新聞對經(jīng)濟發(fā)展方式的自身轉(zhuǎn)變與有效引導

□楊軍民

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是“十二五”時期以后黨和國家的重要戰(zhàn)略任務，也是當前貫穿新聞宣傳領域最重要的主旋律。凝聚全黨全社會加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的思想共識，全面準確地闡釋和解讀黨委、政府的政策和措施，營造加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的良好輿論氛圍，新聞媒體肩負著重要的職責和作用。如何做好加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新聞報道？是一個值得認真研究和亟待破解的課題。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報道理念

新聞宣傳工作，直接影響著人們對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式認識的深度、推進的力度、落實的程度。其中的關鍵，是新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報道觀念，跳出以往報道中的“單向度思維”，不能單就成就講成就，單就問題講問題，單就市場講市場，單就民生講民生。而要拓寬視野，樹立引導的正確理念，構(gòu)建 “辯證思維”、“復合思維”，把經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型作為未來報道的主線。

以深度報道科學引導。圍繞實施“十二五”規(guī)劃、推進中原經(jīng)濟區(qū)建設和以領導方式轉(zhuǎn)變加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變等重大課題，設專題、搞講解，做好深度報道。圍繞人民群眾普遍關心的問題，深入淺出地講解政策措施，更好地析事明理、解疑釋惑，充分發(fā)揮新聞宣傳的闡釋、前瞻、分析和激勵功能，引導人們進一步振奮精神、堅定轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的信心。堅持深入基層一線，聚焦干部群眾推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的生動實踐，及時宣傳干部群眾堅定不移調(diào)結(jié)構(gòu)、腳踏實地促轉(zhuǎn)變、一心一意謀發(fā)展的干勁和精神風貌。注意發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)先進典型，及時總結(jié)推廣先進經(jīng)驗，主動跟進率先轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、成功轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的實踐體例，充分發(fā)揮先進典型的示范輻射帶動作用，引導工作實踐。

以重點報道服務民生。認真關注大眾需求，積極回應群眾普遍關注的熱點難點問題，宣傳人民群眾從經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中得到的實惠，引導干部群眾積極投身調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)變、惠民生的生動實踐。以深入闡述加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要性和緊迫性，加快經(jīng)濟發(fā)展方式的基本要求和重點工作，加快發(fā)展社會事業(yè)和改善民生的決策部署，加快改革創(chuàng)新對加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關鍵作用，各地各部門加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的思路、措施和成效等方面為報道重點。通過開辟專欄專題、加大宣傳力度，進行深入解讀、挖掘宣傳深度，組織系列報道、拓寬宣傳廣度，籌劃高端訪談、提升宣傳高度，突出民生報道、增強宣傳貼近度，開展征文討論，推進宣傳參與度。實現(xiàn)內(nèi)容設計專題化，報道推出系列化，表現(xiàn)形式多樣化，重點欄目品牌化，營造聲勢規(guī)?；?/p>

以聯(lián)動傳播形成合力。充分發(fā)揮各類媒體的特點和作用，通過網(wǎng)絡報道來擴大報紙報道的影響，通過報紙來提高網(wǎng)絡報道的權(quán)威性，在報網(wǎng)互動中實行報紙記者與網(wǎng)絡記者同步采訪、同步寫稿、同步報道的機制。促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，形成良性互補，報道資源得到最大化利用的全媒體傳播體系。

創(chuàng)新引導的內(nèi)容方法

主題宣傳要更加深入。做好主題宣傳，對加強黨報傳播力、提高影響力特別是提升輿論引導力有著十分重要的作用。加強和改進主題宣傳應把握好：一要選題實。選題應貼近現(xiàn)實，在黨和政府工作中心和廣大百姓利益關切的“結(jié)合部”做文章，著重圍繞群眾生活做題目，才能突出特色、注重實效；二要內(nèi)容實。遵從新聞規(guī)律，積極關注民生，做到用新穎的典型說話、用新近的事實說話、用新鮮的數(shù)據(jù)說話，多用生動的筆觸、精彩的故事、感人的話語，才能增強貼近性、感染力；三要作風實。深入實地、扎實采訪、細致調(diào)查、認真分析，多以群眾的眼光看，多從大局方面想，多用新聞語言說，說群眾想說的話、講群眾能懂的話、道群眾愛聽的話，避免工作味、宣傳味。主題宣傳做得實，才能貼得近、寫得活，群眾才想看、愛看。

報道內(nèi)容要更加貼近。一是視線下移。新聞報道多用群眾視角切入，多以群眾視角觀察；二是腳步下移。深入基層、深入生活、深入群眾，報道基層和群眾身邊發(fā)生的新鮮事，反映群眾的心理、心聲、心愿；三是重心下移。要報道群眾關心的實際內(nèi)容，報道對工作和生活有指導意義的新聞，克服一般化、公式化、概念化的弊病，注重新聞價值，講求實際效果，提高黨報吸引力和感染力。

表達風格要更加鮮活。文風就是作風。辦給誰看，就要用誰的話語體系說話，就要用讀者喜歡的話語敘述新聞、評論新聞。要在運用鮮活語言、活潑文風上下工夫，“能說、快說、會說”：一是強化權(quán)威性，重視提高黨報對大政方針的闡釋與解讀能力，通過新聞宣傳方針、解讀政策，要能說。二是強化新聞性，提升黨報在熱點事件發(fā)生后及時發(fā)聲的能力，要快說。三是強化針對性、貼近性，發(fā)揮黨報在輿論引導上的重要作用，要會說。運用群眾語言、鮮活語言、新聞語言，多用口語化的標題，提高黨報的可讀性。

完善引導的自我保障

新聞媒體要牢牢把握加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的時代趨勢，深刻認識其對新聞宣傳工作提出的新要求，主動融入到加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的工作大局之中，進一步完善有效引導輿論的各項保障機制。

加強理論學習與思考。做好加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的宣傳報道，需要每個媒體人汲取廣博的知識，提升自己的發(fā)現(xiàn)能力、評論能力，拔高自己的思想高度與觀察深度。要深刻認識加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的時代背景、重點內(nèi)容、政策措施，全面準確地掌握轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的精神實質(zhì)，對一些重大現(xiàn)實問題進行深入研究，在培養(yǎng)新聞告知力、解讀力、預測力下工夫，提升自己的媒體素養(yǎng)。

加強新聞策劃與運作。進一步完善重大選題策劃會議、新聞協(xié)調(diào)會、新聞周周評等新聞宣傳工作機制，不斷提高“轉(zhuǎn)方式”宣傳的科學化水平。把“轉(zhuǎn)方式”宣傳各項任務按課題要求來研究設計，按工程項目來推進實施，列入臺賬進行督導調(diào)度，落實責任主體，明確完成時限，從機制上保證加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新聞宣傳落到實處。

加強輿情分析與研判。切實增強反應速度、分析深度、實用程度，做到“圍繞大局、把握大勢、關注大事”，掌握加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變宣傳的主動權(quán)。圍繞調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、重大項目建設、推進城鎮(zhèn)化、節(jié)能減排等重點工作，圍繞加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中人們普遍關心的社會問題，開展有針對性的輿情分析研判。運用辯證、邏輯、定性、定量分析的方法，及時發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題，從群體性、階段性、思想性的角度，深入分析其特點和規(guī)律，增強“轉(zhuǎn)方式”輿論引導的前瞻性和針對性。■