現(xiàn)來看，此類業(yè)務都具有從基于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)用戶為主，向基于移動終端的大眾用戶推廣的特點。

根據(jù)移動視頻用戶收視習慣，節(jié)目時長應控制在20分鐘左右。

用戶行為：體育類節(jié)目更獲青睞

《通信世界周刊》：是否有相關數(shù)據(jù)可以表明用戶收看移動視頻的行為方式？例如內容分類、節(jié)目時長等。

溫建旺：根據(jù)諾達研究的結果顯示：移動廣播電視用戶51%的收視行為是在上下班途中，另外還有17%的用戶是在公司，13%的用戶行為是在家庭?，F(xiàn)有及潛在用戶對CMMB終端的功能期望主要有三類，錄制節(jié)目、傳送節(jié)目及編輯節(jié)目。其中對錄制及傳送節(jié)目的期望較高，占到了38%和35%，對編輯節(jié)目的要求占到了27%。

移動流媒體用戶對不同類型的節(jié)目偏好差別較大，其中對體育類節(jié)目需求最大，達到將近一半；對財經及音樂類節(jié)目其次，分布占到約17%和13%；對綜藝類及電影的需求占到約18%；對股市路況信息分布占到2.25%和1.12%。這就要求運營商和內容提供商根據(jù)用戶對不同節(jié)目的需求規(guī)模來開發(fā)出多樣、多層次的節(jié)目，以滿足用戶需求的多樣化。但同時也應該抓住重點，在開發(fā)不同類型節(jié)目時，重點開發(fā)體育類及財經音樂類節(jié)目，更好的滿足消費者主要需求。

諾達咨詢對移動視頻用戶的使用時長進行了調查，有40%的用戶觀看為每次10~20分鐘，28%的用戶使用時長為每次20~30分鐘，而10分鐘以下的用戶比較少，為7.2%。由此可見，多數(shù)用戶每次收看移動視頻的時長為10~20分鐘，用戶很少會像傳統(tǒng)電視觀眾一樣每次收看在30分鐘以上，那么手機視頻節(jié)目的制作，根據(jù)用戶的收看習慣，節(jié)目時長應該控制在20分鐘左右。

移動終端與微電影合作模式

《通信世界周刊》：據(jù)了解，大部分用戶收看移動視頻主要通過在家Wi-Fi或下載的形式，這是否意味利用移動網(wǎng)絡收看視頻仍需要一段時間才能爆發(fā)？目前的制約因素是什么？

溫建旺：對于移動流媒體業(yè)務，由于移動寬帶的局限性及資費的制約，移動流媒體服務多采用下載后觀看的方式。另外手機收看富媒體文件時的耗電問題及流媒體文件的搜索、室外Wi-Fi的分布點少也是培養(yǎng)用戶的一大難題。

對于移動廣播電視，由于移動電視缺少短視頻資源，并且與電視機的內容沒有形成差異化，導致用戶可能不會愿意去花較長時間去收看移動視頻。因為多數(shù)用戶每次收看移動視頻的時長為10~20分鐘，未來可以考慮移動終端與微電影的合作。另外設備的不支持也是困局之一，同時互聯(lián)網(wǎng)時代電視受眾熱度的下降也是導致對移動視頻節(jié)目需求不高的一種慣性。

產業(yè)競爭日趨復雜

《通信世界周刊》：從產業(yè)鏈角度看，目前在移動視頻領域的產業(yè)構成是怎樣的？

溫建旺：從產業(yè)鏈角度看，移動視頻領域競爭也日趨復雜。

在流媒體類移動視頻領域，包括內容提供商（進行視頻節(jié)目的制作和加工，提供視頻節(jié)目內容）、服務提供商（整合節(jié)目資源，提供用戶體驗平臺）、電信運營商、終端廠商（平板電腦、智能手機）、廣告商、用戶均參與其中。而在這之間終端廠商參與產業(yè)鏈目的主要是帶動其終端銷售，并未參與利益分配環(huán)節(jié)。電信運營商在移動流媒體類視頻業(yè)務中居于核心位置，運營商不僅僅提供網(wǎng)絡支撐、收費通道，更重要的是運營商應該充分調動價值鏈各個環(huán)節(jié)的積極性，推動建立良性運營和協(xié)作機制，引導價值鏈健康發(fā)展。

對于廣播電視移動視頻，其具有畫質好、播放流暢、價格低廉的優(yōu)勢，產業(yè)鏈涵蓋包括內容提供商、服務提供商、牌照商、廣電運營商、移動運營商、終端廠商（手機、MP3、家庭信息機等）、廣告商（藉以促進其廣告業(yè)務，不參與利益分配）、用戶。在價值鏈中，廣電部門包攬了內容提供商、服務商、運營商的三個角色，移動運營商通過與廣電運營商和終端廠商合作，在其手機終端中加載軟硬件設備，來促進其業(yè)務推廣和消費。