提高電視故事類節(jié)目可看性策略分析

文丨寇 錦

（重慶廣播電視集團(tuán)，重慶 400039）

近幾年來(lái)，電視屏幕上的各種故事類節(jié)目風(fēng)行，林林總總蔚為壯觀。在這些節(jié)目中，有些是曇花一現(xiàn)，有些卻是深入人心，多年來(lái)吸引并培養(yǎng)了一大批忠實(shí)觀眾，影響深遠(yuǎn)，比如，江西電視臺(tái)的《傳奇故事》、遼寧臺(tái)的《王剛講故事》、江蘇電視臺(tái)曾經(jīng)紅極一時(shí)的《人間》與《世間》等節(jié)目。這些故事類節(jié)目受到了大量觀眾的追捧，同時(shí)讓節(jié)目的收視率大大提高，從而也吸引了各個(gè)電視臺(tái)紛紛效仿，大打故事節(jié)目牌。從當(dāng)前我國(guó)電視故事類節(jié)目的發(fā)展情況來(lái)看，發(fā)展迅猛，基數(shù)很大但良莠不齊，很多故事節(jié)目本身仍然還存在一些瑕疵有待改進(jìn)。

1 電視故事類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

就故事而言，其發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從我國(guó)古代的傳奇故事、小說(shuō)到國(guó)外的史詩(shī)、巨著無(wú)一不與故事緊密相連，從文學(xué)領(lǐng)域到藝術(shù)領(lǐng)域的故事都是人類所期待的。這些故事不僅僅向讀者傳遞著故事情節(jié)本身的信息，而且在故事的傳播過(guò)程中，也在傳播著一種文化和精神，并以此打動(dòng)人心引起共鳴。信息時(shí)代的今天，多元化的媒體發(fā)展讓故事的傳播途徑和形式更為豐富。如今，我們的生活當(dāng)中不僅僅可以通過(guò)報(bào)紙、書(shū)刊、雜志了解社會(huì)動(dòng)態(tài)和周遭的故事，互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)終端也成為了故事傳播的主要途徑。就電視故事而言，當(dāng)前的各類電視節(jié)目層出不窮，比如少兒、應(yīng)試、音樂(lè)、綜藝、外語(yǔ)、財(cái)經(jīng)、生活等多種類型。

什么是電視故事類節(jié)目？它該如何界定呢？一般來(lái)講，電視故事類節(jié)目從廣義和狹義兩個(gè)方面來(lái)界定。廣義的電視故事類節(jié)目是以講述故事內(nèi)容為主的電視節(jié)目，它強(qiáng)調(diào)故事本身的開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)果以及各個(gè)情節(jié)的跌宕起伏，通過(guò)電視節(jié)目可視性和可聽(tīng)性傳遞戲劇性的故事內(nèi)容，這樣的節(jié)目可能未必完全是真實(shí)的，它往往以現(xiàn)實(shí)故事為依托，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造和加工潤(rùn)色，使得節(jié)目本身更具有可看性。廣義的故事類節(jié)目外延較廣，它不僅包括了紀(jì)實(shí)性的故事節(jié)目，還包括了故事評(píng)論以及虛構(gòu)性的節(jié)目，比如欄目劇。狹義的電視故事類節(jié)目則主要通過(guò)主持人故事化講述，精當(dāng)合理地配合電視手段（VCR）再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的故事，同樣注重故事各種元素的功用，如情節(jié)的跌宕起伏、懸念的環(huán)環(huán)相扣等表現(xiàn)手法。這類節(jié)目是以現(xiàn)實(shí)中的人物和故事為基礎(chǔ)的，筆者在本文中主要針對(duì)狹義的電視故事類節(jié)目，就如何提高其可看性的策略進(jìn)行分析。

