新時期四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究

西南石油大學體育學院 李永彬

所謂體育旅游，是指將體育活動和旅游有機的結(jié)合在一起，讓參與者在游覽名山大川等自然風光獲得精神愉悅的同時，又能通過親身參與各種體育活動達到鍛煉身體和放松身心的目的。當前體育旅游已經(jīng)成為了一種時尚，是我國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢和熱點，是我國旅游經(jīng)濟取得發(fā)展新的增長點。而四川地處我國西部，它作為一個旅游大省，素有“天府之國”的美譽，其物產(chǎn)豐富、地理環(huán)境優(yōu)越，是我國較早開展體育旅游的省份，已經(jīng)開發(fā)出了頗具規(guī)模的登山、攀巖、自駕游、漂流和森林穿越等眾多的體育旅游項目，在全國范圍內(nèi)，四川省的體育旅游經(jīng)濟已經(jīng)有了一定的競爭力和影響力，為四川省的經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大，但由于在交通上、基礎設施上、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和管理上等等還存在著諸多問題，四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的還遠遠不到位，并沒有完全的發(fā)揮出其得天獨厚的體育旅游的資源優(yōu)勢，因此我們有必要通過分析和研究四川省體育旅游業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀，并從中找到使其可持續(xù)發(fā)展的對策，從而提升四川體育旅游業(yè)的競爭能力并促進其更快發(fā)展。

1 四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.1.1 豐富的體育旅游資源

四川地處我國的西南邊陲，復雜的地質(zhì)構(gòu)造和深厚的人文歷史底蘊造就了其自然景觀、民族和人文的旅游資源十分豐富。首先，在地理環(huán)境上，四川四季分明，地形地貌差異大，既有冰雪覆蓋的高山，又有廣袤無際的草原，河流、湖泊更是數(shù)以千計，自然保護區(qū)、風景名勝眾多，這些旅游資源無論是在數(shù)量上還是在檔次上在全國來說都是屈指可數(shù)的，都十分適合多種多樣不同類型的體育旅游項目的廣泛開展。其次，四川是一個歷史悠久且多民族混居的省份，巴蜀文化在中國歷史文化中占有十分重要的地位，民族、宗教和飲食等眾多文化融匯在一起，為體育旅游業(yè)的開展提供了豐富的素材，同時漢、藏、羌、彝等眾多不同特色的民族文化造就了不同民族獨特的體育活動項目，這些體育項目對想?yún)⑴c到體育旅游活動中的人來講引力巨大，多樣的體育活動形式極大豐富了四川體育旅游業(yè)的開發(fā)內(nèi)容。最后，四川具有廣泛的體育活動的群眾基礎。擁有眾多熱愛體育運動的人是開展體育旅游業(yè)的基礎，四川是我國的體育大省和強省，產(chǎn)生過眾多的世界冠軍，全省體育場館和設施完備，人們十分熱愛參與體育活動，這些都對四川的體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了相當?shù)膸雍痛龠M作用。

1.1.2 政府的大力支持

國家的西部大開發(fā)戰(zhàn)略為四川省的體育旅游業(yè)發(fā)展給予了強有力的政策支持和保障，尤其是在5·12汶川地震之后，在國家和人們的全方位支持和關注下，在國家政策的大力支持下，四川已經(jīng)與相鄰省份開展了廣泛的區(qū)域合作與協(xié)作，體育旅游產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為當今四川國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。四川省政府也把旅游產(chǎn)業(yè)當作是本省經(jīng)濟發(fā)展中最具生機和潛力的產(chǎn)業(yè)，為了使之成為支柱產(chǎn)業(yè)和四川經(jīng)濟的新增長點，四川省政府通過舉辦眾多的體育旅游發(fā)展研討會和一系列大型的諸如漂流、徒步、高爾夫等娛樂與健身相結(jié)合的體育旅游活動，讓更多的群眾參與進來，從而有效促進了四川體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1.3 日益增長的體育旅游消費需求

