論廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

文丨李斌斌

（湖北省十堰電視臺，湖北十堰 442000）

1 我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

1.1 廣播電視新聞策劃

廣播電視新聞策劃是指電視新聞策劃人依據(jù)新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實的特性，對事件信息進行創(chuàng)意分析，制定新聞報道的策略、構(gòu)思、設(shè)計新聞報道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的報道效果。

策劃作為廣播電視新聞創(chuàng)作重要的方案依據(jù)，決定了電視新聞節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣。因此，編導(dǎo)在策劃過程中應(yīng)遵循“三個堅持”原則，即堅持新聞客觀性、堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持觀眾需求第一原則。廣播電視策劃工作是一把雙刃劍，既給新聞行業(yè)注入了新的活力，也給業(yè)界和受眾帶來了一定的負(fù)面影響。

1.2 我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

新聞類節(jié)目是電視媒體最重要的節(jié)目類型，被稱之為“廣電第一語言?！蔽覈娨暸_的設(shè)置是“四級辦電視”，各級電視媒體競爭分級化，形成全國性新聞與地方性新聞兩大競爭領(lǐng)域。從目前電視臺新聞節(jié)目的現(xiàn)狀看，中央與省級電視臺實現(xiàn)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，不斷加大新聞節(jié)目的投入，展開收視率的激烈競爭。部分省市級電視臺的新聞節(jié)目收視率超過央視新聞節(jié)目，一改央視電視新聞一家獨大的局面，逐漸形成了央視、省級與境外衛(wèi)視、省市級地方臺多元發(fā)展的新格局。

當(dāng)前的電視新聞節(jié)目策劃，無論是央視還是省市，內(nèi)容、形式和受眾定位都各有千秋，注重創(chuàng)意、內(nèi)涵的規(guī)劃和報道深度的挖掘，為觀眾展現(xiàn)了一個了解國內(nèi)外即時訊息的重要窗口，體現(xiàn)了電視新聞策劃人的良好素質(zhì)。但同時我們也看到，當(dāng)前廣播電視新聞策劃中出現(xiàn)的一些問題：如少數(shù)策劃人急功近利，為了取得競爭優(yōu)勢或某種狹隘的利益，人為編造新聞和安排新聞事件，甚至片面追求賣點惡意炒作事件，在受眾中造成了不良影響，不利于正確輿論氛圍與和諧社會的構(gòu)建。事實上，新聞節(jié)目的真正賣點在于策劃人的創(chuàng)新思維。

2 廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

2.1 廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維特征

在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作過程中，策劃人的創(chuàng)新思維主要表現(xiàn)在主題、形式、風(fēng)格等方面，具有新穎性、時代性和開放性的特征。新穎性是創(chuàng)新思維的核心要素，事件報道的新視角、新觀點、新理念、新表現(xiàn)手法等能夠令人耳目一新，在眾多的電視新聞節(jié)目中獨樹一幟。

在21世紀(jì)的資訊時代，新聞資源的來源具有多元化途徑。每當(dāng)事件發(fā)生，新聞記者的身影總是在第一時間出現(xiàn)在現(xiàn)場，了解事件的背景和發(fā)展。不同的媒體針對同一事件，往往采用不同的策劃手段和方式進行報道，大體表現(xiàn)出新聞時間點、深度報道、重大選題和獨特視點等特點。從本質(zhì)上說，廣播電視新聞策劃是為了取得新聞資源最佳的社會經(jīng)濟效益和傳播效果，對將要發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的事件在敘事角度、思路、編排處理、寫作風(fēng)格等方面的策劃，明確了新聞報道的策略、方式、步驟，就容易增強新聞節(jié)目的可視性，提高節(jié)目的收視率。因此，新聞節(jié)目要達到最佳的傳播效果，新聞節(jié)目策劃人必須具有強烈的創(chuàng)新意識，運用創(chuàng)新思維開展新聞節(jié)目的策劃工作。

2.2 影響廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維因素

2.2.1 創(chuàng)作方式因素

廣播電視新聞節(jié)目是一個團隊協(xié)同創(chuàng)作的結(jié)果，從某種角度上來講，是一種工業(yè)化生產(chǎn)的創(chuàng)作方式，這種方式對策劃人的創(chuàng)新思維影響較大。如果將電視新聞節(jié)目視作一種商品，那么，它同樣符合市場經(jīng)濟規(guī)律，以低投入追求高產(chǎn)出、高效率，吸引觀眾和爭奪收視率，表現(xiàn)出很強的功利性，將創(chuàng)作思維活動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅呐?從而使得策劃人的創(chuàng)新思維受到制約。當(dāng)然，市場化的創(chuàng)作方式對于新聞節(jié)目是利弊同在的。

2.2.2 運作體制因素

眾所周知，廣播電視作為黨和政府的喉舌，一直以來承擔(dān)著主流意識形態(tài)的宣貫功能，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生教化社會大眾的作用。廣播電視新聞的節(jié)目特性，框定了它的意識形態(tài)色彩，這對策劃人的創(chuàng)新思維與創(chuàng)造力的發(fā)揮不無影響。

2.2.3 創(chuàng)新機制因素

廣播電視新聞策劃人的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識和創(chuàng)新思維的應(yīng)用依賴科學(xué)的創(chuàng)新機制。否則，陳舊的觀念、單一的知識和僵化的思維很難建構(gòu)新的策劃理念。隨著廣播電視新聞的快速發(fā)展，對新聞策劃人的數(shù)量和素質(zhì)要求也隨之提高，但目前我國對新聞策劃缺乏科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機制，難以鼓勵和激發(fā)策劃人的創(chuàng)新思維。

3 廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用

從目前廣播電視新聞節(jié)目的傳播渠道看，主要有四種：新聞頻道新聞、綜合頻道的新聞、專業(yè)頻道新聞和新聞通訊社新聞。內(nèi)容提供商提供的節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，播放時間的編排也較為合理。但從策劃的角度來講，卻不盡人意。電視新聞傳播作為當(dāng)前民眾獲取信息的主要渠道，要求題材具有時效性、可讀性的同時，更要進行理性的思考，不僅要有客觀報道，也要有主持人中肯的主觀評價，這就是為什么很多人喜歡白巖松的原因，這給新聞策劃人提出了較高的要求。

因此，在新聞節(jié)目的策劃中，無論是題材、內(nèi)容，還是形式、觀點，都需要運用發(fā)散性思維、辯證性思維、探詢性思維、前瞻性思維等創(chuàng)新思維進行創(chuàng)作，這需要注意兩個問題。

3.1 題材的創(chuàng)新

觀眾的訴求與收視率的競爭，要求廣播電視新聞節(jié)目策劃人在創(chuàng)作時，注意選題的新穎性，善于發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)，選擇內(nèi)容新穎的題材，創(chuàng)新報道視角、采訪、攝制和制作方式，創(chuàng)作出與眾不同的富有新意和創(chuàng)意的新聞節(jié)目，突破新聞節(jié)目的舊模式，使節(jié)目形式不斷推陳出新，激發(fā)觀眾的收視興趣。

3.2 動機的創(chuàng)新

一般而言，電視節(jié)目策劃人對成就、權(quán)力、薪酬、友誼、刺激等的心理需要是其參與創(chuàng)新活動的動機。因此，從管理角度說，保護和創(chuàng)新策劃人的正確動機是創(chuàng)新新聞節(jié)目的前提條件，宜采用獨立制片制模式，適度地運用激勵機制，給策劃人創(chuàng)造集思廣益、發(fā)揮才能和冒險的空間，滿足策劃人高層次需要，激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成富有觀點的個人風(fēng)格。

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