生態(tài)學(xué)視野下我國體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略研究

謝忠萍，黃 敏

（1.廈門理工學(xué)院 公共體育部，福建 廈門 36102432.晉江市平山中學(xué)體育組，福建 晉江 362200）

生態(tài)學(xué)視野下我國體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略研究

謝忠萍1，黃 敏2

（1.廈門理工學(xué)院 公共體育部，福建 廈門 36102432.晉江市平山中學(xué)體育組，福建 晉江 362200）

體育旅游已經(jīng)成為我國深受大眾喜愛的時尚的旅游項目之一，在人們生活中扮演著越來越重要的角色，其發(fā)展速度十分強勁.但由于體育旅游本身的發(fā)展特性以及我國整體自然環(huán)境的惡化，使其在發(fā)展過程中，不可避免的存在一些問題.本文從生態(tài)學(xué)視野分析我國體育旅游業(yè)存在的問題，在此基礎(chǔ)上，提出了一些體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，以期為我國體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一些可借鑒的參考意義.

生態(tài)學(xué)；體育旅游；發(fā)展戰(zhàn)略

1 前言

從生態(tài)學(xué)視野考慮傳統(tǒng)大眾旅游源自于對其的反思.隨著現(xiàn)代自然環(huán)境的惡化以及人們環(huán)保意識的增強，生態(tài)旅游已經(jīng)成為全球幾乎所有國家發(fā)展旅游業(yè)的熱點和重點，越來越多的專家和學(xué)者都抱有這樣的觀點：“21世紀(jì)是生態(tài)旅游的世紀(jì)”.中國當(dāng)然也不例外，1999年，把“生態(tài)環(huán)境年”定為旅游促銷的主題；2009年，又定為“生態(tài)旅游年”；十七大報告又明確提出“建設(shè)生態(tài)文明”的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù).

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會意識的不斷進步，“健康第一”、“多樣化、多形式”的觀念越來越深入人心.兼有健身、休閑、刺激等獨特功能的體育旅游已經(jīng)成為很多人選擇的健康休閑生活方式，在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展.據(jù)國際體育旅游委員會統(tǒng)計，全球體育旅游的收入占世界旅游總收入的32%.面對這一發(fā)展強勁的、新興的旅游形式，如何將它與生態(tài)旅游相結(jié)合，把握其生態(tài)學(xué)的發(fā)展方向和發(fā)展軌跡，對保持體育旅游的可持續(xù)發(fā)展道路有著積極的意義.

2 生態(tài)學(xué)與體育旅游

2.1 生態(tài)學(xué)及生態(tài)旅游的涵義

生態(tài)學(xué)的英文為“ecology”，是由希臘文“oikos”和“l(fā)ogos”兩詞演化而來，“oikos”的意思是“住所”，“l(fā)ogos”的意思是“研究”.從這兩個字義上，可以把生態(tài)學(xué)理解為“研究生物有機體與其棲息環(huán)境之間的相互關(guān)系的科學(xué)”[1].隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進步，人們對自然界包括人在內(nèi)的生物、環(huán)境、資源及社會、經(jīng)濟之間關(guān)系的認(rèn)識不斷擴大與深入，生態(tài)學(xué)的定義不斷得到完善，普遍認(rèn)為：“生態(tài)學(xué)是研究生物與環(huán)境之間相互關(guān)系及其作用機制的科學(xué).”

“生態(tài)旅游”這一術(shù)語，最早由世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問H·Ceballos-Lascurain于1983年首先提出[2].他給生態(tài)旅游下的定義是“游客位于相對原始的自然區(qū)域，學(xué)習(xí)、欣賞和享受風(fēng)光、野生動植物及當(dāng)?shù)毓沤裎幕穆糜巍保撕蟮亩畮啄昀?，?jù)不完全統(tǒng)計，國際上有關(guān)的專家、學(xué)者和旅游機構(gòu)對生態(tài)旅游提出的概念有140多種.雖然這些概念的表述、層次、范圍、角度、目標(biāo)、出發(fā)點等不盡相同，但大概可以達到以下共識：（1）是大眾旅游的特殊形式，旅游資源相對原始、古樸、自然；（2）游客有強烈的自然保護意識，能把對環(huán)境的負(fù)面影響控制在最低范圍；（3）強調(diào)旅游地社區(qū)及居民的參與，這種參與包括旅游的規(guī)劃、管理及經(jīng)濟利益的分享；（4）實現(xiàn)旅游地環(huán)境、經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展.

