從《中國(guó)好聲音》看我國(guó)綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的新走向

文丨區(qū) 茵

（玉林師范學(xué)院，廣西玉林 537000）

我國(guó)的電視綜藝節(jié)目開始受到關(guān)注是從上個(gè)世紀(jì)八十年代央視舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和九十年代開播的《綜藝大觀》開始，這一時(shí)期的電視綜藝節(jié)目缺乏互動(dòng)性，以主持人和明星為中心，內(nèi)容形式多是傳統(tǒng)的歌舞和曲藝表演。1998年《快樂大本營(yíng)》開播，我國(guó)的娛樂節(jié)目逐步向多元化發(fā)展，百姓開始參與游戲、娛樂和快感被強(qiáng)調(diào)，形成“去中心化”，接著《開心辭典》等益智類節(jié)目出現(xiàn)，百姓正式成為主角。2004年湖南衛(wèi)視播出大型綜藝娛樂節(jié)目“超級(jí)女聲”，百姓不僅成為主角而且主宰著節(jié)目的進(jìn)程，平民化走向高潮。但是，當(dāng)前我國(guó)綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展也存在一些問題。

模仿、跟風(fēng)的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。當(dāng)前我國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目類型重復(fù)現(xiàn)象較多，模仿、跟風(fēng)的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。K歌節(jié)目、選秀節(jié)目、魔術(shù)節(jié)目大同小異，江蘇衛(wèi)視的的一個(gè)相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》火了，其他的衛(wèi)視臺(tái)便有《為愛向前沖》、《帶著媽媽來相親》等。有的綜藝娛樂節(jié)目經(jīng)過了本土化改造生存了下來，有的則因不符合國(guó)情而被淘汰。

沒有深度，沒有思想。有些節(jié)目忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，只是為了贏得觀眾，博取所謂的娛樂，殊不知，淺薄輕浮、虛張聲勢(shì)和過分夸張的肢體語(yǔ)言讓人笑過以后沒有回味，看過之后備感無聊。

節(jié)目門檻低。低門檻和易模仿性會(huì)使一檔很好的娛樂節(jié)目因出現(xiàn)定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)意，眾多娛樂節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)便銷聲匿跡。例如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，雖然它使百姓成為了娛樂的主角，而且主宰著節(jié)目的進(jìn)程，但是節(jié)目的低門檻導(dǎo)致各大衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿，一夜之間產(chǎn)生“選秀熱”，節(jié)目形式的雷同使觀眾產(chǎn)生了抵觸情緒，導(dǎo)致受眾審美疲勞、收視率下降的現(xiàn)象。

真人秀節(jié)目一向都是美國(guó)的最愛，從?？怂构酒鸩降摹睹绹?guó)偶像》，到內(nèi)容更為豐富的《美國(guó)達(dá)人》，一直創(chuàng)收視新高，從英國(guó)到美國(guó)，競(jìng)技類真人秀成為商家賺錢的最佳電視節(jié)目。現(xiàn)今，我國(guó)的綜藝節(jié)目為了更多地吸引年輕受眾，也被這股潮流所影響，開始引進(jìn)全球各式的真人秀節(jié)目。《幸福晚點(diǎn)名》、《我愛記歌詞》相繼出現(xiàn)，隨后的《奧運(yùn)沖沖沖》等游戲競(jìng)技類真人秀也加入其中。最近，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視播出一炮走紅，在首播當(dāng)天便取得了收視率1.56%的好成績(jī)，成為街頭巷尾的最熱談資。業(yè)內(nèi)人士表示“好聲音”開啟了中國(guó)選秀類節(jié)目的一個(gè)“新紀(jì)元”。

