紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展

文丨譚詠佳

（成都體育學(xué)院，成都 610000）

1 紙質(zhì)媒體的作用

紙質(zhì)媒體這些年來它與生俱來的、持久的頑強生命力證明了它與其他媒體的同中求異、互利共贏的經(jīng)歷。在網(wǎng)絡(luò)時代，紙質(zhì)媒體再也沒有新聞時效、信息質(zhì)量及互動方面的競爭優(yōu)勢，但是，紙質(zhì)媒體就其高度的公信力和深度的報道以及獨特的原創(chuàng)性的優(yōu)勢贏得了讀者的高度認(rèn)同。本文通過深入分析紙質(zhì)媒體優(yōu)勢，目的在于出版更具特色的紙質(zhì)媒體，不斷發(fā)揮自身作用。

1.1 公信力與權(quán)威性

以黨報為核心的紙質(zhì)媒體在眾多的新聞信息采集中有著緊密的新聞編輯和公布過程，它始終在新聞的原創(chuàng)性、真實權(quán)威性以及縝密的社會分析能力方面超越其他任何新興媒體，公信力就是紙質(zhì)媒體的最大優(yōu)勢。當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了新的信息傳達(dá)方式，但是大量、快速、多樣的信息存在著更多的不確定，人們很難找到正確的信息，也就使新聞失去權(quán)威性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓紙質(zhì)媒體對信息真實性、權(quán)威性及深入分析能力的優(yōu)勢更為明顯。比如說，2008年的汶川大地震后，《科學(xué)時報》針對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種謠言發(fā)表了專家及時為公眾答疑解惑、科學(xué)分析地震發(fā)生的原因減少了謠言擴散。

1.2 深度性和原創(chuàng)性

紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢主要是內(nèi)容深刻，表現(xiàn)形式豐富，對報道對象深入分析，從不同角度、層次和空間進行多種形式報道。很多紙質(zhì)媒體聘請專家參加研究并第一時間向公眾發(fā)布信息，其權(quán)威性和專業(yè)化優(yōu)勢是任何新興媒體無法比擬的。

1.3 方便性和直觀性

紙質(zhì)媒體一紙在手，它不需要像新興媒體那樣要借助電腦、手機等電子產(chǎn)品，它也不受時間、地點和空間及使用手段的限制，直接獲取自己所需要的信息和咨詢。飛機上手機不能開機、火車上網(wǎng)絡(luò)信號極差、公交車上因玩手機而發(fā)生的交通事故也有發(fā)生，這時紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢就顯而易見了。

總而言之，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報刊會像我們所用書籍一樣，不會因為新興媒體的產(chǎn)生、發(fā)展而在我們的生活中消失，即使是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益壯大的未來，它也不會消亡，紙質(zhì)媒體報刊會與新興媒體共存，體現(xiàn)自身存在的價值。

2 紙質(zhì)媒體生存狀態(tài)的實證分析

2.1 紙質(zhì)媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)

（1）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體在與新興媒體的市場競爭過程中先天優(yōu)勢被新興媒體占盡不說，還給紙質(zhì)媒體的生存帶來巨大的挑戰(zhàn)。2011年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶增長速度已達(dá)9400萬，從這增長的數(shù)字可以看出紙質(zhì)媒體失去了巨大數(shù)量的讀者，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的受眾群體數(shù)量巨大，在激烈的市場競爭中，嚴(yán)重影響了具備先天資源優(yōu)勢的紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體擁有信息交流更快、更廣、更互動及低成本的有利條件。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在信息量、傳播速度、時效性、自主選擇性和互動性方面占盡優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體信息覆蓋范圍廣、受眾群體多，還有信息多元化、易存儲、檢索的優(yōu)勢。

（3）紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭趨緊使紙質(zhì)媒體進入生存困境。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為4.29億人，同比增幅高達(dá)37.64%。而2012年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過5.2億人次。到2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)或?qū)⑹状纬^互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。在與網(wǎng)絡(luò)媒體的爭奪中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體處于劣勢地位，生存空間已日漸緊張。

2.2 紙質(zhì)媒體生存的有利條件

（1）網(wǎng)絡(luò)時代畢竟是最近十幾年才發(fā)展的，尚未完善的網(wǎng)絡(luò)媒體造成紙質(zhì)媒體還具備一定的潛在發(fā)展機會，表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，受硬件環(huán)境的限制，因地理位置及天氣影響使視頻信號的傳送無法實現(xiàn)制約網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用；其次，受網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度制約，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度的深度與豐富性；三是受網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)影響，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足。由于網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)過的嚴(yán)密的采編和審核，大量的有害無益的信息諸如謠言、偽科學(xué)等也易傳播擾亂人心，使網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏社會信譽，不能正真給讀者帶來信任感。

