河南文博旅游資源開發(fā)研究

周 娟

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450009)

文博旅游是近年來迅速發(fā)展起來的文化旅游形式，它借助于人類歷史上物質(zhì)文明與精神文明精華的遺存，以各類博物館、展覽館、陳列館及各種文化遺址、古代墓葬、古代或近現(xiàn)代建筑工程、石窟寺、石刻作為主要旅游資源與景點(diǎn)，而開展的一種題材多樣、內(nèi)容廣泛的知識性旅游活動。所謂文博旅游資源開發(fā)，就是以文物、博物館為吸引物，通過對旅游資源與市場的優(yōu)化配置，在綜合考慮各方利益及環(huán)境的基礎(chǔ)上，深入挖掘旅游地的文博文化，并將它以產(chǎn)品的形式充分展現(xiàn)出來。文化旅游不僅是當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是旅游業(yè)長期發(fā)展的重要支撐。為此，各地紛紛把象征厚重文化的文博單位作為旅游資源加以開發(fā)利用，以著名文物單位、博物館為招牌，促進(jìn)和帶動整個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展。河南是一個(gè)文物大省，具有豐富的文博旅游資源，擁有一批高水平、高品位的文博景點(diǎn)。然而，從總體來看，河南文博業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀與其所擁有的文博資源并不匹配，更不能適應(yīng)旅游市場的發(fā)展。因此，本文立足于河南文物大省品牌優(yōu)勢，開發(fā)喜聞樂見、適銷對路的文博旅游產(chǎn)品，以促進(jìn)河南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、河南文博旅游資源開發(fā)的研究概述

苑林(2000)針對河南文物資源轉(zhuǎn)化的特殊性，提出加快文物資源開發(fā)利用步伐的思路、戰(zhàn)略重點(diǎn)及對策措施，并指出在市場經(jīng)濟(jì)條件下，文物資源轉(zhuǎn)化的推動力主要是市場機(jī)制和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動，文物資源轉(zhuǎn)化的特殊性又需要政府和有關(guān)部門積極扶持，為其提供寬松的發(fā)展環(huán)境。為確保文物資源轉(zhuǎn)化工作的順利推進(jìn)，必須以深化改革、引入市場機(jī)制為動力，采取有力措施強(qiáng)化政策、資金的保障機(jī)制。席麗娟、陳金華(2002)以河南省為例提出了文物開發(fā)的策略，即理順管理體制、實(shí)現(xiàn)開發(fā)主體多元化、發(fā)揮自身優(yōu)勢突出特色旅游、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)、加大營銷力度、把現(xiàn)代科技引入文物開發(fā)。胡紅梅(2008)提出河南省博物館旅游開發(fā)和發(fā)展的策略，應(yīng)開展館校合作、培養(yǎng)專業(yè)人才;創(chuàng)新陳列方式、增強(qiáng)參與性;完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加附加值;提高服務(wù)質(zhì)量、完善配套設(shè)施;吸引多方投資、擴(kuò)大資金來源;積極宣傳、擴(kuò)大營銷。崔寧、楊文棋和徐露(2010)在研究河南博物館旅游后提出應(yīng)制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“584工程”，采取多種多樣的旅游產(chǎn)品線路等措施，發(fā)揮文化遺產(chǎn)保護(hù)科研機(jī)構(gòu)的社會公益職能，注重參與性和體驗(yàn)性，改進(jìn)陳列展示的內(nèi)容和形式，提高講解導(dǎo)游水平，繼續(xù)搞好“基地”共建活動，利用“文化遺產(chǎn)日”和“國際博物館日”進(jìn)行客源市場的宣傳開拓，創(chuàng)建國家級旅游景區(qū)，舉辦紀(jì)念、學(xué)術(shù)研討、展覽和博物館之友等活動。

綜上，目前文博旅游資源開發(fā)研究主要集中于總結(jié)文博旅游資源開發(fā)存在的問題與對策上，但對于究竟如何開發(fā)較少涉及，尚處于研究的初級階段。雖然文博旅游資源開發(fā)模式也略有涉及，但真正從文博旅游者角度考慮開發(fā)設(shè)計(jì)的研究還比較匱乏。

