論電視編輯的創(chuàng)新要求及策略

文丨張飛勇

（江西電視臺(tái)影視頻道，南昌 330046）

這是一個(gè)視聽(tīng)時(shí)代，無(wú)論走到哪，都是迎面而來(lái)的視聽(tīng)媒體。這既證明了電視這樣的視聽(tīng)媒體的興盛，同時(shí)也說(shuō)明了它面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下電視臺(tái)制作的電視節(jié)目各式各樣難以數(shù)計(jì)，你方唱罷我登場(chǎng)，在大浪淘沙般的優(yōu)勝劣汰中，有的屹立不倒，有的則停步不前。各電視臺(tái)八方過(guò)海各顯神通，都為的是要在這個(gè)眼球?yàn)橥醯臅r(shí)代，于第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，有關(guān)注，才有效益。而反過(guò)來(lái)，電視節(jié)目有新意，才有關(guān)注。于是這場(chǎng)白熱化的淘汰賽，都指向了一個(gè)勝負(fù)手——?jiǎng)?chuàng)新。正如江澤民所言，“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”，創(chuàng)新，也是電視臺(tái)生存的秘訣。這種創(chuàng)新的壓力，最終承擔(dān)在制作電視節(jié)目的電視編輯肩上。

1 創(chuàng)新動(dòng)力

正因?yàn)殡娨暸_(tái)的一切手段，最終目的都是為了贏得觀眾，電視編輯之所以創(chuàng)新，其動(dòng)力也是得到觀眾的認(rèn)可、接受以至歡迎。于是，把準(zhǔn)觀眾的脈，清楚他們的需求和喜好，就成為工作創(chuàng)新的一個(gè)前提。比如，對(duì)于新聞節(jié)目，他們希望及時(shí)獲得有用的信息，及時(shí)了解到最新的政策發(fā)布、最近的國(guó)際國(guó)內(nèi)事件，在新聞播出形式上，不喜歡千人一面，不喜歡枯燥說(shuō)教；對(duì)于文藝節(jié)目，他們希望有趣味又不低俗，既能讓人得到放松，又能得到審美熏陶。凡此觀眾對(duì)電視節(jié)目的心理需求，既是電視編輯創(chuàng)新的動(dòng)力，也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，把握住這些需求點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，贏得觀眾自然順理成章。

2 創(chuàng)新要求

2.1 有創(chuàng)新意識(shí)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈、社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，已經(jīng)不大可能以不變應(yīng)萬(wàn)變了。如果既往已經(jīng)取得了足夠耀眼的成績(jī)，躺在功勞簿上睡大覺(jué)也是一種危險(xiǎn)的行為，要知道后面已經(jīng)馬蹄聲響，追兵正步步緊逼。如果自身還在追趕的路途，那更沒(méi)有停下稍歇的時(shí)間，時(shí)間和機(jī)會(huì)都不會(huì)等人。這幾乎就是20世紀(jì)80年代黃子平對(duì)新時(shí)期文學(xué)的評(píng)價(jià)：創(chuàng)新的狗追得我們連撒尿的功夫也沒(méi)有。因此，處于高度競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的電視編輯，不能不時(shí)刻充滿創(chuàng)新意識(shí)，重視創(chuàng)新、主動(dòng)追求并開(kāi)展創(chuàng)新，是電視編輯的不二選擇。

2.2 有創(chuàng)新能力

僅僅有創(chuàng)新意識(shí)，卻不能加以實(shí)施，那就是紙上談兵、眼高手低，最終也無(wú)法抓住機(jī)會(huì)，而只能拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。電視編輯，不僅要有創(chuàng)新意識(shí)，也要有能夠貫徹實(shí)施、能夠?qū)⒏鞣N奇妙的思路轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的實(shí)力。電視編輯有多少方面的工作內(nèi)容，就要求有多少方面的能力，在這些方面的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為創(chuàng)新的突破口。諸如文字錘煉能力、畫面重組能力、音畫搭配能力、話題延展能力、深度追蹤能力等，有了突出的能力，才有創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

