“一帶一路”背景下新生海外華文媒體發(fā)展初探

董光鵬

摘要：“一帶一路”發(fā)展路線圖指出，絲路沿線國家合作的主要內(nèi)容，應(yīng)以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主。海外華文媒體作為連接中國與當(dāng)?shù)孛癖姷闹匾h(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可替代的作用，尤其是一批以新媒體為特征的新生華文媒體集團(tuán)開始涌現(xiàn)，積極傳播中國的形象，更是把民心相通往前推進(jìn)了一步。

關(guān)鍵詞：一帶一路 民心相通 新生華文媒體

“一帶一路”構(gòu)想，是以習(xí)近平為核心的黨中央作出的重大決策。這一構(gòu)想已寫入《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》和2014年的《政府工作報(bào)告》。①在這一背景下，新生代海外華文媒體依托自己的媒體矩陣，為華人提供資訊，增進(jìn)兩國人民的溝通與理解，在“一帶一路”構(gòu)想的實(shí)施過程中發(fā)揮著民心相通的橋梁紐帶作用。在這方面，泰國亞洲大眾傳媒有限公司提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

面向華人新移民與中國游客

泰國的華文報(bào)紙起步比泰文報(bào)紙還要早，已有100多年的歷史，最蓬勃的時(shí)候是戰(zhàn)后初期，據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，華文學(xué)校多達(dá)近千所，泰文報(bào)銷路遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及華文報(bào)，經(jīng)貿(mào)新聞必須從華文報(bào)翻譯成泰文。②在歷史上，東南亞華文報(bào)紙一直受到中國大陸與臺(tái)灣政治的影響，分成不同的派系，互相間有合作也有競(jìng)爭。目前，泰國的華文報(bào)紙主要有《新中原報(bào)》《星暹日?qǐng)?bào)》《世界日?qǐng)?bào)》《中華日?qǐng)?bào)》《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》及《亞洲日?qǐng)?bào)》，它們每日銷售的總數(shù)平均為10萬份左右，估計(jì)讀者群約為40萬人。③但傳統(tǒng)華文媒體的受眾約70%是第一代華人移民，年齡在50歲以上，其后裔因泰國化而不懂華文。隨著讀者老齡化，泰國的華文報(bào)紙發(fā)行量不斷下降。按照《新中原報(bào)》社長兼執(zhí)行總編輯林宏先生（Mr.Suthep Suptranon）的估計(jì)，目前泰國整個(gè)華文報(bào)的發(fā)行量每天大約 2 萬份。④

在泰國老一代華人讀者萎縮的背景下，泰國國際中文臺(tái)（TCITV）臺(tái)長郭蕊，瞄準(zhǔn)泰國新移民與中國游客，于2012年10月成立亞洲大眾傳媒有限公司，發(fā)行第一份中文資訊半月刊雜志《@曼谷》。郭蕊出生在北京，但童年、求學(xué)、工作都在泰國，對(duì)中文、泰文的掌握非常熟練，有“泰華第一雙語主持”之稱，2012年，她作為泰國唯一的華文媒體代表隨泰國總理訪華?！禓曼谷》雜志創(chuàng)刊后，郭蕊卸下TCITV臺(tái)長職位，轉(zhuǎn)戰(zhàn)平面媒體，擔(dān)任《@曼谷》雜志社社長兼總編輯、泰國亞洲大眾傳媒有限公司董事總經(jīng)理職務(wù)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，《@曼谷》雜志受眾40%是當(dāng)?shù)厝A人新移民，60%是來泰的中國旅游者，創(chuàng)刊不久便達(dá)到每期5萬份，每月10萬份的發(fā)行量。⑤

