淺析視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

劉林

（鄭州華信學(xué)院，河南 鄭州 451100）

淺析視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

劉林

（鄭州華信學(xué)院，河南 鄭州 451100）

通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)與審美需求研究，針對(duì)多數(shù)過(guò)分注重網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，而忽視網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果設(shè)計(jì)，探討視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的重要性，分析如何更有效地傳遞網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)美感，從而給人視覺(jué)上的享受.

視覺(jué)美感；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；重要性；實(shí)現(xiàn)途徑

1 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美感

有史以來(lái)，人類就沒(méi)有停止過(guò)對(duì)美的追求，從初級(jí)的視覺(jué)感官到高級(jí)的審美理想境界，這些都是人類對(duì)美的認(rèn)識(shí)在生存意識(shí)中的體現(xiàn).①我們通常所說(shuō)的美感是狹義意義上的，也叫審美感受.是指審美主體在審美活動(dòng)中由具體的審美對(duì)象的美所激起興奮愉悅等情感狀態(tài)，這是審美主體對(duì)審美對(duì)象所產(chǎn)生的一種積極主動(dòng)的主觀反映，而且是多種心理功能互相作用的結(jié)果.廣義上的美感則叫審美意識(shí)，它指的是審美中意識(shí)活動(dòng)的各個(gè)方面和各種表現(xiàn)形態(tài)，包括審美感受、審美體驗(yàn)、審美情趣、審美判斷、審美觀點(diǎn)、審美態(tài)度、審美能力、審美理想等共同組成的審美意識(shí)系統(tǒng).作為人類特有的一種精神性活動(dòng)，美感是一種高級(jí)的情感，具有自己的特征.針對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)的視覺(jué)感受，審美的需要逐漸提升為一個(gè)重要的課題，這似乎是每一種藝術(shù)形式的必由之路，因?yàn)樗囆g(shù)的產(chǎn)生必然會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)由實(shí)用到審美的發(fā)展過(guò)程.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在滿足了傳達(dá)信息的最基本需要之后，對(duì)藝術(shù)的要求顯得越來(lái)越重要，對(duì)美得追求也就越來(lái)越深入.在以后的藝術(shù)創(chuàng)作中，技術(shù)問(wèn)題將退至后臺(tái)由專門(mén)的技術(shù)人員完成，展現(xiàn)在人們面前的是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師對(duì)美的感受、表現(xiàn)和創(chuàng)造.

現(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有一些需要注意的問(wèn)題，例如：信息內(nèi)容的污染，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)遇到這樣情況：大量無(wú)關(guān)廣告窗口，圖片，視頻，不停彈跳干擾用戶的視覺(jué).某些網(wǎng)站故意誘使用戶不斷刷新網(wǎng)頁(yè)或點(diǎn)擊廣告，或者將真正的資源鏈接隱藏在不被注意的位置，使用戶更多地將目光放在廣告區(qū)域.這些蓄意干擾，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的大忌.

另外，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，缺乏獨(dú)立創(chuàng)造性一直是國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的軟肋.當(dāng)你進(jìn)入最流行的新浪網(wǎng)或搜狐網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)看到的似乎相差不多，如果出去標(biāo)題欄或域名，甚至難辨身在何處.還有一些人們比較重視網(wǎng)頁(yè)制作的技術(shù)和后臺(tái)因素，而忽略了對(duì)網(wǎng)站的形式美的探索和對(duì)網(wǎng)站藝術(shù)性的追求.

人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是將各種元素有效的結(jié)合，遵循一定的形式美法則，如：對(duì)比統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、均齊與平衡等，這就需要設(shè)計(jì)師從審美方面入手，設(shè)計(jì)出易接受信息.具備了這些因素的網(wǎng)站才是具有視覺(jué)美感的好網(wǎng)站.

2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)美感的重要性

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的界面主要屬于視覺(jué)范疇，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)注重視覺(jué)藝術(shù).充分運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì).網(wǎng)頁(yè)一旦缺乏視覺(jué)美感，就算運(yùn)用高超的技術(shù)、技巧也很難吸引受眾群體.因此，視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的重要性是不可忽視的.

