關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視“過度”娛樂的觀察與思考

文丨吳麗麗

近年來，電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展變化很快，新節(jié)目類型層出不窮，尤其是省級(jí)衛(wèi)視在搶收視率的角逐中更是別出心裁，以?shī)蕵纷畲蠡瘉砦^眾。在所有頻道開播的欄目中，綜藝類節(jié)目總數(shù)排行第一，共有642檔，超過新聞欄目的總數(shù)520檔，其中，省級(jí)衛(wèi)視的數(shù)量最多。

據(jù)廣電總局收聽收看中心統(tǒng)計(jì)分析，2011年全國(guó)34個(gè)電視上星綜合頻道在晚上黃金時(shí)間段（19：30—22：00）內(nèi)播出的娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目每周總計(jì)有126檔，主要包括婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀等。平均每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出這些類型的節(jié)目3.7檔，平均每天晚上黃金時(shí)間全國(guó)電視上星綜合頻道共有17檔這些類節(jié)目同時(shí)播出。

1 省級(jí)衛(wèi)視“過度”娛樂的表現(xiàn)

1.1 選秀節(jié)目

從湖南衛(wèi)視的“超女”開始，選秀節(jié)目的娛樂之風(fēng)便盛行開來，煽情越來越?jīng)坝浚灾伦詈蠓簽E到政府相關(guān)部門出面制止的程度。

參加選秀的選手，大多都有一個(gè)悲苦的人生，有的身體殘缺，卻執(zhí)著藝術(shù)的追求；有的家遇不幸，仍執(zhí)著藝術(shù)的追求；有的勤學(xué)苦練，感天動(dòng)地……每一個(gè)情節(jié)，似乎都為了逼哭評(píng)委和觀眾。《中國(guó)達(dá)人秀》出位的選手，不是斷臂鋼琴王子、先天斷指鋼琴美女；《中華達(dá)人》冠軍選手雙腿殘疾卻樂觀地生活……

這樣的娛樂節(jié)目，每每弄得電視機(jī)前的觀眾涕淚縱橫。就連今年浙江衛(wèi)視最新推出的《中國(guó)好聲音》也加入到了這一行列。在《中國(guó)好聲音》播出的前八期中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，“流淚”已然是一種時(shí)尚，無論是四個(gè)導(dǎo)師時(shí)常的“老淚縱橫”，還是選手隨時(shí)的“痛哭流涕”，都讓大家唏噓不已。更有報(bào)道稱，中國(guó)好聲音越哭收視越高，廣告費(fèi)和眼淚成正比。頻頻有媒體爆出，選手身份造假，人生經(jīng)歷真假參半，再回憶他們各自在熒幕上的眼淚，無數(shù)網(wǎng)友表示，明顯都是在用眼淚博取導(dǎo)師和觀眾的同情，這有點(diǎn)煽情過了頭。

1.2 婚戀交友節(jié)目

2010年以來，電視婚戀交友類節(jié)目已成為各大衛(wèi)視的一道風(fēng)景，成了觀眾茶余飯后談?wù)摰囊粋€(gè)個(gè)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。去年，此類節(jié)目已有《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》《愛情來敲門》《緣來是你》《為愛向前沖》《相親才會(huì)贏》等十幾檔，如今仍有湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等。

一時(shí)間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂，一批有個(gè)性的男女嘉賓迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。觀眾對(duì)相親節(jié)目的話題關(guān)注，大大超過了節(jié)目本身。這尤其體現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》中?！皩幵冈趯汃R里哭泣”的女嘉賓馬諾被選走的那期節(jié)目，根據(jù)央視索福瑞對(duì)34個(gè)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)期節(jié)目收視率達(dá)到了驚人的3.76%。話題引來了觀眾，也引來了爭(zhēng)議。廣大觀眾對(duì)日益泛濫的相親節(jié)目批評(píng)也頗多，還有人為之總結(jié)了“八宗罪”。

