國產(chǎn)賀歲大片收官 影市震蕩下探

　　進入新的一年，已經(jīng)上映近一個月的幾部國產(chǎn)賀歲大片相繼進入收官戰(zhàn)，而新上映的兩部進口大片又接棒不力，歲末觀影高峰暫告一段落。雖然業(yè)界仍沉浸在上一年票房破百億元的喜悅之中，但終端市場傳來的新消息卻不容樂觀：新年的第一個半月，國內(nèi)影院的觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比4部國產(chǎn)大片激戰(zhàn)的12月下半月均銳減近一半，與去年同期相比，市場多項主要數(shù)據(jù)的減幅也在20%左右。
　　
　　進口片接棒不力
　　市場回落
　　上半月仍是兩部國產(chǎn)賀歲大片《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》唱主角，即便1月7日進口大片《納尼亞傳奇3》上映，既有格局也沒有受到太大的沖擊。到1月10日被稱為“又一部《阿凡達》”的《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》上映前，《讓子彈飛》票房已過6億元，《非誠勿擾2》也過4.4億元；至截稿時，前者票房已過6.5億元，超越《唐山大地震》創(chuàng)下的國產(chǎn)片票房紀(jì)錄只是時間問題，而后者沖頂5億元的目標(biāo)也沒有懸念。兩部國產(chǎn)賀歲大片這半月聯(lián)手貢獻約2.5億元票房，占比國內(nèi)市場份額的65%左右。
　　反觀被寄予接棒賀歲“牛市”厚望的兩部進口大片，《納尼亞傳奇3》上映首周3天票房只有4000多萬元，而《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》首周6天票房只有7000萬元，比起兩部國產(chǎn)大片首周近2億元的戰(zhàn)績，顯然不在同一個層級上。去年此時，《阿凡達》挾勢攪局，讓眾多本來希望在賀歲檔市場一展身手的國產(chǎn)賀歲大片措手不及。但今年的進口大片在賀歲檔市場的表現(xiàn)讓業(yè)界大跌眼鏡。這也給眾多國內(nèi)的制片企業(yè)送了一顆定心丸，套用《讓子彈飛》的一句臺詞：只要影片質(zhì)量“夠硬”，進口大片并不可怕。即便到業(yè)界廣泛關(guān)注的3月19日之后——屆時WTO關(guān)于進口分賬大片的20部限額到期，國產(chǎn)影片也不會再“談狼色變”，畢竟國產(chǎn)影片已不全是“羊”了。
　　兩部進口大片接棒不力，市場沒能持續(xù)前一階段的熱度。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次38.6萬場，環(huán)比上半月縮水3.6萬場，減幅9%左右；共有1100萬人次的觀眾走進電影院，環(huán)比縮水1156萬人次，減幅整一半；共產(chǎn)出票房不足4.5億元，環(huán)比縮水4.2億元，減幅高達50%。與去年同期相比，除了放映場次大幅增加外，觀影人次少了103萬，銳減23%；票房縮水近8000萬元，減幅達16%。
　　
　　院線票房大幅回落
　　新一年擴張計劃紛紛出籠
　　受新片乏力影響，這半月各院線的票房均大幅回落。從這半月各院線的主要市場數(shù)據(jù)分析，萬達院線這半月為《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》排出近2.3萬場，產(chǎn)出票房4000多萬元，而為《納尼亞傳奇3》和《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》排出1.4萬多場，產(chǎn)出票房2300多萬元，四部影片的市場號召力不言自明。這半月，萬達院線的放映場次不足4.1萬場，縮水6%左右；但觀影人次和票房環(huán)比上半月均銳減一半，其中觀影人次只有150多萬，票房則不足7000萬元。
　　與萬達院線一樣，排在院線票房榜單第二位的中影星美院線這半月的觀影人次和票房也大幅回落。與上半月相比，該院線的觀眾人次銳減近150萬，總量尚不足130萬，減幅超過53%；票房縮水5500多萬元，減幅高達51%。上海聯(lián)和院線的觀影人次則減少了近120萬，縮水55%；票房減少4700萬，減幅達54%。國內(nèi)其他院線的市場表現(xiàn)基本與這兩大院線類似。但相比之下，比如深圳中影南方電影新干線、中影數(shù)字院線、廣東大地院線、世紀(jì)環(huán)球院線等在榜單上的排位仍有大幅攀升。其中深圳中影南方電影新干線的各項數(shù)據(jù)全面超越北京新影聯(lián)，重返榜單第4名。廣東大地院線這半月的觀眾人次仍保持在近60萬的高位，票房達1700多萬，在眾多院線中減幅最小，而且在榜單排名環(huán)比有所攀升。
　　年末歲初，各院線紛紛開始總結(jié)一年來的得失，并發(fā)布新一年的發(fā)展計劃。其中萬達院線計劃在2011年新增23座影院、210塊銀幕，使影城總數(shù)達到94家，銀幕達到810塊，占比國內(nèi)市場18%左右的份額，成為亞洲排名第一的電影院線。而中影星美院線2010年票房過千萬的影院已達到了38座，年票房2000萬元以上的影院18座，未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋Ｆ渌壕€新貴，比如大地院線、浙江橫店院線、今典院線等均向外界表示，2010年將繼續(xù)加大影院投資的力度。
　　
　　影院市場遠未飽和
　　2010年，國內(nèi)新增影院達313個，幾乎是前兩年的總和，特別是年末曾出現(xiàn)單月新增80多個影院的紀(jì)錄。不少人擔(dān)心終端市場的這種爆發(fā)式增長會影響整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但有一項統(tǒng)計數(shù)字表明，目前仍有三分之一的中小城市沒有新型多廳影院。在單月觀影人次高達3400多萬的2010年12月份，《12580生活播報》做的一項調(diào)查表明，愿意把看電影作為節(jié)假日消費選項的受眾只占5%。還有一項數(shù)據(jù)值得關(guān)注，2010年國內(nèi)城市影院的觀影人群不足3億人次，但作為公益放映的農(nóng)村數(shù)字院線卻吸引了約20億人次的農(nóng)民朋友觀影。這說明，國內(nèi)電影市場在影院布點方面仍有很多的空白區(qū)，現(xiàn)在說影院投建飽和為時尚早。
　　這半月，新增影院數(shù)量依然驚人，拿到經(jīng)營許可證的新影院多達42個。其中僅上海就新增了青浦影城、新衡山電影院和南橋海上影城等6座影院。大地院線也有六盤水香榭廣場、南通金飛達廣場和漯河新瑪特等6座新影院開業(yè)。萬達則把影院拓展至像山東濰坊這樣的三線市場。新一年終端市場的發(fā)展仍值得期待。