2.2 體育旅游的涵義

體育旅游是旅游市場中一種特殊的旅游形式，是旅游業(yè)和體育業(yè)交叉產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是指旅游者在旅游活動中所從事的各種娛樂身心、身體鍛煉、體育比賽、康復(fù)保健、體驗刺激、體育欣賞及體育文化交流活動等，并且與體育旅游目的地、體育旅游企業(yè)等之間產(chǎn)生各種社會關(guān)系的總和[3]，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式.它的開展離不開以下幾項基本條件：（1）體育運動項目；（2）體育場地資源；（3）體育人才資源；（4）自然資源.

2.3 兩者之間的關(guān)系

2.3.1 體育旅游是發(fā)展生態(tài)旅游的有效形式

著名的旅游研究學(xué)者David weaver認(rèn)為“生態(tài)旅游與其他主要自然旅游產(chǎn)品有重疊現(xiàn)象，這些自然旅游產(chǎn)品包括探險旅游和3S（海洋、沙灘、陽光）旅游”.由此可以認(rèn)為，生態(tài)旅游與體育旅游有重疊現(xiàn)象.不管是以體育自然旅游資源為基礎(chǔ)的參與性旅游產(chǎn)品，還是以體育文化旅游資源為基礎(chǔ)的觀賞性旅游產(chǎn)品，在本質(zhì)上，都與保護環(huán)境有內(nèi)在的一致性，對環(huán)境的影響都較小，是資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè).只要體育旅游的資源開發(fā)以及規(guī)劃合理，體育旅游業(yè)將是發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)產(chǎn)業(yè)以及綠色產(chǎn)業(yè)的最有效形式之一.

2.3.2 生態(tài)旅游是體育旅游發(fā)展的終極目標(biāo)

隨著地球環(huán)境的日益惡化，人類對良好自然環(huán)境的渴求越來越強烈，環(huán)保健康的意識也越來越強，具有保護自然環(huán)境和維護當(dāng)?shù)鼐用裆铍p重責(zé)任的生態(tài)旅游已成為21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的新趨向.它是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，不僅能使旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駥崿F(xiàn)雙贏，也可以使當(dāng)代人與后代人都有平等享受自然景觀與人文景觀的機會，是體育旅游發(fā)展的終極目標(biāo).

3 新形勢下我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

3.1 我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

相比世界上其它體育旅游發(fā)展較好的國家，我國的體育旅游起步相對較晚，但隨著我國人民生活水平的不斷提高、全民健身的普及以及由此帶來的健康意識的不斷增強，體育旅游以每年30－40%的驚人增長速度快速向前發(fā)展，在整個旅游業(yè)中所占的比例不斷提高，成為旅游業(yè)的新亮點.[4]特別是2001年在國家體育總局的協(xié)助下，國家旅游局將“中國體育健身游”確定為當(dāng)年的旅游主題，并推出了60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動和11大類80個專項體育旅游產(chǎn)品和線路，為我國體育旅游的發(fā)展起到了巨大的推動作用；2004年，上海市推出了大型體育賽事與城市景觀相結(jié)合的“城市景觀體育”，成為我國體育旅游發(fā)展的新助推器；2008年，我國利用舉辦奧運會的契機，打出“中國奧運旅游年”的口號，又一次將體育與旅游完美的結(jié)合在一起，為我國體育旅游的發(fā)展推上了一個新臺階.

