科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路研究

馬金玉

（金陵科技學院 學報編輯部，江蘇南京211169）

科技期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化出版是計算機技術(shù)、智能控制技術(shù)快速發(fā)展的高科技產(chǎn)物，它具有傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無法比擬的優(yōu)越性、及時性和共享性。數(shù)字出版技術(shù)在科技期刊中的進一步滲透，使得科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的發(fā)展中越來越多的受到業(yè)內(nèi)人士乃至世界的高度關(guān)注和重視[1]。期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的趨勢主要有以下特點：期刊內(nèi)容日趨充實、數(shù)量逐漸增加，功能日漸完備，但同時也存在不少劣勢，比如網(wǎng)站資源不夠緊湊，沒有競爭力，各網(wǎng)站的質(zhì)量也參差不齊。依據(jù)這一發(fā)展態(tài)勢，我國期刊網(wǎng)站的解決方式可以從科技期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的信息技術(shù)的傳播與融合趨勢開展，也可以從科技期刊自身可持續(xù)發(fā)展的要求進一步進行解決。數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅猛發(fā)展使得科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展成為必然趨勢[2]。那么什么是期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展呢？

一、科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

（一）科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化含義

隨著科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士對此也有了明確的定義。科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化主要有狹義和廣義兩個層次的認識。一般而言，狹義的概念比較簡單，就是指傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上同時發(fā)表，方便受眾查閱和獲取信息。而廣義的概念主要是指在大范圍的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下[3]，借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，科技期刊進行編譯、收發(fā)及傳播，整體上進行大范圍的變革，這時候的網(wǎng)絡(luò)化通常范圍就比較廣泛，主要包含期刊的征稿、審稿、編輯、印刷、出版、發(fā)行以及網(wǎng)站的管理和廣告的投放等一系列活動。

（二）科技期刊進行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的目的

科技期刊進行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的主要目的是提高員工的工作效率，在有限的時間內(nèi)完成更高效的任務，另外由于信息時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶日漸增多，發(fā)展科技期刊網(wǎng)絡(luò)化，可以有效提升該期刊在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，吸引較多的讀者，并起到一體化的經(jīng)營管理。對期刊建立網(wǎng)站，可以在較短的時間內(nèi)，用較快的傳遞方式進行期刊內(nèi)容的傳遞，這樣就可以為廣大需求者提供更為高效的網(wǎng)絡(luò)化服務，另外通過這一過程還可以實現(xiàn)期刊收發(fā)的數(shù)字化傳遞功能，兩方結(jié)合，可謂恰到好處。

（三）科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方式

目前，世界上科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展主要有兩種不同的方式：其一是自主獨立建設(shè)網(wǎng)站，單本科技期刊自身獨立建設(shè)期刊網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字化的內(nèi)容和服務；其二是集合群體建設(shè)網(wǎng)站，多個科技期刊聯(lián)合為一體，建立一個專門的門戶網(wǎng)站，或者讓多本期刊進入到某一個商業(yè)網(wǎng)站中，依托商業(yè)數(shù)據(jù)庫的力量來實現(xiàn)利益的最大化[1]。這兩種方式各自有自身的優(yōu)點，從某種情況而言，是相互補充，相互融合的。從發(fā)展的方向來看，科技期刊網(wǎng)站按照縱向的發(fā)展方式追求獨立個性化的發(fā)展，一般會選擇自主獨立建設(shè)網(wǎng)站；而從另一方向來看，如果科技期刊想要擴大自身網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，就必須集群建設(shè)網(wǎng)站，這種發(fā)展模式屬于橫向發(fā)展。

二、國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展情況

從發(fā)展的狀態(tài)來看，國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方式主要就是自主獨立建設(shè)網(wǎng)站和集合群體建設(shè)專門網(wǎng)站或加入到某一個商業(yè)網(wǎng)站中。下文筆者將分類別進行探討研究各種科技期刊網(wǎng)絡(luò)化方式的發(fā)展情況。

