新時期動漫產業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

文丨崔 巖

（青島職業(yè)技術學院，山東青島266555）

在2006 年國務院辦公廳轉發(fā)的財政部等十部委《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》中，對動漫產業(yè)進行了明確的界定，指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營的產業(yè)。在新時期，我們應以更開放的心態(tài)、更前瞻的眼光來看待這一朝陽產業(yè)。

中央政府從 2006 年開始加大了對動漫產業(yè)的管理扶持力度，在 2008 年國家文化部就確定“力爭在5至10年內躋身世界動漫大國和強國行列”，2009 年將動漫產業(yè)納入《政府工作報告》。經過不懈努力，我國動漫產業(yè)取得了長足的進步和發(fā)展，在新時期，我國動漫產業(yè)的發(fā)展面臨著難得的機遇。

1 國家政策給予全方位大力扶持

1.1 國家從政策層面提出加大金融支持文化產業(yè)力度

2010年3月，為落實《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、加快文化產業(yè)發(fā)展、提升相關金融服務，中宣部、中國人民銀行、文化部等九部委聯(lián)合發(fā)布了《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，使動漫企業(yè)有了貸款保障、獲得了更多融資渠道，動漫企業(yè)融資難的問題得到一定程度的緩解。

1.2 國家從政策層面建立激勵機制、實施稅收補貼等優(yōu)惠政策

早在2004 年底就出臺《國家廣電總局關于實行優(yōu)秀國產動畫片推薦播出辦法的通知》，規(guī)定凡國家廣電總局推薦的優(yōu)秀國產動畫片，各級少兒頻道、動畫頻道及全國電視臺頻道可優(yōu)先安排播出，為國內優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品搭建了市場，提供了支持和保障。國家推出稅收補貼的優(yōu)惠政策，2011 年1月1日至2015年12月31日期間，經國務院有關部門認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產動漫直接產品，需進口的商品可享受免征進口關稅及進口環(huán)節(jié)增值稅政策。

1.3 國家從政策層面規(guī)范了動漫產業(yè)的市場環(huán)境

早在2004 年4月20日，國家廣電總局發(fā)布《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》，明確規(guī)定在播出動畫片的各個頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于6：4，少兒頻道、動畫頻道黃金時段不得播出引進動畫片。強有力地抑制了國外動漫的市場侵入，為國產動漫創(chuàng)造了良好的生存和發(fā)展空間。

2 新媒體使動漫產業(yè)迎來數(shù)字化發(fā)展的新機遇

隨著通信技術和網絡技術的不斷發(fā)展，網絡動漫異軍突起，隨著移動通信網絡從2.5G向3G的發(fā)展，動漫被成功植入移動通信領域，從而產生了手機動漫這樣一種新的動漫產業(yè)。隨著電腦、手機、PSP、iPhone、iPad等終端平臺的多樣化，動漫的數(shù)字化發(fā)展為中國動漫提供了一種新的發(fā)展模式和贏利點。

相關人士指出，當今3G 技術和三網融合為動漫產業(yè)發(fā)展打開了新渠道。在日本，目前手機動漫已成為動漫產業(yè)主要形式，市場規(guī)模達到 900 億日元，創(chuàng)造出了可觀的經濟效益。截至目前我國手機用戶已超過7.5億，其中 30%的用戶愿意通過手機看動漫。艾瑞咨詢的一項調研數(shù)據(jù)顯示，中國動漫愛好者約有1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。那么，預計在不久的未來手機動漫用戶將超過3600萬戶，如按手機動漫功能費5元每月來計算，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模將達到23.1億元。手機運營商可根據(jù)下載次數(shù)、流量收取服務費，這將使動漫產業(yè)打破以往依靠衍生產品盈利的單一模式，有可能成為動漫產業(yè)轉型突破口。

3 經濟全球化為動漫產業(yè)提供廣闊發(fā)展空間

在各種文化產品中，動漫具有潛在市場巨大、傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣、傳播內容豐富、適用范圍廣、滲透力強等特點。全球化不僅為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了市場機遇，也為其提供了市場支持和發(fā)展基礎。

