邯鄲市主題公園建設(shè)理念的思考

邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王麗萍

1 城市主題公園的基本概述

城市主題公園是我國一項新興起的旅游項目，它屬于自然資源和人文資源的邊際資源，主要是指根據(jù)一個特定的主題，利用現(xiàn)代最先進的科學(xué)技術(shù)進行設(shè)計和策劃，集娛樂、休閑等各種服務(wù)設(shè)施于一體的具有現(xiàn)代和時尚氣息的旅游目的地。1983～1984年，為了滿足電視劇《紅樓夢》的拍攝需要，特地在首都北京修建了大觀園，并在河北正定縣修建了榮國府。這類項目大多都配備了專業(yè)的娛樂設(shè)施，各種利用先進的科技制作的人造景觀以及故事情景模擬等，但是總體規(guī)模較小，并且缺乏娛樂性。所有這些可以看作主題公園的前身或者說雛形。

2 邯鄲市主題公園建設(shè)理念的思考

2.1 主題公園建設(shè)對城市旅游的促進作用

2.1.1 有助于對旅游資源的開發(fā)與保護

主題公園的建設(shè)有助于對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)與保護，主題公園的建設(shè)就是對當(dāng)?shù)赜刑厣木包c或公園進行有針對性的開發(fā)，這樣不僅吸引了人們的眼球，而且也使人們意識到保護旅游資源的重要性。

例如，羅敷湖畔正建的“古石龍文化”公園 ,石龍為何時、何人所造，構(gòu)成材料為何物，腔內(nèi)水流機制是如何形成的，還有多少條小石龍埋在黃土崗內(nèi)……石龍群給人們留下層層“謎團”，然而正是這些謎團吸引著好奇的游人前來參觀游覽。為了將這里建成供人們休閑覽勝的旅游景區(qū)，政府對當(dāng)?shù)氐馁Y源進行開發(fā)，努力打造成有特色的主題公園。也使人們意識到了對資源保護的必要性。

2.1.2 有助于加大對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳和推廣

主題公園的建設(shè)使邯鄲市的旅游業(yè)得到了極大的宣傳，它使人們認(rèn)識這個古城、了解這個古城，從此，趙文化、夢文化、鄴城文化、紅色文化等深入人心，邯鄲市的旅游業(yè)得到了極大的發(fā)展，比如說邯鄲市委、市政府實施“文化強市”戰(zhàn)略，全面開發(fā)趙文化，在邯鄲舉辦全國趙文化學(xué)術(shù)研討會，成立趙文化研究所，保護性開發(fā)武靈叢臺、學(xué)步橋、回車巷等文物古跡，修建了步行街文化景點，重新規(guī)劃和改建趙苑，并在城市園林、廣場、街頭雕塑、街心花園規(guī)劃建設(shè)中注重宏揚古趙文化，使這座擁有3000年歷史古城的文化品位得到提升，知名度迅速提高。

2.1.3 有利于提高城市旅游業(yè)的競爭力

從國內(nèi)外旅游發(fā)展的歷史和趨勢來看，主題公園在旅游市場競爭中正在起著越來越重要的作用，成功的主題公園發(fā)展不僅引導(dǎo)了大眾休閑娛樂需求的選擇方向，而且提高了城市旅游業(yè)的競爭力，因為，它不僅增添了城市旅游文化的底蘊，還渲染了游樂環(huán)境的氛圍和景區(qū)與游客的互動性。

邯鄲雖然歷史悠久，景點很多，但是一直未能得到有效的宣傳和開發(fā)，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展緩慢。近幾年，在國家大力發(fā)展旅游業(yè)的大形勢下，邯鄲市政府和旅游局也對邯鄲的旅游發(fā)展更加重視，在宣傳上采取多種形式，走出去引進來，大力支持旅游業(yè)的發(fā)揮，同時看到主題公園對旅游業(yè)的重要作用，加大力度做好主題公園的建設(shè)項目，提高了邯鄲市旅游業(yè)的競爭力。

2.2 主題公園對城市經(jīng)濟的發(fā)展

主題公園的建設(shè)和發(fā)展有利于促進經(jīng)濟的全面發(fā)展，它能夠使旅游目的地的綜合環(huán)境得到優(yōu)化，因為主題公園的建設(shè)要求保護自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，利用其自有的資源，加以現(xiàn)代化的先進的科技手段來完成。主題公園的發(fā)展，增加用工需求量，解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，提升人們的文化修養(yǎng)和欣賞水平，提高城市的整體形象和競爭力，同時使城市的便民服務(wù)設(shè)施和基本生活服務(wù)設(shè)施建設(shè)更為完善，各種旅游條件更加優(yōu)越。

