松滋電視臺(tái)運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀(guān)推進(jìn)宣傳工作的思考

文丨蔣雄偉

按照局（臺(tái)）的統(tǒng)一部署和安排，根據(jù)湖北省松滋電視局（臺(tái)）《深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)活動(dòng)工作實(shí)施方案》要求，作為總編室主任，認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，結(jié)合新聞宣傳、節(jié)目安排等工作實(shí)際，邊學(xué)習(xí)邊調(diào)研，以下就是筆者調(diào)研中針對(duì)湖北省松滋電視臺(tái)情況的一點(diǎn)淺顯思考，現(xiàn)總結(jié)如下。

1 呼喚科學(xué)發(fā)展觀(guān)就是全新挑戰(zhàn)

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀(guān)，第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)，根本方法是統(tǒng)籌兼顧。所以科學(xué)發(fā)展觀(guān)，就是“用科學(xué)的眼光看發(fā)展”，就是要從人民群眾的根本利益出發(fā)謀發(fā)展、促發(fā)展，讓發(fā)展的成果惠及全體人民。以人為本，就是把實(shí)現(xiàn)人民的愿望、滿(mǎn)足人民的需要、維護(hù)人民的利益，作為一切工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。協(xié)調(diào)發(fā)展，就是要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、頭抽取與發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面相協(xié)調(diào)。

松滋電視臺(tái)新聞宣傳的發(fā)展進(jìn)程不可避免地遭遇到“水平不高、活力不夠、管理粗放”等三方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)的消解，就是要牢牢確立科學(xué)發(fā)展觀(guān)“發(fā)展”是第一要義的方法論在我臺(tái)黨員、干部、員工心目中地真正融會(huì)貫通[1]。

目前湖北省松滋電視臺(tái)宣傳工作在發(fā)展問(wèn)題上最需要注意的具體問(wèn)題是：（1）采編部門(mén)設(shè)置不科學(xué)，壁壘森嚴(yán)，各自為陣；（2）量化考核、以質(zhì)計(jì)酬沒(méi)有真正確立；（3）獎(jiǎng)勤罰懶、倡導(dǎo)正氣還沒(méi)形成氛圍；（4）內(nèi)宣偏重、輕漫外宣比較突出等等情況，使筆者感覺(jué)以發(fā)展的眼光來(lái)看待松滋電視臺(tái)的宣傳工作，不是微調(diào)的問(wèn)題，而需要做內(nèi)外科手術(shù)并行才能徹底扭轉(zhuǎn)。否則，面對(duì)同行媒體日新月異的發(fā)展速度，我們會(huì)處于更加不利的地步。發(fā)展的挑戰(zhàn)，呼喚我們徹底改革！發(fā)展的挑戰(zhàn)，呼喚科學(xué)發(fā)展觀(guān)在松滋臺(tái)內(nèi)部要認(rèn)真學(xué)習(xí)踐行。

2 用科學(xué)發(fā)展觀(guān)反思存在問(wèn)題

筆者認(rèn)為在更高起點(diǎn)上踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)具體到松滋電視臺(tái)的新聞實(shí)踐中，首先要在全體采編人員中樹(shù)立牢固的政治家辦臺(tái)意識(shí)，明確新聞宣傳在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)全局中具有重要地位，明確新聞宣傳在為市委、市政府中心工作服務(wù)中發(fā)揮著不可替代的作用。而外宣上送省市臺(tái)和央視，更是宣傳工作的重中之重[2]。

從這個(gè)指導(dǎo)思想來(lái)看湖北省松滋電視臺(tái)為什么會(huì)存在前面分析的問(wèn)題，就不難找到原因了，總的就是，指導(dǎo)思想上還需要進(jìn)一步確立以科學(xué)發(fā)展觀(guān)來(lái)比照分析問(wèn)題，才能隨時(shí)隨地查找和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的苗頭。那么，具體工作中這些問(wèn)題是怎么形成的呢？筆者了解后認(rèn)為是以下一些原因：（1）歷史原因造成目前狀態(tài)，自從有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)合并，松滋報(bào)撤銷(xiāo)以后，整個(gè)松滋地區(qū)再無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不思進(jìn)取之風(fēng)蔓延；（2）認(rèn)識(shí)不到位，思想不解放。沒(méi)有意識(shí)到停滯就是落后，面對(duì)全國(guó)、全省電視事業(yè)的飛速發(fā)展，沒(méi)能夠真正樹(shù)立起科學(xué)發(fā)展的新理念，觀(guān)念保守，動(dòng)作呆板，沉湎穩(wěn)中有升的沾沾自喜，缺少創(chuàng)新，畏懼突破，以回避各種矛盾。（3）定位不準(zhǔn)備，橫向比，比自己差者則面呈傲色；比自己好者則大談客觀(guān)。始終在縣市臺(tái)的位置上，得過(guò)且過(guò)，不能形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。（4）對(duì)于媒體和多元化快速發(fā)展研究還不透徹，辦法不多，把握政策以形成集約化沖刺準(zhǔn)備不充分，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展沒(méi)有很強(qiáng)的適應(yīng)能力。五是在工作中管理力度不夠，原則性不強(qiáng)，怕影響職工對(duì)自己的公正評(píng)價(jià)。

