淺析網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道與網(wǎng)站影響力塑造

劉 新

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001）

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道與網(wǎng)站影響力塑造

劉 新

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001）

近些年，以特定的集納方式來整合新聞信息的網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道憑借其自身具備的優(yōu)勢在新聞報道中異軍突起，它已成為各大新聞網(wǎng)站當(dāng)前經(jīng)常采用的一種報道樣式，甚至成為一些新聞網(wǎng)站參與競爭的“王牌”.做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道將是今后網(wǎng)站發(fā)展的一項長期而又艱巨的任務(wù)，同時，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的功能，進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的潛在優(yōu)勢對于塑造媒介影響力也具有極大的現(xiàn)實意義.

網(wǎng)絡(luò)新聞；報道；影響力；塑造

在受眾資源有限的傳播空間里，媒體之間的注意力爭奪是相當(dāng)激烈的.本文通過對網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道及其特性的分析，揭示出網(wǎng)絡(luò)專題報道對網(wǎng)站影響力的塑造作用，研究中緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞專題實際，并就如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞專題提升網(wǎng)站影響力提出自己的看法.

1 網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道及其特性

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道概述

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道概念的界定有多種說法.彭蘭教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》中指出“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報道的形式.”[1]季桂林在《網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》中寫道“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以集裝箱的方式，對社會政治經(jīng)濟(jì)文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)形式.”[2]在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》一書中，他又指出“網(wǎng)上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用文字、圖片、聲音、視頻等多種表現(xiàn)形式，通過專門的編排與制作，進(jìn)行全方位深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式.”[3]

綜上我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道是以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用各種題材及背景材料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、等多種形式進(jìn)行全方位深入的報道和展示新聞主題前因后果的新聞報道樣式.

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特性

網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種呈現(xiàn)形式，除了具備有一般專題報道題材重大、高密度等特征外，還具備以下特性：

1.2.1 鏈接性

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，匯集了豐富的信息資源，并通過超文本鏈接把有關(guān)標(biāo)題、重要術(shù)語及相關(guān)音頻、視頻等信息用指針標(biāo)記起來，指向有關(guān)網(wǎng)絡(luò)地址和文件.網(wǎng)民點開一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題主頁時，就如同打開了一套復(fù)雜的時空裝置，新聞觸角伸展至報道事件的每一個細(xì)節(jié).

1.2.2 多樣性

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道中，新聞報道的具體形式是要根據(jù)報道自身實際而定的，有的需要記錄新聞故事，有的則需要集成各方觀點等.專題報道的形式也就是它們的綜合運用，活潑多樣、不拘一格.

1.2.3 個性化

在這個彰顯個性的時代，每個人都極力地表現(xiàn)出自己的特色，媒體也一樣追求自己獨特的風(fēng)格.因此各家網(wǎng)站都有自己獨特的風(fēng)格定位和受眾定位，即便對于相同重大社會事件進(jìn)行的專題報道，不同網(wǎng)站的介入時機、報道起幅、重心和落幅也是不同的.

1.2.4 互動性

在如今網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道中互動性欄目是每家網(wǎng)站必設(shè)的欄目，尤其是一些重大專題，互動可謂是不可少的一個元素.互動性儼然已成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主要特性之一.

2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的優(yōu)勢

同樣的新聞事件，采用了網(wǎng)絡(luò)專題報道的形式，其新聞價值就容易得到拓展，其傳播效果就更容易得到強化，其社會影響力也就更容易擴大.

2.1 強烈的聚合效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題讓本來處于“離散”狀態(tài)的相關(guān)資料通過編輯的綜合、分析、歸納，將雜亂無章的“隨機信息”變成了分門別類的“集中信息”，使受眾不費吹灰之力，就能將自己感興趣的信息一網(wǎng)打盡.

2.2 能強化受眾的認(rèn)識

從傳播學(xué)的角度來看，專題報道是“議程設(shè)置功能”理論中“顯著性模式”的成功應(yīng)用，即“媒介對少數(shù)議題的突出強調(diào)，會引起公眾對這些議題的突出重視.”[4]也就是說，媒體在進(jìn)行專題報道時會對某一“議題”構(gòu)成突出強調(diào)，這必然會引起公眾對這些議題的突出重視.

2.3 易形成輿論強勢

網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的題材大多是重大而復(fù)雜的，通過觀察生活、深入生活，大膽切入社會焦點，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同感.“它突破了‘一人一地一事’的模式，對新聞事實進(jìn)行跨時空、由里到外的綜合反映、分析.”[5]

2.4 塑造網(wǎng)站品牌

“由于專題報道在媒體中具有重要的地位，一則或幾則新聞事件的專題報道往往在一個媒體的勃興中起著關(guān)鍵的作用.”[6]正因此，在新聞競爭如此激烈的今天，遇到重大專題，各媒體都會抓住機會登場亮相，擴大自己的影響范圍.

