導(dǎo)覽性旅游繪本形態(tài)設(shè)計(jì)初探

帥靜泉

(廣西師范學(xué)院 美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530023)

一、引 言

繪本，顧名思義既是畫出來的書，其繪畫以獨(dú)立的形式出現(xiàn)，而每幅圖畫之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，兼附著少量的文字。

旅游繪本是以旅游為主要內(nèi)容的繪本書籍。旅游繪本作為新興的書籍形式，近幾年來得到了消費(fèi)者越來越多的關(guān)注，市場占有量也逐年增多，它往往以純圖畫或者照片與繪畫相結(jié)合的形式出現(xiàn)，文字大多以說明性為主，信息資料具有時(shí)效性。

相對(duì)于以照片為主的旅游圖書，繪本更親切，更富有情感;相對(duì)于漫畫、連環(huán)畫來說，繪本的情節(jié)性則較弱，但無論是作為旅游指南，抑或是個(gè)人主觀意識(shí)占主導(dǎo)地位的旅游漫畫、旅游連環(huán)畫，旅游繪本又有了相對(duì)較寬的靈活變換性。如果將漫畫、連環(huán)畫比作讓人有真實(shí)感的連續(xù)劇，那么繪本就像是更有戲劇性的，短暫且章節(jié)分明的舞臺(tái)劇，這正是旅游繪本的特點(diǎn)及特長。

隨著圖書發(fā)展的歷史變遷，畫冊(cè)、漫畫、連環(huán)畫、繪本，都向著多元化的方向發(fā)展。特別是漫畫、連環(huán)畫與繪本在形式上的融合，已然成為了時(shí)下休閑游記類旅游繪本的臺(tái)柱。

著名設(shè)計(jì)家馮德利希指出:“重要的是必須按照不同的書籍內(nèi)容賦予其合適的外觀，外觀形象本身不是標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于內(nèi)容的理解，才是書籍設(shè)計(jì)者努力的根本標(biāo)志”［1］84。這也就是說，不同的內(nèi)容，人們的閱讀場合不一樣，閱讀需求也隨之變化。根據(jù)這些變化，旅游繪本在形態(tài)上的設(shè)計(jì)也應(yīng)該有所不同。有的類別的旅游繪本形態(tài)需要簡潔明了，有的類別的旅游繪本形態(tài)需要變化創(chuàng)新。轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)者的思維觀念，根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能改變現(xiàn)今市場旅游繪本形態(tài)單一的現(xiàn)狀。因此，筆者將在本論文中按照旅游繪本類別及其用途，重點(diǎn)從繪本的導(dǎo)覽性功能對(duì)其形態(tài)設(shè)計(jì)展開分析及研究，以滿足讀者在新生活下對(duì)旅游繪本提出的新的要求。

二、導(dǎo)覽性旅游繪本形態(tài)設(shè)計(jì)的分析

導(dǎo)覽性質(zhì)的旅游繪本，一部分是為了方便游客游覽當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)而特別繪制的書籍，這一類繪本應(yīng)當(dāng)具備清晰的視覺導(dǎo)向，簡單的內(nèi)容介紹，和強(qiáng)烈的指示性標(biāo)識(shí)，它對(duì)旅游信息的準(zhǔn)確性要求很高，感性的情節(jié)內(nèi)容較弱。另一部分導(dǎo)覽性旅游繪本則是官方單位為了宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)而繪制的提供性的宣傳繪本，這類繪本大多與名勝古跡、大好河山的照片相結(jié)合，目的不是談其經(jīng)營的項(xiàng)目，而是為了激發(fā)人們的旅游欲望。還有一小部分的導(dǎo)覽性旅游繪本是作為展廳解說被設(shè)計(jì)出來，這類繪本設(shè)計(jì)較前面兩者更為繁復(fù)，需要富有更多的觀賞性和審美性。