《@曼谷》雜志主要為讀者提供在泰國的生活、旅游、娛樂及新聞資訊，內(nèi)容分為曼世繪、泰自游，封面故事、學(xué)在暹羅、泰旅居等板塊，風(fēng)格輕松活潑。其中，雜志的封面故事是針對(duì)在泰國政界、商界、文化等領(lǐng)域有較大影響力人士的獨(dú)家專訪。泰國政界中，時(shí)任總理的英拉·欽那瓦，泰國國會(huì)主席頌薩·革素拉暖，泰國旅游與體育部部長頌薩·普利西薩，泰國環(huán)境資源部部長威才·甲盛通等泰國政要都接受過雜志專訪；泰國商界中，泰國正大集團(tuán)副董事長蔡緒鋒，泰國協(xié)成昌集團(tuán)董事局主席李文祥，泰國意泰發(fā)展（大眾）有限公司總裁炳猜·干納戌，泰國開泰銀行董事長兼首席執(zhí)行官伍萬通等，也成為《@曼谷》雜志的封面人物；除泰國名人外，《@曼谷》雜志還專訪了國際著名導(dǎo)演王家衛(wèi)、陳可辛等人。據(jù)郭蕊介紹，經(jīng)常有《@曼谷》雜志的封面人物把當(dāng)期的內(nèi)容裝裱收藏，或翻譯成泰文展示，泰自豪黨主席Anitin就把中文和泰文翻譯版合在一起，專門排版批量印刷成書，作為新年禮物送給所有客戶和親朋好友。

打造華文媒體融合矩陣

泰國亞洲大眾傳媒公司起步雖然較晚，但相比傳統(tǒng)海外華文媒體，沒有轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)的制約，逐漸形成了以雜志為核心，以微博、微信、SMS短信平臺(tái)為組成部分的媒體融合矩陣，并開始進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，開展多元經(jīng)營。

一、打造微博、微信品牌。在微博方面，2012年2月，《@曼谷》雜志所屬的泰國亞洲大眾傳媒有限公司獲得新浪微博泰國獨(dú)家代理權(quán)，4月，郭蕊正式宣布，新浪微博進(jìn)入泰國市場(chǎng)。亞洲大眾傳媒公司負(fù)責(zé)新浪微博在泰國的認(rèn)證服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)、廣告服務(wù)、營銷服務(wù)。之后，泰國諸多政要、政府機(jī)構(gòu)開通微博，如泰國國家移民局開通微博并授權(quán)泰國亞洲大眾傳媒獨(dú)家托管，以及時(shí)發(fā)布中泰民眾關(guān)注的簽證等相關(guān)信息。泰國知名商業(yè)企業(yè)King Power、尚泰百貨、Siam Paragon、Siam Center、True MoveH等，也都通過亞洲大眾傳媒公司開通新浪微博。

目前，公司擁有“泰國頭條新聞”“微博泰國”“ManGu曼谷雜志”“泰國資訊指南”“亞洲大眾傳媒”等微博賬號(hào)。作為媒體集團(tuán)，其最具代表性和影響力的新浪微博帳號(hào)是“泰國頭條新聞”?！疤﹪^條新聞”是亞洲大眾傳媒有限公司新聞部2013年8月推出的24小時(shí)不間斷新聞微博，提供中文泰國新聞報(bào)道，并與泰國官方媒體，鳳凰衛(wèi)視等知名媒體進(jìn)行品牌合作，每日更新泰國時(shí)政頭條、社會(huì)頭條、財(cái)經(jīng)頭條、娛樂頭條等不同領(lǐng)域的新聞。截至2015年11月，“泰國頭條新聞”總閱讀量已達(dá)12億人次，平均每天閱讀量超過百萬。

二、搭建SMS短信平臺(tái)與B2C平臺(tái)。在國內(nèi)，手機(jī)報(bào)雖然在智能手機(jī)的影響下式微，但對(duì)于海外華人尤其是老一輩華人來說，并不能熟練應(yīng)用智能手機(jī)獲取新聞。而且，泰國網(wǎng)民數(shù)量目前并不多，根據(jù)2013年泰國科技信息部近日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，泰國現(xiàn)僅有網(wǎng)民2500萬，占全國總?cè)丝诘?7%。⑥面對(duì)這一市場(chǎng)空白，2015年9月，泰國亞洲大眾傳媒聯(lián)合泰國TRUEMOVE、AIS、DTAC三大電訊運(yùn)營商，打造泰國首家華文新聞SMS短信平臺(tái)。該平臺(tái)以手機(jī)短信形式推送泰國新聞，內(nèi)容涵蓋泰國時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂、生活、華人、消費(fèi)七個(gè)板塊，讓在泰華人和中國游客不用上網(wǎng)也能時(shí)刻掌握泰國最新資訊。