（一）商業(yè)數(shù)據(jù)庫模式的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來和現(xiàn)代通訊技術(shù)的日益成熟，國內(nèi)科技期刊以數(shù)據(jù)庫進行傳播的商業(yè)模式是現(xiàn)今發(fā)展較為成熟的一種模式。就目前而言，我國專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫主要有三大系統(tǒng)極具代表性：重慶維普資訊的“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫”（簡稱“維普”）、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)“萬方數(shù)據(jù)—中國數(shù)字化期刊群”數(shù)據(jù)庫（簡稱“萬方”）和CNKI系列數(shù)據(jù)庫的“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”（簡稱CNKI）。以上“三大數(shù)據(jù)庫”目前已經(jīng)成為國內(nèi)科技期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展主體，具有較為成熟的盈利模式，并搶占了較高的市場份額，獲得了較大的市場利益。有明確的數(shù)據(jù)，2009年6月中國科學技術(shù)學會使用近千種中國科學技術(shù)協(xié)會科技期刊的刊名進行了全文檢索，從而對萬方、維普和CNKI三大數(shù)據(jù)庫收錄當前科技期刊的情況進行了調(diào)研，最終顯示的數(shù)據(jù)結(jié)果非常驚人：維普收入科技期刊的數(shù)據(jù)是763，占到整體數(shù)據(jù)的80%，萬方收入科技期刊的數(shù)據(jù)是856種，占到整體數(shù)據(jù)的89%，CNKI收入科技期刊的數(shù)據(jù)是872種，超過整體數(shù)據(jù)的90%。其中“三大數(shù)據(jù)庫”中同時擁有科技期刊全文內(nèi)容的有將近729種[4］。而2010年廣東省也對這一情況進行了調(diào)研，統(tǒng)計數(shù)據(jù)是87種科技期刊，其中CNKI收錄79種，約占91%，2008年后退出1種；萬方收錄81種，約占93%，2008年退出9種，剩余約占83%；維普收錄74種，約占85%，2008年后退出13種，剩余部分約占總量的70%[5］。這一數(shù)據(jù)顯示最近幾年三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫收錄科技期刊的內(nèi)容已經(jīng)有大幅度的下降。

這些科技期刊在與商業(yè)數(shù)據(jù)庫合作多年的情況下，依然選擇退出，這和維普、萬方、CNKI三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫采取的營銷策略有很大的關(guān)系。市場經(jīng)濟的發(fā)展使得各商業(yè)數(shù)據(jù)庫之間展開了非常激烈的競爭，起初，科技期刊會在各商業(yè)數(shù)據(jù)庫進行全文收錄，但是為了搶占科技期刊的獨家收錄代理權(quán)，許多商業(yè)數(shù)據(jù)庫會提高單個科技期刊的收費費用，在這樣的運營模式下，這些科技期刊會退出之前所在的其他的商業(yè)數(shù)據(jù)庫。比如中國預防醫(yī)學會和中國醫(yī)學會的期刊雜志之前在萬方、維普和CNKI三大數(shù)據(jù)庫都有收錄，最后都變成有商業(yè)數(shù)據(jù)庫進行獨家代理。從期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方向來看，這一改革其實不利于期刊的傳播，一般而言，期刊都會通過加入到較多的商業(yè)數(shù)據(jù)庫來提升自身在網(wǎng)絡(luò)和受眾中的影響力，加大傳播的力度。追根究底，建立商業(yè)數(shù)據(jù)庫的模式就是想要獲得最大的經(jīng)濟利益，在科技期刊進駐之后，一般僅是提供一個主頁，開通虛擬主機管理服務之后便不再多對此進行關(guān)注。而對于科技期刊本身來說，商業(yè)數(shù)據(jù)庫提供的這個主頁發(fā)布的內(nèi)容和信息數(shù)據(jù)更新的時候都有欠缺，另外它只能被動接受，不能掌控主動性，對于科技期刊本身的個性化發(fā)展都有相當嚴重的制約，不利于科技期刊本身的發(fā)展。