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國力的不斷增強，我國正處在一個全面建設小康社會的時期，人民的生活水平快速提高，消費能力日益增強，消費觀念十分積極，渴望追求精神生活和生活品質(zhì)的愿望愈加強烈，而外出游玩正是滿足這些需求的絕佳途徑，但人們已經(jīng)不只是滿足于以往的單純?yōu)g覽風景，而是需要更為豐富的活動加以配合，體育旅游正迎合了人們的意愿，因此這些都使得當前我國的體育旅游市場需求旺盛，同時在當前后金融危機時期的背景下，我國也在全力地刺激和拉動內(nèi)需，這些都為我國體育旅游市場創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

1.2 體育旅游業(yè)發(fā)展存在的不足

1.2.1 體育旅游設施陳舊落后

一個省的體育旅游業(yè)的發(fā)展是與該省的社會經(jīng)濟水平發(fā)展成正比的。同沿海等發(fā)達省份相比較，四川還是一個較為貧窮的省份，財政收入還很低，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也不均衡，政府在體育旅游業(yè)上的投入還遠遠不夠，同時通過依靠社會力量去更新和改善旅游基礎設施，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，在融資的環(huán)境和方式上還存在著許多問題，這就造成了四川相當多地方的體育旅游基礎設施缺乏和陳舊，由此帶來的后果是，首先游客在安全上存在著隱患，其次眾多的有市場前景的體育旅游項目也無法得到開展，糟糕的硬件條件自然也就很難吸引來參與體育活動的游客，造成了客源的大量流失，不利于體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

1.2.2 體育旅游項目開發(fā)程度低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

體育旅游在整個四川旅游業(yè)經(jīng)濟總量和旅游結(jié)構(gòu)中所占的份額都還很小，四川省內(nèi)的體育旅游景區(qū)，普遍存在著規(guī)模偏小的問題，開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上單一，缺乏多元化的發(fā)展而且商業(yè)化運作的程度不高，很多有發(fā)展前景的體育項目還沒有得到開發(fā)或者開發(fā)程度不夠，沒有真正發(fā)揮出四川所具有的地理環(huán)境和人文環(huán)境的潛能，導致了一方面人們的體育旅游熱情不斷高漲，另一方面卻找不到自己喜歡和適合的項目和活動。同時與其他省份的體育旅游項目相比存在著相似度高的問題，缺乏有獨特特點的體育旅游項目，這些都造成體育旅游產(chǎn)品競爭力不足，制約了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2.3 體育旅游服務質(zhì)量差、從業(yè)人員素質(zhì)不高

服務質(zhì)量是體育旅游能否健康發(fā)展的關鍵，沒有良好的口碑和游客對旅游服務不好的印象都會造成潛在客源的嚴重流失，而四川省內(nèi)各個體育旅游景區(qū)的服務質(zhì)量不高，是當前存在的一個十分嚴重而普遍的問題，這是由于開展體育旅游產(chǎn)業(yè)的時間不長等客觀因素造成的。當前四川省在旅游行業(yè)服務質(zhì)量上和從業(yè)人員素質(zhì)要求上還沒有制定出一個規(guī)范統(tǒng)一的標準來進行指導和約束。同時由于在人才培養(yǎng)和引進機制上存在問題，目前缺乏大量專業(yè)的體育旅游的管理和經(jīng)營人才。當前四川僅有一所開設體育旅游課程的高校，這與四川的整個旅游業(yè)發(fā)展狀況極不相符，服務質(zhì)量低和相關人才的缺失不利于四川體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

2 促進四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的對策

當前我國的旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、勢頭強勁，這些都給四川省的體育旅游業(yè)發(fā)展帶來了難逢的機遇和廣闊的空間，如何更好地讓四川的體育旅游業(yè)茁壯成長、開花結(jié)果，是一個我們亟待解決和不容忽視的大事。