3 用科學(xué)發(fā)展觀(guān)解決當(dāng)前矛盾

隨著湖北省松滋市“突出踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)學(xué)教活動(dòng)”的深入開(kāi)展，各級(jí)、各部門(mén)及干部群眾在更高起點(diǎn)上踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)，新聞宣傳為學(xué)教活動(dòng)鼓與呼的作用越來(lái)越明顯。作為新聞宣傳工作者，筆者認(rèn)為，我們要始終高度自覺(jué)地站在踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)的高度來(lái)做好新聞宣傳工作，用科學(xué)發(fā)展觀(guān)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)我們的宣傳工作。同時(shí)，對(duì)我臺(tái)內(nèi)部問(wèn)題，要按照科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求，樹(shù)立意識(shí)，明確對(duì)策，制定日程予以解決。

理論聯(lián)系實(shí)際，努力踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)。要高水平、高質(zhì)量的開(kāi)展好深入學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)主題活動(dòng)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)水平和工作能力的提升；堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀(guān)的理論來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，解決制約發(fā)展的突出問(wèn)題；堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的思路和舉措[3]。大力推進(jìn)節(jié)目、欄目、活動(dòng)三個(gè)方面機(jī)制上的創(chuàng)新，同時(shí)又要接近民生。

民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。民生新聞是以城市居民為傳播對(duì)象，以頻道主要覆蓋城市為報(bào)道范圍，以與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。民生、民情、民意為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事為主要報(bào)道題材，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值的電視新聞。同時(shí)，要做具有主流新聞意識(shí)的民生新聞。民生新聞不能走進(jìn)誤區(qū)，比如在選題把握上，不能走極端，即把視角全部放在百姓日常生活上，新聞停留于瑣碎和表面，民生新聞也應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時(shí)效性，在從本地需求出發(fā)，做本地的內(nèi)容的同時(shí)，學(xué)會(huì)找到時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題與百姓生活的切入點(diǎn)，把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞，形成有主流新聞意識(shí)的本土民生新聞。

實(shí)現(xiàn)考核機(jī)制創(chuàng)新。建立內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化精品意識(shí)，加強(qiáng)漏報(bào)體系的監(jiān)督管理建設(shè)。增加新聞信息量，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)新聞、民生新聞比重；向社會(huì)要素材要選題，向市場(chǎng)要效益，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作低成本、高效率（收視率）；強(qiáng)化新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性，提高節(jié)目的權(quán)威性，努力打造節(jié)目品牌。把增加信息量、提高權(quán)威性、打造品牌三個(gè)指標(biāo)作為節(jié)目考核內(nèi)容。

要強(qiáng)化科學(xué)有效管理，充分發(fā)揮社會(huì)職能作用。加大電視節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管力度，保障正確的節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)向。注重節(jié)目播出管理，積極引進(jìn)片源，有針對(duì)性策劃安排好節(jié)目，做強(qiáng)做活播放前、播放中的包裝推廣工作；再就是要和新媒體強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，延伸收視，互為補(bǔ)充。研究新型媒體發(fā)展特征，也是我們當(dāng)前工作的重點(diǎn)。

要向成熟的報(bào)媒學(xué)習(xí)，打破采編合一的管理模式，實(shí)行采編分離，純潔隊(duì)伍；劃小采訪(fǎng)部門(mén)，增加經(jīng)濟(jì)報(bào)道力量，整合編、制、技部門(mén)為一體，以便集中發(fā)揮力量。

總而言之，松滋電視臺(tái)要更好地為松滋市廣大群眾服務(wù)，為松滋市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展服務(wù)，為松滋市精神文化建設(shè)。必須強(qiáng)化節(jié)目宣傳為中心的意識(shí)，開(kāi)拓進(jìn)取，不斷壯大自身的實(shí)力，培養(yǎng)一批能自覺(jué)踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān)的人才，利用新技術(shù)新手段不斷拓寬服務(wù)范圍，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。當(dāng)前，媒體建立政企分開(kāi)、產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度的雛形正在顯現(xiàn)，把握科學(xué)發(fā)展的分寸拿捏準(zhǔn)確，對(duì)松滋電視臺(tái)的就是挑戰(zhàn)中機(jī)遇凸顯。

[1]松滋市商務(wù)局確定學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)主題. 松滋市商務(wù)局2009年04月03號(hào).

[2]楊國(guó)華. 2009年第7期]以科學(xué)發(fā)展為引領(lǐng)創(chuàng)新宣傳思想文化工作. 2009-09-12.

[3]趙曉東. 瀘州電視臺(tái)運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀(guān)推進(jìn)宣傳工作的思考2009-04-20.