傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)淺議

□ 羅德發(fā)

(懷化日?qǐng)?bào)社，湖南 懷化 418000)

近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體，特別是對(duì)報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體帶來的巨大沖擊已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

縱觀新媒體能夠迅速崛起并被廣大受眾所接受，很大一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是傳播消息的快捷。這是傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙無法比擬的。

辯證法告訴我們，任何事物都是相對(duì)的。相對(duì)于新媒體的“快”，傳統(tǒng)媒體不妨在“慢”字上下工夫。這里說的“慢”并不是讓新聞成為舊聞，在報(bào)道上甘于落后。而是慢工出細(xì)活，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體特別是像日?qǐng)?bào)這樣的黨報(bào)權(quán)威性的長(zhǎng)處，對(duì)社會(huì)議論的熱點(diǎn)話題，公眾關(guān)心的焦點(diǎn)事件，把報(bào)道做深做細(xì)，一錘定音，掌握話語權(quán)。

從報(bào)道的操作層面來講，筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面入手：

做深度報(bào)道以滿足受眾知情權(quán)

2010年3月，湖南省懷化市網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上出現(xiàn)一篇帖子，內(nèi)容講的是懷化市某地的農(nóng)業(yè)服務(wù)站出售問題化肥，導(dǎo)致不少施了這種化肥的農(nóng)民損失慘重，帖子把矛頭對(duì)準(zhǔn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)服務(wù)站和農(nóng)業(yè)局。當(dāng)時(shí)正值春耕期間，地方政府特別是涉農(nóng)部門正在全力為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保駕護(hù)航，此篇帖子一出，引來很多網(wǎng)友圍觀和跟帖，一時(shí)網(wǎng)上輿論嘩然。

為弄清事情的來龍去脈，筆者隨即趕往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了采訪。根據(jù)第一天掌握的情況，出售問題化肥的并不是農(nóng)業(yè)服務(wù)站，只是因?yàn)樯特溩赓U了農(nóng)業(yè)服務(wù)站的門面。如果單是從新聞報(bào)道來講，將這個(gè)情況在新聞里講清，就能讓讀者知道怎么回事，也能幫政府部門排憂解難。但如果這樣寫，讀者是否還有其他質(zhì)疑，特別是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注此事的網(wǎng)民，一個(gè)簡(jiǎn)短的新聞能否使他們信服很難說。為此，筆者第二天通過走訪農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)檢等多個(gè)相關(guān)部門以及農(nóng)民的田間地頭，詳細(xì)掌握了各方面的情況，寫成3000多字的稿件《“放心”農(nóng)資為何讓橘農(nóng)鬧了心》在《懷化日?qǐng)?bào)》和懷化新聞網(wǎng)同步刊發(fā)，讓廣大讀者和網(wǎng)民得以了解事情的前因后果，迅速消除了雜音。這不僅挽回了政府部門的形象，也提高了報(bào)紙?jiān)跓狳c(diǎn)事件上的話語權(quán)和權(quán)威性。

在如今的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不再是信息的獨(dú)家發(fā)言人，任何個(gè)人或組織都可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息，尤其是突發(fā)性新聞信息。數(shù)字化傳播時(shí)代傳統(tǒng)媒體地位的改變，決定了深度報(bào)道才是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)閷?duì)非突發(fā)性事件如社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題的報(bào)道及深入挖掘，是傳統(tǒng)媒體的專長(zhǎng)。雖然網(wǎng)絡(luò)上的受眾能自由地占有大量信息，但由于普通受眾缺乏新聞報(bào)道把關(guān)人的素質(zhì)，尤其是缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對(duì)信息材料的過濾和二次加工能力，故進(jìn)行深度報(bào)道，深入挖掘“新聞背后的新聞”這項(xiàng)工作，是受眾無法勝任的，它是傳統(tǒng)媒體的專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。可見，在數(shù)字化傳播時(shí)代，深度報(bào)道仍大有可為，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)所在，也符合時(shí)代的發(fā)展要求。

做前瞻性分析發(fā)揮重要參考作用

五十年前的《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯巴尼·基爾戈說過這樣一段話：“我們不一定非得認(rèn)為昨天發(fā)生的事件才是新聞，人們會(huì)越來越多地關(guān)心明天會(huì)發(fā)生什么?！闭渲楦凼录蟮牡谝粋€(gè)早晨，別的報(bào)紙跟在電臺(tái)后重述了人們都已經(jīng)知道的那場(chǎng)悲劇，《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版特寫卻是這樣開頭的：“同日本的戰(zhàn)爭(zhēng)意味著美國工業(yè)化革命的開始?！蔽恼轮卣?wù)摿藢?duì)美國工業(yè)、商品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)給美國經(jīng)濟(jì)帶來的重大影響，為讀者提供了重要的信息參考。