在傳統(tǒng)媒體盈利減少的情況下，電子商務(wù)成為眾多媒體的新戰(zhàn)場(chǎng)。2014年2月，泰國亞洲大眾傳媒有限公司與泰國協(xié)成昌集團(tuán)合資打造B2C電商公司泰旺貓，郭蕊擔(dān)任首席執(zhí)行官。泰旺貓面向中國消費(fèi)市場(chǎng)，在阿里巴巴的天貓商城開設(shè)旗艦店，銷售泰國特色商品，是東南亞首個(gè)跨境電商平臺(tái)。另外，泰旺貓還得到了泰國政府支持，被授予THAILAND BEST LOGO在該平臺(tái)所售貨物上的使用權(quán)。

立足本土準(zhǔn)確發(fā)聲，才能找到生存之道

泰國亞洲大眾傳媒有限公司立足泰國，連接中泰，與泰國政府、皇室保持著良好的關(guān)系，在重大事件中為華人、中國游客提供準(zhǔn)確及時(shí)的資訊，通過主辦大型文化活動(dòng)發(fā)出華文媒體的聲音，成為中泰兩國民心相通中的重要橋梁，同時(shí)也在實(shí)踐中優(yōu)化了自身的生存環(huán)境。

一、與政府、皇室保持良好關(guān)系。海外華文媒體的命運(yùn)與當(dāng)?shù)卣呦⑾⑾嚓P(guān)，泰國現(xiàn)政府是軍方2014年通過發(fā)動(dòng)政變上臺(tái)的?！禓曼谷》雜志自創(chuàng)刊以來與泰國政府保持良好關(guān)系，并受到中泰政府的肯定。2013年1月，時(shí)任泰國總理英拉通過《@曼谷》雜志向全球華人拜年，贊揚(yáng)團(tuán)隊(duì)對(duì)泰國旅游業(yè)的貢獻(xiàn)；2012年12月，溫家寶總理訪泰期間，《@曼谷》雜志是訪問團(tuán)在泰期間唯一指定刊物；2015年中泰鐵路項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上，《@曼谷》雜志成為唯一一份泰國官方指定派發(fā)給貴賓的刊物。

由于泰國是君主立憲國家，皇室在泰國擁有極高的地位，即使是軍政府上臺(tái)也要對(duì)國王宣誓效忠，所以，泰國華文媒體要有好的發(fā)展，還必須表達(dá)對(duì)王室的忠誠，取得皇室的信賴，《@曼谷》雜志在這一點(diǎn)上表現(xiàn)出色。2013年6月，泰國公主詩琳通殿下在皇宮賜見郭蕊及雜志全體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，贊揚(yáng)團(tuán)隊(duì)為中泰友誼做出的貢獻(xiàn)；2013年10月，泰皇陛下86華誕，亞洲大眾傳媒有限公司獲得泰皇陛下御賜御照，用于《@曼谷》雜志12月1日刊封面及內(nèi)頁圖片，并獲御準(zhǔn)可以在“新浪微博”上發(fā)布國王御照，公司董事總經(jīng)理郭蕊親自前往泰國宮務(wù)處接領(lǐng)泰皇陛下御照；2015年5月，《@曼谷》雜志被御準(zhǔn)出版《詩琳通公主殿下60華誕特刊》，現(xiàn)任泰國總理巴育上將發(fā)來賀信，泰國總理府、國防部、外交部、樞密院、交通部等重要部門，均向雜志社索取公主特刊，作為中泰友好象征的公關(guān)宣傳材料。

二、為華人提供準(zhǔn)確資訊。在海外，華文媒體為華人及中國游客提供及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，非常重要，尤其是在重大事件和突發(fā)事件中，極為需要華文媒體。作為華文媒體，泰國亞洲大眾傳媒有限公司在泰國政變、四面佛爆炸、白廟事件中都表現(xiàn)不俗。