此外，省級(jí)衛(wèi)視“相親”大戰(zhàn)的“一窩蜂”、“收視率”效應(yīng)、同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重，當(dāng)“相親”這類原本服務(wù)性的節(jié)目變身成今日的真人秀娛樂，成為個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種低俗價(jià)值觀放大的公共空間時(shí)，此種傾向應(yīng)該引起我們的警惕。

1.3 情感故事節(jié)目

2011年，情感故事節(jié)目風(fēng)靡熒屏的時(shí)候，有些節(jié)目竟然為收視率雇人演戲，賺取觀眾的眼淚。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，東方衛(wèi)視《幸福魔方》和湖北衛(wèi)視《精誠(chéng)所至》征用過同一個(gè)演員。

另有2011年6月，河北省石家莊電視臺(tái)第三頻道《情感密碼》欄目播出一期《我給兒子當(dāng)孫子》的節(jié)目，節(jié)目中許峰夫妻的不孝深深刺痛了觀眾的心，也激怒了觀眾。但是，節(jié)目播出后，在憤怒的人們對(duì)許峰進(jìn)行“人肉搜索”的同時(shí)，許峰主動(dòng)找到媒體，爆出《我給兒子當(dāng)孫子》只是一家傳媒公司花錢雇臨時(shí)演員演的一場(chǎng)戲而已。

有媒體統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)熒屏上，心理情感類節(jié)目最頂峰時(shí)數(shù)量多達(dá)100多個(gè)，大多數(shù)打的都是苦情牌。一些矛盾調(diào)解類節(jié)目本意是為了解決矛盾，但是有的卻熱衷披露隱私緋聞，展示陰暗心理，甚至為了制造看點(diǎn)，故意挑起、激化矛盾沖突，最終效果不是化解矛盾、引人向善，而是滿足一些人窺私圍觀、幸災(zāi)樂禍的心理，對(duì)人們價(jià)值觀形成誤導(dǎo)。

1.4 職場(chǎng)科教節(jié)目

這類節(jié)目從主題定位、類型劃分上雖然不是娛樂節(jié)目，但在節(jié)目創(chuàng)作過程中，過多添加了娛樂元素，結(jié)果喧賓奪主、娛樂泛濫，沖淡了原有主題，淹沒了節(jié)目的理性精神和人文情懷。本是為群眾搭建求職平臺(tái)、傳授職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)類節(jié)目，但有的節(jié)目中求職人員的才藝比拼、主持人嘉賓的插科打諢占據(jù)大量節(jié)目時(shí)間，使其認(rèn)知功能、服務(wù)功能退居其次。

職場(chǎng)節(jié)目《非你莫屬》自開播以來就話題不斷，戲劇性沖突似乎成了該節(jié)目吸引眼球的一大法寶，一系列職場(chǎng)怪相也使節(jié)目難逃作秀嫌疑。審視《非你莫屬》開播以來最“出位”的兩次表現(xiàn)，無疑是劉俐俐事件和郭杰事件。正是這兩期節(jié)目的爆紅，讓不少人開始公開質(zhì)疑，“《非你莫屬》的路似乎走偏了，這并不是求職，而是娛樂”。兩期極為“出位”的節(jié)目，將天津衛(wèi)視和《非你莫屬》的收視率一路推高，這也就不難理解，為什么在一片罵聲中這檔節(jié)目還能夠堅(jiān)挺如初。

2 省級(jí)衛(wèi)視”過度”娛樂的主要因素

以上的種種所謂“過度”娛樂的現(xiàn)象真的過度嗎？根本原因也許并不在“過度”。

2.1 商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)，衛(wèi)視之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)

電視是一種需要依靠大眾魅力生存的藝術(shù)實(shí)體，它必須尊重市場(chǎng)，服務(wù)大眾，從而贏得自己的生存空間。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化傳播活動(dòng)作為一種社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)，其生產(chǎn)和消費(fèi)過程要受到市場(chǎng)規(guī)則的支配，其中起著核心作用的就是收視率。收視率越高，廣告就越多，節(jié)目就有存在的可能，電視臺(tái)也有贏利的可能；反之，就可能虧損。許多電視臺(tái)的節(jié)目如果收視率一直低下，就面臨著死亡的危險(xiǎn)，這也是如今省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目升級(jí)換代更加頻繁的原因。

