微博時(shí)代新聞評(píng)論平民化特點(diǎn)探析

文丨李倩雯

（指導(dǎo)老師：管文娟）

（湖北文理學(xué)院，湖北襄陽 441053）

微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，它是Web3.0新興的一類開放式的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。博主可以通過手機(jī)QQ、Skype、MSN等通訊工具在個(gè)人微博平臺(tái)上發(fā)表言論，分享照片，每條微博不得超過140字。2006年埃文·威廉姆斯的Twitter網(wǎng)誕生，并推動(dòng)了當(dāng)時(shí)我國(guó)博客的發(fā)展與進(jìn)步，隨著2007年我國(guó)大陸的第一個(gè)微博產(chǎn)品——飯否的誕生，也標(biāo)志著微博正式進(jìn)入了中國(guó)。2010年，微博在中國(guó)更是進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，各大門戶網(wǎng)站與媒體網(wǎng)站相繼推出微博。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 在2011年1月發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示截至到2010年12月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億, 其中,微博客用戶規(guī)模達(dá)到6311萬, 使用率為13.8%,手機(jī)網(wǎng)民中手機(jī)微博客的使用率達(dá)15.5%[1]。中國(guó)自此進(jìn)入到“微博元年”。而我們所說的新聞評(píng)論原本是指媒體編輯部或作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論事，就實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和引導(dǎo)性的一種文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和述評(píng)等的總稱，屬于論說文范疇[2]。但是，事實(shí)上，每每社會(huì)上出現(xiàn)各類重大事件時(shí)，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量都會(huì)出現(xiàn)明顯的上漲 從7.23動(dòng)車到小悅悅，到釣魚島、黃巖島，再到歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥瞎餐娮C著各類新聞事件的發(fā)生發(fā)展。正是基于這樣對(duì)各類重大社會(huì)事件的關(guān)注力，使得微博技術(shù)上所具備的發(fā)表評(píng)論的功能得以真正實(shí)現(xiàn)。這樣一來，微博評(píng)論也必將以其自身的自媒體的特點(diǎn)為新聞評(píng)論注入新的內(nèi)容。而已經(jīng)成為新聞評(píng)論的一種必然的發(fā)展趨勢(shì)和改革方向的平民化也將在微博時(shí)代呈現(xiàn)出新的特征。換言之，微博時(shí)代的到來將為新聞評(píng)論平民化的發(fā)展帶來新的契機(jī)。

1 新聞評(píng)論平民化在微博時(shí)代呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體背景下，隨著新聞評(píng)論的不斷發(fā)展和改革的深化，受眾主體意識(shí)的加強(qiáng)，新聞評(píng)論平民化趨勢(shì)開始逐步形成并發(fā)展。其特點(diǎn)在內(nèi)容上表現(xiàn)為，從廣大人民群眾中選題，站在平民的視角來抒民情，發(fā)民意；在形式上表現(xiàn)為，篇幅短小精悍，語言通俗幽默，符合百姓閱讀習(xí)慣，富有親和力。而進(jìn)入微博時(shí)代以來，新聞評(píng)論平民化的趨勢(shì)也借助著這一新興的平臺(tái)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1.1 微博便捷性的準(zhǔn)入機(jī)制促進(jìn)了新聞評(píng)論隊(duì)伍的平民化

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，新聞評(píng)論隊(duì)伍主要是由記者、編輯等專業(yè)的媒體從業(yè)人員構(gòu)成，他們大多具有一定的專業(yè)背景和職業(yè)素養(yǎng)，即便是發(fā)展到新媒體時(shí)期，一些媒體開始開設(shè)專欄，并由具備一定素質(zhì)的平民意見領(lǐng)袖來主筆評(píng)論，但是對(duì)于絕大多數(shù)的老百姓來說，依然無法進(jìn)入到新聞評(píng)論的隊(duì)伍之中。但是，進(jìn)入微博時(shí)代以來，微博以其自身的低要求的，便捷性的準(zhǔn)入機(jī)制掀起了全民評(píng)論的熱潮。沒有專業(yè)背景的要求，也沒有十分嚴(yán)格的把關(guān)體制，只需要一部電腦，甚至一部手機(jī)，注冊(cè)一個(gè)微薄的賬號(hào)，就能隨時(shí)隨地的發(fā)表評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)觀點(diǎn)。這使得我們逐漸的進(jìn)入了一個(gè)人人皆記者的時(shí)代，也讓每一個(gè)都得以進(jìn)入到新聞評(píng)論的隊(duì)伍之中，促進(jìn)了新聞評(píng)論隊(duì)伍的平民化。

