恒大入主廣州足球隊對中國足球影響

陳 欽

（廣東培正學(xué)院，廣東 廣州 510830）

恒大入主廣州足球隊對中國足球影響

陳 欽

（廣東培正學(xué)院，廣東 廣州 510830）

近幾年，中國足球又傳出不少的負(fù)面新聞，對于已經(jīng)“名聲”在外的中國足球來說，無疑是雪上加霜.但廣州恒大得出現(xiàn)，給中國足球展露出了生機.

中國足球；廣州恒大

近l0多年間，中國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到了一定程度的發(fā)展，職業(yè)足球俱樂部也得到了較快的成長，形成了一定的規(guī)模.然而，就目前狀況而言，我國足球俱樂部的經(jīng)營狀況與國外發(fā)達足球國家相比，還存在相當(dāng)大的差距.

“對于中國足球，人們似乎已經(jīng)找不出什么形容詞來說明心底的失望.球員打架，賭球，黑哨等不良現(xiàn)象，從他們身上看不到一絲體育精神.”[1]

“2009年至2010年中國職業(yè)聯(lián)賽的資料顯示，我國除山東魯能俱樂部之外，其余足球俱樂部都是虧損經(jīng)營.雖然俱樂部的經(jīng)營有一定的贊助、球員買賣與門票收入，但大都難以滿足俱樂部的發(fā)展需求”.[2]

恒大集團看到中國足球無限的發(fā)展空間，選擇了入主廣州足球隊，是給廣大球迷朋友們帶來了新的希望.研究恒大入主廣州足球隊對中國足球影響的問題，并提出恒大俱樂部能走出經(jīng)營困境的對策，對于促進中國職業(yè)俱樂部的持續(xù)發(fā)展，帶動人們對足球興趣以及足球競技具有重要的現(xiàn)實意義.

1 恒大入主廣州足球隊之前歷史及現(xiàn)況

1.1 廣州足球的歷史

廣州足球隊成立于1954年6月，是中國第一支地市級專業(yè)足球隊.1993年1月，廣州足球隊通過和太陽神集團合作，成為中國第一家政府與企業(yè)合股的職業(yè)足球俱樂部.

廣州足球在1994年投入467萬元當(dāng)時還是全國之首，但僅僅過了兩年，事情就完全兩樣了.

1996年，是中國足球轉(zhuǎn)折之年，各個俱樂部都有大企業(yè)進入，投入一下子直線上升.是年，廣州隊投入730萬元在全國已經(jīng)倒數(shù)了.

2002、2003兩年都是香雪冠名足球，每年800萬元.到了2003年年底，中國足協(xié)出臺政策不許體育局托管，廣州足球要再找婆家.當(dāng)時香雪的呼聲很高，之后廣州足協(xié)認(rèn)為香雪提出的條件過于苛刻，于是引入了日之泉作為投資者.

廣藥入主廣州足球之初，劉孝五就講過兩個觀點：第一，對于廣州足球現(xiàn)階段來說，絕對是一個好事，可以讓廣州足球圓了多年的夢想；第二，對于廣州足球長遠(yuǎn)來說，不是好事，是在走回頭路，當(dāng)職業(yè)足球其他地區(qū)的國有企業(yè)都在呈退出之勢，反而廣州是國有企業(yè)才開始介入.

劉孝五引用經(jīng)濟學(xué)的話說：沒有民營企業(yè)參與的行業(yè)肯定是不健康的行業(yè).也許在許多人看來，這個時候出來唱反調(diào)非常不合時宜，但作為一個多年的職業(yè)足球經(jīng)理人，他卻一直堅持自己的理想.

在廣州足球隊沖上中超后，成績平平，但后來由于假球風(fēng)波，又被罰降入中甲.

1.2 恒大入主廣州足球隊是雙贏

2010年3月1日，恒大集團以一億元買斷廣州足球俱樂部全部股權(quán)，球隊更名為廣州恒大足球俱樂部.2010年底，球隊獲得中國足球甲級聯(lián)賽冠軍，并升入中國足球超級聯(lián)賽，在2011年更是以絕對的優(yōu)勢獲得了中超的冠軍.

這里值得一提的是，恒大是一個標(biāo)準(zhǔn)的民營企業(yè)，也是在經(jīng)過考慮之后自愿入主廣州足球隊的，基本上不再存在當(dāng)初到處拉企業(yè)來支持的情況.也正正印證的之前劉孝五所說的沒有民營企業(yè)參與的行業(yè)肯定是不健康的行業(yè).起碼在體制上，在市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)上，廣州足球隊從此進入了正軌.

恒大入主廣州足球隊絕對不是一個拍腦袋的決定，作為一個民營企業(yè)和政府、國企所不同的是，恒大搞任何一個投資都不是花納稅人的錢，而是真刀真槍花自己的錢，因此它的每一次投入都是要經(jīng)過成熟的思考和論證的，要能夠為企業(yè)本身帶來有形的或無形的效益.