為了提高收視率，各省級(jí)衛(wèi)視便使出渾身解數(shù)，越娛樂、越有爭(zhēng)議才越能夠吸引觀眾眼球，這種競(jìng)爭(zhēng)難免出現(xiàn)娛樂過度的結(jié)果。過去兩個(gè)月間，紅透全國(guó)的《中國(guó)好聲音》令浙江衛(wèi)視在綜藝節(jié)目方面的收視率穩(wěn)坐省級(jí)衛(wèi)視頭把交椅，并與第二名的差距越拉越大。其前三期就取得了分別為1.5%、2.77%、3.09%的收視率成績(jī)，在第四期站上3.34%高點(diǎn)后，就再也沒有掉下過3%。隨之而來的是，廣告費(fèi)的飆升和各大省級(jí)衛(wèi)視的羨慕嫉妒恨。廣告費(fèi)的飆升無疑都是高收視率帶來的結(jié)果，這也是節(jié)目生存下去的保障。在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，各大省級(jí)衛(wèi)視不知又將蘊(yùn)藏著怎樣的雄心，準(zhǔn)備將《中國(guó)好聲音》比下去。

2.2 電視臺(tái)多種職能合一，娛樂顯“過度”

在世界各國(guó)電視臺(tái)中，按體制可以分為國(guó)家電視臺(tái)、商業(yè)電視臺(tái)和公共電視臺(tái)。國(guó)家電視臺(tái)是由國(guó)家或政府擁有，直接為國(guó)家或政府的利益服務(wù)，主要資金來源于國(guó)家或政府。商業(yè)電視臺(tái)，顧名思義，也就是電視臺(tái)一般由私人投資，采用股份公司體制，以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為運(yùn)作機(jī)制，追求最大利潤(rùn)，提供多功能的娛樂、信息和社會(huì)教育，而娛樂起主要作用。公共電視則是能夠提供一個(gè)區(qū)別于政府和市場(chǎng)的“公共領(lǐng)域”。它是公眾擁有的，既不靠稅收也不靠廣告費(fèi)生存，不以盈利為目的，為受眾提供客觀平衡的新聞，忠誠(chéng)地進(jìn)行輿論監(jiān)督，提供最穩(wěn)妥的新聞服務(wù)。公共電視的節(jié)目是以向社會(huì)公眾提供教育為主要任務(wù)，必須要體現(xiàn)公眾的利益，要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在某種意義上，我國(guó)的電視臺(tái)便是將這三種屬性合一了。

要把我國(guó)的電視按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)歸類是一件很復(fù)雜的事情。從樹立良好社會(huì)風(fēng)氣，展現(xiàn)道德風(fēng)尚，傳播文化和教育大眾的角度，中國(guó)的電視確實(shí)有點(diǎn)像公共電視。但是，公共電視一般要求有一個(gè)獨(dú)立于政府之外的機(jī)構(gòu)來運(yùn)作，中國(guó)的電視又不像公共電視。從廣告收入占據(jù)電視臺(tái)的主要收入來看，中國(guó)的電視就是商業(yè)電視。但是，從商業(yè)電視只要賺錢幾乎沒有任何限制來說，中國(guó)的電視又不是商業(yè)電視。因此，中國(guó)的電視既是公共電視，也是商業(yè)電視。它既像歐洲以前的公共電視那樣有壟斷經(jīng)營(yíng)的習(xí)慣，又像現(xiàn)在世界各地的商業(yè)電視那樣充滿了競(jìng)爭(zhēng)。它既像商業(yè)電視那樣一切靠收視率說話，但又像公共電視那樣要求不為收視率說話。