2013年泰國爆發(fā)反政府集會(huì)，政局不穩(wěn)。在這樣的局勢(shì)下，泰國亞洲大眾傳媒有限公司旗下媒體，被泰國官方認(rèn)定為“泰國局勢(shì)及旅游信息中文內(nèi)容”官方發(fā)布平臺(tái)，向在泰華人及中國游客發(fā)布及時(shí)準(zhǔn)確的信息。2014年5月，巴育上將發(fā)動(dòng)軍事政變，泰國亞洲大眾傳媒有限公司新聞部，自政變開始六小時(shí)內(nèi)，通過“泰國頭條新聞”微博滾動(dòng)發(fā)布30余條內(nèi)容，向華文讀者介紹泰國政變后，泰國宵禁、學(xué)校停課、MRT暫停運(yùn)營、7-11限時(shí)關(guān)閉、本國電視信號(hào)切斷等重要信息。對(duì)這次政變報(bào)道，《@曼谷》雜志執(zhí)行社長張燚說：“上一次政變，在泰華人六神無主，找不到一點(diǎn)消息，這一次我們給大家最準(zhǔn)確最貼心的報(bào)道。”

在2015年8月，泰國發(fā)生了四面佛爆炸事件?！疤﹪^條新聞”團(tuán)隊(duì)及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)布了各大醫(yī)院收治外籍傷者名單，為事件中的中國游客提供救助信息服務(wù)，并獨(dú)家發(fā)布四面佛爆炸案告破泰國官方翻譯中文通告全稿。

在有爭議的新聞事件中，“泰國頭條新聞”團(tuán)隊(duì)也積極辟謠，避免謠言給中國帶來的負(fù)面形象。如白廟事件中，泰國頭條新聞專訪白廟主人查棱大師，發(fā)布白廟拒絕接待中國游客真相。對(duì)中國游客大鬧曼谷玉佛寺事件、泰國大使館對(duì)中國公民拒簽等事件，“泰國頭條新聞”也積極核實(shí)辟謠。

三、通過各類活動(dòng)提高話語權(quán)。海外華文媒體在國外通常處于弱勢(shì)地位，社會(huì)影響力有限，但泰國亞洲大眾傳媒有限公司通過舉辦中泰之間的文化活動(dòng)等方式，搭建中泰友好交流的橋梁，并借此提高華文媒體的話語權(quán)，成功融入泰國主流社會(huì)。

2015年11月，泰國亞洲大眾傳媒有限公司舉辦“2015泰國頭條新聞年度風(fēng)云人物”頒獎(jiǎng)典禮，以表彰在泰中兩國時(shí)事政治、泰中關(guān)系、經(jīng)濟(jì)金融、社會(huì)和文化娛樂方面有杰出貢獻(xiàn)的人士。泰國最大有線電視TNN24首次直播此次泰華社會(huì)年度重大活動(dòng)，泰國第九臺(tái)收視率最高的早間新聞節(jié)目，拿出整段時(shí)間報(bào)道亞洲大眾集團(tuán)旗下的產(chǎn)品《@曼谷》雜志和“2015泰國頭條新聞年度風(fēng)云人物”頒獎(jiǎng)典禮?！?015泰國頭條新聞年度風(fēng)云人物”相關(guān)專題頁面的閱讀量，超過1億次，刷新了泰華傳媒線上紀(jì)錄。該典禮還被全球數(shù)百家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被譽(yù)為泰國奧斯卡級(jí)別的頒獎(jiǎng)盛典。除了此次頒獎(jiǎng)活動(dòng)，亞洲大眾傳媒有限公司還聯(lián)合泰國旅游及體育部、泰國國家旅游局、新浪微博等，舉辦了“BTVC 2015尊享泰國大獎(jiǎng)—中國游客眼中最佳泰國”的跨國旅游時(shí)尚評(píng)選盛典、中泰足球挑戰(zhàn)賽等各項(xiàng)文化活動(dòng)，增進(jìn)中泰兩國人民的了解與溝通。

