從《直播津京冀》看省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目建設(shè)

文丨戴 瑾

（河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊 050011）

2011年底，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求從2012年起，每個(gè)電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)。但是對于省級衛(wèi)視來說，收視覆蓋面不及中央電視臺(tái)，新聞的貼近性不如地面臺(tái)，在新形勢下，如何求得發(fā)展？本文以河北衛(wèi)視的報(bào)道京津冀三地的綜合性早間新聞節(jié)目《直播京津冀》為例對此問題進(jìn)行探討。

從新聞接近性的角度來說，人們更希望看到與自己生活相關(guān)或離身邊不遠(yuǎn)的新聞，所以省臺(tái)的早間電視新聞節(jié)目首先應(yīng)抓住本省的觀眾。大多數(shù)省級衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目選題貼近本地百姓日常生活，例如河北衛(wèi)視的《直播京津冀》有北京治堵、天津公租房建設(shè)等內(nèi)容。其次，注重服務(wù)性，針對性，要圍繞老百姓的生活展開，提供當(dāng)下公眾需要的資訊，例如《直播京津冀》在假日前報(bào)道景區(qū)門票優(yōu)惠、天津超市開售火車票、石家莊增加訂票點(diǎn)、全聚德網(wǎng)絡(luò)預(yù)定年夜飯等等。第三，對重大新聞進(jìn)行立體全方位報(bào)道，例如報(bào)道北京治堵，就整合石市物流成本增加、京津城際高鐵突顯優(yōu)勢、新政首日處罰37名司機(jī)等多條新聞，使觀眾對事件有較全面了解。然而，早間新聞節(jié)目還存在不少問題。

首先，大多數(shù)早間新聞節(jié)目的時(shí)效性仍顯不足。“偽直播”泛濫。幾乎所有的早間新聞節(jié)目都在不斷地對昨日的新聞進(jìn)行回顧、重播。強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的事件新聞很少，突發(fā)事件更少，直播新聞幾乎沒有。大部分是民生類的軟新聞和可預(yù)知新聞。雖然節(jié)目報(bào)道新聞時(shí)常用的時(shí)間狀語是“今天”，但對于軟新聞特別是可預(yù)知新聞，用“今天”來體現(xiàn)時(shí)效性是不夠的，節(jié)目應(yīng)多做預(yù)告式的新聞，多用“將”字，盡量提前播報(bào)。

第二，早間新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)對新聞事件的背景報(bào)道、對新聞的解讀和評價(jià)。如果回顧前一天的新聞應(yīng)進(jìn)行更為充分的挖掘和深度報(bào)道，在報(bào)道角度和方式上求新、求變，結(jié)合此前新聞的最新動(dòng)態(tài)和進(jìn)展進(jìn)行連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道。說到“直播”，觀眾通常會(huì)聯(lián)想到重大新聞事件，然而重大新聞可遇而不可求，民生新聞、軟新聞也同樣可以做大做強(qiáng)。國外成功的早間新聞節(jié)目，通常表現(xiàn)出較強(qiáng)的大眾化、通俗化、娛樂化傾向，強(qiáng)調(diào)“軟”和“近”。但大多數(shù)早間新聞節(jié)目的報(bào)道只限于事件本身，沒有新聞背景和分析評論。不能給觀眾留下深刻的印象，無法實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。早間新聞節(jié)目應(yīng)盡量把新聞做出厚度和深度，加大新聞背景的介紹和對事件的分析。例如《直播京津冀》報(bào)道北京出臺(tái)治堵措施，應(yīng)整合之前堵車嚴(yán)重的情況，治堵引發(fā)的年末汽車搶購潮對治堵新政將產(chǎn)生的影響;報(bào)道天津公租房建設(shè)，應(yīng)旁及居民需求，分配原則，周邊地區(qū)保障性住房建設(shè)等。這樣事件的新聞意義價(jià)值才能得以體現(xiàn)。“不要試圖去尋找什么重要新聞，而要努力使新聞重要起來”這是電影《超人》里的臺(tái)詞，前半句值得商榷，但后半句是很有道理的。

第三，很多早間新聞節(jié)目對新聞事件的細(xì)節(jié)介紹不足，導(dǎo)致對事件敘述不清，部分服務(wù)性信息缺乏可操作性。例如《直播京津冀》報(bào)道京津城際高鐵優(yōu)勢的新聞中，對高鐵運(yùn)行時(shí)間、發(fā)車密度、票價(jià)、高鐵和自駕車等其他交通方式進(jìn)行成本比較都缺乏說明。這些內(nèi)容雖然不屬新聞要素，但直接影響事件的清晰度和信息的實(shí)用價(jià)值，美國的新聞?dòng)^念強(qiáng)調(diào)“新聞是供你用的”，有實(shí)用價(jià)值的新聞才容易實(shí)現(xiàn)信息有效傳播。

