如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果

文丨孟曉玉

如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果

文丨孟曉玉

筆者結(jié)合新時(shí)期報(bào)紙新聞發(fā)展前景的分析，結(jié)合讀者心理，從增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺親和力、視覺感染力及視覺觸動(dòng)力等方面探討了提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)效果的策略。

報(bào)紙版面； 設(shè)計(jì)； 視覺

作為現(xiàn)代視覺傳媒的重要組成部分，報(bào)紙新聞主要是通過視覺形象，讓廣大受眾接受新聞傳播傳遞的反映社會(huì)生活本質(zhì)與主流的事實(shí)。只有提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)出具備視覺沖擊力、奪人眼球，有較強(qiáng)的感染力和思想性的版面，才會(huì)實(shí)現(xiàn)與受眾心理的共振，在最短時(shí)間內(nèi)給讀者以深刻的印象，進(jìn)而影響廣大受眾的思想、觀念、情緒、價(jià)值取向和行動(dòng)決策等，達(dá)到新聞傳播的意義。因此，受眾的視覺訴求在新聞傳播活動(dòng)中占據(jù)突出的位置，如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果，“抓住受眾眼球”幾乎成為這個(gè)時(shí)代媒體策劃的首要考慮因素。筆者結(jié)合工作實(shí)踐，從以下幾個(gè)方面探討了提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)效果的策略。

1 創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)編排，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺親和力

精品版面既有親近讀者的“外秀”，更有貼近讀者的“內(nèi)美”。一張大氣新潮，或濃眉大眼，或眉清目秀，或簡潔明快的報(bào)紙，總能令人賞心悅目，眉目生輝。合理運(yùn)用編排的原理來增強(qiáng)版面的視覺親和力，能留給讀者回味和思考的空間，引領(lǐng)讀者走向新聞的深處。一是簡約設(shè)計(jì)編排。以當(dāng)代讀者的閱讀習(xí)慣為切入點(diǎn)，新聞標(biāo)題字體除頭條和倒頭條用超黑外，其余一律用大標(biāo)宋，方便讀者分清主次。同時(shí)，對(duì)長篇幅文章進(jìn)行分段，分欄上下統(tǒng)一；擬小標(biāo)題，標(biāo)題不鋪網(wǎng)；配背景鏈接、短評(píng)、編者按語、典型事例等。對(duì)稿件進(jìn)行易讀性包裝，使整個(gè)版面顯得簡潔、大氣。二是“幾何式”設(shè)計(jì)編排。報(bào)紙?jiān)谂虐嫔峡蓢L試采用“幾何式”的版式代替“咬合式”的版式。這種版式大膽留白，布局整齊大方，使版面以疏朗有致見長。同時(shí)，“幾何式”設(shè)計(jì)編排在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對(duì)稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫，給讀者以輕松、爽快的感覺。另外，在設(shè)計(jì)上可有意制造某種神秘、無規(guī)則的幾何空間，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，增強(qiáng)新聞版面的“親和力”。三是模塊化設(shè)計(jì)編排。結(jié)合格式塔心理學(xué)“整體大于部分之和”的重要原理，為更好適應(yīng)讀者的視覺習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間并得到精神和信息的雙重滿足，可采用靜態(tài)式編排的辦法，將原來每個(gè)版面設(shè)計(jì)為頭條稿件占五欄，右邊留一欄，頭條下分成兩欄和三欄的格局。這樣可以使讀者的視線集中、穩(wěn)定，還可以盡量減輕讀者閱讀時(shí)的心理壓力，更方便讀者閱讀和查找。這種排版方式給人單純而規(guī)整的視覺享受。

2 迎合受眾審美心理，突出報(bào)紙版面視覺感染力

新聞傳播是受眾參與閱讀過程中的一種復(fù)雜的情感與智力相結(jié)合的活動(dòng)。在這一活動(dòng)中，新聞受眾的審美訴求是指新聞讀者在接受過程中所抱有的具體審美愿望和審美條件能得到滿足、實(shí)現(xiàn)。而讀者透視報(bào)紙的第一扇窗戶便是版面，憑借對(duì)新聞版面所傳達(dá)的視覺效果來誘發(fā)對(duì)新聞事件的立場和態(tài)度，因此，以受眾的審美趣味為根本取向，突出新聞版面的視覺感染力，發(fā)揮新聞版面的藝術(shù)特色是提高新聞報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)效果的重要策略。

