中國元素在專題頁面設(shè)計中的應(yīng)用

文丨陳 欣

（南方報業(yè)傳媒集團南方報業(yè)網(wǎng)，廣州 510261）

1 中國元素的概念和本質(zhì)

什么是“中國元素”？從《辭?！飞峡?，“元素”是一個現(xiàn)代用語，“中國元素其實是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統(tǒng)，可理解為具有中國特有氣質(zhì)、反映中國文化精神的事物及其要素?！狈彩潜淮蠖鄶?shù)中國人（包括海外華人）認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為“中國元素”。

每個民族、每個國家都有著自己獨特的文化背景、文化歷史、文化氣質(zhì)、文化鑒賞標準。

中國作為一個富有美育傳統(tǒng)的文明古國，在其發(fā)展的各個歷史時期，都形成并積淀著自己的文化基因，逐漸形成了民族文化的寶藏。過去，由于國外各種思潮的涌入和滲透,國人固有的價值觀和審美觀被持續(xù)地動搖著,使我們的設(shè)計逐漸偏離民族個性?，F(xiàn)在，中國經(jīng)濟總量已躍居世界第二，中國經(jīng)濟、文化、政治實力和國際影響力都大大增強，中國成為了世界的焦點，“中國元素”在各個國家和不同領(lǐng)域受到了歡迎。目前，中國各界已經(jīng)意識到了“中國元素”的重要性，開始了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計思想的融合之路。

2 專題網(wǎng)頁設(shè)計中的中國元素運用

中華文明上下五千年，形成了淵源流長的文化知識，傳統(tǒng)文化元素自然也包羅萬千，以下羅列了小部分中國元素：中國書法、篆刻、秦磚漢瓦、竹簡、陶瓷、漆器、傳統(tǒng)紋樣、吉祥圖騰、文房四寶、中國結(jié)、戲劇臉譜、皮影、線裝書、剪紙、風(fēng)箏、織繡、國畫、壁畫、唐裝等等。設(shè)計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，文化內(nèi)涵也能打動人。把設(shè)計的多種元素進行有機的組合，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。中國元素有著深厚的文化根基，這正是設(shè)計師們汲取營養(yǎng)的沃土，對網(wǎng)頁專題設(shè)計有著重要的借鑒作用。

2.1 標題文字設(shè)計

文字是一種鐫刻著國家和民族印記的文化符號。漢字是在象形符號基礎(chǔ)上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字，它跨越數(shù)千年時空，至今仍充盈著旺盛生命力和獨具一格的魅力。甲骨文的簡潔象形、篆隸的古樸厚重、行草的狂放恣肆、正楷的剛毅或娟秀等特點，以及漢字的圖解、隱喻、裝飾等文化功能，既有傳遞信息的直觀作用，又有思維導(dǎo)向和圖形表意的作用，是承載文化的重要工具。這些元素及其功能給了設(shè)計師們無限的靈感。

在網(wǎng)頁專題設(shè)計中，文字的作用不容忽視。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體以表現(xiàn)不同的效果。這就要求設(shè)計師應(yīng)在字體筆劃、結(jié)構(gòu)特征、書寫法度以及各種美術(shù)字體設(shè)計等方面有所鉆研，這樣才能在設(shè)計中合理地利用文字自身的特點，與設(shè)計創(chuàng)意找到最佳契合點。我們在制作新聞專題的標題文字時，可通過借鑒傳統(tǒng)書法等中國元素來提升文化品位，利用墨點、墨線、墨塊、墨韻等抽象視覺符號營造視覺意象美。例如，南方報業(yè)網(wǎng)的《紀念改革開放30周年激流歲月之2008》新聞專題頁頭標題由書法字體構(gòu)成，同時通過動畫技術(shù)給文字加入了動態(tài)感和沖擊力。標題糅合了傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代動畫，配合阿拉伯數(shù)字特效“2008”，強烈的對比體現(xiàn)了視覺的層次感和豐富感。總之，成功的文字設(shè)計能有效提升整個新聞專題的意境，進一步增強視覺傳達效果，應(yīng)受到高度重視。

2.2 主圖和襯托圖案的選取

中國的圖形藝術(shù)不僅起源早，而且不斷得到發(fā)展，傳統(tǒng)圖形資源極為豐富，如商代青銅器上的饕餮圖形、春秋戰(zhàn)國時期的鳥蟲篆、漢代漆器上的鳳紋、唐代的寶相花紋以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑構(gòu)件、吉祥紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放，或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法，為新聞專題設(shè)計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。我們應(yīng)當深入體會傳統(tǒng)圖形的意境，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素相結(jié)合，在新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計表達上做進一步的創(chuàng)新。

