重慶紅色旅游的SWOT分析及發(fā)展對策

[摘 要] 紅色旅游是我國旅游活動(dòng)中的一個(gè)重要類別，有著豐富紅色旅游資源的重慶近年來紅色旅游發(fā)展迅速。當(dāng)前，如何推動(dòng)重慶紅色旅游向縱深發(fā)展，是值得思考的一個(gè)課題。本文運(yùn)用SWOT分析法對重慶紅色旅游進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了重慶紅色旅游的發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞] 重慶紅色旅游SWOT分析法對策

紅色旅游是我國近年來興起的一種新型主題旅游，它是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)。把紅色人文景觀和綠色自然景觀相結(jié)合、革命傳統(tǒng)教育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的紅色旅游正逐漸成為人們旅行游覽的亮點(diǎn)。紅色旅游在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還能加強(qiáng)革命教育、弘揚(yáng)民族精神，因此發(fā)展紅色旅游具有重大意義。

重慶擁有豐富的紅色旅游資源，具有很大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢。但就目前發(fā)展?fàn)顩r而言，與井岡山等我國其他知名紅色旅游城市相比較，重慶尚有一定的差距。當(dāng)前，如何規(guī)避不足、發(fā)揮優(yōu)勢，是重慶紅色旅游急需解決的問題。SWOT分析是被現(xiàn)代企業(yè)廣為應(yīng)用的一種“機(jī)會—風(fēng)險(xiǎn)”分析方法，通過對重慶紅色旅游現(xiàn)狀的分析，我們可以從中找出對重慶紅色旅游發(fā)展的有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及不利的、要避開的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。

一、SWOT分析法

上世紀(jì)80年代初，美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出了SWOT分析法。這種方法也叫自我診斷法，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)團(tuán)體或一個(gè)個(gè)體現(xiàn)實(shí)情況的方法。

SWOT分析實(shí)際上是將對自身內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析評價(jià)自身的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)遇(Opportunities)和威脅(Threats)。通過SWOT分析，可以幫助我們把資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會的地方。SWOT實(shí)際上可分為兩部分，第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二部分為OT，主要用來分析外部環(huán)境。

二、重慶紅色旅游的SWOT分析

（一）重慶紅色旅游的外部環(huán)境分析

1.優(yōu)勢分析

重慶的紅色旅游和全國其他城市相比較，具有如下優(yōu)勢：

（1）紅色旅游資源豐富

重慶是全國統(tǒng)一戰(zhàn)線傳統(tǒng)教育基地，其紅色旅游資源類型豐富、數(shù)量眾多。重慶紅色旅游資源分為三大類、六亞類、七個(gè)基本類型，擁有6個(gè)全國愛國主義教育示范基地，4個(gè)全國重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑物保護(hù)單位，以及一大批市區(qū)（縣）級紅色旅游資源，共計(jì)100余處。

（2）紅色旅游知名度、美譽(yù)度較高

以“愛國、團(tuán)結(jié)、奮斗、奉獻(xiàn)”為核心的“紅巖精神”是和“井岡山精神”、“長征精神”等齊名的我黨重要精神財(cái)富，在國內(nèi)具有極高知名度和美譽(yù)度?！凹t巖聯(lián)線”是重慶最具影響力的紅色旅游產(chǎn)品，在“紅巖精神”、紅巖品牌的引領(lǐng)下，重慶紅色旅游做了大量宣傳，在全國范圍內(nèi)引起了較大反響。重慶紅色旅游在全國紅色旅游市場中占有不可替代的重要位置。

（3）紅色景區(qū)（點(diǎn)）地域分布相對集中

雖然重慶地域廣闊，但大大小小的各類紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）分布卻相對集中，利于形成合力。重慶的紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）主要分布在主城及周邊的都市紅巖革命旅游區(qū)、渝東北的川陜革命根據(jù)地旅游區(qū)、渝東南川黔湘鄂革命根據(jù)地旅游區(qū)，集中體現(xiàn)了抗日和紅巖兩大主線。