2.3 有創(chuàng)新思維

2.3.1 特色思維

人們?cè)诠ぷ髦?、生活中常有思維慣性，一旦習(xí)慣某事某物就不思改變。電視編輯在工作久而久之后，思維也容易產(chǎn)生惰性，習(xí)慣性地報(bào)道相近題材的新聞，采取大同小異的制作方式，最終取得的是大家都差不多的播出效果，不好不壞，差強(qiáng)人意。而這，離創(chuàng)新就太遠(yuǎn)了。特色思維，表現(xiàn)在電視編輯在編輯工作中善于獨(dú)辟蹊徑，打破思維慣性，從人所不能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的地方發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，跳脫尋常思維，從不同的方向?qū)で蠼鉀Q問(wèn)題的可行辦法。電視節(jié)目辦出了特色，就具有獨(dú)此一家、別無(wú)分店的獨(dú)有魅力，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這就是不可替代的。

2.3.2 品牌思維

在企業(yè)界有一個(gè)共識(shí)：一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做服務(wù)，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。品牌，就是一個(gè)產(chǎn)品留給人們的印象。而就是這看似模糊不清的印象，已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)的核心資源，比如提起可口可樂(lè)、阿瑪尼、耐克、索尼，不只是在業(yè)界，也在普通民眾中鼎鼎大名。這種品牌的強(qiáng)勢(shì)，已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力武器，其中關(guān)鍵就在于它已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起先入為主的印象。要在作為電視節(jié)目消費(fèi)者的觀眾心中建立起這種美好的印象，就要求電視編輯擁有強(qiáng)烈的品牌思維，能夠有意識(shí)地塑造品牌。要有把負(fù)責(zé)的電視欄目、節(jié)目做精做細(xì)做強(qiáng)的意識(shí)，一旦做出了品牌，節(jié)目的生存空間就十分寬闊了。

2.3.3 大眾思維

電視媒體，首先就是一種大眾媒體。盡管在社會(huì)層次和職業(yè)分類上，電視編輯可歸入中間階層，其“文化取向、生活方式、消費(fèi)觀念通常是時(shí)尚的、前衛(wèi)的高品質(zhì)的”，但電視編輯應(yīng)具有大眾思維、平民意識(shí)，不自以為是，要在節(jié)目中呈現(xiàn)出普羅大眾的趣味愛(ài)好[1]。大眾追求的是一個(gè)老百姓平淡幸福的生活，在這種平淡中，又最好有一些驚喜，一些小小的不至于天翻地覆的波瀾。因此節(jié)目關(guān)注點(diǎn)不能只有廟堂之高，也要有江湖之遠(yuǎn)；不能只有宏大敘事，也要有人間煙火味。電視編輯的這種大眾思維，有助于自身放低身段，在工作中貼合老百姓的需求，制作出令他們喜愛(ài)的節(jié)目來(lái)。

3 創(chuàng)新策略

3.1 形式創(chuàng)新

電視媒體區(qū)別于報(bào)紙等傳統(tǒng)平面媒體，圖像化、視覺(jué)化、立體可感是其重要特征，電視編輯有必要高度認(rèn)識(shí)電視媒體這一特性，多考慮形式上的創(chuàng)新，于第一時(shí)間把觀眾抓住。在節(jié)目編排上，多考慮能突出節(jié)目視聽(tīng)信息、具有較強(qiáng)吸引力的因素。如一個(gè)電視新聞工作者介紹他們節(jié)目形式創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)：比如在2006年碧利斯臺(tái)風(fēng)肆虐，福建省莆田市境內(nèi)福廈路段受淹嚴(yán)重，行人受阻，有人趁機(jī)斂財(cái)，用挖掘機(jī)、貨車等“擺渡”過(guò)往行人，借此收費(fèi)。我站記者及時(shí)采回第一手資料，在編排這條新聞時(shí)，我們不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行事件報(bào)道，而是使用了大量現(xiàn)場(chǎng)行人和車主等的錄音采訪，配合雨聲喇叭聲等同期聲的使用，使得受眾猶如身臨其境，過(guò)目難忘，新聞播出后引起廣泛關(guān)注[2]。