第四，早間新聞節(jié)目應(yīng)壓縮時(shí)事和會(huì)議報(bào)道。除對國內(nèi)、省內(nèi)關(guān)系到國計(jì)民生的重要政策出臺(tái)作詳細(xì)報(bào)道外，早間新聞不能長篇累牘地報(bào)道會(huì)議，重要會(huì)議應(yīng)做成要聞回顧。對時(shí)政新聞、特別是會(huì)議新聞、事務(wù)新聞進(jìn)行民生化處理。會(huì)議新聞、事務(wù)新聞是大多不受普通觀眾歡迎的。2003年《新聞聯(lián)播》把會(huì)議新聞壓縮至3分鐘以內(nèi)，收視率就上升了2個(gè)百分點(diǎn)。一些早間新聞節(jié)目幾乎每期都有此類新聞，有時(shí)還用相當(dāng)大的篇幅報(bào)導(dǎo)。筆者認(rèn)為這類新聞可以留給聯(lián)播新聞去做。如果一定要保留就應(yīng)從民生角度進(jìn)行報(bào)道。例如報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見外商應(yīng)涉及對本地經(jīng)濟(jì)的影響，對增加就業(yè)可能的幫助；把會(huì)議公告中可能影響民生的內(nèi)容抽取出進(jìn)行深入解讀。同樣宣傳成就的新聞也應(yīng)進(jìn)行民生化處理。例如《直播京津冀》報(bào)道唐山地區(qū)產(chǎn)值進(jìn)入全國第一方陣，要說明這對唐山生活水平的促進(jìn)作用；京石二高速對沿途經(jīng)濟(jì)的影響等等。時(shí)政新聞的民生化是使此類信息實(shí)現(xiàn)有效傳播的一種方法。

第五，早間新聞節(jié)目不應(yīng)單純追求新聞數(shù)量，應(yīng)有“頭條意識(shí)”。大多數(shù)早間新聞節(jié)目每期節(jié)目20到30分鐘，平均有18—20條新聞，信息量大，但重點(diǎn)不突出，總體平淡，節(jié)奏感差。應(yīng)考慮每期打造一個(gè)頭條新聞，做全面深入的報(bào)道，做到有背景、有細(xì)節(jié)、有評論，而且最好能做出故事性，做成“頭條故事”?！吨辈ゾ┙蚣健饭?jié)目中曾有一個(gè)較長的版塊是“感動(dòng)河北人物介紹”，具備成為新聞故事的潛能，但節(jié)目不能只泛泛介紹人物事跡，而應(yīng)強(qiáng)調(diào)波折、矛盾和命運(yùn)感。例如宣傳民間反扒高手苑國棟，除了介紹他抓了1000多個(gè)賊的驚人戰(zhàn)績，也不應(yīng)回避他有時(shí)生活捉襟見肘，靠撿礦泉水瓶子、易拉罐去廢品收購站賣錢換生活費(fèi)的困窘，以及他的牙被小偷打掉，雙手全都骨折過，連骨髓都被小偷扎出來的驚險(xiǎn)遭遇，還有因隨身攜帶三節(jié)棍、催淚瓦斯、自制皮鞭和手銬被警方治安警告的困惑與無奈。但是把新聞故事化是為了使信息更有效的傳播，并引發(fā)公眾的思考，而不是追求煽情和獵奇，在用故事感動(dòng)觀眾同時(shí)，新聞節(jié)目的目的是通過故事引導(dǎo)觀眾思考對義勇為者的保護(hù)，以及個(gè)人執(zhí)法的依據(jù)與邊界。

第六，大多數(shù)早間新聞節(jié)目報(bào)道方式較拘謹(jǐn)，多為口播新聞、場外配音新聞，現(xiàn)場感不足，畫面缺乏視覺沖擊，而且缺少連續(xù)報(bào)道?！爸辈ァ倍忠馕吨浾叩浆F(xiàn)場帶領(lǐng)觀眾親歷新聞事件，這是體現(xiàn)新聞時(shí)效性的方法，也是創(chuàng)建欄目品牌的方法，但目前節(jié)目記者親臨現(xiàn)場的新聞很少，畫面隨意，信息量小，還有些屬于表意模糊的萬能鏡頭，一些畫面與新聞內(nèi)容缺乏聯(lián)系，例如《直播京津冀》報(bào)道石家莊增加火車票訂票點(diǎn)，新聞內(nèi)容是增設(shè)科技大學(xué)訂票點(diǎn)，而畫面出現(xiàn)的是師范大學(xué)的校門，新聞制作比較粗糙。連續(xù)報(bào)道可以充分利用電視連續(xù)傳播的優(yōu)勢，追隨事件發(fā)展進(jìn)程，不斷報(bào)道最新消息，直到最終結(jié)果出現(xiàn)，從而形成較長的信息鏈，不但滿足公眾刨根問底的天性，也在較長時(shí)間里保證收視率。通常調(diào)查類新聞采用此種方式，一些對公眾生活有重大影響的事件也可以這樣操作。

第七，早間新聞節(jié)目在選擇報(bào)道的角度時(shí)，應(yīng)衡量其新聞價(jià)值大小。選擇獨(dú)特的報(bào)道角度很重要，但應(yīng)確保角度能使新聞價(jià)值最大化。否則就是舍本逐末，嘩眾取寵了?！吨辈ゾ┙蚣健穲?bào)道天津破獲文物走私案，報(bào)道選擇角度是強(qiáng)調(diào)這是走私文物“歷史跨度最長”（3000年）的案件，雖然這一角度占了個(gè)“最”字，但案件重大與否并不取決于歷史跨度長短，而在于文物價(jià)值大小，這就不如說其中有幾件一級文物重要。

第八，節(jié)目信息量較大，考慮到電視的線性傳播特征，及受眾接受的隨意性，因?yàn)椴⒎撬械挠^眾都從節(jié)目開始就看，而且觀眾看完整套節(jié)目比較困難，節(jié)目應(yīng)設(shè)置提要和回放，以方便觀眾收看，實(shí)現(xiàn)信息補(bǔ)償最大化。

總之，省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。要形成品牌，就要結(jié)合本省實(shí)際，強(qiáng)化本土色彩，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，體現(xiàn)自己的風(fēng)格和個(gè)性。