數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策

郝秋紅

(《會(huì)計(jì)之友》雜志社，太原 030001)

21世紀(jì)是數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，各種產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近幾年，隨著如網(wǎng)絡(luò)圖書館、云出版、綠色印刷、全媒體出版、優(yōu)先數(shù)字出版等新型運(yùn)作模式概念的提出，全新的出版形態(tài)——數(shù)字出版已經(jīng)成為推動(dòng)新聞出版業(yè)快速發(fā)展的重要力量之一。我國(guó)的數(shù)字出版經(jīng)歷由點(diǎn)到面，由單一形態(tài)到多元形態(tài)，由產(chǎn)業(yè)分散到規(guī)模集群，由紙質(zhì)傳媒到紙質(zhì)與數(shù)字全媒體出版，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程［1］?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是以信息技術(shù)為核心的數(shù)字電子技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。數(shù)字化可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的信息交流與傳遞，具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征。市場(chǎng)上的各種數(shù)字出版產(chǎn)品如電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，已經(jīng)進(jìn)入我們的生活，可以說，數(shù)字出版已日趨成熟。

1 概述

《2005—2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》將數(shù)字出版定位為出版活動(dòng)而非出版介質(zhì)，只要是用數(shù)字化的技術(shù)手段從事出版活動(dòng)，記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，即為數(shù)字出版?！?007—2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版的概念，并劃定了數(shù)字出版的邊界，數(shù)字出版不僅包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的過程和結(jié)果，而且包括新興的數(shù)字媒體。

隨著各方資本的涌入，數(shù)字出版已經(jīng)成為一個(gè)全球性的話題，國(guó)內(nèi)外出版界人士無不希望傳統(tǒng)出版能插上數(shù)字技術(shù)的翅膀，在數(shù)字化出版的大潮中占得一席之地。我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。數(shù)字出版產(chǎn)品不僅改變了人們的生活方式，同時(shí)也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念。如今數(shù)字出版的讀者定位、市場(chǎng)細(xì)分、運(yùn)作模式等已日漸完善，各種內(nèi)外部環(huán)境因素為數(shù)字出版發(fā)展增加動(dòng)力。

2 數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r

2．1 發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)品品種日益增多，閱讀內(nèi)容逐漸豐富，媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，在各方面都取得了突破性的進(jìn)展。伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和出版產(chǎn)業(yè)體制改革的不斷深入，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2．1．1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，集群發(fā)展初現(xiàn)端倪

《2010—2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度總收入為1 051．79億元，比2009年的799．40億元增長(zhǎng)了31．97%［2］。根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及業(yè)界的需求，我國(guó)各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的數(shù)字產(chǎn)業(yè)相關(guān)基地，構(gòu)建了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域性發(fā)展的初步格局，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪?！?011—2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2011年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年收入規(guī)模達(dá)1 377．88億元，比2010年增長(zhǎng)31%。其中數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，平均增幅超過25%［3］。

2．1．2 產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)

數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

2．1．3 發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化

數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展得益于國(guó)家的大力支持。國(guó)家先后公布了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《數(shù)字出版“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》等一系列促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展的積極政策和措施。政策環(huán)境為數(shù)字出版提供了基礎(chǔ)和保障。這些都充分體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的重視，同時(shí)也說明了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展是大勢(shì)所趨。

雖然我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國(guó)外相比還有很大差距，面臨各種問題，如:法律法規(guī)尚不完善，沒有形成真正的大眾市場(chǎng)，銷售渠道發(fā)展不成熟，涉及領(lǐng)域有限，出版市場(chǎng)受政策環(huán)境約束，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一，數(shù)字出版的人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不相適應(yīng)，復(fù)合型人才匱乏，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較慢，等等。出版行業(yè)應(yīng)樹立正確的轉(zhuǎn)型觀念，在遵循新聞出版方針和原則的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新，積極探索數(shù)字出版縱深發(fā)展的有效途徑。

2．2 發(fā)展趨勢(shì)

2012年文博會(huì)提出了數(shù)字出版的十大趨勢(shì):電子閱讀作為新興閱讀方式日益被接受;3G推動(dòng)數(shù)字閱讀生活;多屏互動(dòng);聽書市場(chǎng)日益放大;全媒體發(fā)行成趨勢(shì);手機(jī)閱讀助推數(shù)字版權(quán)更加清晰;閱讀多元化;報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)化;虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合;著眼于農(nóng)村居民閱讀市場(chǎng)。

《2011—2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的四大發(fā)展趨勢(shì):電子書將迎來高速增長(zhǎng);伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字出版將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代躍上新高度;在智能語音技術(shù)、顯示技術(shù)、云服務(wù)等新技術(shù)的大范圍應(yīng)用的未來幾年，數(shù)字出版的科技水平與信息化水平也將得以推動(dòng);數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化與融合化。

