廣東玩具出口企業(yè)發(fā)展前景分析

朱惠

[摘要] 廣東的出口貿(mào)易量一直全國位居前列，出口產(chǎn)品主要以加工貿(mào)易產(chǎn)品為主。其中玩具出口在加工貿(mào)易的出口領域中占據(jù)重要份額，玩具產(chǎn)業(yè)曾一度成為拉動廣東外貿(mào)經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)之一。但在2008年遭受金融危機之后，國內(nèi)外市場匯率不穩(wěn)定，物價持續(xù)通脹等因素的影響下，廣東的玩具出口連續(xù)幾年都呈現(xiàn)負增長情況，玩具出口企業(yè)遭受重挫，企業(yè)在發(fā)展中開始面臨著需要轉(zhuǎn)型升級的問題。

[關鍵詞] 玩具出口貿(mào)易保護金融危機

廣東玩具出口企業(yè)在2008年我國出口遭遇金融危機之后，出口增長速度大幅回落，連連出現(xiàn)負增長；2009年，人民幣升值壓力增加對玩具出口企業(yè)造成不利影響；2010-2011年間，中東，北非等地區(qū)的動蕩，石油價格上漲，日本地震海嘯，國通貨膨脹嚴重等的沖擊，廣東玩具的出口堪憂。隨著世界動蕩不安的局勢和經(jīng)濟危機的出現(xiàn)，2011年廣東玩具出口企業(yè)遇到的問題將更加錯綜復雜，廣東玩具出口企業(yè)中大部分屬于中小型企業(yè)，隨著原材料上漲，人工薪酬上升等問題不斷出現(xiàn)，玩具出口中小型企業(yè)數(shù)量大幅度下降，單純的接單-生產(chǎn)-交貨-收款的發(fā)展模式導致企業(yè)難以獲得利潤，甚至可能出現(xiàn)虧損。

一、廣東玩具出口企業(yè)的發(fā)展歷程

（一）初級階段—上世紀七八十年代，香港和臺灣的玩具工廠轉(zhuǎn)移到廣東

中國改革開放，國內(nèi)放寬對進料加工的限制以及國內(nèi)各種鼓勵加工貿(mào)易發(fā)展政策的實施，香港和臺灣的老板逐漸發(fā)現(xiàn)內(nèi)地沿海地區(qū)的原材料成本低，人力資源豐富并且價格低廉，于是紛紛把工廠轉(zhuǎn)移到廣東的沿海地區(qū)。

（二）高峰階段—2000-2008，廣東的玩具制造業(yè)展達到了一個高峰

港資企業(yè)進入內(nèi)地后，帶來了許多外國新的玩具設計潮流，引進了先進的管理方法。港資企業(yè)的貿(mào)易方式也發(fā)生了改變，外商通常先到香港落腳，然后再到內(nèi)地的工廠參觀，下訂單。這種香港與廣東前店后廠的良好分工，更是為廣東成為玩具大省增添了有力的一筆，把廣東的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向一個高峰。

（三）挑戰(zhàn)階段—現(xiàn)在行業(yè)競爭激烈

近年來，加工貿(mào)易行業(yè)競爭開始激烈。隨著國際金融危機過后，人民幣升值，匯率不穩(wěn)定，出口量減少，國內(nèi)原材料上升，最低工資水平提高，出口利潤大大下降，珠三角地區(qū)出現(xiàn)用工荒等問題，導致企業(yè)利潤下降，工廠賺不到錢，資金方面出現(xiàn)赤字，資金周轉(zhuǎn)不靈，四大銀行停止對中小型玩具企業(yè)發(fā)放貸款，中小型企業(yè)唯有轉(zhuǎn)向民營貸款機構，利息更高，企業(yè)更是負擔不起，進入惡性循環(huán)階段，玩具企業(yè)發(fā)展面臨危機，廣東玩具出口數(shù)量也因此不斷下跌。

二、廣東玩具出口企業(yè)存在的問題及面臨機遇

（一）廣東玩具出口企業(yè)存在的問題

1、生產(chǎn)要素存在成本上漲、利潤下降的壓力

從玩具生產(chǎn)的基礎要素來看，廣東玩具產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資源比較豐富，原材料供應充足，但企業(yè)資本不足，材料費用普遍上漲；而人力資源方面，廉價的勞動力開始慢慢消失，隨著通貨膨脹的加劇，生活成本增加，廣東地區(qū)出現(xiàn)大范圍的用工荒，技術人員不再滿足于低廉的工資而追求更高的福利，這無疑增加了企業(yè)成本上漲利潤下降的壓力。另外，從玩具生產(chǎn)的高級要素來看，工廠的基礎設施基本完善，但由于資金短缺，留不住從事高技術玩具制作以及設計的人員，企業(yè)的管理人才的事情屢屢發(fā)生，企業(yè)缺少人才去創(chuàng)新、自立品牌。生產(chǎn)要素的問題得不到解決，玩具企業(yè)的發(fā)展就受到阻礙。

