探析河南動漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸及發(fā)展策略

白長燕

(南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，河南 南陽 473061)

黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，提出了構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。省委書記盧展工也多次明確提出:“中原要崛起，河南要振興，必須首先突出河南的文化優(yōu)勢，發(fā)揮河南文化的作用?！痹谶@樣的背景下，大力發(fā)展河南動漫產(chǎn)業(yè)，是時代的要求和發(fā)展文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的必然選擇。

1.動漫產(chǎn)業(yè)的定義及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

在國務(wù)院辦公廳2006年第32號文件《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》中，對動漫產(chǎn)業(yè)做了明確定義:動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。［1］

動漫產(chǎn)業(yè)，多指以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)、形象權(quán)為核心模式，以動畫、漫畫、游戲?yàn)閮?nèi)容主體，以電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書、報刊等現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為載體并延伸至同動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、主題公園等衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營的新型文化產(chǎn)業(yè) 。［2］

由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)大體上有四個環(huán)節(jié)構(gòu)成，漫畫(圖書、報刊、雜志)、動畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。其中漫畫創(chuàng)作是基礎(chǔ)，影視動漫是主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒。［3］一般來說，動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯缮鲜鏊膫€環(huán)節(jié)組成的有機(jī)統(tǒng)一的整體，主要包括:影視動畫片的制作生產(chǎn);電視臺和電影院的播出和放映;動漫圖書出版發(fā)行;音像制品的發(fā)行;形成版權(quán)的授權(quán)代理;衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。所以動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的真正成功，需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及謀劃。

2.河南動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸

2.1 河南動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2.1.1 產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

全省現(xiàn)有動漫企業(yè)近百家，涵蓋動畫創(chuàng)作、制作、軟件開發(fā)以及衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和專業(yè)培訓(xùn)等。目前在河南，鄭州小櫻桃卡通公司等6家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)資格認(rèn)定，8家企業(yè)具有動漫游戲產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。［4］河南約克信息公司已經(jīng)完成股份制改造，進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。河南華豫兄弟動畫影視制作公司正在籌備成立涵蓋動畫創(chuàng)作制作、動漫培訓(xùn)、動漫體驗(yàn)等業(yè)務(wù)的河南華豫兄弟動漫集團(tuán)。

在動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)上，我省已經(jīng)建成國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地、鄭州華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等基地，完善了動漫企業(yè)孵化中心、產(chǎn)學(xué)研平臺、展示交易平臺、教育培訓(xùn)、動漫體驗(yàn)中心等。

2.1.2 動漫產(chǎn)品質(zhì)量較高

鄭州小櫻桃動漫公司原創(chuàng)動畫片《小櫻桃》，版權(quán)已輸出到德國、加拿大、越南等國家和地區(qū);2010年，河南天樂動畫公司原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《獨(dú)腳樂園》被國家廣電總局評為為國家“重點(diǎn)動漫產(chǎn)品”，“天樂”榮膺中國動漫產(chǎn)業(yè)十大標(biāo)志性品牌;河南日報報業(yè)集團(tuán)打造的《少林海寶》是上海世博會授權(quán)的唯一一部劇情類動畫片。在國家廣電總局推薦播出的81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，河南有 4部，居全國第八位。［5］

2.1.3 多種媒體競合的展示平臺

根據(jù)文化部首次全國動漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查顯示，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到470億元，但國內(nèi)目前并沒有真正意義上的動漫報紙。2011年10月，我國首份動漫專業(yè)類報紙——《動漫報》在鄭州正式創(chuàng)刊，成為我國真正意義上的第一份動漫報紙?！秳勇蟆返膯柺?，填補(bǔ)了平面媒體上的空白。此外，在動漫雜志上，有《漫畫月刊》、《小櫻桃》、《中國電視動畫》、《漫畫先鋒》等;在電視媒體方面，鄭州電視臺開通了《快樂動漫吧》，河南省文投公司出資組建的CCTV——新科動漫頻道已在全國86個城市落地，專門的動漫頻道正在積極籌備中［6］。在互聯(lián)網(wǎng)動畫領(lǐng)域，拾荒動畫作為開拓者，深受網(wǎng)友的喜愛，他們創(chuàng)作的作品多次獲獎。而且，我省已經(jīng)和河南省九福來軟件科技有限公司、中國文化傳媒集團(tuán)公司簽訂三方協(xié)議，合作共建國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)河南分站。這種多媒體的傳播平臺，為我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