2.1 創(chuàng)建特色體育旅游產(chǎn)品、樹立品牌形象

四川省旅游行業(yè)應充分利用本地區(qū)的地理環(huán)境和人文環(huán)境的資源優(yōu)勢，依靠深厚底蘊和獨具特色的地方文化，美輪美奐的風景名勝，將它們充分有效地進行整合，并以此為基礎，開發(fā)出與眾不同、獨具特色的體育旅游產(chǎn)品，讓游客在觀賞自然美景的同時又能夠積極地參與到別開生面、興趣盎然的體育活動當中，在保證創(chuàng)建的體育旅游產(chǎn)品貨真價實、物有所值的情況下，四川的旅游行業(yè)還要借助電視、報紙和網(wǎng)絡等媒體的力量，不斷地宣傳和擴大自身產(chǎn)品的影響范圍，向游客宣傳低碳、超前的旅游理念，讓更多的旅游消費者能夠了解、熟悉并喜愛所開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，才能積極、熱情地投身到這一體育旅游活動中去，做到能夠真正意義上地留住和吸引消費者，參與的人多了，久而久之，終使之成為有口皆碑的體育旅游品牌產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益，才能具有強大的市場競爭力，才能有無限的發(fā)展前景和旺盛的生命力。

2.2 加快和加強體育和旅游間的部門合作、產(chǎn)業(yè)合作、區(qū)域合作

一直以來，由于在政府中旅游和體育分屬兩個不同的部門，彼此間互不干預、往來不緊密，導致四川的體育旅游資源沒有得到最大限度的利用，當今四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得更大的發(fā)展，相關的體育部門和旅游部門就必須重視起來，彼此分工明確，一同參與并相互合作，共同建立體育旅游的分支機構(gòu)，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)搭建一個互動的平臺，實現(xiàn)體育和旅游業(yè)齊頭并進的局面，一起來保證體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，只有體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)相互合作，這樣才能讓四川的體育旅游資源得到充分利用，才能挖掘出更大的市場潛能。同時四川應更廣泛的同周邊省份開展區(qū)域間的體育旅游合作，通過良好的合作促進良性的競爭，還能夠讓彼此間的資源得到有效的互補，才能形成合理的體育旅游空間布局，其中四川同湖北、河南、甘肅等省聯(lián)合推出的“古三國之旅”就是區(qū)域間體育合作的一個十分成功的范例。

2.3 進一步增強政策扶持力度，積極吸引社會資金介入

雖然國家和地方政府已經(jīng)出臺了一系列相關幫扶政策，促進了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展，但同不斷發(fā)展和變化的市場環(huán)境比較這些還是遠遠不夠的，政府應當進一步加強對四川體育旅游業(yè)的宏觀調(diào)控，完善針對旅游業(yè)的相關法律法規(guī)和市場監(jiān)管機制。還應建立起長期、穩(wěn)定的體育旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，通過在體育產(chǎn)品開發(fā)上、廣告宣傳上、稅收和資金投入上的大力扶持，保證四川體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。同時也不能單純地依靠政府的力量和作用，政府應當在政策允許的條件下放寬體育旅游市場的準入門檻，更廣泛地吸引民間資本的介入，從而能夠有效解決由豐富的待開發(fā)旅游資源所產(chǎn)生的資金短缺問題，讓更多的民營體育旅游企業(yè)參與進來，在平等、公平的條件下進行競爭，從而推動四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

2.4 加強理論研究、培養(yǎng)專門人才

我們只有不斷地進行體育旅游理論方面的研究，不停地學習和吸收國外發(fā)達國家在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的成功經(jīng)驗，才能少犯錯誤，少走彎路，自己的體育旅游產(chǎn)業(yè)才能得到更快、更好的發(fā)展。因此，四川省應當由政府或相關部門專門成立一個體育旅游的研究機構(gòu)，通過對體育旅游的具體內(nèi)容和市場進行深入的研究，能夠為四川省的體育旅游業(yè)發(fā)展提供強有力的理論和智力支持。同時針對本省體育旅游專門人才素質(zhì)不高和數(shù)量嚴重不足的問題，政府和旅游行業(yè)的相關部門和機構(gòu)應當盡自己最大的能力，定期或不定期地為省內(nèi)現(xiàn)有的從事體育旅游的人員進行業(yè)務和技能方面的培訓，同時旅游行業(yè)還應當廣泛地同各大高校間開展合作，或成立專門的體育旅游專業(yè)，或讓高校代為培養(yǎng)，從而為四川的體育旅游業(yè)提供足夠的人才支撐，保障四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

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