二、河南文博旅游資源的特點(diǎn)

(一)文物古跡眾多

河南文物古跡眾多，地面、地下文物異常豐富。在2007年第三次全國文物普查中，河南省共普查出不可移動文物65519處，占全國總量的近1/10，數(shù)量之多位居全國第二。文物類型涵蓋了6個(gè)大類、59個(gè)小類中的所有類別，其中包括古遺址14607處、古墓葬10226處、古建筑23921處、石窟石刻693處、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑16059處、其他13處，類型豐富、學(xué)術(shù)價(jià)值高，進(jìn)一步奠定了河南文物資源大省的堅(jiān)實(shí)地位。

(二)地域集中性強(qiáng)

河南省重點(diǎn)文物主要集中在隴海、京廣、焦枝等鐵路線上的洛陽、開封、鄭州、安陽、南陽、商丘、登封、鞏縣及其附近地區(qū)，分布比較集中，易進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、開發(fā)。

(三)文博資源品位高

河南是中華民族的主要發(fā)祥地之一。在這塊古老的黃土地上，先后創(chuàng)造了裴李崗文化、仰韶文化等令世人贊嘆的史前文化。從中國第一個(gè)世襲王朝夏朝建都于河南偃師至清王朝覆滅的四千多年歷史中，河南處于全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心地域長達(dá)三千年，先后有20多個(gè)朝代建都或遷都于此，中國七大古都中河南有三個(gè)，即殷商古都安陽、九朝古都洛陽和七朝古都開封。悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，河南的地下文物居全國第一位，地上文物居全國第二位，館藏文物占全國的1/8，有國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位54處，中華第一笛、第一龍、第一劍都在河南出土。

(四)文博資源與自然資源交相輝映

河南不僅有豐富的人文景觀，也有不少情趣各異的自然風(fēng)光。目前全省共有風(fēng)景名勝區(qū)26個(gè)，其中國家級4個(gè)，分別是嵩山風(fēng)景名勝區(qū)、雞公山風(fēng)景名勝區(qū)、龍門風(fēng)景名勝區(qū)、王屋山－云臺山風(fēng)景名勝區(qū);森林公園29個(gè)，其中國家級13個(gè)。這種獨(dú)特的區(qū)域旅游資源組合優(yōu)勢，彌補(bǔ)了文博資源不能單獨(dú)成為旅游吸引物的缺憾，為開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文博旅游提供了基礎(chǔ)。

三、河南文博旅游資源開發(fā)存在的主要問題

(一)展覽方式仍以靜態(tài)展示為主

目前，河南的大多數(shù)文博產(chǎn)品仍采用傳統(tǒng)的展示方式，幾張圖片、幾句說明和幾件文物一展就是十幾年，千篇一律，一成不變，而且展示仍以靜態(tài)展示為主，人們走馬觀花的看，很少理解其中的內(nèi)涵，所以無法激發(fā)游覽的興趣?？萍际侄蔚牟捎帽容^缺乏，缺少創(chuàng)意和動感效果，內(nèi)容過于專業(yè)化，設(shè)計(jì)習(xí)慣于殿堂化，程序過于固定化，氣氛過于沉悶嚴(yán)肅，現(xiàn)場過于昏暗。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文博旅游產(chǎn)品卻一直沿用傳統(tǒng)的陳列方式和管理方式，游客只是埋頭參觀，干澀乏味，缺少參與互動。有的文博景點(diǎn)以自身擁有的壟斷性資源為榮，以事業(yè)單位自居，不遵循市場規(guī)律，拒人千里，對游客發(fā)號施令，很少考慮產(chǎn)品能否滿足游客的需求。

(二)展示內(nèi)容單一

河南文博旅游產(chǎn)品主要停留在觀光游覽的初級階段，忽視增加產(chǎn)品的附加值。展示的內(nèi)容以教育為主，缺乏參與性、互動性和創(chuàng)新性。文博衍生品幾乎很難在各個(gè)文博景點(diǎn)看到，大多是靜態(tài)陳列，缺乏娛樂設(shè)施、休閑設(shè)施。如洛陽龍門石窟雖然有很高的歷史品位，但由于隱性的文化沒有被充分展示出來，使得游客在景點(diǎn)逗留時(shí)間短，體驗(yàn)價(jià)值沒有得到充分體現(xiàn)。