2011年4月，河南省政府辦公廳出臺了《關(guān)于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(豫政辦〔2011〕47號)，將采取多種強(qiáng)有力措施，促進(jìn)河南省動漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。在這些措施的推動下，我省的動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較快，但河南動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。河南動漫在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在一些問題。

2.2.1 企業(yè)規(guī)模小，競爭力不強(qiáng)

10年前，河南鄭州的動漫企業(yè)只有3家，如今已達(dá)90多家，產(chǎn)量位居中部六省第一、全國第八。［7］目前，河南文化產(chǎn)業(yè)的資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。河南動漫行業(yè)總體投入僅為2000萬元左右，幾乎全部為民營經(jīng)濟(jì)投入，已到位的財政引導(dǎo)資金僅為100多萬元。政府和民間投資機(jī)制不健全，是直接制約河南省動漫產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的 主 要 因 素 。［8］

2.2.2 缺乏原創(chuàng)的動漫形象，藝術(shù)吸引力不高

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的開端在于創(chuàng)造出有足夠吸引力和生命張力的動漫形象，所以動漫產(chǎn)業(yè)又稱為形象產(chǎn)業(yè)。但是，目前河南省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)大量產(chǎn)品為來料加工，造成前期創(chuàng)作和后期合成人才大量的累積以及中期廉價的繪制加工。大量小制作工作在爭奪市場份額中引起惡性競爭，造成不良市場競爭體制。中原文化博大精深，但依此為素材的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品卻嚴(yán)重缺乏，藝術(shù)吸引力不高，使得一些作品對受眾的吸引力非常有限。

2.2.3 動漫產(chǎn)業(yè)鏈錯位與斷裂

一部動漫作品的成功，不僅在于其擁有較高的電視或電影收視率，而且在于能否將卡通形象作為衍生產(chǎn)品進(jìn)行品牌開發(fā)和經(jīng)營。在這方面，日本動漫界走的是一個動漫生產(chǎn)、播出、衍生品開發(fā)、收益、再生產(chǎn)的發(fā)展道路，產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，彌補(bǔ)了動漫產(chǎn)業(yè)投資大、回收慢的缺點(diǎn)。我國沿海地區(qū)也已經(jīng)形成了以漫畫、動畫、動漫舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫等互為支撐的比較完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。我省的動漫產(chǎn)業(yè)則缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)力度不夠，盈利空間有限，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)鏈錯位與斷裂，動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁不足。在整個市場上形成了缺少資金——作品質(zhì)量難以提高——投資回報低、投資商喪失信心——資金更加匱乏的惡性循環(huán)怪圈。

2.2.4 高素質(zhì)專業(yè)人才匱乏

河南動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展需要大量動漫專業(yè)人才，但是動漫人才的培養(yǎng)需要一個周期。近年來，雖然河南部分高校相繼開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)出了一些人才，但是還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏尤其是高素質(zhì)人才缺乏的現(xiàn)狀。目前，絕大多數(shù)高校缺乏有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的師資力量和合適的教材，動漫專業(yè)的課堂教學(xué)與動漫創(chuàng)作和生產(chǎn)的實(shí)際要求還有一定差距，還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。此外，動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校均未開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)類營銷專業(yè)。

3.相應(yīng)策略

3.1 加強(qiáng)政策扶持力度，培育產(chǎn)業(yè)集群

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的政策支持和戰(zhàn)略引導(dǎo)。一方面，要政策引導(dǎo)，多方協(xié)調(diào)。如可以由政府牽線，電視臺、玩具業(yè)、服裝業(yè)等企業(yè)之間合資研發(fā)動漫片及衍生產(chǎn)品，走合作共贏之路。同時，政府要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，構(gòu)建公共平臺，要支持省動漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)和信息服務(wù)平臺、動漫企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺、公共傳播平臺建設(shè)。打造動漫界的“高速路網(wǎng)”，讓動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的每個環(huán)節(jié)都由實(shí)力雄厚的企業(yè)承擔(dān)，形成艦隊(duì)優(yōu)勢。［9］另一方面要培育產(chǎn)業(yè)集群。規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地布局，完善配套設(shè)施，簡化用地審批程序，打造集觀光旅游、產(chǎn)業(yè)拓展、人才培養(yǎng)為一體的產(chǎn)業(yè)集群。

