麥積山風景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究

安樂

[摘要] 旅游業(yè)的競爭實際上就是旅游產(chǎn)品的競爭，為了提高競爭力并延長旅游產(chǎn)品的市場壽命，就要進行旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。因此，積極探索旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的思路與對策，挖掘旅游產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵和價值，已成為麥積山風景名勝區(qū)發(fā)展面臨的重要課題。本文在對景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在問題進行分析的基礎上，探討了景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的對策。

[關鍵詞] 麥積山風景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)

一、麥積山風景名勝區(qū)發(fā)展概況

作為天水旅游業(yè)發(fā)展的“王牌”景區(qū)，全省東翼旅游發(fā)展的重要載體和龍頭景區(qū)—麥積山風景名勝區(qū)，是集國家重點文物保護單位、國家森林公園、國家地質(zhì)公園等榮譽于一身的首批國家級風景名勝區(qū), 地處天水市東南方50公里的麥積區(qū)麥積鎮(zhèn)南側(cè)，總面積215平方公里，包括麥積山、仙人崖、石門、曲溪和街亭溫泉五大景區(qū)，近幾年游客接待量都在60萬人次左右，2010年游客接待量達107萬人次，進入了中國旅游總評榜之百強景區(qū)。2010年12月10日，國家旅游局正式批準麥積山風景名勝區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)，標志著麥積山風景名勝區(qū)進入了國家精品旅游景區(qū)行列。景區(qū)基礎建設和環(huán)境面貌有了顯著改觀，管理服務水平和旅游產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，市場吸引力進一步增強，旅游人數(shù)和綜合收入逐年增長，取得了較好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。2010年天水市委、市政府在《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的實施意見》中指出，要把麥積山風景名勝區(qū)做大做強，使其成為年接待游客過200萬人次、門票收入上億元的精品景區(qū)。

二、景區(qū)發(fā)展中存在問題

總體來看，麥積山風景名勝區(qū)發(fā)展態(tài)勢良好。但是作為首批公布的國家級風景名勝區(qū)和110個國家5A級旅游景區(qū)之一的麥積山風景區(qū)，豐富的資源、巨大的旅游價值和較小的市場規(guī)模形成了較為顯著的反差，其接待量與風景區(qū)的資源品質(zhì)尚不相符。目前存在的問題有：

1.區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較少

麥積山風景名勝區(qū)旅游資源豐富，但是五大景區(qū)的旅游資源組合優(yōu)勢未發(fā)揮出來，麥積山石窟雖作為龍頭和重點，卻未起到應有的相關連帶和推動作用。景區(qū)內(nèi)的主要景點之間的道路未形成完整的游覽線路體系，游客高度集中在麥積山景區(qū)，主要以參觀石窟為主要目的，門票收入占總收入比重大，其它景區(qū)景點游客數(shù)量少。

2.景區(qū)景點開發(fā)深度不夠，形象單一

景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，現(xiàn)階段景區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，還處于大眾化旅游早期階段，以傳統(tǒng)的觀光型初級產(chǎn)品為主,其他如體驗旅游、專項旅游、商務旅游、特色旅游等形式的旅游產(chǎn)品都沒有進行深度的開發(fā)。高質(zhì)量、高品味的旅游項目開發(fā)緩慢甚至缺乏創(chuàng)新，留不住游客。

3.旅游商品缺乏特色

景區(qū)餐飲、住宿、娛樂、購物等都普遍缺乏本地具有代表性的旅游產(chǎn)品、過硬的品牌和特色商品等，直接影響旅游業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提高。天水具有悠久的歷史，是中國歷史文化名城，在旅游紀念品的開發(fā)上，可供挖掘的文化內(nèi)涵非常豐厚。但從目前經(jīng)營的旅游紀念品來看，人有我有的紀念品比比皆是，質(zhì)量低劣，技術文化含量低,包裝簡陋。

4.旅游產(chǎn)品參與性弱

觀光型旅游產(chǎn)品仍占主導地位，缺乏體驗項目，旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有突出旅游者參與性、娛樂性和享受性。尚未形成以旅游者體驗為中心的開發(fā)模式，不能滿足旅游者獲取不尋常旅游體驗的需求。

因此,針對目前的市場狀況,要深度開發(fā)景區(qū)新的旅游產(chǎn)品,設計出其它類型的旅游產(chǎn)品塑造旅游新形象來贏得游客、贏得市場，從而達到增加景區(qū)收入，帶動旅游業(yè)快速發(fā)展的目的。

