大連發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的背景分析與模式研究

王淑榮

(遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052)

一、大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展概況

2005年6月，大連被國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)為國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、此后又被文化部批準(zhǔn)為“國(guó)家動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)振興基地”、共青團(tuán)中央批準(zhǔn)為“中國(guó)青少年數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)教育基地”，是全國(guó)惟一一個(gè)獲得國(guó)家級(jí)“雙授權(quán)”的動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。利用國(guó)外動(dòng)漫向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移、國(guó)家鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，大連市依托軟件產(chǎn)業(yè)、人才和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建成大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域——大連動(dòng)漫走廊。動(dòng)漫走廊東起凌水灣，西至河口灣，全長(zhǎng)約3公里，建筑面積約30萬(wàn)平方米，是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展區(qū)域，現(xiàn)已成為東北最大、在國(guó)內(nèi)具有一定地位和影響力的新興產(chǎn)業(yè)基地。

(二)發(fā)展模式

大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要表現(xiàn)為原創(chuàng)與外包并行發(fā)展，其中外包占有較大的比例。

1.原創(chuàng)動(dòng)漫

(1)原創(chuàng)二維或三維動(dòng)漫產(chǎn)品

經(jīng)過幾年的發(fā)展探索，大連原創(chuàng)動(dòng)漫取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。大連水晶石數(shù)字科技有限公司參與設(shè)計(jì)了北京2008年奧運(yùn)會(huì)圖像和2010年世博會(huì)場(chǎng)館。近年來，大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地推出的一大批優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫作品，已陸續(xù)在中央電視臺(tái)及國(guó)內(nèi)部省市電視臺(tái)播出，如《探長(zhǎng)奇奇》《孿生公主》《淘氣包馬小跳》等動(dòng)畫片，取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

(2)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2005年以來，大連動(dòng)漫游戲企業(yè)共開發(fā)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲1362種，創(chuàng)造產(chǎn)值83億元。僅2008年，動(dòng)漫走廊完成手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)單機(jī)游戲和手機(jī)動(dòng)漫作品312款，成功引進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)提供商，為手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開發(fā)企業(yè)提供上線服務(wù)，為3G手機(jī)內(nèi)容的開發(fā)提供必備平臺(tái)。

2.動(dòng)漫外包

動(dòng)漫外包是大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大連動(dòng)漫走廊的動(dòng)漫游外包產(chǎn)業(yè)日趨成熟。大連動(dòng)漫走廊先后與日本、韓國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和美國(guó)等多個(gè)國(guó)家建立了動(dòng)漫外包合作機(jī)制。大連動(dòng)漫企業(yè)年出口畫稿近千萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.2億元。2009年，動(dòng)漫基地有38家企業(yè)參加了日本東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，多家公司與日本公司簽訂了合作協(xié)議，合同總價(jià)值達(dá)500萬(wàn)美元。依托全方位多層次項(xiàng)目外包平臺(tái)，大連動(dòng)漫走廊已成為中國(guó)對(duì)日、韓最大的外包產(chǎn)業(yè)基地。

二、構(gòu)建大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的必要性

(一)推動(dòng)大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要性

1.有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化是經(jīng)濟(jì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展的重要標(biāo)志，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要保證。大連傳統(tǒng)上是一個(gè)工業(yè)城市，石油加工、裝備制造業(yè)和化學(xué)原料制造業(yè)是大連的支柱性產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)證明，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)通常會(huì)由以第一產(chǎn)業(yè)為主，隨后是第二產(chǎn)業(yè)，最后是第三產(chǎn)業(yè)，并最終形成以第三產(chǎn)業(yè)為主，第二產(chǎn)業(yè)為輔的格局。長(zhǎng)期以來，大連市的第三產(chǎn)業(yè)主要還是依靠餐飲業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯滯后。2011年10月，在大連市發(fā)布的《大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011—2015)》中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被納入到重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。大連市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和城市發(fā)展戰(zhàn)略決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為未來大連市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

2.有利于促進(jìn)就業(yè)

