綠色營銷--促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略

中南民族大學 凌茜

新時期，我國企業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)所實行的傳統(tǒng)營銷方式已經不能夠適應社會發(fā)展的需求。為了適應市場新形勢發(fā)展，企業(yè)調整相應的市場營銷策略顯得很有必要。而且企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，滿足消費者需求和社會利益是非常重要的。21世紀是綠色營銷的時代，不僅可以滿足消費者需求，還是促進我國企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

1 綠色營銷的內涵及特點

1.1 綠色營銷的內涵

簡而言之，綠色營銷就是以可持續(xù)發(fā)展為目的，企業(yè)研制并開發(fā)出綠色產品從而滿足消費者綠色消費的需求，達到自身利益、消費者利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一而進行的產品開發(fā)、市場調查、產品銷售等生產經營活動。綠色營銷是一種現代化市場營銷方式，將社會經濟和生態(tài)環(huán)境有機地結合在一起，為實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。

綠色營銷屬于促進企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施，它涵蓋了企業(yè)樹立綠色營銷觀念、開發(fā)綠色產品、開展綠色營銷等內容。

1.2 綠色營銷的特點

綠色營銷屬于新型營銷方式，和傳統(tǒng)的營銷方式相比較，具備以下特點:

(1)綠色營銷將消費者、企業(yè)、社會和生態(tài)環(huán)境有機地結合在一起。隨著人們環(huán)保意識的增強，綠色產品和綠色消費深受消費者青睞，便出現了綠色營銷。綠色營銷認為，企業(yè)在營銷的過程中，要堅持走可持續(xù)發(fā)展道路，統(tǒng)籌社會經濟和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，從而實現消費者、企業(yè)、社會和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。(2)綠色營銷所關注的重點不同。一般而言，傳統(tǒng)的市場營銷觀念，關注的重點是企業(yè)、顧客和競爭者三方的利益，而綠色營銷關注的重點在于企業(yè)營銷和生態(tài)環(huán)境之間的關系。(3)綠色營銷提倡資源的再利用，拓展了傳統(tǒng)營銷的目標和理念。一般而言，綠色營銷的主要目的就是滿足人類需求，促進資源的再利用，達到保護生態(tài)環(huán)境的目的，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因而對企業(yè)也提出了嚴格要求，即企業(yè)降低對不可再生資源的浪費，充分開發(fā)和利用可再生資源，同時要不斷改進生產技術，盡可能降低污染物對生態(tài)環(huán)境的污染。同時要充分回收并利用可再生廢舊資源。降低污染物對環(huán)境的危害，保持生態(tài)平衡；(4)綠色營銷觀念注重需求的全面性。為了保證人類生活質量的提高，從而就要求企業(yè)在經營活動過程中充分考慮消費者的全面需求，比如說消費者對健康、安全產品的需求，對消費方式的需求、對高質量生態(tài)環(huán)境的需求等等。

2 綠色營銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關系

要促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就應該有機地協調社會經濟、生態(tài)環(huán)境等各方面的利益，但是綠色營銷就統(tǒng)籌了社會經濟效益和生態(tài)環(huán)境效益。綠色營銷作為一種現代化營銷方式，在營銷的過程中充分地考慮了生態(tài)環(huán)境要素，有機地將生態(tài)效益和企業(yè)經濟效益結合在一起。而可持續(xù)發(fā)展就是指不但能夠滿足當代人的需求，而且不損害后代人的利益。從而可以看出，綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展有著密切的關系。

2.1 綠色營銷是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的一部分

一般而言，綠色營銷包括環(huán)保層面和健康層面兩方面內容。具體來講，環(huán)保層面是指企業(yè)從材料選購、產品研發(fā)、消費、回收等過程中，承擔著保護生態(tài)環(huán)境責任感，充分地利用資源，減少對環(huán)境的污染；健康層面是指在生產、銷售、使用等環(huán)節(jié)中，將消費者的利益放在首位，從而保證消費者的健康和安全。同時可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)社會效益、經濟效益和環(huán)境效益同步發(fā)展的綜合發(fā)展戰(zhàn)略。所以，綠色營銷是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的一部分

2.2 綠色營銷可以優(yōu)化企業(yè)資源配置，從而提高資源的使用效率

通常消費者的綠色意識可以制止企業(yè)浪費資源和污染環(huán)境的行為，從而可以幫助企業(yè)樹立起環(huán)保意識，將消費者利益和保護生態(tài)環(huán)境放在首位，優(yōu)化企業(yè)資源，充分有效地利用資源。

2.3 實施綠色營銷可以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)作為綠色營銷實施的主體，可以提高企業(yè)的實力，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一，企業(yè)實施綠色營銷可以提高產品在市場上的競爭力，擴大市場領域。隨著人們生活水平的顯著提高，環(huán)保意識也不斷增強，綠色消費作為一種時尚，逐步得到消費者信賴。企業(yè)實施綠色營銷不但可以滿足消費者綠色需求，還可以擴大市場份額，提高企業(yè)競爭力；第二，綠色營銷可以有效地提高企業(yè)的經濟效益。一般而言，綠色產品以滿足消費者身心健康為出發(fā)點，而且具有一定的技術含量，因此可以提高企業(yè)的經濟效益。盡管綠色產品開發(fā)和研制的成本較高，但是收入扣除成本后還是可以獲得較好的經濟效益。

