報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

□楊向軍

（濱州日報(bào)社，山東 濱州 256600）

在媒介競爭日益激烈的今天，各大報(bào)紙已經(jīng)不再滿足單純的從新聞上出彩，一場“版面改革”已然興起。版面改革，即著重從版面設(shè)計(jì)和色彩、線條等運(yùn)用上著手，加強(qiáng)報(bào)紙的視覺沖擊力，力顯除新聞價(jià)值以外能吸引受眾的因素。更簡單一點(diǎn)說，就是如何讓報(bào)紙“搶眼”，在第一時(shí)間抓住受眾眼球。因此，色彩運(yùn)用成為了“版面改革”的重頭之戲。很多報(bào)紙將“改革”重點(diǎn)放在了色彩如何運(yùn)用上：如《北京青年報(bào)》的“濃眉大眼”、《新民晚報(bào)》的“精巧細(xì)致”以及《南方日報(bào)》的“清雅挺拔”等。但是，我們?nèi)匀粦?yīng)該看到版面設(shè)計(jì)存在一些應(yīng)用上的誤區(qū)，正如李海陽先生曾指出，在版式風(fēng)格上尚未成熟，仍然不是十分穩(wěn)定，版面變動起伏也較大。因此，導(dǎo)致了內(nèi)容和版面風(fēng)格不和諧不統(tǒng)一的結(jié)果，有的甚至違反了版面設(shè)計(jì)的基本原則。

在版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的誤區(qū)

具體來說，就色彩在版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而言，并非盡善盡美，仍然存在以下幾個(gè)誤區(qū)：

版面色彩過多，過雜。由于技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)備的不斷更新，版面色彩也趨于豐富多彩。但是，問題也隨之而來，如版面色彩過多過雜，使得報(bào)紙有一種眼花繚亂的感覺，這就違背了色彩運(yùn)用的初衷。有的報(bào)紙僅一個(gè)版面上就可以出現(xiàn)六七種顏色，這還不包括新聞配圖的顏色。這樣的做法使得整個(gè)版面看上去有些凌亂。

有的報(bào)紙?jiān)诎婷嫔鲜褂帽M可能多的色彩，同一個(gè)版面上色相眾多，有時(shí)甚至出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)題一種顏色的情況。多種色相的同時(shí)使用使版面像被弄花的臉譜，沒有美感而言。這種色彩運(yùn)用方式過分的看中了色彩的豐富性，造成了版面復(fù)雜混亂的視覺效果，對讀者理解新聞毫無幫助，反而可能帶來負(fù)作用。

另外，色彩過多過雜，使得版面各部分之間缺乏有機(jī)的配合和互補(bǔ)，破壞了版面的結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重的還會影響到新聞價(jià)值的體現(xiàn)。

版面色彩駁雜，缺乏整體美。這種現(xiàn)象尤其出現(xiàn)在一些彩報(bào)中，色彩運(yùn)用凌亂，在整體上缺乏美感。同時(shí)運(yùn)用不同色系、不同色調(diào)的顏色，使得版面色彩沖突，混亂。比如有的報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)版面上同時(shí)運(yùn)用紅色和藍(lán)色，這兩種顏色屬于不同色系，各自都十分鮮明，并且有相當(dāng)強(qiáng)的視覺沖擊力，于是所達(dá)到的效果是視覺刺激，而不是美觀。這樣做的結(jié)果只會使版面失去整體的美感，而版面各部分之間在結(jié)構(gòu)上趨于松散，形式和內(nèi)容上趨于對立，有時(shí)會不利于受眾閱讀。

過分追求感官刺激，缺乏藝術(shù)性。在力爭“搶眼”的過程中，很多報(bào)紙不自覺地開始注重追求強(qiáng)烈的感官刺激，以吸引受眾。這無疑減弱了色彩運(yùn)用本身的藝術(shù)性和美感。其實(shí)，色彩運(yùn)用得當(dāng)則能吸引受眾，反之則不如不用。色彩運(yùn)用的目的不在于繁雜，不在于刺激，而在于美觀，在于有藝術(shù)性，在于能更好的幫助受眾理解新聞本身。過分追求感官刺激，會使版面顯得低俗，缺乏藝術(shù)性。因此，不能以追求感官刺激為色彩運(yùn)用的意圖。