1.2 微博碎片化的表達(dá)方式加深了新聞評(píng)論語言的平民化

傳統(tǒng)媒體下的新聞評(píng)論主要是強(qiáng)調(diào)說理，重視評(píng)論的針對(duì)性和引導(dǎo)性，以至于在語言方面會(huì)有一些比較專業(yè)或者帶有說教性質(zhì)的詞句。當(dāng)然，隨著新聞評(píng)論的發(fā)展與改革，它的語言風(fēng)格也在不斷地發(fā)生改變。后來，新媒體逐漸發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論開始出現(xiàn)并迅速發(fā)展，然而進(jìn)入微博時(shí)代以來，由于博主們的專業(yè)背景以及受教育水平的不同，再加之微博140字的字?jǐn)?shù)限制，使得微博上的評(píng)論的語言更多的呈現(xiàn)出碎片化、個(gè)人化、通俗化的特點(diǎn)，因而，微博中所出現(xiàn)的新聞評(píng)論的語言也是越來越向著平民化的方向發(fā)展。

1.3 微博裂變式的傳播模式擴(kuò)大了新聞評(píng)論受眾的平民化

微博盛行之前，傳統(tǒng)媒體的傳播方式基本上是點(diǎn)對(duì)面的傳播，而且由于評(píng)論的說理性和政策性的特點(diǎn)導(dǎo)致新聞評(píng)論的受眾還是以知識(shí)分子為主。后來發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，諸如在論壇、博客等平臺(tái)上發(fā)表的新聞評(píng)論，雖然在傳播方式上有了轉(zhuǎn)變，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面，以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，但是由于這些評(píng)論對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴程度過大，再加上多半是長(zhǎng)篇的篇幅，使得很少的老百姓有興趣去關(guān)注，甚至參與評(píng)論。當(dāng)微博日益興盛的時(shí)期，它以它自身的互動(dòng)性的特點(diǎn)，裂變式的傳播模式實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)面以及面對(duì)面的傳播，吸納越來越多的老百姓關(guān)注新聞評(píng)論，擴(kuò)大受眾平民化的范圍。

2 微博時(shí)代新聞評(píng)論平民化新特點(diǎn)所帶來的影響

2.1 公民話語權(quán)增強(qiáng)，媒介話語權(quán)削弱，無法保證輿論導(dǎo)向的正確

微博便捷的準(zhǔn)入機(jī)制使得大量的平民進(jìn)入到了新聞評(píng)論的隊(duì)伍，公民的話語權(quán)得到空前的增強(qiáng)，打破了由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)發(fā)言權(quán)的模式，真正做到予聲于民，增強(qiáng)公民的主體意識(shí)。但是此消彼長(zhǎng)，正是由于公民話語權(quán)的加強(qiáng)，媒介話語權(quán)被嚴(yán)重削弱。一個(gè)公共事件發(fā)生時(shí)，總會(huì)有大量的平民進(jìn)入到評(píng)論的大軍之中，而且在全民熱議的氛圍下，總會(huì)有一個(gè)或多個(gè)曾經(jīng)“默默無聞”的ID通過爆料、評(píng)論、調(diào)侃而一舉成名，如在郭美美事件中的“姜鵬勇”、藥家鑫事件中的張顯、甬溫動(dòng)車事故中的“童大煥”等，他們的粉絲量都在10萬以下，但他們的言論對(duì)事件產(chǎn)生了重大的影響，有時(shí)甚至影響著傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，引導(dǎo)著輿論。但是對(duì)于他們的微博言論，我們并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的是非判斷標(biāo)準(zhǔn)，他們的觀點(diǎn)是否符合我們現(xiàn)代社會(huì)正確的價(jià)值觀，是否能正確的引導(dǎo)輿論，并不能得到保證。