如今，各種數(shù)字化的產(chǎn)品充斥著人們的學(xué)習(xí)、工作和生活。公交車上、地鐵里，拿著智能手機(jī)或平板電腦瀏覽信息的人隨處可見，文字和圖片資料的信息化已成為常態(tài)。隨著信息技術(shù)及新興媒體的快速發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)品由于其查詢方便快捷、存儲(chǔ)量大、方便攜帶、編輯方便等優(yōu)點(diǎn)必將受到人們的青睞，未來有望得到普及。

3 出版業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3．1 機(jī)遇

3．1．1 技術(shù)方面

數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特性決定了數(shù)字出版離不開技術(shù)的發(fā)展和支持。2012年7月2日，新聞出版總署與中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)公司在京簽署《推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，倡導(dǎo)新聞出版企業(yè)成為中國(guó)聯(lián)通沃閱讀運(yùn)營(yíng)中心的全面合作伙伴，支持作品在中國(guó)聯(lián)通沃閱讀平臺(tái)的首發(fā)。通過手機(jī)獲取信息的運(yùn)作模式得到政策肯定和進(jìn)一步的推廣。2012年7月17日，光明日?qǐng)?bào)刊載:從“中國(guó)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展峰會(huì)”獲悉，由我國(guó)科研人員歷經(jīng)4年，自主研發(fā)的數(shù)字閱讀技術(shù)——“聯(lián)訊讀報(bào)4．0”技術(shù)平臺(tái)研發(fā)成功，為中國(guó)傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐［4］?！奥?lián)訊讀報(bào)4．0”技術(shù)平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了在多平臺(tái)上的無紙化閱讀，而且在閱讀中增加了多種互動(dòng)功能，是一款互動(dòng)分享、個(gè)性化定制的原版報(bào)刊閱讀技術(shù)。數(shù)字科研成果為數(shù)字出版的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支撐。

伴隨媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字出版經(jīng)歷了產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)型，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，將為手機(jī)應(yīng)用的技術(shù)發(fā)展拓展空間。IPAD，iphone4S以及kindle fire助推了平板電腦與智能手機(jī)閱讀的大幅度增長(zhǎng)。數(shù)字出版改變了文化產(chǎn)品的傳播和人們的閱讀方式，而且已經(jīng)成為推動(dòng)出版業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力源泉。出版社可開拓手機(jī)出版市場(chǎng)，真正將手機(jī)閱讀的便捷性發(fā)揮到極致。

3．1．2 政策方面

為了加強(qiáng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的管理，新聞出版總署分別就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)等方面進(jìn)行周密調(diào)研，研究制定相關(guān)指導(dǎo)意見與管理辦法?！秶?guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))管理辦法》《數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)指導(dǎo)意見》以及修訂版的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》均已起草完畢，年內(nèi)有望公布。這一系列政策的制定將在一定程度上為數(shù)字出版的發(fā)展指明了方向。另外，全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地基礎(chǔ)布局已基本完成。出版產(chǎn)業(yè)基地在空間上實(shí)現(xiàn)了突破，從單園區(qū)擴(kuò)展到多園區(qū)，從單一城市擴(kuò)展到多個(gè)城市，基地分布呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。政策推動(dòng)以及行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)都為出版業(yè)的發(fā)展提供助力，無論傳統(tǒng)出版業(yè)還是新型出版媒體都將在改革創(chuàng)新的大背景下不斷發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字終端的智能化、融合化、網(wǎng)絡(luò)化。

3．2 挑戰(zhàn)

數(shù)字出版發(fā)展日新月異，新的發(fā)展理念和發(fā)展格局正在形成。各國(guó)在技術(shù)和產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，出版業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3．2．1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而帶來的生產(chǎn)成本的降低，出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)應(yīng)注重文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分工、技術(shù)開發(fā)和制度創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能越來越強(qiáng)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用逐步顯現(xiàn)。我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展起步較晚，市場(chǎng)還處于分散競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。出版企業(yè)缺乏品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)。以數(shù)字出版平臺(tái)為例，國(guó)內(nèi)各種類型的出版平臺(tái)眾多，如漢王科技、大唐電信、盛大在線等，但各家的市場(chǎng)占有率普遍不高，銷售規(guī)模有限。提升我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)培育集團(tuán)化的新聞出版企業(yè)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍效應(yīng)，促進(jìn)文化生產(chǎn)效率的提升和生產(chǎn)成本的降低。