2.1 增強(qiáng)信息的傳達(dá)性

毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站是傳達(dá)信息的交流平臺(tái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是借助這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播.網(wǎng)站的好壞對(duì)信息的傳播也是有很大的影響的.現(xiàn)在很多不具美感的網(wǎng)站，當(dāng)進(jìn)入到一個(gè)五顏六色、滿篇文字、圖片和不停閃動(dòng)的廣告條的網(wǎng)站時(shí)，不僅影響我們接受信息而且也會(huì)對(duì)我們?cè)斐梢曈X(jué)疲勞和厭倦.優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是能夠吸引受眾的注意力，引導(dǎo)受眾更樂(lè)意去接受信息的.是否具備視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中是很關(guān)鍵的，具備了視覺(jué)美感不僅可以讓受眾更好的接受信息，而且在接受信息的同時(shí)得到一種享受.

2.2 吸引讀者注意力

打開(kāi)電腦面對(duì)著有同類信息的諸多網(wǎng)站，哪個(gè)網(wǎng)站能在視覺(jué)上吸引用戶，從而引導(dǎo)登陸該網(wǎng)站.因此一個(gè)好的網(wǎng)站就是要能抓住受眾眼球的網(wǎng)站，讓受眾有興趣去了解去接受.如今信息時(shí)代，只有賞心悅目的網(wǎng)站才能夠吸引眼球. 2.3對(duì)網(wǎng)站形象的影響

這就相當(dāng)于是品牌戰(zhàn)略，企業(yè)形象就是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象.網(wǎng)站當(dāng)讓也是要通過(guò)這種在點(diǎn)擊中接觸，并產(chǎn)生印象的.一個(gè)網(wǎng)站會(huì)給瀏覽者留下什么印象，是和很多因素有關(guān)，但極為重要的一點(diǎn)就是人們?cè)跒g覽網(wǎng)站時(shí)給人們所帶去的視覺(jué)感受如何.讓人們能夠產(chǎn)生美感的網(wǎng)站，受眾當(dāng)然也會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站留下很好的印象，這些因素?zé)o形中就對(duì)網(wǎng)站的形象在受眾心理造成了一定的影響.一個(gè)只重視技術(shù)，忽視藝術(shù)的網(wǎng)頁(yè).訪問(wèn)者很難留下深刻的印象，也很難體現(xiàn)企業(yè)以及個(gè)人的形象，那么點(diǎn)擊率自然也不會(huì)高了.相反，能照顧到訪問(wèn)者的心理審美需求的網(wǎng)站，更有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，在受眾心理樹(shù)立良好的企業(yè)形象.因此可見(jiàn)視覺(jué)美感對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的形象和點(diǎn)擊率是有很大的影響的.

3 視覺(jué)美感在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)途徑

3.1 網(wǎng)頁(yè)整體風(fēng)格的定位

網(wǎng)站的風(fēng)格是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容定性的，不同類型網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素的功能與審美都是不同的,比如在文字的編排、色彩的運(yùn)用、圖像的使用都有差別.因此在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要突出主題,要點(diǎn)明確,才能充分表現(xiàn)網(wǎng)站的特色.例如：政府、醫(yī)院或者學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)要嚴(yán)謹(jǐn),整體風(fēng)格大方,突出嚴(yán)肅莊重或者清新舒適的感覺(jué).而且頁(yè)面版式設(shè)計(jì)要規(guī)范,注意欄目塊風(fēng)格一致.而商業(yè)性,藝術(shù)性、娛樂(lè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)相對(duì)比較自由,可以根據(jù)需要選擇多變的版式設(shè)計(jì).突出個(gè)性化,在設(shè)計(jì)風(fēng)格上不拘泥一格,可以大膽運(yùn)用色彩夸張的圖形.

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中藝術(shù)風(fēng)格是整個(gè)網(wǎng)站形象的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，網(wǎng)頁(yè)不僅是傳播信息的載體，同時(shí)其自身即信息，它傳達(dá)概念、主題和意念，使得網(wǎng)頁(yè)自身成為一個(gè)具有統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格的載體.網(wǎng)頁(yè)的整體風(fēng)格確定后,想要瞬間吸引眼球，不僅應(yīng)注重各構(gòu)成要素比例和主從關(guān)系,還要考慮站點(diǎn)細(xì)節(jié):標(biāo)志、色彩、版面布局、瀏覽方式等諸多因素.這樣才能強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力.

3.2 格式塔視覺(jué)習(xí)慣在網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用

為了使網(wǎng)頁(yè)發(fā)揮最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)必須考慮到人們視覺(jué)流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序.首先是水平運(yùn)動(dòng)，通常是閱讀網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，重點(diǎn)信息一般放于此，向下移，瀏覽下面區(qū)域.最后，從網(wǎng)頁(yè)左邊的部分進(jìn)行垂直掃描.

