英語網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展分析

李 華

（深圳大學(xué)，廣東 深圳 518008）

英語網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展分析

李 華

（深圳大學(xué)，廣東 深圳 518008）

作者首先通過各種調(diào)查數(shù)據(jù)說明了網(wǎng)絡(luò)教育特別是英語網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模龐大、發(fā)展快速.接著通過分析選擇英語網(wǎng)絡(luò)教育的原因和英語網(wǎng)絡(luò)教育的特點，證明了進入英語網(wǎng)絡(luò)教育市場的可操作性.

英語網(wǎng)絡(luò)教育；增長；市場狀況

隨著網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)教育這種新的教育模式得到越來越多的重視.現(xiàn)在美國很多大學(xué)尤其是一流的大學(xué)，像哈佛、麻省理工等，他們要求學(xué)生必修學(xué)分或者選修學(xué)分中必須有通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的課程才允許畢業(yè).在美國，網(wǎng)絡(luò)教育的使用率達到了60%，而目前中國只有17%.從這個數(shù)據(jù)上來看，中國的網(wǎng)絡(luò)教育還有很大的發(fā)展空間.與和我國文化和地理上相近的韓國相比，中國網(wǎng)絡(luò)教育的使用率也是非常低的.據(jù)亞太互聯(lián)網(wǎng)研究聯(lián)盟（APIRA）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2008年，韓國有超過一半的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)教育，占網(wǎng)民總數(shù)的54.1%，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)教育使用率較高；而中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)教育使用率只有16.5%.雖然中國使用網(wǎng)絡(luò)教育的比例較低，但是從絕對數(shù)量上來看，中國已經(jīng)成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)遠程教育學(xué)員最多的國家.如果將中國接受網(wǎng)絡(luò)教育的比例提高到相對發(fā)達國家的50%，則中國網(wǎng)絡(luò)教育的增長空間非常巨大.據(jù)相關(guān)資料測算，近幾年的年平均增長率達到了30%以上.

1 英語網(wǎng)絡(luò)教育市場狀況

1.1 現(xiàn)階段英語網(wǎng)絡(luò)教育狀況

據(jù)《中國遠程教育》市場研究室分析，2004年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告可以推斷至少268.5萬的適齡網(wǎng)民已經(jīng)或正在參加在線英語培訓(xùn)，則可以估算在線英語培訓(xùn)在2004年的現(xiàn)實市場規(guī)模在11.9億元左右.按保守估計在線英語培訓(xùn)市場的年增長率20%（美國近年增長率為30%）推算，2010年的國內(nèi)英語在線培訓(xùn)市場規(guī)模將達到35億元以上.

目前國內(nèi)較大型的提供在線英語學(xué)習(xí)的網(wǎng)站眾多，但是大多數(shù)網(wǎng)站只是提供一些如聽力或閱讀材料的下載，能提供有準對考試培訓(xùn)輔導(dǎo)的網(wǎng)站不多.能提供考試輔導(dǎo)的主要有新東方在線、環(huán)球在線、正保遠程教育、滬江英語.從目前的國內(nèi)市場情況看，在線考試輔導(dǎo)課堂是各教育類網(wǎng)站收入最豐厚的地方.

1.2 英語網(wǎng)絡(luò)教育未來發(fā)展展望

英語學(xué)習(xí)是一個長期的過程，在中國，從學(xué)前教育到大學(xué)，甚至參加工作后都要進行英語學(xué)習(xí).未來10年內(nèi)英語學(xué)習(xí)者的數(shù)量不會發(fā)生大的改變，但是隨著網(wǎng)絡(luò)教育的不斷深入，以及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，在線英語學(xué)習(xí)者將不斷增加.通過國內(nèi)外的比較以及國內(nèi)市場近幾年的情況推測，未來5年內(nèi)的英語在線學(xué)習(xí)市場的年增長率將會保持在20%以上.

2 為什么選擇英語培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)教育涉及的領(lǐng)域有很多，但是為什么要選擇英語教育呢？通過研究分析，有如下理由可以支持選擇英語網(wǎng)絡(luò)教育.

