大型體育賽事賽場(chǎng)體育展示作用探究

□徐魁（華南師范大學(xué) 廣東 廣州 510006）

大型體育賽事往往吸引著不同階層、民族、信仰的人的目光。它不再是一種單純的技能展現(xiàn)，而是一種體育精神、體育文化、舉辦方實(shí)力的綜合展現(xiàn)。體育展示在大型體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，它正是利用賽場(chǎng)這個(gè)舞臺(tái)，將獨(dú)特的文化與體育精神巧妙地結(jié)合在一起。不僅使得比賽變得更加豐富。而且將舉辦方獨(dú)特的文化、獨(dú)有的體育精神和綜合實(shí)力等展現(xiàn)在受眾面前。在經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)等一系列的大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的考驗(yàn)后，我國(guó)的體育展示得到了一定的發(fā)展。國(guó)內(nèi)對(duì)于體育展示作用的研究大部分是從文化展示來(lái)進(jìn)行研究，而缺乏其他角度的研究。因此，本文試圖通過(guò)從其他角度對(duì)體育展示的作用進(jìn)行研究，為體育展示的發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。

1、體育展示概述

1.1、體育展示的概念

體育展示是指在競(jìng)賽場(chǎng)館內(nèi)通過(guò)視頻、音頻和現(xiàn)場(chǎng)表演來(lái)傳遞比賽相關(guān)信息、調(diào)節(jié)賽場(chǎng)氣氛，展示舉辦方實(shí)力，保證比賽順利進(jìn)行的一種有效手段。

1.2、體育展示在我國(guó)的發(fā)展情況

相對(duì)于歐美國(guó)家而言，我國(guó)的體育展示是從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始進(jìn)入人們視野的，在北京奧運(yùn)會(huì)上，體育展示部門(mén)被列為五大核心部門(mén)之一。北京奧組委對(duì)每個(gè)比賽項(xiàng)目從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)上進(jìn)行了全方位的包裝，將一個(gè)具有典型東方文化特色的體育盛會(huì)展現(xiàn)在世人面前，將中國(guó)的體育比賽帶上了一個(gè)新的臺(tái)階。

2、體育展示表現(xiàn)形式

視頻指競(jìng)賽場(chǎng)館內(nèi)大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在記分屏上顯示的動(dòng)畫(huà)、圖標(biāo)和文字的設(shè)計(jì)內(nèi)容。展示的內(nèi)容一般分為項(xiàng)目歷史發(fā)展、賽事精彩亮點(diǎn)、項(xiàng)目規(guī)則等。

音頻主要由播音和音樂(lè)兩部分組成。目前，在國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)主要采用中、英文兩種語(yǔ)言。播報(bào)內(nèi)容包括事先準(zhǔn)備好的播音內(nèi)容和即時(shí)的一些播音內(nèi)容向觀(guān)眾和運(yùn)動(dòng)員提供信息。音樂(lè)主要包括：體育展示標(biāo)志性音樂(lè)；體育展示重要段落音樂(lè)，特效音樂(lè)等。

3、體育展示的作用

3.1、體育展示對(duì)舉辦方文化的展示

文化吸引力是由于良好的文化建設(shè)，而形成的獨(dú)特魅力和成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)內(nèi)，這種文化吸引力會(huì)成為吸引城市居民對(duì)自己居住的城市產(chǎn)生向心力，家園認(rèn)同感和文化自豪感；對(duì)外，可以使其他地方的人們，對(duì)一座城市或一個(gè)國(guó)家產(chǎn)生親切感和文化吸引力。體育展示正是借助體育賽事這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)視頻、音頻和現(xiàn)場(chǎng)表演三種表現(xiàn)形式將舉辦方的本土文化展現(xiàn)在受眾面前。對(duì)于宣傳舉辦方獨(dú)特文化起到了巨大的推動(dòng)作用。

3.2、對(duì)舉辦方體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

體育展示不只是伴隨當(dāng)代媒體發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)混合的衍生物，也是體育營(yíng)銷(xiāo)中一種新型的有效手段和渠道，例如：在CBA比賽中，比賽開(kāi)始前，都會(huì)有UPS的快遞員雙手托著一個(gè)裝有籃球的盒子，走到裁判面前，然后裁判從盒子里拿出籃球，宣布比賽開(kāi)始。和傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)只是將廣告牌立在場(chǎng)邊相比，這種以體育展示為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式更能將產(chǎn)品的品牌與比賽相融合。讓企業(yè)的品牌變得更加“生動(dòng)”。這也成為體育營(yíng)銷(xiāo)的一種新型手段。

3.3、對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

“只有民族的，才是世界的”，大型節(jié)事可以成為現(xiàn)代文化、后現(xiàn)代文化集中展示的舞臺(tái)，大型節(jié)事的文化展示，第一需要凸顯主題，依據(jù)大型節(jié)事的活動(dòng)內(nèi)容，提煉文化主題，或系統(tǒng)性展示、或?qū)ｎ}性展示。

3.4、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

創(chuàng)新是文化的靈魂，自主創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)的核心能力。提高創(chuàng)新能力是提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。體育展示本身就是大型的舞臺(tái)文化產(chǎn)品。在現(xiàn)場(chǎng)表演的環(huán)節(jié)中，體育展示通過(guò)歌舞、音樂(lè)、雜技等文化產(chǎn)品，以全新的表現(xiàn)形式將多種文化融合在了一起。把多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式融合在了一起，給人耳目一新的感覺(jué)。這種創(chuàng)新對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，增加了新的表演形式和新的發(fā)展方向。

4、結(jié)論

我國(guó)的體育展示在經(jīng)歷了一個(gè)綜合性體育賽事的高峰期后，得到了飛速的發(fā)展，但如何在這個(gè)高峰期后使體育展示能夠更快更好地發(fā)展，體育展示的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、體育展示表現(xiàn)形式的創(chuàng)新等將是我國(guó)體育、文化和科技工作者應(yīng)當(dāng)深思的問(wèn)題。

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