在一定情況下，公眾期望電視臺(tái)能承擔(dān)公共電視的職責(zé)，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，多一些社會(huì)教育的內(nèi)容，而我國(guó)電視臺(tái)卻是按照商業(yè)電視的模式在運(yùn)營(yíng)，收視率才是王道。當(dāng)多種職能同時(shí)約束著省級(jí)衛(wèi)視的時(shí)候，娛樂功能便會(huì)顯得不合時(shí)宜，稍有出位情況便會(huì)引起爭(zhēng)議，尤其是在黃金時(shí)段播出的節(jié)目，觀眾類型復(fù)雜，同一熒屏無法滿足觀眾既要娛樂又要教育的不同需求。此時(shí)，各大電視臺(tái)為了爭(zhēng)取收視率，獲得較高的廣告收益，娛樂節(jié)目成了最好的選擇，公共電視的教育功能被掩蓋，更多呈現(xiàn)出商業(yè)電視的娛樂功能。按商業(yè)電視的職能標(biāo)準(zhǔn)，本來無可厚非的娛樂也會(huì)在此時(shí)顯得過度了。而從根本上將商業(yè)電視分開來辦，所謂的“過度”娛樂其實(shí)并不過度。

“超級(jí)女聲”掀起風(fēng)潮的時(shí)候，批評(píng)意見就很多。其實(shí)，對(duì)于“超女”的批評(píng)意見主要是從公共電視范疇的考慮，由于中國(guó)電視具有公共電視的部分特征，批評(píng)超女類節(jié)目庸俗就顯得正常了。但是，如果將播出超女類節(jié)目的電視臺(tái)定位于商業(yè)電視，讓觀眾明白這類節(jié)目就是為了娛樂賺錢，也就沒什么值得過多指責(zé)的了。再比如說《百家講壇》欄目，按照公共電視的要求，于丹講《論語(yǔ)》，夠不上真正意義上的傳播文化的標(biāo)準(zhǔn)，受到部分人的批評(píng)。但是，按照商業(yè)電視的標(biāo)準(zhǔn)，于丹的娛樂性也不夠，也成為批評(píng)的對(duì)象。在這種既非公共電視，又非商業(yè)電視的環(huán)境中，這種把專業(yè)淺薄化，把娛樂假裝嚴(yán)肅化的混合體才會(huì)引起爭(zhēng)議。

3 電視體制的多元化改革和媒介素養(yǎng)的提高

今年1月1日起，在廣電總局對(duì)娛樂節(jié)目數(shù)量、播出時(shí)間的嚴(yán)格監(jiān)管要求下，各省級(jí)衛(wèi)視力保王牌綜藝，去年跟風(fēng)興起的一些婚戀類、情感類節(jié)目不再見蹤影，反之，是新聞?lì)惡腿宋纳缈祁惏鍓K有大幅增加，同時(shí)還致力開發(fā)出職場(chǎng)真人秀、益智類、競(jìng)技類等新的綜藝節(jié)目進(jìn)行試水。但是，這種治標(biāo)不治本的制約，總會(huì)隨著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)逐漸弱化，營(yíng)利性和非營(yíng)利性這兩個(gè)截然相反的東西，在目前中國(guó)的電視體制下，難免會(huì)出現(xiàn)不和諧的局面。畢竟，“魚與熊掌”不可兼得。在沒有劃分開來的情況下，一會(huì)兒舍“魚”，一會(huì)兒舍“熊掌”，公益性和商業(yè)性此消彼長(zhǎng)，難以平衡。

娛樂本身無可厚非，但是如果把追逐娛樂性作為電視文化傳播的唯一的追求，電視就會(huì)喪失作為大眾傳媒的公益性特征。要解決這一矛盾，根本上還是要按電視臺(tái)需要承擔(dān)的功能將不同性質(zhì)的電視臺(tái)分開來辦，最終由觀眾根據(jù)自己的功能需求選擇不同的電視節(jié)目。