（2）處于社會主義初級階段的中國給紙質(zhì)媒體帶來了有利的生存環(huán)境。由于人們長久形成的習(xí)慣，大家還是喜歡從紙質(zhì)媒體中獲取可靠信息。另外，我國整體網(wǎng)絡(luò)水平不高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不發(fā)達(dá)，這些都為紙質(zhì)媒體提供了一定的發(fā)展空間。

（3）傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢。德國大眾傳媒研究中心的專家分析了紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地的時代中存在的優(yōu)勢，解答了紙質(zhì)媒體還有何優(yōu)勢的問題。一方面，紙質(zhì)媒體更具備品牌優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢；另一方面，紙質(zhì)媒體更具備公信力和權(quán)威性；另外網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏消費引導(dǎo)，導(dǎo)致大量顧客花費了時間還沒找到有用的信息；最后“虛擬的網(wǎng)絡(luò)化”讓人們越來越懷念紙質(zhì)媒體的“真實存在感”。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

3.1 加強深度報道，強化專業(yè)性質(zhì)

在這信息多樣化的網(wǎng)絡(luò)時代，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容、信息內(nèi)容尤為重要。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳速度快且新聞時效強但缺乏的深度，因此達(dá)不到其預(yù)期想要的傳播效果，因此紙質(zhì)媒體可以以打造自身的深度報道品牌贏得廣大讀者的喜歡和信賴。另外，紙質(zhì)媒體需要大力培養(yǎng)可以進行深度報道的專業(yè)人才及能高度挖掘信息、判斷信息的人才；第三，優(yōu)化配置新聞的比重和版面設(shè)置。

3.2 堅持本土特色，打造地方品牌

由于地域限制的原因，紙質(zhì)媒體最大的媒體市場在于當(dāng)?shù)亍．?dāng)?shù)貓罂?、雜志等紙質(zhì)媒體之所以在所在地域被傳播，其“本土化”優(yōu)勢是最關(guān)鍵的因素。通過本土化的方式，能充分了解周圍環(huán)境的變化，從而合理地采取行動以適應(yīng)環(huán)境。因此，報刊等紙媒必須充分發(fā)揮其“本土化”優(yōu)勢，打造地方特色媒體。

3.3 改革報道形式，提高視覺效果

首先，新聞報道方面，在用通俗易懂的語言和簡潔明了的文字進行報道時可以有自己的文字風(fēng)格。紙質(zhì)媒體只能依靠圖文并茂的方式來沖擊其視覺效果，它可以利用文字讓讀者自己去思考其中的含義、情感，因此，在紙質(zhì)媒體中文字占有重要的位置.所以在新聞寫作報道中紙質(zhì)媒體需要用簡潔明了、貼近民生、生動有趣的詞匯、句子進行表述。其次，在版面設(shè)計上相對于網(wǎng)絡(luò)媒體那強烈的視覺效果，紙質(zhì)媒體也可利用不同類型的圖畫設(shè)計一些生動活潑的版面加強其視覺效果。

3.4 融合網(wǎng)絡(luò)媒體，提高互動交流

首先在內(nèi)容上互相補缺，不但網(wǎng)絡(luò)媒體能便捷的轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的新聞，報刊廣播電視也會利用其他媒體的信息。因為網(wǎng)站的言論信息源不固定、自由度較大、公信力得不到保證，所以對來自于網(wǎng)上的信息報刊需謹(jǐn)慎檢索；其次在資源上實現(xiàn)共享：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與紙質(zhì)媒體密不可分。網(wǎng)絡(luò)媒體必須依靠紙質(zhì)媒體雄厚的人力資源，強大的品牌資源、豐富的信息資源也是它不可或缺的，紙質(zhì)媒體在歲月的磨練中形成的傳播經(jīng)驗也特別值得網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒；有新聞登載權(quán)的商業(yè)性門戶網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體的發(fā)展也是如此。借鑒國外網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較早的國家其發(fā)展經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)媒體在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上得到了發(fā)展，而紙質(zhì)媒體通過辦網(wǎng)絡(luò)版，拓寬了媒體的受眾范圍，提高了媒體的影響力，擴大了媒體的服務(wù)功能。

[1]張在杰.紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中如何實現(xiàn)自身發(fā)展[J].科技傳播，2010（4）：34-35.

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