2.2 新聞評(píng)論語言增加貼近性，但語言暴力現(xiàn)象層出不窮

在微博中，廣大的人民以其平民化評(píng)論語言的獨(dú)特親和力和貼近性吸引了大量的眼球，也豐富著新聞評(píng)論的語言，使得評(píng)論的語言更富有表現(xiàn)力，易于被接受以達(dá)到潛移默化的影響。但是，基于現(xiàn)在的中國(guó)社會(huì)，平民的受教育水平還沒有達(dá)到一個(gè)很高的標(biāo)準(zhǔn)，語言的運(yùn)用能力和知識(shí)水平也是參差不齊，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，他們的語言并不得到的很大程度的傳播，因此也不會(huì)對(duì)社會(huì)的語言場(chǎng)產(chǎn)生過大的影響，然而，微博的開放性使得人人都能發(fā)表評(píng)論，而且微博是一種相對(duì)完全的開放，沒有任何把關(guān)，也使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的語言出現(xiàn)庸俗化和語言暴力的現(xiàn)象。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查：60.8%的受訪者曾遭遇網(wǎng)上人身攻擊；76.6%的人感覺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上羞辱、謾罵等人身攻擊現(xiàn)象普遍[3]。

2.3 調(diào)動(dòng)了廣大平民關(guān)注和參與新聞評(píng)論的積極性，但過度“圍觀”，產(chǎn)生“群體極端化”現(xiàn)象

微博裂變式的傳播方式把越來越多的人納入到這張傳播的大網(wǎng)之中，充分調(diào)動(dòng)了人民群眾關(guān)注和參與新聞評(píng)論的積極性。在微博中，每個(gè)用戶都可以關(guān)注和自己具有相同興趣愛好的人，從而形成一個(gè)基于個(gè)人喜好的小圈子，然后把這個(gè)圈子無限擴(kuò)大，以至于吸收更多的人成為受眾，共同關(guān)注和評(píng)論新聞事件，從而實(shí)現(xiàn)真正的平民化，普及化。但是，也正是由于微博平臺(tái)上，每個(gè)人都能參與評(píng)論，一旦一個(gè)能引起受眾共鳴的觀點(diǎn)有了雛形之后，隨著傳播的范圍的擴(kuò)大，引起越來越多的受眾的共鳴，就形成“圍觀”，而這種評(píng)價(jià)往往是帶有某種強(qiáng)烈的情感色彩的，而它就極有可能讓這些贊同這一初始觀點(diǎn)的人的評(píng)論越來越走向極端，人越來越多，情緒也越來越高漲，往往會(huì)產(chǎn)生一些不安定的因素。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們總喜歡給自己或者他人貼上某一類的標(biāo)簽，很多的情況下，人們都還沒有了解事情的真相，就根據(jù)已有的標(biāo)簽和自己的假設(shè)而對(duì)事情做出判斷，而這種判斷往往是不正確的，對(duì)社會(huì)的輿論環(huán)境也會(huì)造成了不良的影響。例如2011年9月，繼“我爸是李剛”后，“我爸是市長(zhǎng)”的言論再度引發(fā)網(wǎng)友熱議。9月18日，青年馬文聰駕奔馳越野車撞翻一家小賣部門口的廣告牌，并與店主發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。有現(xiàn)場(chǎng)的目擊者表示親耳聽到馬文聰說“我爸是市長(zhǎng)”，于是立即有網(wǎng)友在微博上發(fā)表評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)和再評(píng)論的速度快、數(shù)量大，于是它也很快的形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件。這個(gè)案件本身警方尚未調(diào)查清楚，但是微博上早已經(jīng)是聲討聲一片，絕大多數(shù)的評(píng)論都表示相信馬文聰說了這句話，而且也已經(jīng)認(rèn)定他是一個(gè)品德低劣的富二代。但是，經(jīng)警方調(diào)查證實(shí)，馬文聰并非市長(zhǎng)之子而是商人之子，并且事發(fā)時(shí)他并未發(fā)表過“我爸是市長(zhǎng)”這樣的言論。一起普通的事件，何故引發(fā)如此大的議論，不得不說是微博評(píng)論的過度“平民化”造成“圍觀”，而產(chǎn)生的“群體極端化”現(xiàn)象。富二代這個(gè)詞很顯然的觸動(dòng)了廣大網(wǎng)民的神經(jīng)，大范圍的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)形成話題，引起圍觀，又由于是社會(huì)熱點(diǎn)問題，所以引發(fā)了群體極端化的現(xiàn)象，破壞了正確的輿論導(dǎo)向，也給社會(huì)的輿論環(huán)境帶來不安定的因素。