現(xiàn)階段，[5]我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)出以下特征：（1）初步顯現(xiàn)出了它的社會經(jīng)濟價值，特別是對一些體育旅游發(fā)展較好地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到很大的促進作用；（2）初步形成了包括觀賞大型賽事、體育表演、體育實體景觀在內(nèi)的體育觀賞游和包括水上運動、冰雪運動、戶外運動等在內(nèi)的體育參與游的多樣化的產(chǎn)品體系；（3）初步形成了專營和兼營相結(jié)合的營銷渠道；（4）已成功舉辦了專業(yè)的博覽會，并初步有效的推動了其發(fā)展.

3.2 我國體育旅游發(fā)展存在的問題

雖然，我國的體育旅游存在平穩(wěn)、健康的發(fā)展態(tài)勢和快速、強勁的發(fā)展步伐，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的特點，但在其開發(fā)與發(fā)展的過程中，從生態(tài)學(xué)的視野下來看，還存在一些需解決的問題，主要表現(xiàn)如下：（1）整個大社會生態(tài)環(huán)境的惡化.世界現(xiàn)代工業(yè)化的快速發(fā)展，再加上新中國成立以來由于人口的激增以及一些諸如“大躍進”等決策的失誤，使得人們做出了一些違背生態(tài)系統(tǒng)失衡的行為方式，給環(huán)境造成了極大的污染，擠壓了在很大程度上依賴于環(huán)境生存的體育旅游的發(fā)展空間；（2）體育旅游給環(huán)境帶來的不良影響.我國對體育旅游的整體規(guī)劃、開發(fā)、管理的水平仍然處在相對落后的狀況，再加上環(huán)境保護法的滯后以及一些社會大眾環(huán)保意識的薄弱，使得有些體育旅游活動和旅客的體育旅游行為給環(huán)境造成了很大的破壞，例服務(wù)設(shè)施排污系統(tǒng)造成的水污染、過多現(xiàn)代交通和旅游設(shè)施造成的空氣污染、交通工具和人員噪雜造成的噪音污染、旅客亂涂亂畫以及亂丟垃圾造成的環(huán)境污染等；（3）體育旅游專業(yè)人才的缺乏.[5]據(jù)有關(guān)調(diào)查研究表明，專業(yè)人才的缺乏已經(jīng)成為制約我國體育旅游業(yè)發(fā)展的共性問題.作為體育與旅游相交叉的體育旅游業(yè)，需要以下人才做為發(fā)展的支撐力量，一是體育旅游市場開發(fā)類，來進行規(guī)劃、布局，形成旅游產(chǎn)品.二是體育旅游市場營銷類，來開拓潛在的體育旅游市場.三是體育旅游市場管理類，來規(guī)范體育旅游行為.四是體育旅游技術(shù)指導(dǎo)類，來提供體育的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)；（4）體育旅游資源開發(fā)的不合理.目前，我國制定了“體育旅游的專項發(fā)展規(guī)劃”的省市廖廖無幾，大部分省市在體育旅游的開發(fā)過程中都存在定位不準(zhǔn)確、布局不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題，除造成資源的極大浪費外，也在一定程度上破壞了資源；（5）缺乏完善的法規(guī)制度.當(dāng)前，我國體育旅游的相關(guān)法規(guī)制度還不完善，一方面表現(xiàn)在安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)險防范與風(fēng)險轉(zhuǎn)移等.另一方面表現(xiàn)在體育旅游的監(jiān)管上.再一方面表現(xiàn)在體育旅游的評價上.