與其他產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺口較大，能較集中地拉動(dòng)就業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，其涉及的專業(yè)領(lǐng)域包括文學(xué)創(chuàng)作、動(dòng)畫影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì)、企業(yè)策劃、企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等。自國(guó)際金融危機(jī)以來，大連市的軟件外包業(yè)受到較大的沖擊，原因是發(fā)包方出于成本的考慮，將相當(dāng)一部分軟件業(yè)務(wù)發(fā)包到成本更低的東南亞國(guó)家。隨著大連軟件外包業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨緩，相關(guān)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)難問題已初露端倪。計(jì)算機(jī)軟件專業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有較大的相關(guān)性，如果能通過培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)軟件設(shè)計(jì)專業(yè)人才向動(dòng)漫開發(fā)專業(yè)人才的轉(zhuǎn)型，可以有效地緩解大學(xué)生就業(yè)難問題。

3.有利于提升城市文化內(nèi)涵

大連是一座年輕的城市，建市僅有100余年，城市文化尚處于一種無(wú)根的萌芽狀態(tài)。大連在城市開放中一直領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他城市，但是企業(yè)品牌建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)其他沿海城市，這與大連缺乏獨(dú)有的地域文化不無(wú)關(guān)系。動(dòng)漫產(chǎn)品是一種文化產(chǎn)品，其易傳播性、可復(fù)制性、可衍生性對(duì)于提升城市知名度、深化城市內(nèi)涵有著非常重要的意義。城市的文化與內(nèi)涵往往需要?dú)v史的積淀，由于大連在這方面沒有太多的優(yōu)勢(shì)，通過動(dòng)漫文化產(chǎn)品、借助現(xiàn)代媒體傳播工具可以較快提升城市內(nèi)涵。

(二)構(gòu)建大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的必要性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，就是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中眾多獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)、個(gè)體創(chuàng)意者以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)之間，依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的地理集聚體。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群作為一種群體經(jīng)濟(jì)組織形式，在專業(yè)化分工、網(wǎng)絡(luò)化交易和輻射化推動(dòng)方面比若干單一企業(yè)具有突出的優(yōu)勢(shì)。

1.專業(yè)化分工的需要

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，涉及的專業(yè)領(lǐng)域較多，如果不能很好地實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，那么產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量就很難保證。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群是建立在集群內(nèi)各主體專業(yè)化分工的基礎(chǔ)之上的，專業(yè)化分工使得企業(yè)在某一領(lǐng)域的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)更為明顯，從而促進(jìn)集群產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.網(wǎng)絡(luò)化交易的需要

網(wǎng)絡(luò)化是產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)性特征。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群包含了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)、動(dòng)漫營(yíng)銷企業(yè)、衍生品開發(fā)企業(yè)、衍生品銷售企業(yè)等，與政府、金融機(jī)構(gòu)、中介組織機(jī)構(gòu)、大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)組織相關(guān)聯(lián)。相關(guān)組織之間頻繁地進(jìn)行著商品、服務(wù)、信息、勞動(dòng)力等貿(mào)易性或非貿(mào)易性的交易、交流和互動(dòng)，這種網(wǎng)絡(luò)化的交流模式對(duì)于降低產(chǎn)業(yè)集群的交易成本具有重要意義。

3.輻射化推動(dòng)的需要

在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)龍頭企業(yè)或知名動(dòng)漫項(xiàng)目的吸引下，會(huì)促使更多的配套企業(yè)或機(jī)構(gòu)在地理上形成集聚。這種外在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有助于知識(shí)的交流、創(chuàng)新的形成和品牌的塑造，使產(chǎn)業(yè)集群顯示出強(qiáng)大的輻射力和影響力，成為城市經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來源。

三、大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式探討

(一)產(chǎn)業(yè)集群的輻射——扶持龍頭企業(yè)

從國(guó)內(nèi)外成功產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)例來看，龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群中起著集聚、引領(lǐng)和輻射作用，對(duì)形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌有著重要的作用。龍頭企業(yè)的崛起將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)的快速膨脹。

可以通過三種途徑來扶持龍頭企業(yè)。一是引進(jìn)龍頭企業(yè)。以外聯(lián)的方式引進(jìn)龍頭企業(yè)是迅速提高產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵的有效方式。通過招商引資和財(cái)政優(yōu)惠政策吸引國(guó)內(nèi)外著名動(dòng)漫企業(yè)入駐基地，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，整合動(dòng)漫市場(chǎng)的資源，形成大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展。二是內(nèi)部培育龍頭企業(yè)。通過對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行分類指導(dǎo)，明確企業(yè)培育“路線圖”和責(zé)任制，通過政策聚焦、資源聚合、力量聚集，對(duì)有實(shí)力或有潛力的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，用有限的資金進(jìn)行重點(diǎn)扶持，打造真正有影響力的規(guī)模優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫企業(yè)，再由這些旗艦型企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，逐步實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化。三是加強(qiáng)企業(yè)間的并購(gòu)整合。鼓勵(lì)企業(yè)通過兼并與收購(gòu)的方式擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)其上下游企業(yè)、配套企業(yè)進(jìn)行重組改造，逐步衍生和吸引更多相關(guān)企業(yè)集聚，通過集聚使綜合成本降低。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合與發(fā)展中的帶動(dòng)作用，發(fā)揮龍頭企業(yè)的集聚帶動(dòng)效應(yīng)。

