加強(qiáng)策劃，提升工人報(bào)刊的影響力

文丨王 丹

（吉林工人報(bào)，長(zhǎng)春 130022）

今天，隨著信息技術(shù)的不斷變革，媒體的傳播正在發(fā)生著深刻的革命。互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)等新興媒體從傳播方式到內(nèi)容正經(jīng)歷著雙重變化，其社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)民眾生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。而由此帶來(lái)了一個(gè)新現(xiàn)象：同一事件的傳播難免千篇一律，報(bào)紙的不同個(gè)性無(wú)法顯現(xiàn)。在這種情況下，調(diào)動(dòng)更多的新聞傳播手段，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞策劃就顯得愈加重要了。

1 什么是新聞策劃

新聞策劃，頗有爭(zhēng)議，許多專家學(xué)者都有著不同的解釋。歸納起來(lái)有一個(gè)共同點(diǎn)，即新聞策劃必須是在新聞事件事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的策劃，而不能背離新聞事實(shí)。

每個(gè)人都是有意識(shí)的。隨著年齡的推移，人的意識(shí)都是在能動(dòng)變化的。每人在實(shí)踐前，都有一定的計(jì)劃、方案。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人的實(shí)踐活動(dòng)更加自覺(jué)，都要以科學(xué)理論為指導(dǎo)進(jìn)行具體的實(shí)踐。新聞工作者的活動(dòng)也屬實(shí)踐的范疇，因此，“新聞策劃”作為新聞實(shí)踐的方式是合理的。

2 走出新聞策劃的誤區(qū)

新聞策劃也存在著一些需要廓清的問(wèn)題和一些應(yīng)該避免的誤區(qū)。

誤區(qū)之一：將新聞策劃與策劃新聞劃為等號(hào)。新聞要對(duì)新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行客觀報(bào)道，就要進(jìn)行策劃。沒(méi)有好的策劃，就會(huì)浪費(fèi)新聞資源，也難以挖掘出新聞本身的“含金量”，使受眾減少。新聞策劃要尊重事實(shí)，遵循新聞規(guī)律。策劃新聞則不同，新聞的發(fā)生不是策劃出來(lái)的，要是脫離新聞事實(shí)本身，硬生生地策劃，按照自己的邏輯運(yùn)行，報(bào)道出來(lái)的新聞雖然可能好看一些，但會(huì)失去新聞的真實(shí)性，使新聞報(bào)道走向歧途。

誤區(qū)之二：初衷不明、目的不清。在新聞實(shí)踐中，許多失敗的新聞策劃，正是初衷不明、目的不清造成的。很多新聞策劃在宣傳報(bào)道整個(gè)新聞活動(dòng)中，把自身的社會(huì)責(zé)任感當(dāng)成附屬品，降低媒體本身就具有的義務(wù)和道義，失去自已的目的和初衷。另外，新聞的本質(zhì)要求媒體客觀表述反映出的立場(chǎng)，為了赤裸裸的目的進(jìn)行宣傳，很容易讓受眾感到黔驢技窮、望而生厭，反而達(dá)不到宣傳的目的。作為工會(huì)組織的喉舌，工人報(bào)刊的采編人員要想更好的為企業(yè)、工會(huì)和職工服好務(wù)，就要在開(kāi)展新聞策劃時(shí)初衷要明，目的要清，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新聞的最大“效益”。

誤區(qū)三：創(chuàng)意平庸沒(méi)有新意.策劃，顧名思義，經(jīng)過(guò)“包裝”的新聞才有新意，也才能稱之為策劃。新聞策劃的作為一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，最大特點(diǎn)就是推陳出新。但不可否認(rèn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，資料搜索等技術(shù)屏障得以消除，新聞策劃廣泛開(kāi)展，甚至有些泛濫。而一種形式再好，經(jīng)常使用也會(huì)讓受眾生厭。在新聞策劃缺乏新鮮感，甚至模板化，不僅出不了精品，反而會(huì)降低宣傳報(bào)道效果。

3 做好新聞策劃的對(duì)策建議

3.1 重大會(huì)議報(bào)道的策劃

作為工會(huì)組織機(jī)關(guān)報(bào)的《吉林工人報(bào)》，把每年的“兩會(huì)”策劃報(bào)道，作為全年工作的重要內(nèi)容。采編部門(mén)認(rèn)真準(zhǔn)備，從把握大局的角度入手，對(duì)“兩會(huì)”的主要內(nèi)容、指導(dǎo)思想、版面設(shè)計(jì)等方面做部署。程序性的報(bào)道，主要依靠消息完成；靠特稿完成總結(jié)性的報(bào)道內(nèi)容，再配發(fā)社論、評(píng)論等內(nèi)容把需要深入探討的問(wèn)題詳加論述。經(jīng)過(guò)多層次交叉，把“兩會(huì)”的基本內(nèi)容和受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了比較全面的反映和評(píng)述。