（4）依托重慶市，具有體制和區(qū)位優(yōu)勢

重慶是中國第四個(gè)直轄市，直轄體制高效，行政成本低，審批環(huán)節(jié)少，辦事效率高。重慶地處長江上游經(jīng)濟(jì)帶核心地區(qū)，位于中國幾何中心，是西南地區(qū)交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

（5）客源市場潛力巨大

重慶市人口超過3000萬，是中國人口最多的直轄市。龐大的人口基數(shù)為紅色旅游客源市場的開拓提供了可能性，且重慶是長江上游經(jīng)濟(jì)中心，交通發(fā)達(dá)，可進(jìn)入性強(qiáng)，商旅游客往來頻繁，因此客源市場潛力極大。

2.劣勢分析

近年來，重慶紅色旅游的發(fā)展取得了一定的成效，但也暴露出一些問題：

（1）開發(fā)程度較低

和其他類型的旅游資源相比，紅色旅游資源的開發(fā)程度較低，大部分紅色旅游產(chǎn)品只停留在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，基本以展示形式為主，且展示手段單調(diào)，缺乏新意、缺乏和游客的互動(dòng)。以觀光為主的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者的需要，游覽項(xiàng)目和內(nèi)容單調(diào)導(dǎo)致游客流失。

（2）景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施設(shè)備不足

2008年1月國家下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》后，得到了社會各界的廣泛歡迎，在各級政府的大力推動(dòng)下，紅色旅游景點(diǎn)免費(fèi)向游客開放。免費(fèi)之后，游客人數(shù)激增，紅色景區(qū)在國慶等節(jié)假日甚至嚴(yán)重超員。大量的游客加速了景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施設(shè)備損耗，直接導(dǎo)致了景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施設(shè)備不足。

（3）客源較為單一

重慶紅色旅游客源市場雖然技術(shù)較大，但游客主體是學(xué)生、黨政機(jī)關(guān)的職工，來源比較單一。游客到訪的主要目的，就是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育。

（4）區(qū)域旅游合作不足

重慶紅色旅游隸屬于“中國十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”中的“川陜渝紅色旅游區(qū)”，又是“中國三十條紅色旅游精品線”中“重慶－廣安－儀隴－巴中線”的重要組成部分，但是卻缺乏和四川、陜西等地相鄰紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的聯(lián)系和互動(dòng)。相關(guān)景點(diǎn)沒有溝通和對接、旅游線路缺少延伸，重慶紅色旅游單憑自己的單打獨(dú)斗，制約了其進(jìn)一步發(fā)展。

（二）重慶發(fā)展紅色旅游的內(nèi)部條件分析

1.機(jī)遇分析

（1）國家政策

國務(wù)院在“十一五”規(guī)劃中把旅游業(yè)確立為積極發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，2009年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（41號文）又明確提出：把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

2004年頒布并實(shí)施的《2004至2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了我國紅色旅游發(fā)展的總體思路、總體布局和發(fā)展目標(biāo)。全國將打造100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，重點(diǎn)推出30條“紅色旅游精品線路”，著力培育12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)，建立紅色旅游精品體系。重慶憑借其豐富的紅色旅游資源被列入了精品線路和重點(diǎn)紅色旅游區(qū)，為重慶紅色旅游的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

（2）地方政府大力支持

重慶市政府也大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)確立為著力培育的新興支柱產(chǎn)業(yè)，要把重慶建設(shè)成為中國旅游強(qiáng)市、國內(nèi)外知名的旅游目的地和重要的旅游客源地，力爭在2020年將重慶建成長江上游旅游中心。“紅巖”是重慶的十大城市名片之一，重慶市政府大力支持重慶旅游業(yè)，包括重慶紅色旅游的發(fā)展。

（3）西部大開發(fā)戰(zhàn)略的歷史性機(jī)遇

中國實(shí)行西部大開發(fā)戰(zhàn)略，重慶將按照建設(shè)“三中心、兩樞紐、一基地”（即商貿(mào)中心、金融中心、科教信息文化中心；交通樞紐、通信樞紐；以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地）的戰(zhàn)略構(gòu)想，加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，發(fā)揮對外窗口和經(jīng)濟(jì)輻射作用，推動(dòng)西南地區(qū)和長江上游地區(qū)的發(fā)展。作為實(shí)行西部大開發(fā)的重點(diǎn)開發(fā)地區(qū)的重慶，更是具有得天獨(dú)厚的歷史機(jī)遇。