1 中國(guó)好聲音成功的原因

第一，重金引進(jìn)國(guó)外最強(qiáng)的節(jié)目形式?！吨袊?guó)好聲音》是唯一獲得正版授權(quán)《The Voice》系列節(jié)目?！禩he Voice》最初始于荷蘭，節(jié)目一播出便穩(wěn)穩(wěn)吸納三百萬電視觀眾，之后流入美國(guó)和英國(guó)，收視率也遙遙領(lǐng)先于同時(shí)段的節(jié)目。此次浙江衛(wèi)視臺(tái)是耗資近一個(gè)億買下了《The Voice》的中國(guó)版權(quán)，雖然節(jié)目嚴(yán)格按照版權(quán)流程制作《中國(guó)好聲音》，未進(jìn)行任何本土化改造，但這對(duì)于看慣了煽情，看慣了暗箱操作的中國(guó)觀眾來說，“好聲音”無疑是形式加內(nèi)容的全新享受。

第二，王牌制作團(tuán)隊(duì)的傾力加盟?！吨袊?guó)好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)是星空傳媒旗下的子公司“燦星制作”，這個(gè)團(tuán)隊(duì)曾成功制作了中國(guó)平民真人秀《中國(guó)達(dá)人秀》，明星舞蹈真人秀《舞林大會(huì)》和《全球華語(yǔ)榜中榜》等收視率極高的節(jié)目，制作大型真人秀節(jié)目有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

第三，高科技后援團(tuán)制造震撼試聽效果?！吨袊?guó)好聲音》力求公平地尋找中國(guó)最好的聲音，因此采用“盲聽”的模式，評(píng)委通過背對(duì)選手不看外形只聽演唱水平進(jìn)行判斷，只有聽到心儀的聲音評(píng)委才會(huì)啟動(dòng)轉(zhuǎn)椅摁鈕面對(duì)選手，這樣的模式對(duì)導(dǎo)師的座椅要求非常高，據(jù)悉，“導(dǎo)師椅”內(nèi)鑲智能芯片專門從英國(guó)空運(yùn)而來，每把造價(jià)高達(dá)80萬元人民幣。此外，音響師、錄音師都是強(qiáng)大的制作班底。

第四，重金聘請(qǐng)樂壇實(shí)力音樂人，評(píng)委各司其職有看點(diǎn)。音樂評(píng)論節(jié)目有一個(gè)重要元素那就是評(píng)委，評(píng)委的喜怒哀樂和一舉一動(dòng)都有可能成為節(jié)目的話題。同原版《The Voice》的評(píng)委模式一樣，“好聲音”也是一女三男的組合，導(dǎo)師組的選擇有嚴(yán)格的要求，必須有兩位是功成名就的資深音樂人，有一位來自草根被廣泛認(rèn)可的歌手，還有一位則是受年輕人追捧音樂風(fēng)格的歌手，因此，《中國(guó)好聲音》邀請(qǐng)到符合標(biāo)準(zhǔn)的劉歡、那英、楊坤、庾澄慶四位大腕做導(dǎo)師，而這四位導(dǎo)師由于率真的性格，為爭(zhēng)學(xué)員在現(xiàn)場(chǎng)不斷吐槽，演出了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的脫口秀。

第五，高代價(jià)尋找中國(guó)最好的聲音。任何一個(gè)選秀舞臺(tái)的主角都是選手，《中國(guó)好聲音》以拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，在全國(guó)進(jìn)行地氈式的搜索。為了保證質(zhì)量，節(jié)目第一期中10位有實(shí)力不凡的選手是節(jié)目組在上海、四川等地的酒吧、學(xué)校、街頭藝人中找到的，節(jié)目組歷時(shí)半年將收集到的好聲音拿到上海讓專業(yè)的人事進(jìn)行判斷，最終挑出擁有好聲線的選手。

2 我國(guó)綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的新走向

2.1 找準(zhǔn)市場(chǎng) 正確定位

準(zhǔn)確的節(jié)目定位是抓住受眾眼球的第一步。電視娛樂節(jié)目只有具備準(zhǔn)確的受眾群體才能有針對(duì)性地做出適合目標(biāo)受眾的節(jié)目。《中國(guó)好聲音》是以明星導(dǎo)師言傳身教，為中國(guó)樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國(guó)電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。定位準(zhǔn)確時(shí)機(jī)恰當(dāng)符合多數(shù)受眾的期望，可謂正確的時(shí)間正確的地點(diǎn)做了正確的定位。