2 電視故事類節(jié)目的可看性策略分析

2.1 內(nèi)容為王，題材選擇至關(guān)重要

2.1.1 “新瓶裝老酒”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的完美結(jié)合

故事類節(jié)目的興起具有其發(fā)展的傳統(tǒng)性，當(dāng)然也具有一定的偶然性因素。從我國(guó)古代開(kāi)始就興起了說(shuō)書(shū)人，他們?cè)谑芯址婚g口耳相傳的講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)聽(tīng)曲折的故事，深受大眾的喜愛(ài)，而電視故事類節(jié)目的發(fā)展與此一脈相承。當(dāng)前的故事類節(jié)目的可看性首先就表現(xiàn)在它滿足了觀眾的通俗消費(fèi)需求，以及觀眾的故事需求，是以一種新的文化方式再現(xiàn)傳統(tǒng)。它是現(xiàn)代傳媒與大眾審美習(xí)慣的迎合，首先表現(xiàn)在通俗易懂，老少皆宜；再者是其寓教于樂(lè)的特點(diǎn)吸引了不少觀眾。將一種趣味性的情節(jié)再現(xiàn)方式與故事背后的精神內(nèi)涵相融合，從而達(dá)到凈化觀眾心靈，樹(shù)立正確價(jià)值觀的目的。用“新瓶裝老酒”，無(wú)疑是故事類節(jié)目的可看性之一。

2.1.2 注重故事內(nèi)容豐富多彩

故事本身就能具有曲折迂回、豐富多彩的特點(diǎn)，就當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展情況來(lái)看，故事類節(jié)目的故事內(nèi)容往往是社會(huì)上的奇事怪事，正是這樣一些不常為大眾聽(tīng)聞的故事往往能夠吸引觀眾的眼球。故事類節(jié)目本身的內(nèi)容具有豐富性，可以說(shuō)為了迎合不同觀眾群體出現(xiàn)了不同種類的故事，具有極強(qiáng)的適應(yīng)性和多元性，比如情感故事、百姓故事、法治故事、財(cái)經(jīng)故事、趣聞趣事等等，多元化的故事內(nèi)容將節(jié)目的觀眾群體擴(kuò)大到了各個(gè)階層。

故事內(nèi)容豐富多彩就使得電視節(jié)目的適應(yīng)人群范圍擴(kuò)大，并不僅僅只是針對(duì)一類觀眾群體，比如化妝類節(jié)目主要針對(duì)年輕女性，養(yǎng)生類節(jié)目主要針對(duì)中老年群體，財(cái)經(jīng)類節(jié)目主要針對(duì)青年才俊……社會(huì)群體是豐富多樣的，要提高故事類節(jié)目的可看性，那么首先就必須使得故事節(jié)目本身豐富多彩，改變單一傳統(tǒng)的節(jié)目模式，賦予節(jié)目多樣化的內(nèi)涵，從而吸引更多的觀眾，將節(jié)目的影響范圍擴(kuò)大。內(nèi)容的豐富多樣也會(huì)增加故事本身的趣味性，扭轉(zhuǎn)其單調(diào)乏味的局面。

2.1.3 真實(shí)性、故事性、生活性相結(jié)合

電視故事類節(jié)目要增加其可看性，真實(shí)性、故事性、生活性是其必不可少的三個(gè)因素。具體說(shuō)來(lái)，真實(shí)性是節(jié)目本身的基本要求，只有真實(shí)的故事，來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活的原型才能真正引起觀眾的共鳴，通過(guò)真實(shí)的故事引發(fā)觀眾對(duì)故事內(nèi)涵和背后意義以及價(jià)值觀、人生觀的思考。故事性是故事類節(jié)目區(qū)別于其他類別故事的主要特點(diǎn)，如果少了故事性，節(jié)目本身的看點(diǎn)也就被其他因素替代，故事節(jié)目的特點(diǎn)也難以突顯出來(lái)。再者是生活性，故事是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)踐，熟悉的場(chǎng)景和熟悉的情節(jié)總是能引起觀眾對(duì)故事角色的同情和共感，從而吸引觀眾關(guān)注故事本身，從而提高節(jié)目的可看性。

2.1.4 從觀眾中來(lái)，到觀眾中去

從觀眾中來(lái)，是故事類節(jié)目開(kāi)播的先決條件，它為節(jié)目的錄制創(chuàng)造了可能性，如果沒(méi)有好的故事來(lái)源，何來(lái)精彩的故事再現(xiàn)。從觀眾中來(lái)，因此，在選擇題材時(shí)要切實(shí)深入到社會(huì)現(xiàn)實(shí)中去，挖掘現(xiàn)實(shí)生活中的故事性，挖掘身邊的奇事怪事，正是這些我們生活當(dāng)中確實(shí)存在，被我們忽視的題材往往最能吸引觀眾的注意。到觀眾中去，是保持故事類節(jié)目可看性的重要舉措。