3.2 依托中原歷史文化資源，打造原創(chuàng)動漫精品

首先，對動漫創(chuàng)作題材而言，河南的這些民間傳說、歷史故事比如愚公移山、杜甫等是可以直接拿來用的優(yōu)秀劇本。因此，依據(jù)中國古代民間文化所形成的動漫形象，絕對不會與其他省份或者國外的動漫形象雷同，從而加強(qiáng)了河南動漫在中國乃至世界的競爭力。其次，要依托《漫畫月刊》和《小櫻桃漫畫》等品牌優(yōu)勢，在全國乃至世界范圍內(nèi)打造出河南省自己的漫畫品牌，并以此帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在技術(shù)上，充分利用后發(fā)優(yōu)勢，跳出美、日、韓等國將動物擬人化窠臼，大膽創(chuàng)造形象夸張的歷史傳說中的“怪物”等。

3.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈條，促使投資方式和投資主體多元化

借鑒日本和韓國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建以漫畫、動畫、動漫舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫等互為支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，走產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展道路。一是由政府設(shè)定鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，主要用于支持優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、動漫產(chǎn)品出口獎勵、項(xiàng)目建設(shè)補(bǔ)助等方面。二是大力吸引民間資本和境外資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。鄭州市惠濟(jì)區(qū)政府重點(diǎn)引進(jìn)了河南省昶晟投資擔(dān)保公司、鄭州市惠濟(jì)區(qū)宋基小額貸款公司、河南開元投資擔(dān)保公司等，為入駐鄭州的動漫企業(yè)提供必要的融資支持。投資方式和投資主體多元化，可以幫助河南動漫產(chǎn)業(yè)解決“錢”的問題，有了資金支持，才能在動漫的創(chuàng)作上出精品，獲得較好的效益，從而能進(jìn)一步獲得更多的資金支持，形成良性循環(huán)。

3.4 產(chǎn)學(xué)研同步，加大動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

當(dāng)前我省動漫人才缺乏與動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是很不相稱的，所以需要加快人才培養(yǎng)。利用現(xiàn)有教育資源，加大應(yīng)用型動漫人才和專家型動漫人才的培養(yǎng)力度。首先，要支持大中專院校與企業(yè)合作建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)(技術(shù)、創(chuàng)作、培訓(xùn))中心，并且給予一定資金支持。其次，進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革。在開設(shè)動漫專業(yè)的大中專院校中進(jìn)行動漫專業(yè)課程改革和人才培養(yǎng)模式改革試點(diǎn)工作，保證學(xué)生畢業(yè)后能盡快適應(yīng)動漫行業(yè)的需求。最后，要統(tǒng)籌推進(jìn)職業(yè)資格制度，大量引進(jìn)動漫創(chuàng)作人才和動漫產(chǎn)業(yè)管理人才。

［1］廖蔚雯.中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)集群成長研究［D］.長沙:中南大學(xué)，2009.

［2］廖蔚雯.國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.長沙:湖南人民出版社，2009.12.

［3］李一峰.新興動漫企業(yè)如何突破產(chǎn)業(yè)鏈缺失的困境［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2006，(3).

［4］［8］肖瑞蘭.河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展方向［J］.中州學(xué)刊，2009，(3).

［5］張潔，鄭爽.河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012，(1).

［6］河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況［EB/OL］.http://donghua.cntv.cn/20110901/100497.shtml.

［7］［9］河南動漫企業(yè)產(chǎn)量位居中部地區(qū)首位［EB/OL］.http://www.askci.com/news/201205/04/111354 － 15.shtml.