(三)開發(fā)資金短缺

開發(fā)資金短缺是制約文博旅游快速發(fā)展的瓶頸。河南文博單位所發(fā)經(jīng)費(fèi)僅能維持日常開支，資金投入過少，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱，開發(fā)的產(chǎn)品基本上是靜態(tài)展示，對資源的保護(hù)和管理力量不足，創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品得不到有效開發(fā)。雖然文博資源豐富，但由于缺少資金無法將資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，嚴(yán)重制約著文博旅游的發(fā)展和巨大潛力的發(fā)揮。

(四)開發(fā)宣傳力度不夠

目前，河南大多文博景點(diǎn)資金有限，促銷意識缺乏，宣傳手段也很有限。隨著旅游市場競爭日趨激烈，文博景點(diǎn)還沒有完全意識到加大宣傳和服務(wù)力度吸引旅游者的重要性，僅憑壟斷性資源，靠游客主動上門的方法已經(jīng)無法適應(yīng)旅游業(yè)買方市場的要求。

四、河南文博旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)想

(一)創(chuàng)新陳列方式

河南文博產(chǎn)品應(yīng)利用資源優(yōu)勢，在陳列方式上增強(qiáng)參與性和互動性。運(yùn)用聲光電等高科技手段，有重點(diǎn)地模擬一些歷史場景，復(fù)原古代生活情景。舉辦各種類型的文化活動，開辦文物鑒賞會，進(jìn)行主題講座等形式吸引游客前來參觀。在展覽的項(xiàng)目中還可設(shè)計(jì)一些游客能參與到其中的產(chǎn)品，讓游客多動手、多參與、多體驗(yàn)，使陳列展覽集知識性、趣味性、藝術(shù)性、科技性為一體。

(二)展示內(nèi)容多樣化

展示內(nèi)容單一是游客對文博景點(diǎn)缺乏游覽興趣的原因之一，提供豐富多彩的附加產(chǎn)品可以增強(qiáng)游客對文博景點(diǎn)的認(rèn)識，使他們得到更多不同的體驗(yàn)，同時(shí)延長他們在館內(nèi)的逗留時(shí)間。旅游產(chǎn)品內(nèi)容活動越豐富，越能激發(fā)潛藏在游客心里的歡樂感，游客就越愿意花更多的時(shí)間和金錢在游玩的項(xiàng)目上，對游客的吸引力越大，從而為文博景點(diǎn)帶來更多的收入。多樣化的內(nèi)容可以滿足不同層次、不同需求和不同年齡的游客，使客源市場的范圍擴(kuò)大，提高效益。比如常州恐龍博物館，園區(qū)內(nèi)圍繞恐龍館設(shè)有穿越侏羅紀(jì)、恐龍山探險(xiǎn)、動感立體電影、高空滑索、高空彈射、夏日雪橇、龍海探秘、模擬攀巖、情侶單車以及水上自行車等二十余項(xiàng)刺激、動感的游樂項(xiàng)目，使游客放松身心，流連忘返。

(三)解說手段體驗(yàn)化

解說手段體驗(yàn)化對于文博旅游是重要一環(huán)。文博景點(diǎn)文化內(nèi)涵豐富，一般的旅游者很難從中體驗(yàn)到深刻的內(nèi)涵，而解說的關(guān)鍵在于運(yùn)用有限的時(shí)間向旅游者介紹展示相關(guān)歷史文化的獨(dú)特魅力。解說技術(shù)除了提供個(gè)性化的導(dǎo)游講解外，還應(yīng)配備自導(dǎo)式解說系統(tǒng)、觸摸電腦，可創(chuàng)設(shè)歷史場景，并利用聲光電技術(shù)以及現(xiàn)代信息技術(shù)，以利于旅游者了解歷史。同時(shí)應(yīng)注重展品的交互性，解說內(nèi)容也要通俗化，應(yīng)貼近生活、貼近社會、貼近游客，要以人為本，增加展覽中的趣味性與體驗(yàn)性，拉近旅游者與歷史的距離，改變文博旅游“陽春白雪”的形象。