2.4 綠色營銷可以幫助企業(yè)樹立良好的綠色形象

隨著市場競爭不斷加劇，企業(yè)要想在激勵競爭中具備競爭優(yōu)勢，樹立起良好的綠色形象是很重要的。據有關資料顯示，消費者在消費的過程中，關注的重點不是該產品是否是綠色產品，而是購買那些有良好記錄綠色企業(yè)生產的產品。同時這也是企業(yè)之間相互合作的一個重要參考依據。企業(yè)實施綠色營銷，就可以在選料、價格、消費等環(huán)節(jié)樹立起綠色企業(yè)形象，贏得消費者的信賴和支持。

2.5 綠色營銷可以促進綠色文明的發(fā)展

綠色文明屬于一種新型文明，它崇尚追求人類和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，它不僅表現出了更長遠的追求，還體現出了既滿足當代人需求又不損害后代子孫利益的可持續(xù)發(fā)展理念。綠色文明屬于工業(yè)文化中一種具有新的生產方式、思維方式，而且否定了工業(yè)文化中破壞環(huán)境、不堅持可持續(xù)發(fā)展道路的文明，因此，不能視綠色文明為獨立的社會意識。企業(yè)開展綠色營銷活動，就可以有效地協調企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的關系，從而促進經濟的可持續(xù)發(fā)展，同時也加快了社會文明進步的步伐。

3 推行綠色營銷促進我國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展應采取的措施

3.1 在社會中普及綠色營銷觀念，建立綠色文化

綠色營銷觀念屬于一種現代化的新型營銷方式，但是一直以來，我國的綠色營銷發(fā)展速度較緩慢。據調查研究，我國綠色營銷之所以發(fā)展緩慢，一個重要的原因就是未在社會中普及綠色營銷觀念，綠色營銷意識未樹立在社會公眾心中。而且普及綠色營銷觀念比開發(fā)研究綠色產品及推廣綠色產品更加重要。意識是基礎，只有消費者樹立起綠色消費意識，才會有購買綠色產品的欲望。普及綠色營銷觀念，我們既可以通過書本教育，還可以激發(fā)社會公眾的生態(tài)意識，綠色產品、綠色消費和綠色營銷作為一種新的時尚，逐步成為消費主流文化。

3.2 以政府為主導促進企業(yè)開展綠色營銷

近年來，在社會主義市場經濟條件下，經濟得到了顯著發(fā)展，但是現存的市場機制還存在一些不足之處。由于政府具有較高的權威性，對于關系到國家安全等方面的問題，都應該從國家戰(zhàn)略方面出發(fā)，憑借政府的權威性，并通過運用政治手段、經濟手段和文化手段等來進行處理，只有這樣才可以有效地解決環(huán)境問題。在我國經濟發(fā)展的過程中，對于出現的問題，不僅需要政府的宏觀調控，運用市場來加強對資源的調控也是很重要的。由于政府始終代表最廣大人民的根本利益，能夠要求企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，政府憑借政治手段、經濟手段和行政手段對企業(yè)實施的綠色營銷加以規(guī)范和調整，提高政府法規(guī)政策的可操作性，不斷擴大政府的執(zhí)法監(jiān)督力度，從而讓更多的企業(yè)開展綠色營銷。

3.3 增強企業(yè)經營者的綠色營銷觀念

在世界經濟一體化的浪潮下，國際市場之間的競爭力不斷加強，從而要求企業(yè)的經營管理者不斷更新觀念，及時了解到市場的變化。近年來，人們的環(huán)保意識不斷增強，同時對產品健康也提出了更高的要求，綠色產品、綠色消費得到了消費者的信賴和支持。隨著綠色觀念在社會中的普及，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中具備競爭優(yōu)勢，開展綠色營銷顯得尤為重要。因此，要不斷增強企業(yè)經營者的綠色營銷觀念，這樣才可以有效地促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

總而言之，開展綠色營銷，就需要企業(yè)、政府和消費者之間的共同努力，三者缺一不可。逐步建立起企業(yè)、政府和消費者共同約束和管理機制，保證各方利益都能夠得到維護。政府要充分發(fā)揮宏觀調控的職能，通過運用自身的政治、經濟等手段加強市場調控；企業(yè)要從消費者的根本利益出發(fā)，樹立起綠色營銷觀念，研制和開發(fā)綠色產品，滿足消費者的需求；而消費者就是企業(yè)開展綠色營銷的中堅力量，促進企業(yè)綠色營銷的開展。企業(yè)、政府和消費者共同促進了綠色營銷的開展。

4 結語

隨著綠色觀念的逐步興起，傳統(tǒng)的營銷觀念已經不能夠滿足社會發(fā)展需求，從而就要求企業(yè)堅持以“綠色觀念”為指導，開展綠色營銷，以便在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。面對著世界經濟一體化以及國際綠色貿易壁壘，企業(yè)應該順應時代發(fā)展潮流，樹立起綠色營銷觀念，生產和研發(fā)綠色產品，滿足消費者對綠色產品的需求，幫助企業(yè)擴大市場領域，增強企業(yè)綜合實力。綠色營銷的開展需要企業(yè)、政府和消費者的共同努力而完成。21世紀是綠色營銷的時代，同時也是促進我國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

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