服務外包呈現(xiàn)出擴大化的趨勢。為提高產業(yè)的整體競爭力，降低生產成本，美、日等國動漫產業(yè)正采用全球戰(zhàn)略，試圖將中低端的制作和設計生產外包出去，并呈現(xiàn)出向產業(yè)鏈高端外包發(fā)展的趨勢，另外服務領域的外包規(guī)模和內容也不斷擴大。我國動漫產業(yè)從業(yè)人員眾多，人力成本低廉，承接外包具有明顯的優(yōu)勢，所以說我國大規(guī)模發(fā)展動漫產業(yè)正面臨大好的市場機遇。作為我國發(fā)展動漫產業(yè)的重要途徑，承接外包不僅可以直接擴大產業(yè)規(guī)模，還可以通過學習借鑒發(fā)包國高水平的動漫創(chuàng)意方式、制作技術和先進的管理理念及市場營銷策略，當然還可以培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的動漫人才。

4 我國動漫產品的國內外市場潛力巨大

近年來，日韓市場逐漸成為中國原創(chuàng)漫畫的重要出口市場，我國動漫產品逐漸走出國門，走向國際市場。隨著近年來中國原創(chuàng)漫畫的蓬勃發(fā)展，基于地域優(yōu)勢及文化認同，很多產品在日本和韓國受到了歡迎，甚至很多在國內無法得到認可的原創(chuàng)漫畫作品也在日韓獲得成功。在日前舉行的韓國富川動漫節(jié)上，中國的原創(chuàng)漫畫“四大名著”系列漫畫數(shù)字新媒體及《聊齋》系列漫畫作品成為最大亮點。有分析人士指出，以韓國為例，中國和韓國的漫畫產業(yè)合作可在分散市場風險、擴大市場份額及提高漫畫質量等方面起到顯著作用。從宏觀角度來看，韓國漫畫產業(yè)正處于擴張期，中國漫畫產業(yè)正處于引入期，如整合利用好兩國的資源，將可構建起雙贏的合作模式。

我國動漫產業(yè)的發(fā)展正面臨難得的機遇，2006年至2011年，中國動畫片保持了70%以上的增長速度。2010年國產原創(chuàng)動畫片產量超過22萬分鐘，比2009年增長28%；國產動畫電影公映16部，國產動漫產品出口突破4億元；2011年暑期檔中國國產動畫電影《賽爾號》、3D動畫《兔俠傳奇》、中日合拍電影《藏獒多吉》、電影《魁拔》得到了相關電影人、影評人的一致認可。據(jù)有關部門預測,中國動漫市場至少有1000億元的發(fā)展空間。這些數(shù)據(jù)表明，動漫產業(yè)的活力和潛力不可小視。

然而,當前我國的動漫產業(yè)與歐美、日韓等動漫強國相比,無論在企業(yè)實力、制作水平還是回報產值等多方面都存在較大差距，動漫產業(yè)發(fā)展中存在的不足和問題也很突出，依然面臨很大的挑戰(zhàn)。當前動漫產業(yè)發(fā)展中存在的突出問題有：雖然動漫產業(yè)有了迅速發(fā)展，但產業(yè)結構不夠合理、產業(yè)鏈不夠完整；雖然動漫產量有了很大提高，但動漫產品缺乏創(chuàng)新、動漫品牌匱乏；雖然動漫企業(yè)無論從規(guī)模還是數(shù)量都有了較大發(fā)展，但具有真正競爭力的企業(yè)還不多；雖然有諸多開辦動漫教育的學校及機構，但人才培養(yǎng)結構不夠合理和完善，人才市場缺乏高端動漫人才等等。

5 結束語

中國動漫產業(yè)正面臨著良好發(fā)展機遇和廣闊發(fā)展空間，我們應抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)、乘勢而上，以開放的心態(tài)、清醒的頭腦、戰(zhàn)略的眼光，依托中國豐富的文化資源、充足的人力資源和巨大的市場資源，將動漫產業(yè)的發(fā)展推向一個新的歷史時期。

[1]宋林霖，宋闖. 后《阿凡達》時代的中國動漫產業(yè)政策分析. 江南論壇,2010(06).

[2]趙捷. 淺析影響我國動漫產業(yè)發(fā)展的政策取向. 電視研究,2009（11）.

[3]趙金龍，閆小鋒. 文化產業(yè)發(fā)展途徑探析. 市場論壇,2011(08).