(四)開發(fā)娛樂參與式旅游項(xiàng)目

旅游者參與旅游的最終目的是獲得愉悅的旅游經(jīng)歷，而文博旅游往往給游客的感覺是壓抑、沉悶、單調(diào)。因此，當(dāng)前文博旅游的發(fā)展趨勢是，利用現(xiàn)代高科技的聲光電技術(shù)將靜態(tài)展示變?yōu)閯討B(tài)展示，開發(fā)娛樂參與式旅游項(xiàng)目，動靜結(jié)合。例如，荷蘭就打破了那種“請勿手摸”、“嚴(yán)禁拍照”、“嚴(yán)禁攀登”之類的老規(guī)矩，提出“博物館是人們求知消遣的場所，不是招人頂禮膜拜的神圣殿堂”;倫敦、巴黎的蠟像館則引進(jìn)了聲像設(shè)備，能讓古人重新“復(fù)活”;在芬蘭的“三溫暖”博物館，游客甚至可以花20分鐘洗個(gè)澡。因此，河南的文博旅游應(yīng)努力借鑒和學(xué)習(xí)這些先進(jìn)靈活的陳列方式和展示理念，在展示傳播的內(nèi)容和形式上積極探索和大膽創(chuàng)新，突破博物館傳統(tǒng)的觀念，利用高科技手段努力將文博旅游打造成為文化教育和傳播中心，成為公眾流連忘返的文化園地，使文博旅游更貼近生活，將專業(yè)性、學(xué)術(shù)性和知識性、趣味性、觀賞性有機(jī)結(jié)合。

(五)開發(fā)獨(dú)具特色的文博商品

目前，河南文博市場的旅游商品匱乏，最常見的不過是幾本書、幾張明信片，絲毫激不起游客的購買欲，觀眾的二次消費(fèi)水平很低。而現(xiàn)在又將面臨博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放，使文博景點(diǎn)無法以門票作為主要收入來源，其經(jīng)營狀況將會更加困難。所以，文博旅游在與國際接軌的過程中，國家提出應(yīng)研究制定博物館、紀(jì)念館文化產(chǎn)品經(jīng)營收入稅收優(yōu)惠政策，促進(jìn)其依托文物藏品、陳列展示推出各類文化產(chǎn)品，拓展和延伸文化傳播功能，加強(qiáng)對觀眾消費(fèi)需求與興趣取向的研究。憑借文物、博物館獨(dú)特的文化優(yōu)勢，有利的技術(shù)支持，較高的知名度，開發(fā)多種類、多檔次、獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品和旅游商品，積極拉動游客在文博旅游中的二次消費(fèi)，從而為河南文博旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造有利的經(jīng)濟(jì)條件。

(六)樹立文博旅游整體形象

由于旅游產(chǎn)品的無形性，因此旅游產(chǎn)品得到的主觀判斷往往會多于客觀判斷。在旅游決策和旅游行為理論中，旅游感知形象是影響潛在旅游者做出旅游目的地選擇的重要因素。河南文博旅游形象總體上還存在著不足，大多數(shù)旅游者對文博旅游感知形象的認(rèn)識較為缺乏。就市場調(diào)查情況看，人們不選擇文博景點(diǎn)作為目的地的原因是其昏暗的現(xiàn)場、晦澀難懂的專業(yè)解說、千篇一律的展示內(nèi)容使旅游者無法在愉悅的氣氛中放松、休閑、學(xué)習(xí)。因此，文博景點(diǎn)要取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須樹立良好的形象，以形象來促發(fā)展。為此，要提高專業(yè)導(dǎo)游水平，重視宣傳和促銷工作。主動與當(dāng)?shù)孛襟w協(xié)作，利用各種新聞媒介和互聯(lián)網(wǎng)加大廣告宣傳，使旅游者加強(qiáng)歷史文化素養(yǎng)，在輕松的氣氛中寓學(xué)于游。

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