3 如何趨利避害，促進(jìn)新聞評(píng)論的進(jìn)一步發(fā)展

3.1 通過對(duì)微博主的粉絲數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量的統(tǒng)計(jì)正確的識(shí)別微博時(shí)代的輿論領(lǐng)袖，對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，促進(jìn)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論的形成

微博時(shí)代中的“意見領(lǐng)袖”是一群在網(wǎng)絡(luò)輿論中具有影響力的人，一些草根出身的“意見領(lǐng)袖”，更是由于親民的特征，擁有大量粉絲。我們需要通過量化的標(biāo)準(zhǔn)（一個(gè)是微博主的粉絲數(shù)，一個(gè)是微博的轉(zhuǎn)發(fā)量）來正確的識(shí)別出這些“意見領(lǐng)袖”，然后努力引導(dǎo)他們，通過影響這些有影響力的人，將輿論引向正確的方向。要引導(dǎo)微博中的“意見領(lǐng)袖”，就要加強(qiáng)與“意見領(lǐng)袖”之間的雙向溝通，以緩解或消除他們的一些負(fù)面態(tài)度，不能一看到反對(duì)的言論就關(guān)閉溝通的渠道，而是要主動(dòng)的接觸，盡量多的讓他們了解事情的過程和細(xì)節(jié)，來引導(dǎo)他們的觀點(diǎn)，而這些“意見領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)，也必定會(huì)對(duì)他們的粉絲產(chǎn)生影響。

3.2 自律和他律相結(jié)合，促進(jìn)新聞評(píng)論語言的文明化

新聞評(píng)論平民化并非是庸俗化和非專業(yè)化，而是一種親民的體現(xiàn)。因此，為了促進(jìn)新聞評(píng)論平民化的文明發(fā)展，盡量消除語言暴力現(xiàn)象，一方面政府部門，社會(huì)組織等應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，安排專門的部門進(jìn)行統(tǒng)一核查及管理。當(dāng)然，另一方面，也要靠網(wǎng)民的自律，不斷加強(qiáng)自身的素質(zhì)和修養(yǎng)。

3.3 鼓勵(lì)專業(yè)的媒體從業(yè)人員或機(jī)構(gòu)借助微博形式發(fā)布權(quán)威評(píng)論，引導(dǎo)輿論

為了避免微博時(shí)代，過度“平民化”所造成“圍觀”，產(chǎn)生的“群體極端化”現(xiàn)象，應(yīng)在積極調(diào)動(dòng)廣大人民群眾關(guān)注和參與新聞評(píng)論的同時(shí)，鼓勵(lì)有相關(guān)專業(yè)背景的媒體從業(yè)人員或者機(jī)構(gòu)借用微薄的形式來發(fā)表評(píng)論，相較于一般群眾，他們的理性思辨能力更強(qiáng)，發(fā)布的評(píng)論更能帶領(lǐng)輿論走向正軌。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC).第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2011-1.

[2]丁法章.新聞評(píng)論教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

[3]76.6%受訪者感覺網(wǎng)上人身攻擊現(xiàn)象普遍.中國(guó)青年報(bào)，2011-8-4.