2.威脅分析

（1）市內(nèi)外其他非紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的競爭

眾所周知，現(xiàn)代旅游類型豐富，形式多樣，紅色旅游知識其中一種。人們的旅游動(dòng)機(jī)多種多樣，旅游產(chǎn)品市場極大豐富，游客在選擇旅游目的地的時(shí)候有多種趨向。這在一定程度上削弱了紅色旅游產(chǎn)品的吸引力，分散了客源。

（2）周邊省市紅色旅游產(chǎn)品的市場競爭

在國家政策的大力推動(dòng)下，紅色旅游在全國興起。各級地方政府也紛紛出臺了一系列政策，積極開發(fā)當(dāng)?shù)丶t色資源，大力支持本地區(qū)紅色旅游的發(fā)展。在此背景下，各地紅色旅游蓬勃發(fā)展，重慶面臨的市場壓力越來越大。

三、重慶紅色旅游發(fā)展的對策

通過以上對重慶紅色旅游的系統(tǒng)分析，擬對重慶紅色旅游的發(fā)展提出下列對策。

（一）加快景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增添設(shè)施設(shè)備

針對免費(fèi)后重慶許多紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）游客爆滿的情況，應(yīng)加大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增添自助解說系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、應(yīng)道系統(tǒng)、電子顯示屏等設(shè)施設(shè)備，以滿足游客游覽需求，方便其參觀，提高管理效率。

（二）加強(qiáng)宣傳促銷，廣開客源

結(jié)合紅色旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，采用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、宣傳冊、人員推銷、等多種方式加大重慶紅色旅游產(chǎn)品的宣傳力度。吸引游客的注意力，進(jìn)一步開拓重慶乃至全國的紅色旅游市場。

（三）深化旅游資源的開發(fā)

結(jié)合傳統(tǒng)的展板展示，采用高科技手段，充分利用聲、光、電、電影、動(dòng)畫等表現(xiàn)手法，重現(xiàn)歷史瞬間，讓游客從視覺、嗅覺、聽覺等多方面進(jìn)行感知，增加參觀游覽的趣味性和互動(dòng)性。

（四）加強(qiáng)聯(lián)系，開展紅色旅游區(qū)域合作

重慶的紅色旅游要打破行業(yè)、部門、行政地域的界限，多方位開展合作，共同打造紅色旅游產(chǎn)品，以形成覆蓋面廣、吸引力強(qiáng)、影響全國的紅色旅游精品。

（五）堅(jiān)持文化興旅戰(zhàn)略，繼續(xù)打造“紅巖”品牌，帶動(dòng)重慶紅色旅游發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游活動(dòng)只有和文化相結(jié)合才充滿魅力。重慶的紅色文化有著深厚的內(nèi)涵，我們不能流于表層，應(yīng)從參觀內(nèi)容、形式、方式、體驗(yàn)等各方面深度挖掘。以“紅巖聯(lián)線”為代表的“紅巖”系列旅游產(chǎn)品取得一定的成效，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)打造這一重慶紅色旅游經(jīng)典產(chǎn)品，以此帶動(dòng)市內(nèi)其他紅色旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

四、結(jié)語

從對重慶紅色旅游的SWOT分析，我們可以看出當(dāng)前重慶市發(fā)展紅色旅游既有自身的獨(dú)特優(yōu)勢和良好發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在著制約其發(fā)展的劣勢、面臨著不少挑戰(zhàn)。在競爭日益激烈的國內(nèi)旅游市場上，政府和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，抓住難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，揚(yáng)長避短，采取系列措施以促進(jìn)重慶紅色旅游的快速發(fā)展。

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作者簡介：

雷巧莉:（1981-），女，廣西橫縣人，重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：旅游管理。