3．2．2 數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新不足

近年來，數(shù)字顯示、觸摸、傳感、識(shí)別及數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等引領(lǐng)信息技術(shù)發(fā)展，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起到直接的核心技術(shù)推動(dòng)作用。數(shù)字技術(shù)研發(fā)方面，我國(guó)目前存在兩大問題:一是核心技術(shù)研發(fā)不足;二是已有的核心技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用不足。以閱讀終端為例，國(guó)外以IPAD為代表的新興閱讀終端迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)出版及其數(shù)字化造成了極大沖擊。我國(guó)的閱讀市場(chǎng)巨大，必將成為各大國(guó)際企業(yè)爭(zhēng)奪的空間，這使國(guó)內(nèi)閱讀終端生產(chǎn)企業(yè)倍感壓力。此外，終端的多樣化，對(duì)跨平臺(tái)應(yīng)用技術(shù)的轉(zhuǎn)換提出了更高的要求。如何研發(fā)尖端技術(shù)并賦予技術(shù)廣泛的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，是我們需要認(rèn)真研究的課題。

3．2．3 數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后

出版行業(yè)的特殊性決定了從事出版活動(dòng)必須遵循前置許可和準(zhǔn)入退出制度。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，國(guó)家已制定了比較完善的法規(guī)條文，出版活動(dòng)易于掌握和實(shí)施。但數(shù)字出版尚屬新興領(lǐng)域，各種新情況、新問題層出不窮，各方面的體系和標(biāo)準(zhǔn)尚未完成，關(guān)鍵領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定剛剛起步。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的滯后決定了數(shù)字出版活動(dòng)難以在短期內(nèi)得到規(guī)范，不利于數(shù)字出版的良性發(fā)展。

3．2．4 完整的產(chǎn)業(yè)鏈亟待打造

長(zhǎng)期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不均衡，渠道供應(yīng)商與技術(shù)供應(yīng)商過于強(qiáng)勢(shì)，作者與內(nèi)容生產(chǎn)商處于弱勢(shì)地位。內(nèi)容資源被廉價(jià)使用、利潤(rùn)分成不盡合理、第三方監(jiān)管缺失等問題亟待解決。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不均衡使傳統(tǒng)出版社對(duì)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域充滿疑慮，缺乏信心和積極性。從總體上看，我國(guó)數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)企業(yè)仍然是信息孤島，尚未形成有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈和適當(dāng)?shù)内A利模式。數(shù)字出版企業(yè)需要整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，抓緊突破口，加速產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)轉(zhuǎn)型。另外，傳統(tǒng)出版社和報(bào)刊社在新媒體領(lǐng)域能否保持其品牌優(yōu)勢(shì)也是出版業(yè)面臨的考驗(yàn)。

4 對(duì)策和措施

數(shù)字出版業(yè)獲得快速發(fā)展，但傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后、數(shù)字出版復(fù)合型人才匱乏、數(shù)字版權(quán)糾紛等困擾數(shù)字出版的問題依然存在。為解決這些問題，《2011—2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》建議，政府管理部門及業(yè)界應(yīng)加強(qiáng)閱讀內(nèi)容開發(fā)，加強(qiáng)核心技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力，不斷提升數(shù)字產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度，提高數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)市場(chǎng)整合，建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字出版良性均衡發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)做強(qiáng)做大知名品牌，建立版權(quán)交易平臺(tái)，規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理。

4．1 發(fā)展壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)出精品

數(shù)字出版不能脫離出版的根本宗旨和指導(dǎo)精神，應(yīng)傳承中華文明。出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)出版內(nèi)容的創(chuàng)新力度，關(guān)注國(guó)家重大出版工程、精品工程，創(chuàng)出更多具有時(shí)代精神與文化特色的精品力作，組織出版更多代表中華民族乃至世界永久記憶的各類出版物，創(chuàng)造出影響世界文明的中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)精神［5］。應(yīng)在確保數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供更多陶冶情操的精神文化產(chǎn)品。深度開發(fā)內(nèi)容資源，大力提升數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀體驗(yàn)，開發(fā)更多具有創(chuàng)新特色的數(shù)字產(chǎn)品，以適應(yīng)和滿足讀者對(duì)閱讀的各種需求，在確?，F(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷豐富產(chǎn)品種類，針對(duì)不同消費(fèi)群體和消費(fèi)領(lǐng)域推出不同的產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)空間［6］。

4．2 保持集中優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)數(shù)字轉(zhuǎn)型

時(shí)值新聞出版業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，國(guó)家提出實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平、從出版大國(guó)走向出版強(qiáng)國(guó)的宏觀目標(biāo)。出版行業(yè)應(yīng)順應(yīng)改革的趨勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)力量，把數(shù)字出版作為出版業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型的增長(zhǎng)點(diǎn)，作為提升自主創(chuàng)新能力的著力點(diǎn)，積極進(jìn)行內(nèi)外部整合，無論人力、財(cái)力、物力，信息、資源、技術(shù)，都要組織整合，建立產(chǎn)業(yè)鏈間的對(duì)話機(jī)制，實(shí)行分工合作，各環(huán)節(jié)企業(yè)互利互助，共同把握機(jī)遇，最大限度發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，大力開展合作，形成發(fā)展合力，共同把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，努力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4．3 培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立版權(quán)交易平臺(tái)