恒大對自身的公益慈善形象一直引以為傲，以至于無論是援助災(zāi)區(qū)的慈善行為，抑或是收拾廣州足球隊爛攤子等發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)舉動，恒大的出手均是及時、專業(yè)且大手筆，這里除了展現(xiàn)一個企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任外，也許還有一種可貴的品牌經(jīng)營智慧.

2009年，恒大地產(chǎn)集團出資2000萬元人民幣注冊恒大排球俱樂部，這是中國有史以來第一家真正的職業(yè)排球俱樂部.投入的金額數(shù)幾乎等于目前女排甲A聯(lián)賽所有球隊的運營和冠名費用的總和.簽下中國女排史上的傳奇人物郎平，出任主教練；同時重金引進了馮坤、楊昊、周蘇紅等黃金一代的名將.

2009年剛成立的廣東恒大女排不僅以12戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績提前沖入甲A，而且為恒大地產(chǎn)做了一系列品牌廣告.郎平回歸，國內(nèi)外媒體用了大量篇幅報道恒大女排事件，僅以簽約女排郎平，吸引全國數(shù)百家媒體到場的那次發(fā)布會為例，曾有業(yè)內(nèi)人士測算，恒大地產(chǎn)如用其他方式要達到同樣的宣傳效果，花費至少以數(shù)億計.

涉足體育產(chǎn)業(yè)的恒大也嘗到了甜頭.一場場漂亮的體育“事件營銷”戰(zhàn)役，讓恒大收獲了品牌價值和銷售業(yè)績的雙贏.因此恒大再出大手筆入主廣州足球隊并不令人驚訝.“恒大模式”就是底氣十足的模式，大資金、高投入，通過引進名氣大、實力強的國字號級別的本土球員和外籍球員，聘請著名教練，組建實力超群的陣容，快速出成績.并且恒大追求的不是短暫的高潮，其更從基礎(chǔ)做起（如青訓(xùn)、硬件），打造一個長久的體育產(chǎn)業(yè)帝國.

恒大集團在入主排球和足球之后，又買下了廣州羽毛球俱樂部，去年底曾傳出恒大要購買籃球俱樂部的消息.可見，恒大是下了決心搞體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷的，但足球又是其最核心的環(huán)節(jié).

2 恒大足球隊入主之后廣州足球隊一系列的變化

2.1 引援力度強，實力超群

恒大接管了廣州足球俱樂部，聘請韓國名帥李章洙，還同時引進了鄭智、穆里奇等強力外內(nèi)援.新賽季，恒大一口氣簽下馮瀟霆、姜寧、楊君、楊昊等大牌內(nèi)援，據(jù)稱總身價3000多萬元人民幣.

在外援引進上，先后有穆里奇、克萊奧和趙源熙.穆里奇的轉(zhuǎn)會費為350萬美元，而克萊奧的身價則達到了320萬歐元，而最重量級的引援當(dāng)數(shù)引入巴西甲級聯(lián)賽最佳球員阿根廷人孔卡，身價1000萬美元，據(jù)說其年薪達到700萬美元.孔卡來到恒大后經(jīng)過幾場比賽很快融入的球隊，并顯示出超出一般球員幾個檔次的技戰(zhàn)術(shù)水平，為恒大的優(yōu)異成績發(fā)揮出了重大作用.

在廣州恒大首次奪冠的過程中，幾乎是所向披靡，每支球隊都想阻擊恒大的步伐，但只有長春亞泰在主場能夠擊敗恒大一次，恒大很多比賽都呈現(xiàn)一邊倒的壓倒性優(yōu)勢.

2.2 資金充足，獎罰分明，重視球迷

恒大老板許家印為球隊制定了“513”獎罰政策，即勝利將500萬、平局將100萬和輸球罰300萬.這個政策有利于調(diào)動球員的積極性，并且獎罰相當(dāng)分明，據(jù)說下一年度的中超聯(lián)賽恒大欲把獎罰政策改為“505”.筆者認(rèn)為無論是哪一種獎罰政策都好，還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上考慮主客場的差異問題，另外球隊下一年度打亞冠聯(lián)賽時，此政策應(yīng)該與對方俱樂部所在國家的足球世界排名做相應(yīng)的調(diào)整.道理很簡單，打韓國k聯(lián)賽的或日本j聯(lián)賽的球隊的難度和打越南球隊或印尼球隊的難度是不具有可比性的.

廣州恒大還十分重視球迷，不但通過各種方式增加主場的氣氛（如建立高水平啦啦隊，把重金打造豪華開幕式等），還經(jīng)常提供包機給球迷隨隊觀看客場的比賽.當(dāng)然最重要的，最吸引球迷的還是球隊優(yōu)異的成績，精彩的比賽過程和知名球星的表現(xiàn).