3 目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道存在的弊端

一些重大社會現(xiàn)象或問題常常是眾多媒介所共同關(guān)注的焦點和熱點，這就在無形中點燃了媒介之間競爭的導(dǎo)火線，以至于出現(xiàn)白熱化競爭的局面.在這種白熱化競爭中網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)出以下弊?。?/p>

3.1 同質(zhì)化現(xiàn)象

各網(wǎng)站推出專題的初衷，是展開差異化競爭.但是，新聞信息來源的過多重復(fù)，又讓新聞專題陷入“千題一面”的尷尬，各網(wǎng)站之間難免會相互“撞車”.

3.2 信息的浮泛化

專題報道既具有豐厚的信息含量，又要有一定的思想容量，是二者的有機融合.但現(xiàn)在有的媒體為了做專題而做專題，滿足于“炒冷飯”，缺乏沖擊力與穿透力.

3.3 非專業(yè)化現(xiàn)象

一些新聞工作者因為缺乏相關(guān)的專業(yè)理論知識，再加上缺失專業(yè)精神，采訪不夠深入，在報道中頻頻出現(xiàn)犯常識性錯誤或講外行話的現(xiàn)象，阻礙受眾對信息的認(rèn)識理解，影響傳播效果.

3.4 碎片化現(xiàn)象

一般情況下，各大網(wǎng)站對于重大事件的報道，信息量都很大，網(wǎng)民在快速瀏覽的過程中，一旦找到興趣點，鼠標(biāo)點擊的速度會超過大腦思索判斷的速度.在點擊率至上的商業(yè)網(wǎng)站中，頁面布局往往為追求盡可能高的點擊率服務(wù)，這就無形中導(dǎo)致各內(nèi)容分布得相對零散.

4 如何利用網(wǎng)絡(luò)專題報道提升網(wǎng)站影響力

優(yōu)秀的新聞專題報道能夠吸引大量的訪問者，增強網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的社會影響力.提供全面、權(quán)威的新聞專題報道將是今后網(wǎng)站發(fā)展的一項長期而又艱巨的任務(wù).當(dāng)今形勢下，新聞專題怎樣才能形成集束效應(yīng)，贏得觀眾的關(guān)注，提升媒介影響力呢?

4.1 緊跟時代步伐，滿足新需求

“隨著生活方式、工作方式、思維方式的變革，人們的信息消費方式也在產(chǎn)生變化，已經(jīng)不再停留在以片面的視角來處理信息，而更愿意發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識信息與發(fā)展趨勢之間的必然聯(lián)系.”[7]社會發(fā)展的這種新趨勢及由此產(chǎn)生的讀者新需求是網(wǎng)絡(luò)專題報道保持鮮活生命力的基礎(chǔ)，只有對這種新趨勢、新需求進(jìn)行科學(xué)研究和準(zhǔn)確把握，才能找準(zhǔn)并設(shè)計好網(wǎng)絡(luò)專題報道的定位.

4.2 整合資源，在廣度和深度上做足文章

網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道不應(yīng)是信息的簡單堆積，而應(yīng)是一種具有深度的報道方式.“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是有網(wǎng)絡(luò)特色的深度報道方式——利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量以及多種媒體的報道手段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在多個層面和視野上展開立體化的報道.”[8]所以想要充分發(fā)揮其媒介影響力，就要在廣度和深度上做足文章.

4.3 彰顯個性，提升品牌形象

網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為商品，在專題策劃中彰顯個性，有利于提高新聞專題的認(rèn)知品牌，有利于擴大網(wǎng)站的知名度、美譽度，從而提升網(wǎng)站的媒介影響力.

4.4 強化互動，擴大影響力

南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系的李淑歡認(rèn)為“雙向溝通是整合營銷傳播理論4Cs中的一個重要關(guān)鍵詞，良好的溝通能形成暢通的反饋渠道，提升信息的傳播效果，實現(xiàn)傳播的價值.”[9]對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題來說，一定要運用好互動這張“王牌”.

〔1〕彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007.245,247.

〔2〕季桂林.網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析[J].軍事記者，200l，（03）:10.

〔3〕廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，200l.9.

〔4〕〔5〕〔9〕慕明春.專題報道：媒介影響力的一張名片[J].新聞戰(zhàn)線，2003，（11）：28,27,28.

〔6〕郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.216.

〔7〕李杰.專題報道：以深度創(chuàng)品牌[J].記者摘要.2008，（11）:29.

〔8〕葉瓊豐.時空隧道——網(wǎng)絡(luò)時代話傳播[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2001.19-20.

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