人才是發(fā)展的根本，是進(jìn)步的源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代出版人才除了需具備編輯素養(yǎng)外，還應(yīng)具備專業(yè)技術(shù)能力，如信息整合和平臺(tái)運(yùn)作，都需要相關(guān)技術(shù)來支撐。傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是適應(yīng)數(shù)字化出版要求的編輯和技術(shù)研發(fā)人才。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)出版業(yè)人才的培養(yǎng)模式提出新的更高的要求，不僅要掌握出版技術(shù)，還要熟悉與出版相關(guān)的數(shù)字技術(shù)。出版行業(yè)的特殊性決定了從事內(nèi)容復(fù)制和傳播活動(dòng)需以取得前置許可為前提，但數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，在版權(quán)方面不斷出現(xiàn)新問題、新局面，為此，出版行業(yè)需建立規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的版權(quán)交易平臺(tái)，以使各種版權(quán)交易活動(dòng)不斷完善，不斷發(fā)展。

4．4 加大技術(shù)投入，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合

將數(shù)字與紙質(zhì)印刷技術(shù)相結(jié)合的MPR技術(shù)在2011年獲得了較廣泛的應(yīng)用，眾多出版社都已成功開發(fā)了MPR出版物。語音合成、語音識(shí)別、聲紋識(shí)別等技術(shù)的應(yīng)用，使得擁有對(duì)話能力的數(shù)字終端成為新寵。MEMS傳感技術(shù)加入游戲終端，極大地改善了用戶的游戲操控體驗(yàn)。出版行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型以技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為支撐，在由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并重的發(fā)展過程中具有舉足輕重的作用。

信息化深刻地影響著各類出版物的生存和發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用涉及多個(gè)領(lǐng)域，它的內(nèi)涵和外延在不斷擴(kuò)充。文化產(chǎn)業(yè)的特殊性要求數(shù)字技術(shù)提供商對(duì)整個(gè)出版流程進(jìn)行重組和再造。國(guó)內(nèi)外多樣化的媒體技術(shù)和閱讀平臺(tái)助推出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。出版業(yè)的轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，在發(fā)展過程中，應(yīng)循序漸進(jìn)，由傳統(tǒng)出版逐步過渡到傳統(tǒng)與數(shù)字出版并存，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體出版。目前國(guó)內(nèi)知網(wǎng)、萬方、龍?jiān)础⒕S普四大期刊平臺(tái)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)期刊90%以上的市場(chǎng)份額，北大方正、超星、書生、中文在線四大電子書平臺(tái)占據(jù)了電子書90%以上的市場(chǎng)份額［7］。數(shù)字技術(shù)的力量之強(qiáng)大可見一斑。

5 結(jié)語

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版將是長(zhǎng)期并存的，因此，出版業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是做與不做的問題，而是怎么做、如何做強(qiáng)做大的問題。成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型需以正確的理念和做法為基礎(chǔ)，體現(xiàn)數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版并不是傳統(tǒng)出版的“被數(shù)字化”，而是從內(nèi)涵、外延到運(yùn)作模式、技術(shù)研發(fā)、讀者定位、發(fā)行途徑、終端生產(chǎn)、閱讀反饋等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)變。出版業(yè)應(yīng)了解行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃，積極尋求解決方案，采取相應(yīng)措施，探索數(shù)字出版向縱深發(fā)展的有效途徑，不斷更新數(shù)字技術(shù)，儲(chǔ)備專業(yè)人才，在數(shù)字化浪潮中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)，認(rèn)真履行好時(shí)代賦予我們的使命，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的跨越。

［1］張立．解讀數(shù)字出版［J］．出版參考，2007(7):12 －13．

［2］馮永峰．技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型［N］．光明日?qǐng)?bào)，2012－07－17(1)．

［3］郝振省．2010—2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告(摘要)［J］．出版參考，2011(21):11－12．

［4］中國(guó)新聞出版研究院．2011—2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告［R］．2012－07－19．

［5］蔡鴻程．質(zhì)量第一 多出精品:學(xué)習(xí)劉杲同志的圖書質(zhì)量觀［J］．出版科學(xué)，2011(1):14－17．

［6］馮文禮．著力抓重點(diǎn)破難點(diǎn)確保開好局起好步［N］．中國(guó)新聞出版報(bào)，2011－04－27(1)．

［7］李濟(jì)濱．現(xiàn)代閱讀觀調(diào)查與行業(yè)期刊發(fā)展的思考［J］．中州學(xué)刊，2008(5):303－304．