在設(shè)計新聞專題頁面時，我們應(yīng)該學(xué)會充分將以上傳統(tǒng)圖形資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計的視覺元素，重新解讀傳統(tǒng)圖形的美學(xué)意義，使我們的設(shè)計更具有永恒的文化價值。中國的視覺文化資源博大精深,給我們帶來廣泛的創(chuàng)作空間。在設(shè)計獲得廣東新聞獎網(wǎng)頁設(shè)計一等獎的南方報業(yè)網(wǎng)的《改革開放三十周年風(fēng)云》專題首頁時，筆者運用中國元素充分突出了中華文化的主題。第一屏顯要位置上是中國畫風(fēng)格的人物肖像和暈染墨點，使頁面具有濃濃的中國風(fēng)。其中三個人物肖像作放大處理，并用大墨點作人物背景襯托，另外兩個人物肖像縮小并用星星點點的小墨點點綴襯托，雖放置了多個人物但不會散亂，墨點和人物和諧地融合在一起，形成了有力的對比。導(dǎo)航條、欄目的分割線框和背景圖案則采用了中國傳統(tǒng)紋樣圖案。首頁突出了大小、濃淡各異的墨點，將各欄目國畫、版畫等中華風(fēng)格的圖片嵌套在墨點里制作成按鈕，當鼠標放置在按鈕上的時候，圖片在網(wǎng)頁中心位置進行放大突出處理。動畫制作的墨滴墜入紙中，呈現(xiàn)出亦真亦幻的奇妙景象讓人仿佛進入三十年間文化的風(fēng)云變幻中。通過紙張和水墨等高品位的肌理使作品呈現(xiàn)出古雅的神采和高遠的境界。運用一些不同質(zhì)地、紋理的素材，皴、擦、點、染和筆墨的干、濕、濃、淡等所呈現(xiàn)的肌理效果的筆墨變化使作品產(chǎn)生豐富的層次和特殊的形式美。裝潢形式借鑒了傳統(tǒng)古籍的卷軸裝的獨特版式，并參考中國畫主次分明和對稱均衡的版面布局、注重留白的構(gòu)圖方式，使頁面呈現(xiàn)出韻味無窮的視覺效果，營造了濃厚的文化氛圍，令人感受在時光流逝中。主圖和襯托圖案的裝飾，有力地使新聞專題頁面呈現(xiàn)出歷史的厚重感和文化積淀感。

2.3 傳統(tǒng)色彩

不同民族、不同地域的人們有著各不相同的習(xí)俗和文化，經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展，逐漸形成了不同民族的色彩偏好和色彩特征。東方傳統(tǒng)色彩一直以含蓄、神秘吸引著世界各國人們的目光，蘊涵著悠久的文明，體現(xiàn)著東方獨特的文化底蘊和內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)色彩文化是以黃、青、赤、黑、白為正色的“五色觀”，與金、木、水、火、土的“五行說"相聯(lián)系，把五色、五行等自然的、宇宙的、倫理的、哲學(xué)的多種觀念揉合在一起，形成別具特色的華夏色彩文化。其中，赤色、黑色、白色在設(shè)計中運用最多。它們視覺效果鮮明、視覺沖擊力強，很受人們的喜歡。傳統(tǒng)“五色觀"中的赤色就是紅色，是有史可考的人類最早使用的顏色，也是中華民族最喜愛的顏色。在中國，紅色具有超越其他色彩更多的文化內(nèi)涵，它還擁有有一個非常好聽的名字——“中國紅"。我在新聞專題《香港回歸十周年特別報道》設(shè)計中，就是以紅色的傳統(tǒng)視覺元素和傳統(tǒng)國人十分喜愛的金色為主要顏色，描繪了香港生機勃勃的景象，華麗的金紫荊雕塑熠熠生輝，帶給人向上的力量，瑰麗的傳統(tǒng)色彩使新聞專題呈現(xiàn)了良好的喜慶視覺效果。

2.4 版式的編排

中國傳統(tǒng)的繪畫美學(xué)觀遵循“意境”的美學(xué)原則，講究章法，強調(diào)形式美感。在傳統(tǒng)美學(xué)理論中，構(gòu)圖法則可謂豐富多樣?！笆杩勺唏R，密不透風(fēng)”的經(jīng)典對比關(guān)系為設(shè)計者提供了創(chuàng)作啟迪；散點透視和留白的運用給人以無限想象空間。這些例子強調(diào)構(gòu)圖既要主次分明，又要多樣變化，我們在設(shè)計中要有意識地借鑒和應(yīng)用。

在網(wǎng)頁設(shè)計中，中國傳統(tǒng)編排方式和經(jīng)典樣式依然值得參考：豎排文字從右至左，從上至下；編排講究對稱均衡的版面布局，嚴格遵循統(tǒng)一的尺寸和規(guī)范進行圖文排列，堪稱高雅的視覺享受。平淡的一組文字，經(jīng)過大小、字體、色彩的設(shè)計與搭配，通過錯落、變色、變體、穿插等設(shè)計，能達到化平淡為神奇的驚人效果。比如我在制作獲得廣東新聞獎網(wǎng)頁設(shè)計一等獎的南方報業(yè)網(wǎng)的《國家記憶·抗戰(zhàn)勝利65周年》專題時，將頁面中的標題和文字按照這種從上至下、從右至左的編排手法，有力地強調(diào)了雄厚、莊嚴的感覺，并帶有很強東方文化的表現(xiàn)風(fēng)格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)糅和到新聞專題頁面之中。

總之，新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計對中國傳統(tǒng)文化元素的運用不僅是對中華文化的繼承，也是對東方人文精神的發(fā)揚光大。我們要注重文化價值的塑造，借助傳統(tǒng)文化構(gòu)建出與眾不同的文化意境，訴求于人們內(nèi)心對古典文化的認同感，在現(xiàn)代社會繁忙、快速的生活節(jié)奏下，幫助人們建立貫穿古今的文化價值觀?？梢哉f，在多元文化共存的現(xiàn)代設(shè)計中，西方的設(shè)計理念已不能為設(shè)計帶來太多靈感，人們已經(jīng)開始從中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式美的角度去尋找可用的設(shè)計元素。當然，我們也要注意，設(shè)計風(fēng)格的營造必須根據(jù)主題去發(fā)揮，只有在理解和實踐的基礎(chǔ)上運用“中國元素”，才能恰當?shù)乇憩F(xiàn)其文化個性，設(shè)計出別具一格的新聞專題。