（二）科技期刊自身獨立建設(shè)網(wǎng)站的發(fā)展

隨著科技期刊商業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)展的局限的日漸暴露，以自身為依托獨立建設(shè)網(wǎng)站的科技期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方式已經(jīng)成為一大趨勢。例如，《中國冶金工業(yè)醫(yī)學雜志》是國內(nèi)較早創(chuàng)辦的有一定影響力的醫(yī)學期刊，于上世紀九十年代加入“三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫”，成功的借助權(quán)威數(shù)據(jù)庫提高了期刊本身的知名度，期刊中文章被引用的次數(shù)和頻率也得到大幅度提升。應該說，商業(yè)數(shù)據(jù)庫在一定程度上為該期刊做出了較大的貢獻，但是也引發(fā)了較多新的問題，資料利用重復率高、信息嚴重滯后，數(shù)據(jù)得不到及時的更新等等。各商業(yè)數(shù)據(jù)庫為科技期刊創(chuàng)建的網(wǎng)頁普遍簡單，但是各科技期刊在網(wǎng)上的利用率相對較低，有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，CNKI為眾多期刊提供免費網(wǎng)頁服務，但一些論文中介機構(gòu)利用CNKI自身管理漏洞非法牟利，有將近65種期刊的免費主頁上有論文中介的聯(lián)系方式，中介機構(gòu)的非法牟利行為不僅損害了期刊形象，更重要的是它還影響了該期刊雜志的長遠的利益。

科技期刊生存與發(fā)展的最優(yōu)路徑為建設(shè)獨立的信息傳遞與交流網(wǎng)絡(luò)平臺，還要有自動的采編系統(tǒng)進行內(nèi)容的編輯，便于信息的及時更新。自主獨立建設(shè)網(wǎng)站的方式利于科技期刊彰顯自身的期刊特色，并且還可以根據(jù)自身期刊的特點進行個性化的設(shè)計與發(fā)展。與此同時，網(wǎng)站的獨立建設(shè)意味著期刊機構(gòu)需要投入大量的資金和技術(shù)，很多期刊自身不能滿足這樣的需求，眾多問題在期刊進行發(fā)展的同時暴露無遺。伴隨著這一情況的發(fā)生，一批商業(yè)科技公司應需而生，這些公司成立的目的在于為期刊雜志建立網(wǎng)站平臺，提供遠程辦公解決方案。例如北京志清偉業(yè)科技有限公司，西安三才電子有限公司等，這些公司承擔的業(yè)務主要是針對科技期刊網(wǎng)絡(luò)建立辦公系統(tǒng)，系統(tǒng)建設(shè)目標大致包括以下內(nèi)容：可以進行日常事務的操作個管理；相關(guān)人員不在崗位的時候，業(yè)務不會中斷；實現(xiàn)真正的文責自負，方便領(lǐng)導進行監(jiān)督；啟用數(shù)據(jù)庫代替Email服務；開放式的操作模式，降低誤操作率；強化內(nèi)部管理、規(guī)范流程；減少重復勞動、降低工作量。但眾多的商業(yè)科技公司在網(wǎng)上辦公系統(tǒng)和網(wǎng)站建設(shè)的方案各有不同，報價高低不一，選擇哪種公司，科技期刊雜志社必須根據(jù)自身情況進行衡量[6］。

（三）國內(nèi)科技期刊自建網(wǎng)站的現(xiàn)狀

據(jù)中國科學技術(shù)協(xié)會對中國科協(xié)科技期刊2009年的統(tǒng)計，我國科技期刊自建網(wǎng)站就有了翻天覆地的變化，具體體現(xiàn)如下：

（1）我國科技期刊網(wǎng)站數(shù)量逐年增加。據(jù)統(tǒng)計2009年共有581種中國科協(xié)科技期刊通過自建網(wǎng)站形式上網(wǎng)的數(shù)量占954種中國科協(xié)科技期刊的61%，比2007增加了11%。其中，中國科協(xié)主管的436種期刊有294種自建網(wǎng)站，全國學術(shù)會主辦的518種期刊有287種自建網(wǎng)站，分別比2007年增加了14%和9%[7］。