2、產(chǎn)品難以滿足國外客戶的需求，外國貿(mào)易保護主義加強

衡量一個市場的需求狀況需要從消費者的數(shù)量以及購買力來做出綜合判斷。廣東玩具主要銷往國外，消費者來自全世界，購買力非常有提升的潛力。廣東地區(qū)每年舉行的各種大小規(guī)模的展會更是為廣東增加消費者數(shù)量及提高購買力做出不少貢獻。但是2008年經(jīng)歷金融風暴后，歐美經(jīng)濟回復緩慢，匯率不穩(wěn)定，人民幣不斷升值，國外客戶不僅僅滿足于玩具簡單的功能，還需要在保證質(zhì)量的基礎上講究品牌，設計創(chuàng)新，以及要求包裝的問題。同時，各國要求的產(chǎn)品標準不斷變化，特別是環(huán)保以及安全方面，產(chǎn)品難以滿足國外需求，廣東省許多玩具出口企業(yè)出口嚴重受挫。

3、企業(yè)定位過低，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

隨著被稱為史上最嚴的《歐盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相關的上下游企業(yè)明顯感受到壓力，新指令在物理和機械性能、化學性能。電氣性能、衛(wèi)生、警告標志、合格評定等方面都做出了更高的要求。廣東的玩具配套產(chǎn)業(yè)仍然處于生產(chǎn)低端配件階段，要想把玩具產(chǎn)業(yè)帶動起來，必須從先把玩具產(chǎn)品的配套零件的標準提高，把企業(yè)推向國際化競爭的動力可能來自于國際需求的動力，也可能來自于本地競爭者的壓力或市場的推力。廣東的玩具產(chǎn)業(yè)處于低端的勞動密集型生產(chǎn)模式中，大多企業(yè)的定位過低，靠低價相互競爭，不比質(zhì)量比價格，導致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，企業(yè)品牌無法建立，這樣的競爭模式無法促進企業(yè)的發(fā)展，國際競爭力較低。

三、廣東玩具出口企業(yè)面臨的機遇

（一）內(nèi)銷市場潛力大，企業(yè)轉(zhuǎn)型時機到來

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，玩具類支出在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中占的比例越來越大，中國兒童消費占到家庭總支出的30%左右，全國12歲以下的孩子消費總額超過420億元，雖然數(shù)額比之前增加了許多，但是這與美國相比差距仍然很大，2009年全美國的玩具消費達到215億美元，相當于人民幣1457億，對比之下，玩具的內(nèi)銷市場還有很大的發(fā)展空間。

（二）政府的扶持政策為廣東玩具企業(yè)提供動力

政府在一定程度上也可增加企業(yè)的競爭力。政府通過發(fā)展基礎設施、開放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等方式為企業(yè)提供所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，保證市場處于活潑的競爭狀態(tài)。廣東地區(qū)在關稅增值稅方面都有優(yōu)惠政策，而且在珠三角地區(qū)政府不斷地完善展館的基礎設施，提供場地開展大型的展會，例如廣州國際玩具及模型展覽會，廣交會等，善于利用政府的提供的資源來促進企業(yè)的發(fā)展，這也是企業(yè)當前的必修課。

四、加快廣東玩具出口企業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）政府應健全扶持政策

應對各大生產(chǎn)要素成本高漲的問題，廣東政府大力扶持當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，集合當?shù)刭Y源，利用政府資金為玩具產(chǎn)業(yè)建構基礎設施，創(chuàng)造玩具產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境與氛圍。將玩具生產(chǎn)由設計加工到銷售運輸?shù)拿恳粋€環(huán)節(jié)的企業(yè)都集聚在一起，形成產(chǎn)業(yè)集聚。企業(yè)就應充分利用政府構造的環(huán)境與氛圍減低空間交易成本，如運輸成本、信息成本、尋找成本等。企業(yè)分工協(xié)作，提高工廠生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品成本，從而產(chǎn)生較高的經(jīng)濟利益。企業(yè)發(fā)展順利，政府收入也會增加，可以投入到玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金也就更多，企業(yè)與政府相互促進，就進入良性循環(huán)，玩具的產(chǎn)業(yè)鏈也可以發(fā)展壯大。

（二）企業(yè)要增強品牌意識，重視人才培養(yǎng)

客商對產(chǎn)品的要求不斷提高，玩具產(chǎn)品需要從質(zhì)量、品牌、設計、包裝方面全面提升，這就需要企業(yè)提高自己的定位，自立品牌和壯大設計人才隊伍。招攬人才企業(yè)需要制定合理的用工政策和獎勵制度。企業(yè)可以挑選部分有潛力的員工并與他們簽訂長期的工作合同，資助部分員工參加培訓甚至出國深造，提升員工的眼光與才能，歸來后可以幫助公司提升產(chǎn)品創(chuàng)新以及包裝。企業(yè)培養(yǎng)出自己的人才團隊，創(chuàng)造出個性品牌，市場的需求量自然而然也就會增加，需要產(chǎn)品的人多了，可賺取利潤的途徑自然也就多了。

（三）促進相關行業(yè)發(fā)展，加大動漫行業(yè)及信貸支持

政府需要支持玩具相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了促進玩具的五金配件、布料等制造業(yè)的發(fā)展，還需要特別發(fā)掘出新興產(chǎn)業(yè)的潛在市場，特別是加強對動漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫及受歡迎的影視作品可以促進消費者購買衍生品，這些衍生品可以為玩具產(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。與玩具企業(yè)發(fā)展息息相關還有銀行業(yè)。由于中小型企業(yè)常因資金周轉(zhuǎn)不靈而經(jīng)營不善，這就需要政府為企業(yè)提供更好的金融服務。