新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展

文丨王春雷

（吉林省吉林市廣播電視發(fā)射臺，吉林吉林 132013）

新媒體時代，計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、衛(wèi)星通訊等現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，給廣播技術(shù)帶來嚴(yán)峻考驗，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過程中遭遇了新媒體的激烈競爭，明確廣播技術(shù)的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢，與時俱進(jìn)，使廣播技術(shù)緊跟新媒體技術(shù)的潮流，對于促進(jìn)我國廣播事業(yè)的發(fā)展具有積極意義。新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，截止2008年底，我國網(wǎng)民數(shù)量增至2.98億，普及率達(dá)22.6%，首次超過全球平均水平21.1%，信息傳播網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化逐漸進(jìn)入人們的生活，傳統(tǒng)的廣播面臨著來自數(shù)字多媒體的激烈的挑戰(zhàn)和競爭，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)應(yīng)運而生。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播概念

網(wǎng)絡(luò)廣播是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺提供音頻、視頻服務(wù)的媒體，是傳統(tǒng)廣播適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然結(jié)果，是傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾越來越多，明確這一發(fā)展趨勢，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，是發(fā)揮廣播技術(shù)優(yōu)勢、推進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展的必然要求。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)勢

1.2.1 選擇空間增大，互動性增強

傳統(tǒng)廣播的受眾是被動性接聽廣播的，受眾只能在固定的時間、有廣播的地方被動接聽廣播內(nèi)容，受到時間、地點等多重限制，受眾自由選擇的空間較?。痪W(wǎng)絡(luò)廣播受眾可以隨時自主選擇節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容，不受時間、空間的限制，自由選擇空間增大，同時，受眾可以主動與傳播者進(jìn)行溝通、交流，互動性增強。

1.2.2 打破地域、時空限制

網(wǎng)絡(luò)廣播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣播得以覆蓋全球，哪里有互聯(lián)網(wǎng)，哪里就能接聽廣播，不再受到傳統(tǒng)廣播覆蓋面的限制，打破地域、時空限制。

1.2.3 改變廣播收聽方式

傳統(tǒng)廣播受眾只能“聽”廣播，而網(wǎng)絡(luò)廣播輕松實現(xiàn)了視頻廣播，使廣播收聽方式不僅僅限于“聽”，還可以“看”，使接聽的內(nèi)容更加生動、形象、逼真，充分發(fā)揮了廣播信息量大、傳播迅速等優(yōu)勢。

2 新媒體時代廣播電臺發(fā)展策略

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播顯然已經(jīng)難以適應(yīng)時代發(fā)展潮流，如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)的融合，發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展，成為擺在廣播電臺工作者面前的一個重要課題。

2.1 構(gòu)建完善的電臺管理體制

建立健全完善的電臺管理體制，是促進(jìn)電臺發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。首先，廣播節(jié)目質(zhì)量是電臺生存之本，電臺應(yīng)完善節(jié)目制作機制，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，打造電臺“王牌欄目”，提高市場綜合競爭力；其次，完善節(jié)目調(diào)整機制，建立以定量和定性分析為基礎(chǔ)的節(jié)目動態(tài)管理辦法，提高電臺工作者的危機意識和競爭意識。

2.2 加強電臺廣播網(wǎng)站建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，廣播網(wǎng)站應(yīng)運而生，利用電臺媒體豐富的音頻資源和網(wǎng)絡(luò)互動性，彌補了廣播媒體“只可聽不可視”的缺陷，發(fā)展成為傳統(tǒng)電臺媒體進(jìn)行資源整合、擴(kuò)大傳播范圍的有力工具。通過廣播網(wǎng)站，電臺可以加強自身宣傳力度，拉近與聽眾的距離，例如，主持人可以透過網(wǎng)站看到聽眾留言，并對留言進(jìn)行回復(fù)，增強互動性，了解聽眾對于自己主持的意見和建議，并將其融入自己的主持風(fēng)格，使節(jié)目越辦越好。

2.3 構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代廣播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化平臺

依托計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)廣播電臺各功能網(wǎng)的有效互聯(lián)，形成電臺統(tǒng)一廣播臺網(wǎng)，進(jìn)行高效管理，從而適應(yīng)時代對于廣播電臺現(xiàn)代化、多元化、信息化、數(shù)字化發(fā)展的需求。

2.4 構(gòu)建成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)

播出控制系統(tǒng)是以專業(yè)的音頻矩陣、數(shù)字化調(diào)音臺、網(wǎng)絡(luò)化路由器以及數(shù)字音頻接口等設(shè)備為核心，分別構(gòu)成播出信號傳播通道，互為備份。為確保系統(tǒng)在廣播節(jié)目制作、播出、監(jiān)控等方面能夠適應(yīng)新媒體時代的需求，跟上廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，應(yīng)采用國內(nèi)外先進(jìn)、成熟的廣播技術(shù)。同時，應(yīng)充分考慮廣播臺網(wǎng)未來發(fā)展的業(yè)務(wù)、技術(shù)需求，如開展數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字化音頻廣播、視頻播出等新媒體業(yè)務(wù)的需求，高瞻遠(yuǎn)矚，構(gòu)建完善、成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 小 結(jié)

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展給廣播技術(shù)帶來空前的挑戰(zhàn)，但廣播在信息傳播方面的信息量大、傳播迅速等優(yōu)勢仍然存在，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，是發(fā)揮廣播技術(shù)優(yōu)勢、推進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展的必然要求。

[1]董官寶.略論廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢[J].科技風(fēng)，2011（16）.

[2]秦燕.科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與傳媒的演變[J].科技管理研究，2006（11）.

[3]安小華.廣播媒介的多元化傳播淺析[J].科協(xié)論壇，2010（9）.

[4]王仁鋒.中國廣播技術(shù)的演變及發(fā)展[J].西北大學(xué)學(xué)報，2009（4）.