2.3 對恒大足球隊未來預(yù)測和其面臨的長期挑戰(zhàn)

廣州恒大的志向絕對不只是中超聯(lián)賽的冠軍，中期的目標(biāo)應(yīng)該是亞冠聯(lián)賽.廣州恒大已經(jīng)聲稱要在下個賽季繼續(xù)買入國腳級人物來充實隊伍的后備力量，來滿足3線作戰(zhàn)的要求（中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽和足協(xié)杯），并且聲稱要買入樸智星這樣的亞洲頂級球員.

應(yīng)該說，在廣州恒大有持續(xù)充足資金投入的情況下，在亞冠賽場上拿到滿意成績應(yīng)該是不成問題的，其瓶頸就在于國內(nèi)球員的水平不能稱雄亞洲，光靠5個高水平外援要拿到亞冠冠軍還不是很保險的事情.因此，廣州恒大要稱雄亞洲還需要在國內(nèi)球員的培養(yǎng)特別在青訓(xùn)方面長期花費資金和政策支持.

3 恒大足球隊對中國足球影響

3.1 有利于提高中國足球在亞洲、國際地位

自從在2002年世界杯之后，中國足球可以說是步步下行，沒有再能取得太多成績，并且在國家隊、國奧隊、國青對甚至國少隊都成績糟糕.另外，中國的俱樂部走出國門以后也很難有拿得出手的成績.因此，中國的足球在亞洲的地位和影響力是越來越低，國內(nèi)聯(lián)賽的球迷減少，被關(guān)注度降到低點.

廣州恒大的強勢到來，首先吸引了很多觀眾，特別在孔卡加盟以后，廣州恒大隊的作客比賽可以使得觀眾爆滿，這是十分難得的.

更重要的是，廣州恒大志向在于亞冠聯(lián)賽，能在亞冠賽場賽出成績固然最好，但是即使一時出不了成績也沒關(guān)系，起碼對手知道廣州恒大的超強實力和恐怖外援，也不得不重視對廣州恒大隊賽前的準(zhǔn)備，可以吸引更多的眼球.

在世界上，很多足球強國的聯(lián)賽都有自己的標(biāo)志性球隊，這樣能夠大大提高該國聯(lián)賽的知名度和受關(guān)注程度，且不說想巴塞羅那、國際米蘭、博卡青年和曼聯(lián)這種，就連向亞洲也有很多國家有代表性球隊，如烏茲別克斯坦的棉農(nóng)隊、沙特阿拉伯的伊蒂哈德隊等等.中國也曾經(jīng)有代表性球隊——大連萬達，但那已成往事，希望廣州恒大隊能夠成為中國的一只穩(wěn)定的代表性球隊.

3.2 促進中國足球競技水平的提高和中國足球俱樂部建設(shè)

2011年7月3日，大連萬達集團與中國足協(xié)達成“戰(zhàn)略合作”，萬達集團宣布冠名中超聯(lián)賽和青少年聯(lián)賽、中國女足超級聯(lián)賽，聘請世界級優(yōu)秀外教執(zhí)教國家隊等全面支持中國足球振興的措施，而代價是3年內(nèi)至少出資5億元人民幣.

就在萬達宣布全面支持中國足球的兩天前，另一品牌地產(chǎn)商富力地產(chǎn)宣布成立廣州富力足球俱樂部，這只俱樂部的前身就是在中甲聯(lián)賽無力經(jīng)營的深圳鳳凰，自此，廣州城內(nèi)出現(xiàn)恒大、富力兩大地產(chǎn)足球俱樂部同城德比的局面.而更戲劇性的是，富力地產(chǎn)董事長兼總裁張力透露，搞足球是被廣州恒大俱樂部老板許家印“忽悠”的.

現(xiàn)在，很多足球隊在廣州恒大的帶動下已經(jīng)不得不加大投入力度，以保障自己在中超聯(lián)賽的一席之地.

3.3 促進中國足球文化發(fā)展及青訓(xùn)工作

恒大與皇馬達成戰(zhàn)略合作，雙方將合作在廣州建立一座亞洲最大的萬人足球?qū)W校，爭取在未來為中國培養(yǎng)出自己的C羅.

恒大入主廣州足球之后的確讓廣州足球得到了很大的改變，甚至現(xiàn)在非常多的小孩都希望可以投入到足球運動中來.恒大和皇馬合作建足校是一個不錯的嘗試，當(dāng)然青訓(xùn)并不是一個短期問題，培養(yǎng)人才是需要周期的.恒大希望通過建立足校把中國青訓(xùn)的機制建立起來，因為這對于中國足球來說是最為寶貴的.

〔1〕劉詩琪.中國足球的冬天[J].作文升級，2010，（3）：9.

〔2〕陳景源，陶駱定，賈峰.中國足球俱樂部經(jīng)營提升的策略研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2010，（9）：26.

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