3.2 深度創(chuàng)新

如果說(shuō)形式創(chuàng)新尚停留在表面，著力點(diǎn)在第一時(shí)間抓住觀眾，是讓“觀眾要看”，那么深度創(chuàng)新，則是讓“觀眾愛(ài)看”，能津津有味把節(jié)目持續(xù)看下去的動(dòng)力。這就要求電視編輯在節(jié)目制作中，不浮光掠影，要有深入下去的觀念和能力。既要注重節(jié)目的策劃和選題，又要善于整合和精選各種各樣的畫面信息，抓住細(xì)節(jié)，挖掘出表象潛藏的價(jià)值，挖掘出事實(shí)背后的真相。

3.3 科技創(chuàng)新

電視媒體本身是伴隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步而誕生的，擁有與生俱來(lái)的科技屬性，在各種大眾傳播媒體中，電視的科技含量無(wú)疑是最高的。在節(jié)目策劃和制作過(guò)程中，電視編輯要有不斷運(yùn)用高科技手段的意識(shí)和能力。不光是策劃和制作過(guò)程，在節(jié)目的形式和內(nèi)容上，也要有意識(shí)采用新的技術(shù)和方法。比如當(dāng)今電視節(jié)目虛擬演播室的建立，以及三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用等，都推進(jìn)了電視節(jié)目形態(tài)和風(fēng)格的改變。

3.4 協(xié)同創(chuàng)新

“協(xié)同創(chuàng)新”本來(lái)是教育部推進(jìn)高校機(jī)制體制改革、轉(zhuǎn)變創(chuàng)新方式的一項(xiàng)專門計(jì)劃，引用在這里，是為了說(shuō)明電視編輯出于自身的工作職責(zé)和工作內(nèi)容，必須善于宏觀上的協(xié)調(diào)與管理。電視編輯是一個(gè)終端，連接著從策劃、運(yùn)營(yíng)，到發(fā)現(xiàn)節(jié)目源、修改稿件、編排以及播出等一整個(gè)環(huán)節(jié)。電視編輯必須協(xié)調(diào)處理好整個(gè)環(huán)節(jié)的多個(gè)工種，激發(fā)出團(tuán)隊(duì)的整體力量，大家齊心協(xié)力，才能讓節(jié)目質(zhì)量更上一層樓。

現(xiàn)今“文化產(chǎn)業(yè)”在社會(huì)話語(yǔ)表述中，已經(jīng)去除了霍克海默和阿多諾最先提出此概念時(shí)的批判涵義，而成為一個(gè)重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的電視行業(yè)，不僅要保證自身的存活，還要擔(dān)負(fù)起提振經(jīng)濟(jì)乃至輸出軟實(shí)力的重任。這一切的前提，都是要電視節(jié)目能吸引觀眾，以創(chuàng)新吸引觀眾，是電視行業(yè)的生存之道，更是電視編輯逃不過(guò)的必然選擇。一名合格的電視編輯，應(yīng)當(dāng)以合理以至高明的策略推進(jìn)創(chuàng)新，響應(yīng)時(shí)代、社會(huì)的大環(huán)境和行業(yè)小環(huán)境對(duì)電視編輯的創(chuàng)新要求。因?yàn)椋A得觀眾，才能贏得現(xiàn)在；不斷創(chuàng)新，才能贏得未來(lái)。

[1]俞虹.電視受眾社會(huì)階層研究.北京師范大學(xué)出版社，2010.19.

[2]周紅.電視新聞編輯創(chuàng)新能力的探析.東南傳播，2010（5）.