2.1 英語培訓(xùn)的受眾很廣

首先，網(wǎng)絡(luò)有個聯(lián)網(wǎng)的人員越多，則網(wǎng)絡(luò)的作用越大的特點.幾乎每一個中國人都要或多或少的學(xué)習(xí)英語，并且有的英語學(xué)習(xí)時間長達20年之久.為如此龐大的群體提供服務(wù)不用擔(dān)心存在市場枯竭的問題.在這樣一個市場里，規(guī)模小的幾人公司，規(guī)模大的萬人公司都可以在其中生存.若對于一個新辦企業(yè)來說，如此廣闊的市場可以給它非常巨大的成長空間.

2.2 英語考試很多

目前網(wǎng)絡(luò)教育中盈利最豐厚的就是準對考試的輔導(dǎo).如果一個人僅僅是為了自己的個人興趣去學(xué)習(xí)英語，那么他或許不會花多大的財力來在這上面.但是如果學(xué)習(xí)者必須要通過某些考試，英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站能幫助其通過這些考試，則網(wǎng)站向?qū)W習(xí)者收取費用完全不成問題.目前新東方在線考研英語全程班的學(xué)費是1200元，整個全程班的學(xué)時數(shù)不到200.由此可見準對英語考試輔導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)課程收費的可接受程度.

國內(nèi)目前準對英語的考試從低級到高級主要有：中小學(xué)英語課程考試、普通高考英語、成人高考英語、自考英語、職稱英語、大學(xué)英語四六級、學(xué)位英語、考研英語、托福、雅思、商務(wù)英語、口譯、專業(yè)英語四級、專業(yè)英語八級、博士入學(xué)考試英語.如此眾多的英語考試，必然擁有一個龐大的考試培訓(xùn)市場.

2.3 英語學(xué)習(xí)是一個長期的過程

一個人從小學(xué)開始，條件好的從幼兒園開始就會學(xué)習(xí)英語.這個學(xué)習(xí)英語的過程至少一直要持續(xù)到其學(xué)生生涯的結(jié)束，有相當(dāng)大的一部分人終生都在學(xué)習(xí)英語.如果一個網(wǎng)站能夠提供從低級到高級的英語學(xué)習(xí)內(nèi)容，那么這個網(wǎng)站就或許可以陪伴學(xué)習(xí)者從小學(xué)到大學(xué)甚至是終生.如果這個網(wǎng)站具有一定的粘性，那么該網(wǎng)站的無形價值將非常巨大.

2.4 英語學(xué)習(xí)的課件資源相當(dāng)豐富

一個好的英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站首先必須具有兩個方面的優(yōu)勢：第一個是學(xué)習(xí)資源豐富且資源質(zhì)量上乘；第二個是有一個優(yōu)秀的適合網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)平臺.

目前市場上的英語學(xué)習(xí)資源非常豐富，其中不乏良者.因此，如果新建一個英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站可以利用現(xiàn)有的英語學(xué)習(xí)資源，將一些好的英語學(xué)習(xí)課件通過合作等方式為自己所用.市場上有眾多的優(yōu)秀課件提供者，不愁找不到合作者.

英語學(xué)習(xí)平臺就應(yīng)該是完全自己的，這是網(wǎng)站核心所在.

2.5 現(xiàn)有品牌優(yōu)勢并不是第一位的要素

2010年初，新浪網(wǎng)做了一個關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)機構(gòu)關(guān)注度”的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：對于一個培訓(xùn)機構(gòu)最受關(guān)注的不是品牌，品牌的關(guān)注度排在第四位，為18.8%.對于培訓(xùn)機構(gòu)關(guān)注依次為：師資，占30.6%；服務(wù)，占24.4%；價格，占20.6%；品牌，18.8%；規(guī)模占5.6%.對于網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)最符合自身哪方面需求的調(diào)查結(jié)果是：隨時隨地不受限制，占30.1%；課件生動更易于理解，占19.1.；價格更實惠，占19.1%；易于反復(fù)學(xué)習(xí)增強記憶，占17.3%；品類多選擇性強，占14.5%.

由上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，一個網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)機構(gòu)要想勝出只需要做到這幾點就可以：（1）擁有優(yōu)秀的師資和課件資源；（2）提供一流的教學(xué)服務(wù)；（3）有一定的價格優(yōu)勢.作為一個網(wǎng)絡(luò)教育的后來者，是有可能做到這三點的.最難做到的就是第一點，但是第一點可以整合現(xiàn)有其他機構(gòu)開發(fā)的師資和課件資源來做到.