反差過大的色彩的運(yùn)用，造成喧賓奪主的結(jié)果。反差過大的色彩，很容易吸引受眾眼球，但是不能忽略的一點(diǎn)就是，這樣造成的結(jié)果是喧賓奪主，使得新聞本身的價(jià)值受到影響。往往反差過大的色彩搭配，會使色彩的沖擊力達(dá)到最強(qiáng)。然而，色彩是為版面服務(wù)，而版面則是為內(nèi)容服務(wù)。因此，特別搶眼的色彩會造成喧賓奪主的效果，過分的突出了色彩也就忽視了內(nèi)容。這也容易誤導(dǎo)受眾的閱讀。

缺乏主色調(diào)。沒有明確的主色調(diào)，各種顏色自說自話，使得版面層次得不到突出，版面活力大大下降。各大報(bào)紙?jiān)谏适褂蒙想S心所欲帶來一個(gè)問題：版面缺乏主調(diào)，沒有重點(diǎn)，這使得版面沒有輕重之分，同時(shí)也容易造成各部分的對立，因此而破壞版面的主題。對于版面來說，沒有明確的主色調(diào)，就如同文章沒有明確的中心一樣，版面就會失去自身的特色，失去將整個(gè)版面內(nèi)容統(tǒng)一起來的主線。平均對待各色，不但不會產(chǎn)生美感,還會造成視覺疲勞。因此，應(yīng)該注意明確版面的主色調(diào)。

版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)注意的問題

基于對色彩在版面設(shè)計(jì)應(yīng)用上的誤區(qū)的分析，我們應(yīng)該有相應(yīng)的對策，以確保色彩在版面設(shè)計(jì)應(yīng)用上的合理，從而達(dá)到運(yùn)用色彩的初衷。為此，我們應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：

要確定版面的主色調(diào)，使版面有整體的美感。沒有主色調(diào)等同于文學(xué)家塑造人物的公式化、概念化，而沒有個(gè)性化。因此，我們應(yīng)該注意色彩的運(yùn)用，注意色系和色調(diào)的搭配，不能盲目的亂用顏色。在色彩運(yùn)用上，要顧及整體，不能各部分自成一體，使版面失去整體的美感和藝術(shù)感。

應(yīng)注意色彩運(yùn)用上不求多而雜，應(yīng)力求以簡潔、有力的色彩表現(xiàn)主題。注重色彩運(yùn)用上的得體，這里的“得體”主要指的是，色彩能否幫助受眾理解新聞內(nèi)容，是不是能從另一個(gè)側(cè)面突出內(nèi)容。這也是色彩運(yùn)用是否成功的主要標(biāo)志之一。另外還要注重色彩組合的功效。不同顏色的組合可能會有更好的效果，但應(yīng)注意的是色調(diào)的搭配。

在用色上把握住一個(gè)“度”。使色彩既能吸引受眾眼球，又不會影響新聞價(jià)值。用色要恰到好處，既不能“過”，也不能“不及”?！岸取钡陌盐帐巧蔬\(yùn)用的一個(gè)重要原則，因此應(yīng)注意把握用色的“度”。

應(yīng)注意懂得如何讓色彩說話，用色彩傳情。色彩如果運(yùn)用得當(dāng)，能代表和體現(xiàn)一種無聲的觀點(diǎn)，并作用于受眾，起到新聞本身之外的引導(dǎo)作用。可以說是既美化了版面，又體現(xiàn)了觀點(diǎn)。同時(shí)，色彩還具有傳情的功能，可以愉悅?cè)说木瘛庑睦韺W(xué)家的試驗(yàn)早已證明，色彩能夠影響人乃至動物的情緒。編輯必須對色彩的傳情功能有較為完整的認(rèn)識，使色彩成為一種能夠說話的新聞?wù)Z言，而不僅僅是美化版面的元素。

注意用色彩體現(xiàn)強(qiáng)勢。色彩，作為版面設(shè)計(jì)的工具，其長處是能更直觀地傳播視覺信息，通過色彩變幻關(guān)系，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，讓受眾能輕易的被它吸引，形成版面強(qiáng)勢。

重視運(yùn)用色彩的節(jié)奏感。在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)學(xué)會通過色彩有規(guī)律的漸變來形成一種流動感，給人以美的愉悅和流動的質(zhì)感。另外，通過色彩明度、純色的強(qiáng)弱對比，可以明確視覺層次，引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求瀏覽版面內(nèi)容，以視線的流動形成版面的層次美。■