(一)紙質(zhì)類的旅游繪本

1.導(dǎo)覽性旅游繪本

導(dǎo)覽性的繪本手冊(cè)常常被稱為一次性手冊(cè)，它是用于邊走邊看的特殊書籍。很多時(shí)候人們觀光完一處景點(diǎn)，這處景點(diǎn)的導(dǎo)覽手冊(cè)也就完成了它的使命。所以在制作這類手冊(cè)時(shí)，往往使用銅版紙或者牙粉紙一類成本較低的紙張印刷，在形態(tài)上通常開本細(xì)長、較薄，不會(huì)有太多的變化，以方便、實(shí)用為主。一般情況下大多使用經(jīng)折裝的方式。導(dǎo)覽性質(zhì)的繪本手冊(cè)目前市場上較為常見，它的形態(tài)設(shè)計(jì)要求簡單清晰，對(duì)數(shù)據(jù)要求具有時(shí)效性和精準(zhǔn)性。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，它的視覺導(dǎo)向就顯得尤為重要。

經(jīng)折裝是將一幅長卷，沿書文版面間隙，一反一正地折疊起來，形成長方形的一疊，首末二頁各加以硬紙的裝訂形式。它具有良好的展示性，既可以將全書完全展開看其全貌，也可以單頁，雙頁，多頁的翻看，細(xì)細(xì)品味。如《豫園游記》是上海豫園的導(dǎo)覽繪本手冊(cè)，運(yùn)用了經(jīng)折裝的裝幀方式。全冊(cè)用200克牛皮紙印刷，這種紙張不但耐折疊，而且成本低廉。運(yùn)用速寫的方式將豫園的景點(diǎn)圖和風(fēng)味小吃展現(xiàn)出來，營造了豫園古樸自然的味道，內(nèi)容簡介清晰，指示明確。馬來西亞檳城的《地圖繪本》同樣采用了經(jīng)折裝的形式來裝幀，簡單的折疊方式便于游客翻閱，全書用250克銅版紙印刷使其成本低廉。它是以手繪地圖為主，介紹景點(diǎn)的導(dǎo)覽類繪本手冊(cè)，它主要是為游客提供檳城所有值得參觀的景點(diǎn)信息。一般的游客需要花費(fèi)三到五天的時(shí)間可以把整個(gè)檳城游覽完畢。因此，繪本在紙張的選擇上選用輕便、易折疊，并且可以經(jīng)受五天多次的翻閱的紙質(zhì)。美中不足的是它景點(diǎn)的介紹雖然詳盡，但是地圖的指示性卻極為不清晰。所以，在拿這一手冊(cè)的同時(shí)還需要帶上當(dāng)?shù)卣嬲牡貓D。不過，這種繪本的手繪風(fēng)格和內(nèi)容充滿了濃郁的南洋風(fēng)情，對(duì)于外國游客而言卻也十分有趣，值得帶回家留念。

2.宣傳性旅游繪本

(1)流動(dòng)性旅游繪本

一些政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位為了樹立一定的旅游形象，需要對(duì)其進(jìn)行宣傳，通常會(huì)粘貼宣傳海報(bào)、分發(fā)宣傳手冊(cè)、制作專門的雜志等等。旅游繪本作為一種較新的載體形式也可以嘗試運(yùn)用到旅游宣傳之中。這種宣傳繪本可以是游客自取的便攜式手冊(cè)。