經(jīng)驗(yàn)及可復(fù)制性

在“一帶一路”背景下，泰國亞洲大眾傳媒有限公司在3年時(shí)間內(nèi)，通過為泰國新移民和日漸增多的中國游客提供新聞、生活、旅游資訊，形成了以雜志為核心，以微博、微信、SMS短信平臺(tái)為組成部分的媒體融合矩陣，成為中泰兩國民心相通的橋梁之一，并獲得了中國政府的認(rèn)可。2016年4月，北京統(tǒng)戰(zhàn)部代表團(tuán)訪泰期間，專門到泰國亞洲大眾集團(tuán)拜訪座談，參觀了解亞洲大眾集團(tuán)旗下的《@曼谷》雜志、“泰國頭條新聞”等多媒體平臺(tái)的運(yùn)作。代表團(tuán)團(tuán)長、北京市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長張洋表示，在眾多海外華文媒體中，泰國亞洲大眾傳媒是成功進(jìn)入本地主流社會(huì)的媒體典范，希望亞洲大眾傳媒可以再接再厲，為海外華人在居住國主流社會(huì)發(fā)出正面的華人聲音，體現(xiàn)華人影響力，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做出積極的貢獻(xiàn)。

泰國亞洲大眾傳媒有限公司取得的成果及經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他海外華文媒體的發(fā)展也有很大的借鑒意義。

首先，海外華文媒體要取得成功并持續(xù)發(fā)展，必須擴(kuò)展其讀者群，不能僅僅依靠傳統(tǒng)的老讀者。新移民是海外華文媒體必須要爭取的受眾，很多新移民在中國大陸接受基礎(chǔ)教育，有使用微博、微信等新媒體的習(xí)慣，這為華文媒體，尤其是以《@曼谷》雜志為代表的新生媒體，提供了廣闊的空間。泰國亞洲大眾傳媒迎合新移民的閱讀習(xí)慣，積極開展微博、微信等新媒體業(yè)務(wù)，以獲取更大的讀者群。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，越來越多的中國游客正在走出國門，這也是海外華文媒體要開拓的市場(chǎng)，華文媒體可以結(jié)合其在地性，為這部分人服務(wù)，積極給旅游者提供生活訊息，并引導(dǎo)游客在國外樹立良好的形象，減少文化差異給中國帶來的負(fù)面新聞。

其次，作為少數(shù)族裔傳媒，海外華文媒體必須與當(dāng)?shù)卣３至己玫年P(guān)系，遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)與文化傳統(tǒng)。在泰國，皇室擁有最大的權(quán)威，根據(jù)泰國法律，媒體不能發(fā)表侮辱泰國王室的言論?！禓曼谷》雜志積極適應(yīng)這一差異，通過制作公主特刊、國王圣壽使用泰皇御照等方式贏得皇室的好感，受到泰國公主接見。另外，通過采訪泰國政界人士，泰國亞洲大眾傳媒與政界人士建立了良好的關(guān)系。這都為亞洲大眾傳媒在泰國順利開展其它活動(dòng)，提供了保障。

最后，華文媒體要發(fā)揮出民心相通的作用，不能止于內(nèi)容生產(chǎn)，還要多舉辦兩國間的文化交流活動(dòng)，以消除文化隔閡，增加兩國人民的了解和信任，最終融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)。泰國亞洲大眾傳媒有限公司依靠媒體平臺(tái)所積累的社會(huì)資源，舉辦了“泰國頭條新聞年度風(fēng)云人物”“BTVC尊享泰國大獎(jiǎng)——中國游客眼中最佳泰國”“中泰足球挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，在泰國取得了很大的影響力。這些文化活動(dòng)不僅能提高華文媒體的盈利，還能使其受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注，逐漸融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。

（作者單位：暨南大學(xué)）欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：

①袁新濤：《一帶一路”建設(shè)的國家戰(zhàn)略分析》，《理論月刊》，2014（11）。

②何 韻：《泰國華文媒體與中華文化的傳承》，《國際話語體系中的海外華文媒體——第六屆世界華文傳媒論壇論文集》，2011-09-17：36-37。

③彭歩偉：《論泰國華語報(bào)紙副刊的變遷與困境》，《東亞縱橫》，2010（2）。

④宋中杰：《泰國華文報(bào)業(yè)當(dāng)今所面臨的問題》，《今傳媒》，2012（11）。

⑤郭 蕊：《“家國情懷”和新媒體時(shí)代的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型》，《第七屆華文傳媒論壇論文集》，2013-9-6：44-48。

⑥劉維靖：《泰國網(wǎng)民占全國總?cè)丝?7% 每周人均上網(wǎng)32小時(shí)》，http：//gb.cri.cn。