影響新聞傳播效果的因素及提高建議

文丨趙澤宇

（海南師范大學，?？?570311）

新聞傳播只有達到良好的效果，才能對別人產(chǎn)生良好的影響，如果效果不佳，那傳播目的就沒有達到。那么，研究其中的規(guī)律，分析影響新聞傳播的因素，特別是對其產(chǎn)生牽制的障礙因素，具有重要的現(xiàn)實意義。信息的傳播、接受與理解，是新聞傳播的基本步驟。要讓新聞傳播達到良好的效果，就必須引導信息的傳導者和接收者扮演好自己的角色，以社會良心和責任心為指導，發(fā)揮出新聞傳播對整個社會應(yīng)有的正面而積極的影響。

1 新聞傳播效果應(yīng)當真實

新聞傳播的真實性，指新聞報道必需與客觀事實相符，向公眾傳導真實的信息，否則就是作假或不實報道。其中的實踐經(jīng)驗告訴我們，為使傳播致效，達到新聞傳播的目的，必須使傳播的內(nèi)容有根有據(jù)，傳播過程實事求是，傳播結(jié)果與事實一致。

具體來說，新聞傳播必須真實，是這三方面的要求：（一）新聞工作者必須保證新聞傳播的全過程實事求是，不能把自己的意見強加上去，以致曲解事實。無論傳播的根據(jù)——事實，還是報道的過程，不能無中生有，更不能隨意的夸大事實，使原意扭曲。（二）這是新聞傳播的基本規(guī)律，也是基本要求，只有提供了真實的新聞報道，才能實現(xiàn)新聞傳播的使命。違背這一基本規(guī)律，就喪失了新聞傳播的意義，從而偏離了求真的軌道。（三）據(jù)實報道新聞，是實事求是的認識路線在新聞傳播中的運用，也是當今社會對新聞工作者的要求。新聞工作者必須自覺地用嚴謹務(wù)實的態(tài)度嚴格要求自己，毫不作假，憑著自己的良心進行報道和傳播。

2 影響新聞傳播效果的因素

信息的傳播，接受與理解是傳播的基本形式，是大眾媒介的主要特征。任何傳播者所制造的信息，大都沒有受到關(guān)注。如果就只是制造信息和傳播信息，不論他所使用的語言風格是多么地動人，文字技巧是那么地自然而嫻熟，也不論傳送手段是如何地高端，分工制度是如何地有效率，都不能算是傳播。同樣，信息被受者所接受了，也不一定是傳播成功了。信息未受到理解或注意就相當于沒有傳播，只有得到反饋或引起公眾的共鳴，才能說明達到傳播目的。傳播效果的產(chǎn)生是一個十分復雜的社會過程，每個環(huán)節(jié)或因素處理不當都可能對效果的形成產(chǎn)生影響，下面就分別探討這些影響科技傳播效果的障礙因素。

2.1 語言障礙

語言是新聞傳播的基本載體，所以對于文字的處理就顯得尤其重要，這也是對撰寫新聞人的文筆敏感度考驗極為高。新聞作者，應(yīng)該避免運用專業(yè)化術(shù)語，力求使用平常通俗而形象生動的語言，能夠與受眾達到感情上的理解與溝通，所以除了意義的精確易懂之外，還應(yīng)有豐富貼切的感情色彩，否則會使別人不能順利理解其中的意思。新聞不僅應(yīng)當傳達感覺和情緒，還應(yīng)引起微妙的受理反應(yīng)。

2.2 經(jīng)驗障礙

公眾理解某一新聞報道時，總是結(jié)合自己的閱歷和經(jīng)驗加以判斷，因此他們決不是一張消極被動的個體，只會機械地一昧地接受新聞上的內(nèi)容，他們在心理上是積極的，在思想上也很主動，有自己看問題的方式和觀點。他們往往運用自己的經(jīng)驗和看法，以自己的認識見解來彌補信息的不明性和多義性。刻板是這種作用的一個例子，刻板實質(zhì)上是一種頑固的思想，它習慣將人、團體、事物進行分類，中國人受階級思想太深，習慣將人的地位階級化，也形成了不易改變印象。新聞報道中出現(xiàn)的人物一般都有類型化的特征，人們理解時也以刻板印象去認識，這時他們原先的固有的態(tài)度和觀念會減弱、改變了信息的本來意義，從而造成有效傳播的障礙，造成偏見，偏見會影響信息的有效傳播。