三、景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)對策

深度開發(fā)是指在旅游現(xiàn)狀基礎上的進一步開發(fā)，即對現(xiàn)有旅游系統(tǒng)各因子的潛在功能和價值的進一步挖掘和利用，使整個旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出達到相對最優(yōu)的過程。因此為了提高麥積山景區(qū)旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力,使產(chǎn)品在滿足市場需求的同時帶來更大的綜合效益。在分析存在問題的基礎上，對景區(qū)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)做如下探討。

1.加強區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，進行資源重組

旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)的特點，關聯(lián)帶動作用特別明顯?？梢砸喳湻e山風景名勝區(qū)成功申報為國家5A景區(qū)為契機，充分合理地整合景區(qū)資源來開發(fā)旅游產(chǎn)品,發(fā)揮原有的傳統(tǒng)的石窟文化特色，在此基礎上對景點進行連片開發(fā)。還積極探索大地灣文化、伏羲文化、秦早期文化、三國古戰(zhàn)場文化、石窟藝術五大文化與旅游業(yè)“六要素”(食、住、行、游、購、娛)結(jié)合的有效方式和在景區(qū)中的綜合應用等，從而全方位提升景區(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，使其真正成為區(qū)域性旅游中心重點景區(qū)和全國熱點旅游景區(qū)。

2.積極開發(fā)特色旅游商品

針對天水旅游商品制作粗糙，地域化、特色化、系列化水平低，獨特性和創(chuàng)新性不足等問題，天水市出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的實施意見》中指出，加快便攜式、易擺放、特色化旅游商品的生產(chǎn)銷售，在景區(qū)實行旅游商品連鎖經(jīng)營，不斷提高旅游商品和旅游紀念品在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重。重點扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、麥積掛毯、麥積珠繡、大漠鞋業(yè)、鴛鴦玉器、清水龐公石、玄極治療儀等特色旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營。針對旅游商品的開發(fā)還應多舉辦一系列旅游紀念品開發(fā)研討會、旅游工藝品評選展示會、旅游商品設計大賽、組織旅游商品生產(chǎn)企業(yè)參加各類旅游商品博覽交易會等。切實提高旅游商品設計水平，提高旅游商品質(zhì)量和檔次，突出旅游商品的地域特色和文化內(nèi)涵。

3.重塑新形象，打造特色旅游

3.1開發(fā)刺激性旅游產(chǎn)品

滿足旅游者獵奇心理的刺激性旅游前景較為廣闊。求新、求奇、求異、求知、求參與，是很多旅游者特別是青少年的愿望。麥積山景區(qū)重點應開發(fā)蝙蝠洞探險旅游和香積山森林滑道項目，以滿足廣大消費者娛樂和參與性需求。

3.2積極開發(fā)森林旅游產(chǎn)品

可充分利用豐富森林資源，在仙人崖景區(qū)開發(fā)森林旅游產(chǎn)品，推出一些特色的、可參與性的旅游產(chǎn)品，給旅游者帶來新奇感受。比如，專門推出一塊植被保存完好的天然林區(qū)作為森林旅游產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)一些主題踏青活動或開展天然有氧活動，如建立森林療養(yǎng)區(qū)、森林步道、森林氧吧等。

3.3主打鄉(xiāng)村農(nóng)家旅游產(chǎn)品

“回歸自然，返樸歸真”已成為當今世界旅游新潮流。厭倦了喧囂的都市環(huán)境和人造景觀的人們，越來越向往清新的鄉(xiāng)野情趣。在曲溪景區(qū)開發(fā)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，突顯小橋流水人家的世外桃源，開發(fā)采植、獵狩等原生態(tài)旅游產(chǎn)品。

3.4推出民間文化藝術旅游產(chǎn)品

民間藝術是最能體現(xiàn)一個地區(qū)特色的文化載體，把民間藝術打造成具有吸引力的旅游產(chǎn)品勢在必行。街亭溫泉景區(qū)在洗浴產(chǎn)品基礎上重點開發(fā)三國文化產(chǎn)品，即復原三國古戰(zhàn)場，另建仿古購物一條街，并引導游客參與制作地方手工藝品，使其成為保健養(yǎng)生、休閑娛樂和購物為一體的綜合性旅游區(qū)。

3.5開發(fā)景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品

夜間旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品開發(fā)中很重要的一部分內(nèi)容，其最大的特點就是可觀賞性強，可體驗度深和主題新穎。因此在石門景區(qū)可充分利用“石門夜月”品牌，推出以夜景觀賞和音樂歌舞展演及游客參與性活動形成的晚間旅游娛樂項目。在此上演類似杭州《宋城千古情》的大型節(jié)目，內(nèi)容的編排和選取來源于天水五大文化，其中石窟文化可以加入《麥積悲歌》情節(jié)，可大大提高景區(qū)的吸引力，從而帶來更大的綜合效益。