從這個(gè)例子可以看出，傳統(tǒng)媒體如果在新聞報(bào)道上，不管是內(nèi)容還是方式和新媒體不分上下的話，那么肯定會(huì)被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。但是，如果能另辟蹊徑，特別是做一些前瞻性的報(bào)道，讓讀者知曉一個(gè)事件發(fā)生后將會(huì)怎么樣，滿足他們的預(yù)期，這是傳統(tǒng)媒體抓住讀者的一個(gè)重要法寶。對(duì)此，筆者在多年的采訪實(shí)踐中深有體會(huì)。

2012年4月，有讀者向媒體反映，懷化市某集鎮(zhèn)近兩年來的自來水經(jīng)常流出的是污水，根本無法使用。懷化本地報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體得到消息后，都派出了記者前往采訪。采訪回來后，網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間發(fā)了報(bào)道，但報(bào)道只是暴露了問題，并沒有提到怎樣去解決。這時(shí)，如果報(bào)紙也是做類似的報(bào)道，在新聞的及時(shí)性上就輸了一籌。怎樣才能讓報(bào)紙的報(bào)道更有可看性？對(duì)此，筆者在這篇報(bào)道的發(fā)稿上寧愿慢一點(diǎn)，也要把報(bào)道的內(nèi)容做細(xì)、做全面。為此，記者專門聯(lián)系相關(guān)部門，采訪解決自來水渾濁的問題會(huì)采取怎樣的措施。這篇報(bào)道一推出，讓當(dāng)?shù)厝罕娭勒块T將對(duì)自來水廠進(jìn)行重建，消除了當(dāng)?shù)厝罕姷脑箽?，取得了很好的社?huì)效果。

做有思想性的報(bào)道引導(dǎo)輿論

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在渠道載體上無法與之抗衡，但在內(nèi)容的品質(zhì)上卻有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：借助歷史悠久、生產(chǎn)流程成熟、隊(duì)伍素養(yǎng)高等有利條件，傳統(tǒng)創(chuàng)造和生產(chǎn)出來的內(nèi)容在品質(zhì)上，特別是在思想深度上則要高出新媒體一大截。特別是對(duì)黨報(bào)而言，其輿論引導(dǎo)能力既建立在固有的權(quán)威性上，更建立在深邃的思想性上。

2011年底，湖南省懷化市職教城準(zhǔn)備破土動(dòng)工。對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，一些人認(rèn)為把原來的一些職業(yè)學(xué)校拆了再建花費(fèi)大，有些不同的看法。怎樣引導(dǎo)這種輿論，統(tǒng)一好廣大干部群眾的思想，這是黨報(bào)的一項(xiàng)重要責(zé)任。如果日?qǐng)?bào)只是和其他媒體一樣，發(fā)一篇職教城開工建設(shè)的消息，肯定起不到很好的輿論引導(dǎo)效果。為此，筆者根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的安排，進(jìn)行了深入的采訪，查閱了大量資料。從為什么要建職教城、職教城的選址是給予怎樣的考慮、建職教城將帶來怎樣的影響等多方面入手，進(jìn)行分析，以現(xiàn)實(shí)情況舉例和思想理論的引導(dǎo)，消除了一些干部群眾的疑惑，為職教城的建設(shè)營造了良好的輿論環(huán)境。

對(duì)新聞報(bào)道而言，思想的力量是一種深層影響力。沒有新聞性的思想是凝固的思想，沒有思想性的新聞是浮淺的新聞。2007年2月17日農(nóng)歷大年三十的《人民日?qǐng)?bào)》刊登了一篇不足300字的消息《廣州三千農(nóng)民工免費(fèi)游園》，字里行間在傳遞著農(nóng)民工免費(fèi)游園信息的同時(shí)也以無聲的語言折射著一種深層的思想：全社會(huì)都要關(guān)心和尊重農(nóng)民工。這篇短消息實(shí)現(xiàn)了思想性與新聞性的有機(jī)融合。實(shí)踐證明，思想性與新聞性之間的“交集”越大，思想的力量就發(fā)揮越充分，媒體的輿論引導(dǎo)能力就越強(qiáng)。思想性與新聞性的相生相長(zhǎng)能夠通過構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境、發(fā)揮思想凝聚功能作用于人們的認(rèn)識(shí)與思維領(lǐng)域，從而有效地引導(dǎo)輿論?！?/p>