（2）我國科技期刊網(wǎng)站分布范圍不斷擴大。據(jù)中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2010）統(tǒng)計，自建網(wǎng)站期刊共581種分布在北京、上海、遼寧等29個省市自治區(qū)，與2007年比較，自建網(wǎng)站期刊地區(qū)分布更加廣泛。其中，中國科協(xié)581種自建網(wǎng)站期刊有30種分布在北京，其次主要分布在上海、遼寧、江蘇和湖北等地區(qū)。此外，2009年期刊分布范圍還增加了2個省區(qū)：廣西和寧夏。地區(qū)自建網(wǎng)站期刊所占比例高于總體平均值（61%）的省市排序為：廣東（74%）、重慶（71%）、遼寧（70%）、北京（69%）[5］。

（3）我國科技期刊網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量不斷得到提升。這一提升主要體現(xiàn)在兩個層面，其一是功能層面，包括硬件和軟件，由軟件開發(fā)商提供；其二是內(nèi)容層面，由科技期刊內(nèi)部編輯提供。網(wǎng)站內(nèi)容和功能匹配，網(wǎng)站功能的最終效果只有通過內(nèi)容才能得到更為真實可靠的體現(xiàn)。期刊網(wǎng)站功能可概括為由信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布和綜合服務等。據(jù)有關(guān)數(shù)字表明，2009年，對于信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布和綜合服務四項內(nèi)容的科技期刊網(wǎng)站已經(jīng)上升到37%，應該說是有了質(zhì)的提高。

三、國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展制約因素和發(fā)展前景

（一）國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的制約因素

就目前的發(fā)展而言，我國國內(nèi)科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)呈現(xiàn)出一個發(fā)展較為迅速的勢頭，可謂是蒸蒸日上，但其中也存在不少制約的因素，導致其發(fā)展的過程顯露出極大的劣勢。根據(jù)對國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展情況研究，其制約因素主要有以下幾個：

首先，缺乏大量的資金和信息技術(shù)人才。我們知道一個完備的網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)的建立在初期就需要投入較多的資金，一般來說初期投資的配置需要十幾萬元左右，有的甚至更高，所以中小型的科技期刊就有很大的難度，投資過高，導致利益分配不均。另外，網(wǎng)站平臺建立后，還需要專業(yè)人士進行穩(wěn)定并長久的數(shù)據(jù)維護及資料更新，否則就會被淘汰，缺乏點擊率。而一般普通的雜志期刊很難擁有專業(yè)的技術(shù)人員，尤其是對于一些資歷較老，年齡較大的期刊工作人員，在信息技術(shù)的處理上就更加欠缺這方面的能力，因此這就成為科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個較大的制約因素；

其次，目前已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊。目前對于科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)，相關(guān)部門還沒有出臺一個較為嚴格，具有權(quán)威性的質(zhì)量評估體系，網(wǎng)站的門檻就較低，因此發(fā)展相當迅速，但存在的缺點就是對于已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)站，缺乏必要的監(jiān)督、管理和指導，不少科技期刊獨立自主創(chuàng)建網(wǎng)站是由于自身發(fā)展的需要，也可能是市場機制的需求，所以很多建成的網(wǎng)站在質(zhì)量上就參差不齊，有一些期刊網(wǎng)站做得非常好，但也有一部分網(wǎng)站會表現(xiàn)出以下的缺點：網(wǎng)站的功能不完善，內(nèi)容相對較為簡單，網(wǎng)站的設(shè)計也不夠?qū)I(yè)，比較隨大流，網(wǎng)站上發(fā)布的期刊信息也比較單調(diào)，內(nèi)容還不能及時進行更新；

最后，網(wǎng)站沒有建立完善的盈利模式。目前在國內(nèi)的發(fā)展狀況是，將期刊網(wǎng)絡(luò)化融入商業(yè)數(shù)據(jù)模式進行運作的期刊的盈利模式已經(jīng)運行的較為成熟，一般有四種：網(wǎng)上包庫、鏡像站點、按流量計費和刊登廣告[8］。但是一般自建的網(wǎng)站則還沒有建立成熟的盈利模式，大部分網(wǎng)站都是處于無收入的運作狀態(tài)，只是作為紙質(zhì)期刊的一個附屬產(chǎn)品出現(xiàn)，最終則導致利益的大量流失。