流動(dòng)、宣傳性的旅游繪本如同市面上我們常見的很多免費(fèi)提供類的宣傳手冊(cè)一樣，主要是放在公共場合以免費(fèi)自取的形式提供給大眾群體，在國內(nèi)目前極少存在這類手冊(cè)式的繪本。在日本東京的交通警局曾經(jīng)出版過宣傳交通規(guī)則的繪本手冊(cè)。交通規(guī)則類的書籍一般枯燥乏味，很多均為教科類書籍，日本東京的交通警局為了宣傳人們明白正確的交通規(guī)則，設(shè)計(jì)了繪本式的手冊(cè)，使其內(nèi)容不再枯燥難以閱讀。開本的設(shè)計(jì)如口袋般大小，厚度較薄，全書以繪畫的形式簡潔明了的描述了交通規(guī)則、交通安全和交通隱患。像其他類口袋書一樣，這本繪本手冊(cè)便于取走后放入衣服的口袋能攜帶在身上，人們雖不會(huì)隨時(shí)隨地拿出這類書籍閱讀，但它的便攜功能增加了免費(fèi)領(lǐng)取它的人數(shù)，即使是領(lǐng)取后放在家里，偶爾拿出來閱讀，也能起到對(duì)交通規(guī)則的宣傳作用。以宣傳為主的流動(dòng)性旅游繪本在形態(tài)上需要體現(xiàn)便攜性，在開本的設(shè)計(jì)上不需要太大，畫面效果要夢(mèng)幻、美觀，從而激發(fā)人們旅游的欲望，必要的時(shí)候還可以與照片相結(jié)合。形態(tài)上可以是經(jīng)折裝便于翻閱，或者是蝴蝶裝便于保存，外觀的裁切可以采用異形的方式刺激讀者的好奇心以達(dá)到宣傳的目的。

(2)非流動(dòng)性旅游繪本

用于放在特定場合——例如旅游局、景點(diǎn)辦公室、旅行社大堂……等等，作為宣傳展示的繪本，是代替宣傳展板而出現(xiàn)的新的宣傳載體，在市面上極少見到。它不需要攜帶，而是存放在固定位置給游客們觀看，因此，在外型上通常需要?jiǎng)e致美觀來吸引讀者，形態(tài)設(shè)計(jì)可以是較大開本，一是大型開本可以在同一時(shí)間便于多人查閱，二是用于展示的書籍制作成較大的開本更容易帶給游客強(qiáng)烈的視覺沖擊，引起注意，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

例如，筆者在畢業(yè)展上展示的一本A2開本的半立體紙藝形態(tài)旅游繪本設(shè)計(jì)《南洋之窗》，這樣的開本設(shè)計(jì)不適宜書籍的移動(dòng)，但可以供2—3人同時(shí)翻閱。這是一本純手工的創(chuàng)意形態(tài)繪本，在設(shè)計(jì)之初筆者就希望它可以是一種有別于市面上普通繪本的形態(tài)出現(xiàn)，翻閱方式設(shè)計(jì)成推窗的形式，使繪本的內(nèi)容與讀者互動(dòng)產(chǎn)生了趣味性。里面每翻開一頁如同推開一扇窗口，里面的內(nèi)容是照片結(jié)合手繪圖畫所展示的景點(diǎn)介紹，窗口有大小，內(nèi)容有變化。讓翻閱本身形成一種動(dòng)感和美的享受。馬來西亞近幾年來成為了越來越多中國人愿意出境游的旅游勝地，因此筆者想將繪本制作成窗口的形式，如同馬來人民正熱情的敞開心胸歡迎世界各地的游客。參考了呂敬人老師的書籍設(shè)計(jì)理念，將書籍設(shè)計(jì)當(dāng)成建筑設(shè)計(jì)去思考，開窗的形式有多種，運(yùn)用半立體的折紙藝術(shù)可以達(dá)到“推開窗”的效果，不同的折紙方法可以形成不同的半立體形態(tài)，選擇不會(huì)破壞繪本整體審美感的折疊方式進(jìn)行制作，可以達(dá)到一箭雙雕的效果。因此整個(gè)繪本的封面其實(shí)是一張大型的半立體折疊紙藝。而馬來西亞有三分之一華人的特殊性為中馬兩國人民增添了特殊的情感，如果將這扇窗變?yōu)橛勺x者主動(dòng)打開來取代常規(guī)的翻閱行為，那么那一扇扇窗可以代表著“友誼的橋梁”連接著讀者與馬來西亞的交流。打開窗戶，里面呈現(xiàn)給讀者的是美麗的自然景觀和異域的人文風(fēng)情。這種打破常規(guī)的交互式行為可以帶給讀者更為新奇、有趣的感覺。如果將其作為宣傳類旅游繪本放置展廳，特別的翻閱行為，精致美麗的紙藝形態(tài)，都能吸引讀者上前一探究竟，互動(dòng)的設(shè)計(jì)可以讓其他圍觀的讀者也忍不住主動(dòng)的翻閱，以達(dá)到更好的宣傳效果。