4 生態(tài)學(xué)視野下我國體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 樹立“清潔生產(chǎn)”的觀念

“清潔生產(chǎn)”也稱為“無廢生產(chǎn)”，即“對生產(chǎn)過程與產(chǎn)品實施整體預(yù)防性的環(huán)境策略，以減少其對人類生存環(huán)境可能產(chǎn)生的危害”[6]，它是核心是將原料的利用和污染物的排放降至最低.在體育旅游中實施“清潔生產(chǎn)”，主要涵義為：以體育旅游資源的可持續(xù)利用為目的，以資源利用的最低化為目標(biāo)，以環(huán)境的保護為基礎(chǔ)，在體育旅游的整個活動過程中實施環(huán)境質(zhì)量控制，盡量將給生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境造成的負(fù)面影響降至最低甚至完全消除.這樣即可以提高整個體育旅游業(yè)的良好形象，也正順應(yīng)了現(xiàn)代社會流行的“綠色需求”；即可以降低成本，給企業(yè)帶來更大的利潤，也可以給后代子孫的發(fā)展留出更大的空間，從而實現(xiàn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

4.2 建立“政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)融合”的發(fā)展新格局

體育旅游業(yè)是一個“系統(tǒng)協(xié)同性”產(chǎn)業(yè)，它不僅存在于經(jīng)濟系統(tǒng)中，而且還存在社會系統(tǒng)和自然系統(tǒng)中.它的發(fā)展不僅取決于系統(tǒng)中某一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還取決于整個系統(tǒng)內(nèi)部的相互配合；它不僅對經(jīng)濟和社會的發(fā)展能起到推動作用，同時，又受限于經(jīng)濟和社會的總體發(fā)展水平.體育旅游業(yè)也是綜合性行業(yè)，不僅涉及到體育部門，也涉及到旅游部門和環(huán)境管理部門.因此，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，聯(lián)合體育部門、旅游部門、環(huán)境管理部門等聯(lián)合開展體育旅游資源的全面、系統(tǒng)的普查，在此基礎(chǔ)上進行合理的規(guī)劃及計劃的實施，從而真正實現(xiàn)“政府主導(dǎo)、部門參與、產(chǎn)業(yè)融合、市場共贏”的體育旅游業(yè)發(fā)展新格局.

4.3 建立“資源整合、優(yōu)勢互補、利益互增”的區(qū)域聯(lián)動機制

當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)品源于當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源，而不同的區(qū)域都有著不盡相同的體育旅游資源，而這些資源具有不可移動性特點，這種特點決定了同一個地區(qū)不可能把所有的體育旅游優(yōu)勢資源集于一身.體育旅游資源的這種差異性和不可移動性決定了體育旅游業(yè)在開發(fā)、發(fā)展的過程中應(yīng)從只顧局部利益的觀念中跳出來，建立“資源整合、優(yōu)勢互補”的區(qū)域聯(lián)動機制，把周邊各具特色的優(yōu)勢資源整合起來，進行區(qū)域之間的合作與優(yōu)勢互補.第一步，選定相鄰的幾個區(qū)域，進行整體的資源調(diào)查，并作出評價；第二步，從宏觀上、從生態(tài)學(xué)角度、從體育旅游業(yè)的整體運作上制定區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)；第三步，制定總體布局，進行區(qū)域的項目設(shè)計，策劃體育旅游產(chǎn)品以及區(qū)域路線；第四步，確定當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和居民共同參與的運營模式；第五步，從區(qū)域整體角度出發(fā)，制定市場營銷計劃.這樣不僅可以避免各自為戰(zhàn)的零亂局面，實現(xiàn)不同區(qū)域間“利益互增”的目標(biāo)，而且也能避免體育旅游資源浪費給環(huán)境造成的壓力，使經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)與環(huán)境保護以及社會發(fā)展目標(biāo)等幾大目標(biāo)共同得到實現(xiàn).