2.6 網(wǎng)絡(luò)的特點

在網(wǎng)絡(luò)市場往往是一家領(lǐng)先者可以將整個行業(yè)通吃.這一點用在英語網(wǎng)絡(luò)教育上可以這樣理解：若開發(fā)出一本好的教材，一個好的課件，則可以將在這個教材或課件涵蓋的領(lǐng)域領(lǐng)先與其他競爭者，從而在眾多競爭者中脫穎而出.

開心網(wǎng)從建立到擁有大量會員只用了不到1年的時間.開心網(wǎng)創(chuàng)建于2008年3月.注冊用戶：7000多萬（截止到2010年1月底），每日登陸用戶數(shù)2000多萬，頁面瀏覽量：超15億，Alexa全球排名：60名左右，Alexa中國網(wǎng)站排名：第8位.由此可以看出，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品就會有一個很強的爆發(fā)力，可以在短時間內(nèi)迅速覆蓋大量受眾.

3 英語學(xué)習(xí)和教育的特點

3.1 不同的學(xué)習(xí)目的

英語學(xué)習(xí)者按其學(xué)習(xí)目的可以分為兩類：一類是為了通過某一考試而學(xué)習(xí)者；另一類是為了自身興趣愛好或工作需要而學(xué)習(xí)者.第一類學(xué)習(xí)者其目的性很強，他只關(guān)心自己是否能夠通過考試，因此對于此類學(xué)習(xí)者應(yīng)提供給相關(guān)考試的輔導(dǎo).第二類學(xué)習(xí)者可以為其提供娛樂性和趣味性較強的學(xué)習(xí)材料，為其提供一些英語學(xué)習(xí)交流活動信息.

3.2 起點不同

英語學(xué)習(xí)者往往其英語水平參差不齊.對于這樣一種情況應(yīng)該準對不同的英語水平提供不同的學(xué)習(xí)材料.在線下的英語教育中，個性化教育往往會增加許多教學(xué)成本，所以線下的英語教育只能滿足較少的幾種個性化需求.但是運用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，通過預(yù)先設(shè)置的程序為各個英語學(xué)習(xí)者提供有準對性的學(xué)習(xí)方案，實現(xiàn)起來相對簡單，并且其成本增加不多.

3.3 學(xué)習(xí)工具多樣

英語學(xué)習(xí)過程中一般要用到詞典工具、測試工具、背單詞工具、聽力工具等.目前市面上都有這些工具提供，但是都一般只有單一的功能.在英語教育網(wǎng)絡(luò)中可將這些功能整合在一起，大大方便學(xué)習(xí)者.

3.4 循序漸進的過程

英語學(xué)習(xí)是一個不斷提高的過程，需要長時間的積累才能將英語水平不斷提高.因此，英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站應(yīng)不斷的更新學(xué)習(xí)內(nèi)容，并根據(jù)學(xué)習(xí)者的水平提高而不斷加大英語學(xué)習(xí)材料的難度.同時可以建立一些英語學(xué)習(xí)社區(qū)，并記錄學(xué)員的學(xué)習(xí)過程，讓網(wǎng)站對英語學(xué)習(xí)者產(chǎn)生粘性，粘性越強，則學(xué)習(xí)者在網(wǎng)站學(xué)習(xí)的忠實度越高.

4 結(jié)語

對準英語網(wǎng)絡(luò)教育特點擬定網(wǎng)站及經(jīng)營架構(gòu)、在細分市場里做到優(yōu)秀.要做一個成功的英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站首先必須要兩點：第一，英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站是一個利用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段進行英語教育的機構(gòu)，而不是用英語教育為網(wǎng)站服務(wù)的機構(gòu)；第二，網(wǎng)站的架構(gòu)模式不是一成不變的，必須通過不斷修正，沒有最好，只有更好.網(wǎng)站的修改以客戶需求為導(dǎo)向，通過不斷的提高從而保證自身的領(lǐng)先.

〔1〕陳群超.中國教育概念股研究報告之網(wǎng)絡(luò)教育市場[J].美股,2011（6）.

〔2〕崔羽杭.論英語網(wǎng)絡(luò)教育資源的整合［J］.中國現(xiàn)代教育裝備，2010（13）.

〔3〕高達.大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)教育探究［J］.現(xiàn)代企業(yè)教育 ，2011（24）.

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