(二)電子類的旅游繪本

在很多類似博物館、展覽館的景點(diǎn)里，展廳中除了要展示的主體物以外，往往還需要一些展區(qū)類的解說，就如同歷史博物館需要講述一件館藏的故事，戰(zhàn)爭博物館需要解說一件武器的由來一樣，可以將這一類文字性的介紹稍微變化，將繪本的形式代替往常展板的形式展現(xiàn)給參觀者，這樣可以更生動(dòng)形象的向參觀者展現(xiàn)展品的風(fēng)采。而這一類的繪本形態(tài)設(shè)計(jì)絕不能是單一的方塊格子，它需要體現(xiàn)出博物館、展覽館和美術(shù)館這一個(gè)個(gè)詞匯背后的價(jià)值。

筆者在參觀馬來西亞國家博物館的時(shí)候，因?yàn)檎Z言文字的原因，無法真正明白博物館里每一個(gè)展區(qū)的資料內(nèi)容，后來發(fā)現(xiàn)幾乎每一個(gè)展區(qū)都會(huì)有一臺(tái)電子多媒體，規(guī)格不大，大約19寸。這臺(tái)多媒體里存有該展區(qū)每一件藏品的展示和背景介紹，更讓筆者驚喜的是，里面除了照片以外全部是畫出來的圖畫，配有少量的馬來文和英文。圖畫就如同世界上共同的語言一樣，即使是不識(shí)字，聽不懂語言的人通過圖畫也能了解其所要表達(dá)的故事內(nèi)容。馬來西亞國家博物館里的電子多媒體以電子繪本的形態(tài)讓外國的游客可以更好的了解馬來西亞的人文歷史、社會(huì)概況。利用繪本的讀圖功能和現(xiàn)代科技相結(jié)合，解決了語言障礙的問題，這無疑也是給旅游繪本未來發(fā)展的新形態(tài)提供了一個(gè)極大的可能。在類似于世博園、東盟博覽會(huì)之類國際觀光客較多的展館里，都可以擺放這類導(dǎo)覽性的電子繪本來幫助參觀者了解相關(guān)的資料信息，不但可以保護(hù)環(huán)境，滿足游客的好奇心理，同時(shí)也具備了更好的解說功能。

三、結(jié) 語

通過對(duì)當(dāng)下旅游行業(yè)和旅游圖書市場的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)旅游繪本的需求量正逐年增加。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們旅游習(xí)慣的改變，使得人們對(duì)旅游繪本的形態(tài)有了新的要求，而科技的不斷進(jìn)步也為繪本形態(tài)的多元化發(fā)展提供技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)的可能性。

隨著旅游業(yè)的多元化發(fā)展，旅游繪本的內(nèi)容將會(huì)日益豐富，這就要求旅游繪本的形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮不同場合下讀者閱讀的需要和不同狀況下旅游繪本的功能性需求。因此，根據(jù)不同的需求來開發(fā)設(shè)計(jì)不同的旅游繪本的形態(tài)，使閱讀更有趣、更方便，這是旅游繪本在形態(tài)設(shè)計(jì)方面的原則之一?？傊?，旅游繪本形態(tài)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)旅游業(yè)多元化發(fā)展的步伐，尊重旅游者旅游習(xí)慣的改變，并在此基礎(chǔ)上作各式各樣的探索。

［1］(瑞士)漢斯·魯?shù)婪颉げㄋ构?，鄭微譯.版式設(shè)計(jì)網(wǎng)格構(gòu)成［M］.北京:中國青年出版社，2006.