(二)全方位發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群——打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

大連的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品制作和外包動(dòng)漫產(chǎn)品為主，這兩類業(yè)務(wù)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，其附加值偏低。要實(shí)現(xiàn)大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高附加值化，就要由單一的產(chǎn)業(yè)體向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使動(dòng)漫逐步與商業(yè)生活接軌。國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值較高的部分集中于動(dòng)漫衍生品環(huán)節(jié)，動(dòng)漫衍生品的成功則在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密銜接。因此，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、使各個(gè)環(huán)節(jié)形成一個(gè)有機(jī)的整體是提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵要素。

1.重視動(dòng)漫制作的前期市場(chǎng)調(diào)研工作

盡管動(dòng)漫衍生品是產(chǎn)生利潤(rùn)最豐厚的環(huán)節(jié)，但衍生品的成功必然要依托優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫作品本身的質(zhì)量是后續(xù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)所在。動(dòng)漫作品是一個(gè)基本的支撐點(diǎn)，也可是一個(gè)系數(shù)，一部動(dòng)漫作品的受歡迎程度越高，該系數(shù)的值就越大，衍生收益也就越多。要?jiǎng)?chuàng)造出受歡迎的動(dòng)漫作品，首先應(yīng)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行全面而細(xì)致的調(diào)研。動(dòng)漫產(chǎn)品是一種無(wú)形的文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品只有在成功表達(dá)受眾情感、激發(fā)受眾共鳴方面取得成功，才能獲得商業(yè)上的成功。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該重視前期的市場(chǎng)調(diào)研工作，完善動(dòng)漫項(xiàng)目的論證評(píng)估體系，必要時(shí)請(qǐng)專業(yè)的調(diào)研機(jī)構(gòu)為企業(yè)出謀劃策。

2.重視動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和銷售

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，如果要取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就必須在動(dòng)漫衍生品的開發(fā)上多投入，努力拓展產(chǎn)品的種類和領(lǐng)域以求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不再僅限于少年兒童，內(nèi)容的多元化和表現(xiàn)形式的多元化決定其擁有更廣大的市場(chǎng)。鑒于動(dòng)漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲和食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)衍生品的領(lǐng)域進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，明確市場(chǎng)定位，在此基礎(chǔ)上選擇相適應(yīng)的渠道、價(jià)格和促銷方式進(jìn)行促銷。

(三)產(chǎn)業(yè)集群功能的完善——依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)

1.建立公共需求服務(wù)平臺(tái)

針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的共性需求搭建技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、渲染平臺(tái)、測(cè)試平臺(tái)、動(dòng)作捕捉平臺(tái)、音頻采集平臺(tái)，視頻播放平臺(tái)和產(chǎn)品展示平臺(tái)等，為動(dòng)漫走廊企業(yè)出品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供技術(shù)支持;針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的需要，提供特色服務(wù)，如非線性編輯系統(tǒng)、三維全身掃描建模系統(tǒng)、特技攝影棚等。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，其整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程涉及著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等多種類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展和生存的瓶頸。產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品不同的運(yùn)營(yíng)階段提供法律咨詢等方面服務(wù)。

2.建立多層次的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)

在成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)品的大部分收益來自于衍生品的開發(fā)與銷售。針對(duì)目前大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈斷裂、衍生品開發(fā)力度薄弱的現(xiàn)象，建立多層次的營(yíng)銷平臺(tái)是推動(dòng)大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)通過論壇、展會(huì)、協(xié)會(huì)等形式幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度，可以與地方電視臺(tái)、知名衛(wèi)視、動(dòng)漫頻道等媒體合作幫助企業(yè)建立播出渠道，通過與各類出版集團(tuán)合作建立紙媒渠道，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品渠道，與傳統(tǒng)經(jīng)銷商合作建立衍生品銷售渠道。

3.建立多元化的融資服務(wù)平臺(tái)