2.2 抓住受眾的“轉(zhuǎn)變心理”

作為社會(huì)上一種不可或缺的娛樂休閑方式，綜藝節(jié)目走到今天，總的來說發(fā)展的勢(shì)態(tài)是喜人的，只有不斷深化節(jié)目?jī)?nèi)容、靈活運(yùn)用新舊媒體自身特有的優(yōu)勢(shì)才能為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)化的的節(jié)目。對(duì)于綜藝節(jié)目而言，策劃選題的重點(diǎn)放在受眾這個(gè)方面，畢竟不是我們認(rèn)為節(jié)目什么樣他就是什么樣了，而是受眾將一個(gè)節(jié)目理解成什么樣了，因此，毋庸置疑，在不失自身風(fēng)格和立場(chǎng)的前提下，越是遵循受眾心理，能抓住受眾的“轉(zhuǎn)變心理”的綜藝節(jié)目越受歡迎并能增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。

2.3 高雅的節(jié)目品味：倡導(dǎo)主流價(jià)值，向社會(huì)傳遞正能量

曾幾何時(shí)，一些電視節(jié)目爭(zhēng)相審丑搞怪，以偏激觀點(diǎn)和光怪陸離來博取觀眾的關(guān)注，欠缺對(duì)精神文化層面的建設(shè)性，對(duì)社會(huì)現(xiàn)有良性的價(jià)值觀體系造成負(fù)面作用，為人所詬病。在這種背景下，《中國(guó)好聲音》卻高舉主流價(jià)值觀的大旗，為至情至愛歌唱，為立志勵(lì)志喝彩，為大善大美呼喊，為熒屏吹來一股清新之風(fēng)?！吨袊?guó)好聲音》的成功是因?yàn)榇笸度?、大制作，這些都屬‘量’的范疇，節(jié)目的品質(zhì)、品位和品格才是贏得觀眾最本質(zhì)的要素?！敝袊?guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟建分析道，電視節(jié)目的成功分為三個(gè)層面：首先是有品質(zhì)，精良的制作，好看的畫面，給人以視聽的享受；其次是有品位，就是具有深刻的文化內(nèi)涵和思想高度；第三是有品格，就是要有獨(dú)特性和創(chuàng)造性，與同類型的節(jié)目相比有創(chuàng)新有突破。只有達(dá)到這三個(gè)層面的要求，電視節(jié)目才能夠具有強(qiáng)大的生命力，不斷得到觀眾和業(yè)界的認(rèn)可和肯定，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益的雙重豐收。

《好聲音》無疑是對(duì)之前中國(guó)電視選秀節(jié)目的一次超越，但在獲得巨大成功之后，人們不禁期盼什么時(shí)候中國(guó)本土的原創(chuàng)節(jié)目也能取得如此的輝煌。的確，我們同發(fā)達(dá)國(guó)家同行之間存在差距，但是我們也應(yīng)該看到，通過同歐美國(guó)家的交流，中國(guó)電視人在成長(zhǎng)并且在本土化及后期的商業(yè)模式開發(fā)方面進(jìn)行了有益的嘗試，這也是一種創(chuàng)造。 同時(shí)，大環(huán)境對(duì)本土原創(chuàng)動(dòng)力的限制也應(yīng)受到相關(guān)部門的重視?，F(xiàn)行的較為封閉的電視行業(yè)機(jī)制應(yīng)得到改進(jìn)，讓更多更有活力的社會(huì)力量得到釋放。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也需進(jìn)一步加大，讓制作方能沒有后顧之憂的進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，這將是我國(guó)綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的新走向。

[1]李薇，張玉濤.論電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與走向[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（3）.

[2]周少四.國(guó)內(nèi)電視娛樂節(jié)目的三點(diǎn)偏差[J].今傳媒，2007（4）.