3 邯鄲市主題公園建設(shè)存在的問題

3.1 分布不合理

由于歷史及地理上的因素，邯鄲市的景區(qū)比較分散，無法形成一定的區(qū)域聯(lián)合效應(yīng)，這嚴(yán)重制約了邯鄲市旅游的發(fā)展，就如邯鄲市的以夢文化為主的黃粱夢、紅色文化為主的涉縣129師、趙文化為主的趙王城遺址和叢臺公園分別分布在邯鄲市的各個縣市及市區(qū)，無法形成一定的區(qū)域效應(yīng)，距離的為題影響了景區(qū)旅游的發(fā)展。

3.2 文化品位不高

主題公園是通過其具有的吸引力去感染和吸引億萬民眾的眼光，從而達(dá)到其文化的輻射力度。然而，邯鄲市的主題公園并沒有很好的將其文化與自然和建筑和諧融洽，文化內(nèi)涵比較低，不能達(dá)到主題公園所展示的主題。例如，位于邯鄲市的南環(huán)上新建的趙王城遺址主題公園，它并沒有發(fā)揮其歷史價值，而是將其打造成一個普通的公園，其中的趙文化只能用語言和歷史資料去體驗，這樣對邯鄲市的旅游產(chǎn)生了負(fù)面影響。使這座歷史古跡失去了其文化內(nèi)涵。

3.3 市場定位不準(zhǔn)確

市場定位沒有考慮到主題思想，缺乏對旅游客源市場的正確認(rèn)識。主題公園成功最為關(guān)鍵的是要選擇主題，主題的選擇不是由其自有的資源來決定的，而是由市場所決定的。主題公園的建設(shè)，首先要明確所建設(shè)項目的主題是什么，特色是什么，更要進一步的研究游客對主題公園的消費需求，以及價值取向，從而來明確該建設(shè)項目的市場消費的主題，并最終得到確定。而主題公園的主題主要來源于市場，并取決于所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展程度和當(dāng)?shù)氐挠姓n的文化素養(yǎng)需求和審美需求。

例如，邯鄲市南環(huán)上趙王城遺址公園的開發(fā)并沒有明確其開發(fā)的主題，因此，這幾年其經(jīng)濟效益一直不樂觀，它最大的缺點就是沒有抓住其主題，沒有進行深入的市場調(diào)查，并沒有了解人們真正想要的是什么。然而浙江杭州的宋城偏偏開發(fā)成功。

3.4 公園的主題缺乏新意，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

邯鄲市主題公園的的開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識，沒有獨特的內(nèi)涵。項目基本上只是對一些成功案例的模仿和粗制濫造，雖然數(shù)目很多，但是都缺乏鮮明的個性和特點，沒有精華的東西?？偸且砸环N陳舊老化的形象出現(xiàn)在公眾面前，產(chǎn)品落后，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致客源市場的迅速萎縮，從而形成經(jīng)營項目的惡性循環(huán)，最終造成主題公園項目的失敗。

例如，邯鄲市的趙苑，他們都是以游樂設(shè)施為主，并沒有利用其特有的歷史資源，很好的將其歷史底蘊與旅游結(jié)合起來，開發(fā)有個性鮮明的，特色的旅游資源，而是一味的加大娛樂設(shè)施，這樣的后果，使其失去的不僅僅是游客，還有幾千年的歷史內(nèi)涵，使這一景區(qū)不再受人們的關(guān)注，使邯鄲這一文明古城越來越淡化出人們的心中。

4 開展邯鄲市主題公園建設(shè)的應(yīng)對措施

4.1 增強城市的感知形象

所謂感知形象，就是一個城市在游客心目中的總和要素的一個反映。眾所周之，一說起北京人們自然就會想到的是長城、天安門、故宮等舉世聞名的景點；一提到上海，人們想到的就是東方明珠、金茂大廈等。每個城市對于旅游者都有一個感知的形象，它和城市的地理位置、歷史文化每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化都緊密相關(guān)。所以，邯鄲市要想發(fā)展主題公園的建設(shè)就必須增強城市感知形象，讓人們一提到邯鄲首先映入眼簾的就是他是趙國都城，紅色革命圣地。

同時，公園的建設(shè)還要注重區(qū)位的選擇，邯鄲市的趙王城遺址就很好地適應(yīng)了這個趨勢，它建立在邯鄲市的南環(huán)上，這樣既拓展了其開發(fā)空間，又為以后的發(fā)展留出了很大的空間。