資金短缺一直是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，大連動(dòng)漫企業(yè)在行業(yè)中所占的比重超過六成，這些企業(yè)由于資金所限，在人才吸引、品牌塑造、拓展高端業(yè)務(wù)方面存在著不同程度的劣勢(shì)。因此，建立多元化的融資平臺(tái)，滿足不同企業(yè)的需求勢(shì)在必行。具體的路徑包括政府專項(xiàng)資金、發(fā)揮專項(xiàng)資金融資擔(dān)保作用，建立中小創(chuàng)意企業(yè)貸款解決方案;引進(jìn)一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司，為企業(yè)提供成長(zhǎng)資金;通過股權(quán)運(yùn)營(yíng)上市融資等。

(四)產(chǎn)業(yè)集群的深化發(fā)展——發(fā)揮政府作用

1.提供政策支持

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要有力的政策制度進(jìn)行制約和規(guī)范。政府應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)集群化進(jìn)程規(guī)章制度，保障集群化進(jìn)程順利推進(jìn)。應(yīng)該對(duì)各動(dòng)漫基地的職能和資源重新分配并加以詳細(xì)說明，避免矛盾的產(chǎn)生和激化。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫。對(duì)于與民族文化、歷史等緊密結(jié)合、構(gòu)建獨(dú)創(chuàng)性、民族性強(qiáng)的特色動(dòng)漫產(chǎn)品給予一定的財(cái)政資助。對(duì)于新辦動(dòng)漫企業(yè)，可依法放寬企業(yè)在注冊(cè)資本、企業(yè)名稱使用等方面的工商注冊(cè)條件。凡經(jīng)認(rèn)定自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品的動(dòng)漫企業(yè)，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及享受進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。動(dòng)漫產(chǎn)品出口企業(yè)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定享受出口退(免)稅政策。

2.加大資金支持力度

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，符合國(guó)家發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向，政府應(yīng)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)給予一定的資金扶持。資金扶持應(yīng)重點(diǎn)向原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品、大型動(dòng)漫項(xiàng)目和重要運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)傾斜。對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品和大型動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行資金扶持的目的在于樹立動(dòng)漫品牌，而對(duì)于衍生品開發(fā)和銷售等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持目的在于突破動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(五)產(chǎn)業(yè)集群的提升——塑造品牌形象

1.提升動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

動(dòng)漫產(chǎn)品是一種文化產(chǎn)品，要塑造大連動(dòng)漫的品牌形象，關(guān)鍵是提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。一是要合理利用中國(guó)的傳統(tǒng)文化資源，二是要充分挖掘大連獨(dú)特的城市文化。中國(guó)的神話故事和傳說資源具有很強(qiáng)的教育和審美意義，如果能夠充分挖掘和合理利用，將為動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作提供源源不斷的素材和思路。大連雖然是一座年輕的城市，但其文化也有一些獨(dú)到之處，如獨(dú)特的闖關(guān)東文化、多元的建筑文化、服裝文化，這些都可以成為動(dòng)漫開發(fā)的資源，為塑造動(dòng)漫品牌提供創(chuàng)作靈感。

2.加快動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新是該產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。要推動(dòng)大連動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新，關(guān)鍵是要營(yíng)造產(chǎn)品創(chuàng)新的環(huán)境。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)應(yīng)建立技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心，強(qiáng)化信息服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)示范等功能，搭建關(guān)鍵共性技術(shù)和行業(yè)技術(shù)支撐平臺(tái)，支持和服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，特別是支持中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。其次，要重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。大連動(dòng)漫產(chǎn)品在品牌建設(shè)方面存在劣勢(shì)，其重要因素是動(dòng)漫設(shè)計(jì)缺乏新意，后期的策劃營(yíng)銷缺乏創(chuàng)意。因此，必須加強(qiáng)高校、社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的合作，通過構(gòu)建富有特色的課程體系和優(yōu)化教學(xué)方法和手段，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)不同層次、不同專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新型人才。

［1］張鳴.論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式［J］.東岳論叢，2010(5).

［2］馮靜.3遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及拓展對(duì)策研究［J］.沈陽(yáng)干部學(xué)刊，2010(8).

［3］中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究［J］.武漢大學(xué)，2010(5).

［4］杜海峰，劉文潔.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力機(jī)制分析［J］.經(jīng)濟(jì)論壇，2009(10).

［5］張鳴.論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式［J］.東岳論叢，2010(5).

［6］張曉明，胡惠林.2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009.