2.3 興趣障礙

不同的受眾在興趣上千差萬別。媒體信息是否滿足他們的需要，或者是否能讓他們產(chǎn)生興趣，都體現(xiàn)著信息傳播的效果，人們接觸媒介、了解信息，通常是根據(jù)自己的興趣來選擇或進行評判的。許多人讀報、看電視、聽廣播了解到世界上發(fā)生的事情，看看有哪些是重要的，是自己感興趣的。并且，有些受眾通常使用媒介只是為了放松的，當媒介信息與受眾興趣一致時，傳播效果肯定是最好的，所以在信息的內(nèi)容選擇上，媒體要為受眾的需要著想。中國新聞界曾一度把滿足受眾的愿望當作資產(chǎn)階級新聞觀面批判，結(jié)果只失去了受眾的信任。如今我們應(yīng)當強調(diào)思想性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，這樣人們對新聞媒體的社會信任度顯著提高。

2.4 環(huán)境障礙

社會環(huán)境和人文環(huán)境對傳播環(huán)境也造成很大的影響，口頭傳播經(jīng)常誤導和影響人們的判斷力。小道消息、民謠、流言在人際傳播中極有煽動性和感染力，這也對傳播環(huán)境造成了“污染”。而三人成虎，街談巷議、人言可畏，這些詞語也都說明口頭傳播能產(chǎn)生極大的輿論影響，大眾傳媒所發(fā)送的信息因此而受到檢驗。若與民意刻板緒相抵觸，傳播效果定當不佳。由于輿論的強大力量，和復雜的社會環(huán)境，經(jīng)常使新聞在傳播過程中，信息量和信息內(nèi)容都嚴重流失，造成失真。就此來說，社會環(huán)境和人文環(huán)境在一定程度上也成了新聞傳播的障礙。

3 對新聞傳播效果的提高建議

3.1 在語言文字上下功夫

新聞傳播語言是新聞采訪和報道語境中形成的，運用于其相適應(yīng)的用語和表達方式，會直接提高新聞傳播的效果。從應(yīng)用的角度來說，新聞傳播活動就是語盲運用的結(jié)果。語言便是新聞傳播活動中作為信息傳播的形式途徑，感性地呈現(xiàn)給受眾的工具。比如：語句順序，引語的使用，語篇的結(jié)構(gòu)，語言情景，這些都要牢牢把握，并準確運用。

3.2 軟化有度，關(guān)注內(nèi)容

在有些新聞中，比如說“時政新聞”很多報紙都會運用軟化的手法處理比較費力的時政新聞，那樣可以使讀者讀得更輕松，這是一個常用的手段。但是，新聞要軟化的是形式，而不是內(nèi)容。軟化是為了使內(nèi)容上更充實、深刻，同時又在表現(xiàn)手法與形式上適度靈活。但是如果把這種軟化作為重點，那么我們真正關(guān)心的內(nèi)容就被占去了，這是對新聞軟化的誤解。所以軟化有度是很重要的，適當?shù)谋Ａ粢恍坝病钡牟糠謴氖玛P(guān)讀者的利益點切入，這樣不但能引起讀者的興趣，也能達到很好的傳播效果。

3.3 確保新聞的高質(zhì)量

新聞內(nèi)容豐富，來源極度廣闊。我們要確保新聞的高質(zhì)量，而高質(zhì)量的前提就是新聞的真實性，在這個全民狗仔的時代，新聞林林總總，魚龍混雜，這在很大程度上嚴重誤導了閱讀者。所以對于一篇新聞，我們首先要把握它的真，進而對傳播內(nèi)容，形式，渠道進行一定的優(yōu)化，高品質(zhì)新聞還體現(xiàn)在正確的新聞觀點，適當?shù)男侣勆疃?。而且我們還要在新聞編排上下功夫，對新聞頭條要深思熟慮，合理組合代培新聞版塊。

4 結(jié)束語

新聞充斥著我們的生活，讓我們及時了解了各類信息，增長我們的眼界和知識高度。作為一個社會公民，我們不僅是一個閱讀者，還是新聞的傳播者，所以對于新聞傳播效果的改善，不僅僅是新聞工作者的任務(wù)，也是我們時刻該謹記的事情，做一個高素質(zhì)的新聞傳播者。為此，我們也希望新聞能好好思考一下當前的新聞現(xiàn)狀，改正不足，分析影響新聞傳播效果的因素，并努力為傳播效果的提高積極貢獻自己的力量。

[1]張建波.論新聞傳播的制約因素與傳播效果[J].工會論壇——山東省工會管理干部學院學報，2005（5）.

[2]王海龍.加強策劃是提高新聞傳播效果的重要途徑[J].中國廣播電視學刊，2002（12）.

[3]拾景炎.“快樂至上”新聞思想的人文審視[J].揚州大學學報，2003（6）.