3.2 重大典型報(bào)道的策劃

所謂重大典型報(bào)道，是指對(duì)社會(huì)生活中具有代表性的、有普遍意義的人或事所進(jìn)行的深入、系統(tǒng)的報(bào)道。按報(bào)道對(duì)象來(lái)分，有典型人物報(bào)道、典型單位報(bào)道、典型事件報(bào)道、典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道；按報(bào)道方式來(lái)分，有集中式典型報(bào)道、連續(xù)式典型報(bào)道、系列式典型報(bào)道。

《吉林工人報(bào)》在重大典型報(bào)道策劃方面積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)。比如，2009年底，記者在采訪中了解到在長(zhǎng)嶺縣西南部，有一位特殊教師杜順，癱瘓17年，卻在輪椅上教書(shū)育人17載。獲悉以上信息后，總編輯明確提出，采編部門(mén)合力，挖掘典型素材，把這樣的好典型全方位呈獻(xiàn)給讀者。經(jīng)過(guò)記者扎實(shí)細(xì)致的采訪，稿件順利完成，2009年12月18日在一版頭條發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《輪椅講臺(tái)演繹完美教學(xué)人生》，同時(shí)在一版配發(fā)評(píng)論。2010年1月24日，《工人日?qǐng)?bào)》以《“輪椅”教師杜順：“沒(méi)有了學(xué)生，我的心臟就不會(huì)跳動(dòng)”》，全文轉(zhuǎn)載。隨后，采編部門(mén)繼續(xù)關(guān)注杜順的生活工作情況，以及報(bào)道產(chǎn)生的影響，連續(xù)刊發(fā)報(bào)道，全方位展現(xiàn)了杜順難能可貴的工作作風(fēng)和突出的工作業(yè)績(jī)。

報(bào)道效果：報(bào)道發(fā)表后，在讀者中引起廣泛反響，同時(shí)也引起各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。2010年9月9日召開(kāi)的省暨長(zhǎng)春市慶祝教師節(jié)大會(huì)上，杜順被命名為“吉林省教書(shū)育人楷模”稱號(hào)，省委書(shū)記孫政才，省委副書(shū)記、省長(zhǎng)王儒林向杜順等獲榮譽(yù)稱號(hào)的優(yōu)秀教師頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)，并舉辦了杜順事跡專場(chǎng)報(bào)告會(huì)。光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站也對(duì)這組報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了很好的社會(huì)影響。

4 民生新聞的策劃

民生新聞，以記錄普通大眾的生活狀態(tài)，感情困惑為己任，強(qiáng)調(diào)以人為本、平民視角。其在宣傳黨的大政方針，以及在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中起著肩負(fù)著重要作用。2008年，記者在采訪中了解到，新生代農(nóng)民工面臨著和父輩不一樣的需求的期望。與采編部門(mén)的商議，如何開(kāi)展一次“新生代農(nóng)民工系列報(bào)道”？首先在認(rèn)識(shí)上進(jìn)行調(diào)整，摒棄所謂城里人意識(shí)，即面對(duì)農(nóng)民工問(wèn)題時(shí)，堅(jiān)持以人為本，真實(shí)反應(yīng)他們的生存狀況，以及愿望和訴求。隨后，采編部門(mén)形成了《新生代農(nóng)民工系列報(bào)道》策劃案，同時(shí)提出“發(fā)揮記者的能動(dòng)性，形成編采良好互動(dòng)”。隨后，“新生代農(nóng)民工系列報(bào)道”出爐，推出《三個(gè)農(nóng)民工的新年愿望》等十幾篇稿件，特稿提供新聞故事，評(píng)論提供觀念和認(rèn)識(shí)取得良好效果。

[1]甘遠(yuǎn)明.新聞策劃：一門(mén)新興的宣傳藝術(shù).新聞學(xué)爭(zhēng)鳴與探討，1998（3）.

[2]潘志勇，沈愛(ài)國(guó).新聞炒作——新聞策劃的異化.新聞實(shí)踐，1999（8）.

[3]任杰.要策劃不要操作.青年記者，2002（9）.

[4]裴道彰.策劃在人物報(bào)道中的作用.中國(guó)記者，2011（5）.

[5]李鳳云，舒紅.民生新聞：處理好三種關(guān)系，走出尷尬境地.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010（2）.