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師只有合理地運(yùn)用視覺(jué)流程才能更直接有效性傳遞信息.設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)同時(shí)要注意各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感.

3.3 網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)首先涉及的是頁(yè)面的版面編排問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)作為一種特殊的版面，既有文字，又有圖片，還有一些流動(dòng)的窗口和流動(dòng)的附加廣告等，內(nèi)容繁多.設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)主題，進(jìn)行合理的編排和布局.網(wǎng)頁(yè)的排版首先要注意主題的突出，注意主題的位置.其次，編排要錯(cuò)落有致，大小搭配，互相呼應(yīng).這樣編排才不會(huì)使網(wǎng)頁(yè)顯得沉悶而缺乏生氣.最后，要使文字與圖片完美結(jié)合，相得益彰.好的網(wǎng)頁(yè)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)主旨進(jìn)行創(chuàng)造性的編排和設(shè)計(jì),最終瞬間撲捉瀏覽者的目光. 3.4色彩的搭配

色彩作為一種主要視覺(jué)語(yǔ)言,在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,人們對(duì)色彩的生理與心理反應(yīng)是人類長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中積累而成的,并總是在不知不覺(jué)中發(fā)揮其作用,左右著人們的情趣和情感.這些情感的產(chǎn)生與色彩長(zhǎng)期對(duì)人類的觀念和積淀有關(guān)——人們對(duì)不同的色彩關(guān)系會(huì)產(chǎn)生不同的冷暖、軟硬、強(qiáng)弱等心理感受和心理效應(yīng).

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，好的色彩搭配是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)成功的一半.它較之構(gòu)圖和文字以及構(gòu)圖和造型更具視覺(jué)沖擊力.因此網(wǎng)頁(yè)色彩的運(yùn)用應(yīng)遵循“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”的原則.網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師應(yīng)該有意識(shí)地運(yùn)用各種關(guān)于色彩造就美感的知識(shí),敏銳地感受色彩的審美變化和對(duì)色彩感情的影響,不斷增強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)的社會(huì)學(xué)和心理學(xué)意識(shí)，這樣才可以使設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)具有更加深刻的藝術(shù)文化內(nèi)涵,才能夠讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性創(chuàng)造和審美意識(shí)得到淋漓盡致的展現(xiàn).

綜上所述，在人們鑒賞水平和精神文化的提高的信息時(shí)代，做為信息傳達(dá)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的特征,又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),是將技術(shù)性與藝術(shù)性融為一體的，因此把視覺(jué)美感有機(jī)的融合在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，能更好的傳播信息，帶給訪問(wèn)者瀏覽者美的感受和心理愉悅.

注 釋：

①方興，楊雪松，蔡新元，桂宇暉.數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù).武漢理工大學(xué)出版社，2004.149.

②黃海燕.網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)傳達(dá)研究.西安理工大學(xué)，2005.106.

③王海燕，張正凱，任建浩.從審美角度淺談網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì).陜西師范大學(xué)，2004.63.

〔1〕魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺(jué).長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，2008.

〔2〕薛紅艷.設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言.化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

〔3〕黃海燕、張輝.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì).包裝工程，2004（1）.

〔4〕張雪艷.初探色彩與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì).吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（5）.

〔5〕蘇玉蒼.網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)藝術(shù)的探討.甘肅科技，2005（3）.

〔6〕方興，楊雪松，蔡新元，桂宇暉.數(shù)字化設(shè)計(jì)藝術(shù).武漢理工大學(xué)出版社，2004.

〔7〕黃海燕.網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)傳達(dá)研究.西安理工大學(xué)，2005.

〔8〕王海燕，張正凱，任建浩.從審美角度淺談網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì).陜西師范大學(xué)，2004.

T P 393

A

1673-260X（2012）10-0045-02隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作和生活中的普及，與此同時(shí)設(shè)計(jì)也面臨著一場(chǎng)深刻的變革，尤其是以信息傳播為媒介的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，面對(duì)著這種嶄新的信息交流方式，與新科技的結(jié)合就成為了一個(gè)必然的趨勢(shì).網(wǎng)頁(yè)作為視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)新的媒介正在向人們展示著它的重要性，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)新的分支，因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美要求也成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方向.