關(guān)于期刊雜志版式設(shè)計(jì)的研究

文丨郭 洋

（天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津河西 300074）

1 版式設(shè)計(jì)的概述

版式設(shè)計(jì)是在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。也可理解為：將圖形、文字在頭腦中進(jìn)行恰當(dāng)?shù)募庸?，并在特定的版面上組合、排列成一定版式，具有特殊的民族或個(gè)人藝術(shù)特色，進(jìn)而表達(dá)特定的意義。

表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問，實(shí)際上它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系非常密切，它傾向于平面性，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

2 期刊雜志版式設(shè)計(jì)的目的和意義

期刊雜志版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，方便讀者閱讀。通過不同的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，讀者能夠區(qū)分不同欄目的文章，是健康知識(shí)還是生活隨筆，內(nèi)容嚴(yán)肅還是輕松。雜志版式設(shè)計(jì)講究美感，字體運(yùn)用是否得當(dāng)；顏色深淺是否協(xié)調(diào)；插圖搭配是否合理等，都會(huì)影響讀者的情緒和興趣。好的版式讓讀者感到賞心悅目，自然就愿意多看。所以，期刊雜志版式設(shè)計(jì)要充分借助藝術(shù)語言來地修飾內(nèi)容，不僅給讀者視覺上的美感，最重要的是引發(fā)他們的閱讀欲。

雜志版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元素（如題目、文章、圖形、插圖等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。期刊雜志的版面應(yīng)力求簡(jiǎn)單大方，讓讀者一目了然，瞬間捕捉到興趣點(diǎn)。

然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，還必須設(shè)法打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。期刊雜志版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與所包含的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。

3 關(guān)于期刊雜志版式設(shè)計(jì)的思考

《食品與健康》雜志本著權(quán)威、全面、高端、深入的原則，以構(gòu)筑食品安全領(lǐng)域技術(shù)、知識(shí)、信息的傳播、交流平臺(tái)為追求；以成為食品生產(chǎn)加工、流通銷售企業(yè)的安全顧問為己任；以成為食品安全領(lǐng)域值得信賴的內(nèi)容與服務(wù)提供者為目標(biāo)，力圖為食品行業(yè)企業(yè)提供全方位的食品安全技術(shù)解決方案。作為一本倡導(dǎo)人們提高生活質(zhì)量的科普期刊，其版式設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

3.1 用留白突出重點(diǎn)

文章內(nèi)容需要通過版式設(shè)計(jì)來表現(xiàn)。精致、藝術(shù)的版面不僅為讀者服務(wù)，也是每個(gè)投稿者和編輯的心愿。

雜志文章內(nèi)容的排列，不要平鋪直敘，要有起伏，有重點(diǎn)，有高潮，針對(duì)每篇文章主次的不同，欄目的不同，將重點(diǎn)的文章有計(jì)劃地分散排開，通過版面達(dá)到導(dǎo)讀的目的，讓讀者在閱讀中循序漸進(jìn)，不斷深入。

有些期刊雜志的版式將圖片與文字排得滿滿的,這樣不僅使讀者難分主次,還會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，真正想要傳達(dá)的東西也沒能很好地突顯出來。因此，要合理表現(xiàn)版面的特色 ,最重要的因素就是包圍內(nèi)文所要傳達(dá)的視覺語言，也就是版面要有留白。一份研究資料表明,讀者在看一張照片時(shí),一般情況下只會(huì)用2秒的時(shí)間。如果我們把整個(gè)版面看作一張圖片,它包含了各種視覺圖像,如果要在2秒內(nèi)把重點(diǎn)全部表達(dá)出來，這需要設(shè)計(jì)者精心地編排設(shè)計(jì)。而留白有助于視線向主要對(duì)象集中，此時(shí)所要傳達(dá)的信息就落在空間中的點(diǎn)綴、空白里的視點(diǎn)上。所以 ,留白的空間有助于讀者很快找到閱讀的重心。

3.2 注重創(chuàng)意的運(yùn)用

創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是破舊立新的創(chuàng)造，是設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂，是自由版式設(shè)計(jì)的核心。創(chuàng)意是一個(gè)全方位的概念，在編排藝術(shù)中，它不僅僅指主題思想的創(chuàng)意，還包括版式藝術(shù)形式的創(chuàng)意。目前，主題思想與編排藝術(shù)的完美結(jié)合已成為自由版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在版式的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字、圖片、色彩和主題思想只有做到完美搭配，才能生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)地傳達(dá)內(nèi)容，共同表現(xiàn)主體思想及情感，從而給版面注入了更深的內(nèi)涵和情趣。這就要求設(shè)計(jì)者必須敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，在平淡無奇的事物中發(fā)掘出新意，樹立大膽想象和勇于開拓的觀念。

3.3 強(qiáng)調(diào)情感的表達(dá)

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種人為活動(dòng)，它是建立在創(chuàng)作者和接受者之間的藝術(shù)形式，因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)的存在離不開“人”這個(gè)因素。我們知道，一個(gè)沒有人情味的商品設(shè)計(jì)，它只能算是一個(gè)標(biāo)簽符號(hào)，而不能稱之為藝術(shù)。在現(xiàn)代科技廣泛普及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的今天，許多設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)了冷漠和機(jī)械的弊端，忽略了“以人為本”的設(shè)計(jì)理念和情感的表達(dá)，而使其功能性極為低劣。然而好的設(shè)計(jì)必須從主題內(nèi)在的精神出發(fā)，體現(xiàn)一種內(nèi)在與外在情感的傳達(dá)，從簡(jiǎn)單的美化裝飾和愉悅讀者眼睛的功能轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足讀者的心理和情感需求的功能，這種功能的轉(zhuǎn)變不得不促使設(shè)計(jì)者重新思考版面“情感”因素的重要性，使版式設(shè)計(jì)從過去對(duì)功能的滿足進(jìn)一步上升為對(duì)人的精神關(guān)懷。目前，追求獨(dú)立、個(gè)性化的自由版式設(shè)計(jì)也改變了傳統(tǒng)版式強(qiáng)硬說教的語氣和死板嚴(yán)肅的版面氛圍，而變得更加注重視覺語言的親和力、趣味性、藝術(shù)性和娛樂性，強(qiáng)調(diào)“以情動(dòng)人”的設(shè)計(jì)原則，加快了期刊雜志信息的有效傳達(dá)與交流，使人們能夠在感情上產(chǎn)生共鳴，從而有效地接受版面所要傳達(dá)的內(nèi)容。

[1]李長(zhǎng)春. 書籍與版式設(shè)計(jì). 中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006（9）.

[2]席躍良. 平面版式設(shè)計(jì). 清華大學(xué)出版社，2007（10）.

[3]趙煒. 淺談版式設(shè)計(jì)中的留白.美術(shù)大觀， 2007(01).

[4]曹晉. 淺議學(xué)術(shù)期刊版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、原理和方法. 美術(shù)大觀，2011(10).