縱觀世界電視近些年的發(fā)展變化，可以看到，總體趨勢(shì)是由單一走向多元的，國(guó)有、私有和公共各種體制均有發(fā)展。多元電視體制已經(jīng)越來越成為世界上比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的電視的一個(gè)基本模式。只有一種電視體制（通常為國(guó)家或政府所有的電視體制）的國(guó)家，在世界上已經(jīng)逐漸下降到了40%左右。在另外大約40%的國(guó)家內(nèi)，是兩種電視體制并存的，即國(guó)有電視和私有商業(yè)電視，還有20%左右的國(guó)家內(nèi)，是三種電視體制并存。一個(gè)社會(huì)只容許有一種電視體系，已經(jīng)與當(dāng)今世界上的社會(huì)越來越多元化的這一趨勢(shì)越來越不相適應(yīng)了。我國(guó)是一個(gè)濟(jì)強(qiáng)國(guó)、政治大國(guó)、文化富國(guó)、人口最眾國(guó)、社會(huì)轉(zhuǎn)型國(guó)，也需要一個(gè)體制多元、形式多元、視角多元的電視。

首先，在法律的框架下，逐漸允許幾種不同體制的電視同時(shí)存在。通過投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)和審核的方式，容許開辦一些私人性質(zhì)的商業(yè)電視臺(tái)，與國(guó)家電視臺(tái)并存。同樣，容許一些有聲譽(yù)的社會(huì)組織或公眾團(tuán)體開辦一些非贏利性質(zhì)的公共電視臺(tái)，來與國(guó)家電視臺(tái)和私人性質(zhì)的商業(yè)電視臺(tái)一起在社會(huì)中百花齊放。三種電視體制在一個(gè)社會(huì)中共存，要比將三種電視功能合為一體要好。它可以更好地滿足一個(gè)多元社會(huì)的需求，更好地滿足社會(huì)中的各種群體的不同需求。國(guó)家電視臺(tái)可以側(cè)重以國(guó)家的政治利益為主、以主旋律為主的嚴(yán)肅性節(jié)目，公共電視臺(tái)可以側(cè)重以公眾利益、社會(huì)責(zé)任和以社會(huì)教育為主的高雅性節(jié)目，商業(yè)電視臺(tái)可以側(cè)重于以贏利為主要目標(biāo)的娛樂性節(jié)目。不同體系中的電視臺(tái)各有所重，而不同定位的和不同口味的老百姓也因此可以各取所需。

其次，我們必須要保留國(guó)有電視臺(tái)，中央電視臺(tái)應(yīng)該繼續(xù)存在，而且應(yīng)該也可以越辦越好。同時(shí)，也應(yīng)該容許有一些商業(yè)電視臺(tái)，而且應(yīng)該辦一些比較好的商業(yè)電視臺(tái)，辦一些很好很強(qiáng)的商業(yè)電視臺(tái)，這樣才能真正讓中國(guó)電視走向世界，與西方國(guó)家的一些全球性電視網(wǎng)去競(jìng)爭(zhēng)，才能增強(qiáng)我們的文化軟實(shí)力，才能把中華民族的價(jià)值理念傳播到世界。我國(guó)商業(yè)電視的例子最明顯的當(dāng)屬鳳凰衛(wèi)視，該電視臺(tái)是少數(shù)幾個(gè)獲得中國(guó)大陸部分地區(qū)落地權(quán)的境外媒體，更是首家海外電視臺(tái)獲準(zhǔn)在中國(guó)合法廣播。鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)則透過亞衛(wèi)三號(hào)S衛(wèi)星，全天候24小時(shí)傳送加密電視訊號(hào)，電視畫面語(yǔ)言采用外語(yǔ)或外語(yǔ)并配以華語(yǔ)字幕，訊號(hào)可以覆蓋整個(gè)中國(guó)大陸。

最后，還要進(jìn)一步完善電視媒體節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系，不單純以收視率搞末位淘汰制，不單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。對(duì)于公共電視臺(tái)和商業(yè)電視臺(tái)來說，由于其所有權(quán)不在國(guó)家，那么其電視節(jié)目的道德底線則需要依靠公眾來調(diào)節(jié)。這就需要社會(huì)逐漸培養(yǎng)出成熟的、媒介素養(yǎng)高的電視公眾，才可以促使我國(guó)電視環(huán)境的和諧、長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展，電視娛樂與教育才可兼得，這才是電視過度娛樂的最終化解。