4.2 以大眾文化為內(nèi)涵，但更要加大特色文化的挖掘

邯鄲市建設(shè)主題公園在滿足大眾旅游消費的前提下，要發(fā)揮創(chuàng)新能力、利用創(chuàng)新意識，努力開發(fā)其內(nèi)在的含義和故事，并與現(xiàn)代化的科技手段相結(jié)合，吸取成功的案例的優(yōu)點但不是模仿，揚長避短，發(fā)揮本地優(yōu)勢和特色，全力挖掘特色文化內(nèi)涵。

比如，在邯鄲城北，有一北湖公園又名夢湖公園，由于它的地理位置與邯鄲市著名的景區(qū)黃粱夢非常近，所以他與邯鄲市的夢文化結(jié)合，大力挖掘了邯鄲市的特色文化。但是又以黃粱夢為依托，以夢文化這種大眾文化為背景，因為夢是每個人都會做的，大力發(fā)展夢文化，這樣不僅滿足了大眾文化的需要，而且也使邯鄲這一僅有的特色文化得到宣傳。夢湖公園可以開展以盧生為主人公的話劇表演，重回神話中的場景，這樣即可以使人們對夢湖公園留下深刻的印象，又可以發(fā)展邯鄲市的主題公園，為邯鄲市的旅游起到促進作用。

4.3 加大對客源市場的分析，明確主題公園的主題定位

4.3.1 認(rèn)真做好市場調(diào)研分析

要做好主題公園項目，首先要做好市場調(diào)研分析，要全面細(xì)致的做好調(diào)研工作，并征得相關(guān)單位和政府的協(xié)助。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功，反之就會失敗。如邯鄲市南湖公園打造成晉冀魯豫紅色文化的主題公園的理念就很好的做了深入的市場調(diào)查，它適應(yīng)了當(dāng)今市場的需求，掌握了現(xiàn)當(dāng)今人們對文化的追求，還有它的交通通達(dá)度很好，所以能夠吸引大量的游客，取得樂觀的收益。因此，前提的市場調(diào)研工作對于一個主題公園的建設(shè)及將來的發(fā)展是至關(guān)重要的。

4.3.2 明確主題公園的定位

從當(dāng)前來看，主題公園定位的準(zhǔn)確影響著該項目建設(shè)的成功與否。而大多數(shù)成功的項目，一般都是以傳統(tǒng)文化為主題，或是以現(xiàn)代化游樂為主題。主題公園的定位必須做到主題鮮明獨特、有個性，并具有時代的氣息，這樣才會吸引大量的游客。如邯鄲市趙苑的趙文化、黃粱夢的夢文化、129師的紅色文化、涉縣女媧文化等，經(jīng)過不斷的修建和改善，它們都獨具各自的特色，并有著悠久的歷史文化，與歷史相吻合，具有時代的氣息，同時又具有時尚的氣息，從而吸引了大量的游客。

4.4 應(yīng)追求品牌建設(shè),樹立品牌形象，加強對產(chǎn)品的創(chuàng)新

人造旅游景區(qū)的觀賞對象需要靠人工建造，精心構(gòu)建，注重品質(zhì)，把它當(dāng)作一個長久的品牌來構(gòu)建。品牌是巨大的無形資產(chǎn)，能運用品牌意識去經(jīng)營管理，企業(yè)就會站在更高的基點之上。因此應(yīng)在設(shè)計、制作、管理、服務(wù)、營銷等多方面高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，擴大主題公園的知名度，確立品牌地位。開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，個性鮮明，這樣才能擴大景區(qū)的知名度，吸引旅游者，創(chuàng)最佳的經(jīng)濟收入。就像邯鄲市的主打十大文化脈系，緊緊抓住邯鄲的當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢，利用邯鄲自有資源，打造邯鄲市的旅游形象，宣傳邯鄲市的旅游，為邯鄲市的旅游業(yè)做巨大的推廣。

5 結(jié)語

隨著對邯鄲市主題公園的建設(shè)理念的思考，以及對解決建設(shè)邯鄲市主題公園所存在問題的辦法的提出，有助于邯鄲主題公園項目的建設(shè)，幫助邯鄲進一步開拓旅游客源市場，以鮮明的主題優(yōu)勢招徠海內(nèi)外更多的游客，樹立自己品牌形象，形成自己的旅游優(yōu)勢，做好宣傳。邯鄲市的主題公園會快速的發(fā)展，對邯鄲市的經(jīng)濟效益和環(huán)境保護會起到積極的作用，也會促進邯鄲這一文明古城的發(fā)展，更進一步促進了邯鄲市旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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