2.1 巧用圖片，增強(qiáng)新聞版面的視覺沖擊力

圖片相對(duì)于文字而言，具有直觀、易懂、可超越語言閱讀障礙的優(yōu)點(diǎn)。因而在晚近文化中，人們的閱讀意趣已從文字投向圖像，“讀圖時(shí)代”悄然而至。在新聞版面設(shè)計(jì)中，我們可以通過對(duì)受眾審美心理的分析，巧用圖片，來增強(qiáng)新聞版面的視覺沖擊力。一是在圖片編排形式上體現(xiàn)版面的舒朗大氣。形式美是人們美感享受的直接體驗(yàn)，突出新聞版面視覺感染力，就要通過圖片形式美來打造版面的視覺中心：在圖片布局上力求動(dòng)靜結(jié)合、錯(cuò)落有致，有效增加讀者的直接感受；在多圖版面上適當(dāng)留白，充分體現(xiàn)版面的舒朗大氣，使讀者在與強(qiáng)烈視覺沖擊的圖片相互映襯之中，擁有想象空間，使其閱讀時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感。二是在圖片色彩調(diào)和上體現(xiàn)版面的的和諧美感。在圖片編排設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)以讀者追求和諧美感的心理為依據(jù)，以柔和的色調(diào)喚起人們的美感，使讀者在閱讀的同時(shí)能夠在心理上感到優(yōu)雅、舒展、平靜、悅目。首先，在圖片組合時(shí)，應(yīng)以新聞主題思想的需求來統(tǒng)一確定色彩的基調(diào)，讓圖片的色彩豐富多樣，且有章可尋，給觀眾和諧協(xié)調(diào)的感受。其次，在安排色彩時(shí)，為促進(jìn)整個(gè)圖片統(tǒng)一、和諧的美感效果，其配置應(yīng)根據(jù)畫面上色彩的飽和度、亮度、明暗關(guān)系以及色彩的數(shù)量、面積來合理搭配，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的感染力。 三是在圖片意境表現(xiàn)上體現(xiàn)版面的意蘊(yùn)。意境能引領(lǐng)讀者走向畫面的深處，留給讀者回味和思考的審美空間。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)表現(xiàn)體系中追求意境美，是對(duì)版面設(shè)計(jì)審美表現(xiàn)形式的豐富與擴(kuò)展。因此，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)巧用具有意境的圖片，能有效增強(qiáng)新聞的感染力，引發(fā)受眾的無限聯(lián)想，體現(xiàn)一種內(nèi)在與外在統(tǒng)一的意境審美效果。

2.2 融入情感，增強(qiáng)新聞版面的視覺觸動(dòng)力

先入之見的情感因素在審美過程中起到了不容忽視的作用。融入情感的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，被人眼掃視后均會(huì)產(chǎn)生美感，從而產(chǎn)生好感，增強(qiáng)新聞版面的視覺觸動(dòng)力。因此，現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，已不再是簡單的幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合，更要求編輯用藝術(shù)的手法創(chuàng)作出帶有情感色彩的版面。如：生括版面要求熱情、賦有生活氣息，透過趣味的編排方式，傳達(dá)現(xiàn)代人時(shí)尚、自信的生活節(jié)奏；文體版面力求活潑、激昂，展示撲面而米的強(qiáng)烈時(shí)代氣息和觀看比賽時(shí)的澎湃激情，這便是蘊(yùn)含在新聞和報(bào)紙版面里的內(nèi)在情感。

3 活用視覺傳達(dá)要素，提高報(bào)紙版面視覺創(chuàng)造力

黑格爾說：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)也不使它們顯得零散?！卑婷嬖O(shè)計(jì)亦是如此，在以創(chuàng)造力取勝的媒體競爭洪流中，我們必須從視覺力度、數(shù)量組合、物理因素等方面考慮來活用視覺傳達(dá)要素，體現(xiàn)報(bào)紙版面的平衡、統(tǒng)一，進(jìn)而提高報(bào)紙版面的視覺創(chuàng)造力。

3.1 活用線條的強(qiáng)化作用

在平面構(gòu)成中，面與面平行且有間距的編排，會(huì)形成一條空白的“線”，因?yàn)檫@條線以一種負(fù)形出現(xiàn)，不明確，也太粗放，容易使閱讀者產(chǎn)生信息傳遞不清晰的感覺。因此，在視覺傳達(dá)要素中，我們應(yīng)創(chuàng)造性的活用線條分割和強(qiáng)化作用，利用不同的線條帶給人不同的感受和聯(lián)想，給報(bào)紙?zhí)峁┳杂珊粑目臻g。在活用線條設(shè)計(jì)中，筆者建議依據(jù)以下原理：一是體現(xiàn)視覺的均衡性。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，“線條”不僅是版面形態(tài)和動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)，還表現(xiàn)出版面整體的質(zhì)感。如：粗線表現(xiàn)出粗獷、深沉的特點(diǎn)；細(xì)線表現(xiàn)出簡潔、明快的特點(diǎn)；文武表現(xiàn)出莊嚴(yán)、典雅的特點(diǎn)；曲線表現(xiàn)出豐滿、柔軟、的特點(diǎn)。在運(yùn)用過程中，我們應(yīng)以版面效果和版面空間的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，把版區(qū)勾畫得層次分明、有節(jié)奏感，使版面既有均衡的外部環(huán)境，又使版面內(nèi)部結(jié)構(gòu)層次分明。二是體現(xiàn)視覺的完整性。任何美的東西，都在于它是由各個(gè)部分統(tǒng)一起來的整體。版面所有單一的線條符號(hào)相互聯(lián)系，組構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜統(tǒng)一的視覺整體，便能創(chuàng)造出一種整體的美質(zhì)來。因此，在版面線條設(shè)計(jì)中，無論用在圈稿上，或用在文章區(qū)間的勾、隔線上，它們的印跡都應(yīng)該規(guī)整地排列在一條線上，這樣的版式，橫向或縱向看去都會(huì)整整齊齊。

3.2 活用色塊的強(qiáng)化作用

色塊成為現(xiàn)代報(bào)紙版面重要的構(gòu)成要素和表現(xiàn)手段。在版面配色設(shè)計(jì)中，不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)。同時(shí)，背景和前文的對(duì)比盡量要大，以便突出主要文字內(nèi)容。如果版面應(yīng)用底色，還要考慮版面底色的深、淺。反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容（文字或圖片）。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則度反差太強(qiáng)，同樣也會(huì)使讀者的眼睛受不了。

[1]高建國. 以簡約襯托時(shí)尚—論《蘇州日?qǐng)?bào)》的版面視覺特征. 蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）.

[2]馬健. 讀圖時(shí)代:報(bào)紙版面設(shè)計(jì)謀略探析. 淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（1）.

（蘭州石化公司新聞中心蘭州石化報(bào)，甘肅蘭州 730030）