2.2 強(qiáng)調(diào)故事的講述和表現(xiàn)技巧

2.2.1 用懸念結(jié)構(gòu)故事，用跌宕起伏的情節(jié)吸引觀眾

電視類節(jié)目《60分鐘》這一國(guó)外著名故事類節(jié)目的制片人曾說(shuō)：“如果我們能像好萊塢包裝小說(shuō)那樣包裝事實(shí)，我擔(dān)保我們能把收視率翻一倍”，好萊塢的大片總是引得觀眾驚喜連連，跌宕起伏的情節(jié)將關(guān)注帶入故事當(dāng)中，如果故事類節(jié)目可以做到這一點(diǎn)，那么必然會(huì)如這位制片人所言，收視率會(huì)大大的提升。觀眾總是追求故事情節(jié)的懸念和跌宕起伏，比如當(dāng)前我國(guó)影響力比較廣的故事類節(jié)目《傳奇》，就是用這樣一種充滿懸念的方式講述故事，把整個(gè)故事的高潮呈現(xiàn)在觀眾面前，引人入勝。這樣的故事再現(xiàn)方式主要通過(guò)激進(jìn)的手法提高觀眾對(duì)故事本身的關(guān)注度，通過(guò)一種類似于偵探小說(shuō)揭開(kāi)謎底循序漸進(jìn)的方式吸引觀眾。

另一種方式是采用觀眾興奮點(diǎn)的方式，主要是指在故事敘述再現(xiàn)的過(guò)程中減緩故事進(jìn)程，即在故事即將到達(dá)高超的同時(shí)，將故事的視角轉(zhuǎn)向另一個(gè)事件的敘述，或者是在故事情節(jié)的發(fā)展到達(dá)矛盾沖突的激烈點(diǎn)時(shí)，嵌入故事的其他情節(jié)，從而達(dá)到一種戲中戲的效果，使得觀眾對(duì)這一故事的興趣加深，從而實(shí)現(xiàn)了觀眾的持續(xù)性關(guān)注。

2.2.2 合理使用電視表現(xiàn)手段

另外要實(shí)現(xiàn)故事情節(jié)的跌宕起伏，單純依靠制造懸念是不夠的，應(yīng)該在表達(dá)過(guò)程中配合電視表現(xiàn)手段的特點(diǎn)比如生動(dòng)的配樂(lè)、情景再現(xiàn)等方式增加故事的趣味性。通過(guò)一種綜合性、藝術(shù)性的表現(xiàn)手段，將觀眾的注意力吸引到節(jié)目中來(lái)。故事類節(jié)目的跌宕起伏不僅需要故事本身情節(jié)的豐富，還需要制作方運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段以及多媒體表達(dá)方式再現(xiàn)故事原型，對(duì)故事本身進(jìn)行潤(rùn)色加工，例如配上合適的片花、片尾、背景音樂(lè)、短片等效果，增加故事類節(jié)目的可看性。

2.2.3 跨媒體視野，跨媒體互動(dòng)，讓電視故事類節(jié)目更適合新媒體傳播

全媒體時(shí)代，信息的傳播渠道越來(lái)越多，人們可供選擇的信息接受渠道也越來(lái)越多，電視故事的傳播和接受渠道的增多當(dāng)然也就不出其外了。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)電視故事節(jié)目可看性的考量，就必須置于全媒體的環(huán)境，制作時(shí)需要有跨媒體視野，以使制作出的電視故事節(jié)目不單單適合傳統(tǒng)電視單向傳播的特點(diǎn)，而且也適合網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，增強(qiáng)其在新媒體平臺(tái)傳播時(shí)的可看性。這也是提高電視故事類節(jié)目可看性策略的一個(gè)新的、需要解決的課題。

[1]黃會(huì)林.中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展史教程.北京師范大學(xué)出版社，2006.127-132.

[2]徐小立.電視故事類節(jié)目中的文化表現(xiàn).中華新聞報(bào)，2007（10）：31.

[3]孫健.電視故事化時(shí)代的現(xiàn)實(shí)困惑.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2006（6）.