（二）科技期刊網(wǎng)絡(luò)化遠大的發(fā)展前景

隨著信息化時代的高速發(fā)展，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，在當今時代創(chuàng)造了一個又一個奇跡，因此科技期刊的印刷出版和傳遞信息的方式也在發(fā)生著重大的改變，就目前的發(fā)展而言，科技期刊的經(jīng)營模式已經(jīng)越來越多的借助于現(xiàn)代高科技技術(shù)，具備的特征也非常的明顯：效率高，可以同步進行，采用多種媒體技術(shù)，在不同的時空都可以進行知識的傳遞[9］。因此，最后科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的最終發(fā)展方向必須是積極采用新型的科技技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式，過渡到網(wǎng)絡(luò)化出版的模式，從而建立數(shù)字化的盈利模式，最終使得科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展實現(xiàn)最高質(zhì)的跨越。目前，隨著信息的時代的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的應用能力得到較大的提高，2007年我國傳統(tǒng)期刊出版收入增長率僅為12.3%，但是網(wǎng)絡(luò)期刊收入的增長率卻將近達到26.7%。數(shù)據(jù)表明，在我國閱讀紙質(zhì)書籍的人正在以每年12%的速度急速下降，但是通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行閱讀的人數(shù)卻是以30%的速度在迅速增加［7］。在紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體全面融合的新時代，各期刊出版商都想通過技術(shù)的革新來開拓新的發(fā)展方向，從而在產(chǎn)業(yè)鏈條上對價值進行最大限度的擴展，尋求新的經(jīng)濟利益發(fā)展模式。

就目前的發(fā)展狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)運營模式還沒有達到完全成熟的時候，所以最主要最常見的經(jīng)營方式仍然是免費閱覽，所以在網(wǎng)絡(luò)模式還沒有完全替代傳統(tǒng)出版模式的過程當中，很長一段時間，網(wǎng)絡(luò)出版方式的運作都將會是傳統(tǒng)出版模式提升影響力、創(chuàng)造高質(zhì)量服務的最重要手段。在這里必須明確網(wǎng)絡(luò)出版的最重要的目的是對紙質(zhì)內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)上的再次傳播，紙質(zhì)媒體的影響現(xiàn)在已經(jīng)越來越弱，想要搶占更大的市場，獲得更大的利益，網(wǎng)絡(luò)出版就必須打造更具個性化的出版方式，來吸引受眾的注意力[9］。因此，在這一方面，科技期刊自身必須加強對數(shù)字化出版本質(zhì)的認識，不能夠僅僅停留在建立網(wǎng)站的淺層或與商業(yè)數(shù)據(jù)庫運營商達成協(xié)議的協(xié)議化階段[10］。

四、結(jié)語

總而言之，目前國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展存在一定程度上的缺陷，想要獲得長遠的發(fā)展，就必須將這些缺陷進行改正，科技期刊領(lǐng)軍人物必須從自身落后的觀念中走出來，培養(yǎng)自身具備有遠見的出版理念，改變之前傳統(tǒng)的思維和運營方式，對自身進行一個全新的角色的定位，打造更加優(yōu)秀的服務品質(zhì)，從內(nèi)容上進行充實。因此，科技期刊要進行網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展必須做好說三方面的內(nèi)容：首先，對期刊內(nèi)容本身需要做好做強，爭取全面網(wǎng)絡(luò)一些較為優(yōu)秀的稿子，并對此進行完整的設(shè)計和編輯；其次，還要關(guān)注社會時代的發(fā)展，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，順應時代的發(fā)展趨勢，最終搶占市場；最后，還需要對目前，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的制約因素進行較為全面的分析，并尋求最好的解決方法，這樣才能獲得更好的利益分配。

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