4.4 制定“人才興游”的培養(yǎng)機制

體育旅游是一種體育與旅游緊密結(jié)合的新型的、專業(yè)技術(shù)較強的體育和旅游活動，從資源的評價到產(chǎn)品的制定，再到產(chǎn)品的營銷以及活動的進行，都需要既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才的參與，才能更好的服務(wù)旅游者，才能更好的發(fā)展體育旅游業(yè).從人才的準(zhǔn)入方面，應(yīng)形成多渠道、多層次、多方位，不同規(guī)格人才區(qū)別培養(yǎng)的體育旅游人才培養(yǎng)體系.一是在綜合實力強的體育院校和旅游院校設(shè)置體育旅游專業(yè)；二是鼓勵體育院校和旅游院校實施合作辦學(xué)，進行優(yōu)勢互補；三是對一些有意從事體育旅游業(yè)的高水平的運動員和教練員進行專門的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促使其成為此行業(yè)高素質(zhì)的服務(wù)人員；四是對當(dāng)?shù)鼐用襁M行服務(wù)意識和專業(yè)技能的培訓(xùn)，完成當(dāng)?shù)嘏c體育旅游業(yè)的自動相融的生態(tài)局面.從人才的管理方面，應(yīng)積極開展體育旅游經(jīng)營管理人才的資格認(rèn)證、技能認(rèn)證、考核制度的規(guī)范化管理體系.一是成立國家級體育旅游培訓(xùn)基地，全面實行從業(yè)人員的資格認(rèn)證和完善等級制度；二是國家完善體育旅游崗位的區(qū)別對待，對一些特殊崗位必須通過嚴(yán)格考核才能上崗；三是定期對從業(yè)人員進行崗位技能培訓(xùn)和技能鑒定，形成“崗前培訓(xùn)、在崗輪訓(xùn)”的培訓(xùn)機制.

4.5 制定并實施“綠色旅游”的長效機制

體育旅游資源的生態(tài)環(huán)境，在很大程度上影響著體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量與規(guī)格，影響著體育旅游的后續(xù)發(fā)展.只有保護了環(huán)境，才能提高產(chǎn)品的吸引力，才能吸引更多的旅游者.因此，應(yīng)制定并實施“綠色旅游”的長效機制來促進體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.首先，從實施手段來說：一是通過宣傳進行生態(tài)體育旅游的思想教育，樹立“環(huán)境保護第一”的思想，轉(zhuǎn)變“以贏利為目的”、“以玩樂為宗旨”的錯誤觀念；二是把生態(tài)教育納入國家道德教育計劃，在幼兒園、小學(xué)、中學(xué)及至大學(xué)都要進行此方面的教育，使國民從小就樹立“生態(tài)意識”，使保護環(huán)境、愛護環(huán)境成為他們的自覺行為；三是建立和健全相關(guān)法律法規(guī)，通過立法形式來限定和阻止一些不良行為的發(fā)生，并加大處罰力度，做到“有法可依”；四是政府和體育旅游有關(guān)部門應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)并貫徹相關(guān)法律法規(guī)，做到“有法必依”，對一些破壞環(huán)境的不良行為嚴(yán)懲不怠.其次，從實施客體來說：一是針對體育旅游業(yè)的投資經(jīng)營者，對體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)嚴(yán)格按照國家和地方規(guī)定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)進行審查，對自然環(huán)境有重大影響的，實行一票否決制.在體育旅游產(chǎn)品的運營過程中，應(yīng)進行定期與不定期相結(jié)合的檢查，監(jiān)督其環(huán)境保護措施是否妥當(dāng)，對污染環(huán)境的行為，堅決制止；二是針對體育旅游業(yè)的服務(wù)人員，此類人員基本上都是與旅游者面對面，他（她）們的素質(zhì)直接影響著旅游者對體育旅游業(yè)的評價，應(yīng)通過培訓(xùn)、宣傳等方式使他（她）們樹立環(huán)境保護意識，提高其生態(tài)文明素質(zhì)，從而達到影響、督促整個體育旅游活動遵循生態(tài)文明原則的目標(biāo)；三是針對體育旅游者，體育旅游者是體育旅游活動的主體，來源廣泛且復(fù)雜，在很大程度上是決定體育旅游是否達到生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)的重要因素.應(yīng)通過宣傳、引導(dǎo)、強制等手段，促使其環(huán)境意識的提高，從而最終規(guī)范其行為.

〔1〕李冠國,范振剛.海洋生態(tài)學(xué)[M].北京：高等教育出版社,2011.

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F590.8

A

1673-260X（2012）09-0062-03