中國兒童電影困境與突破

文丨陳 平

1 在電影歷史上，兒童電影是重要的類型

在美國電影史上，無論從影響力還是票房來看，兒童片中經典影片的數(shù)量都不少。比如《綠野仙蹤》(1939年)、《爸爸愛媽媽》(1961年)、《殺死一只知更鳥》(1962年)、《音樂之聲》(1965年)、《ET外星人》(1982年)、《伴我同行》(1986年)、《獅子王》(1994年)、《怪物史萊克》(2001年)、《超人總動員》(2004年)……。

在美國和世界其他電影市場原則里，兒童電影都屬于“通吃”的類型。在現(xiàn)代，美國兒童電影在中國市場上更是占據(jù)著主流的影響力，像近幾年的《玩具總動員》系列電影、《功夫熊貓》、《飛屋環(huán)游記》等，在世界和中國電影市場上都取得了巨大的成功。

在中國電影發(fā)展史上，兒童電影中也曾經出現(xiàn)過很多膾炙人口的經典作品。像《小兵張嘎》、《大鬧天宮》、《閃閃的紅星》、《小螺號》等等，其影響力和票房都在當年的電影市場上取得過很好的成績。

2 中國當代兒童電影的困境

我國兒童電影所面臨的生產與市場方面的問題，早在上世紀八十年代就曾引起人們的關注；如今，兒童電影的境況也并未發(fā)生實質性改變。新世紀前六年里，我國共拍攝了近八十部兒童片，但能與觀眾見面的卻寥寥無幾。創(chuàng)作觀念的落后與創(chuàng)作方法的單一成為我國兒童電影作品不受歡迎最為關鍵的因素?！皟和娪叭绾卧谛碌臅r代背景下尋求發(fā)展？”成為擺在我們面前一個亟待解決的問題。

在世界電影市場上，兒童電影是重要的類型，有著巨大的影響力和商業(yè)價值，為什么獨獨中國兒童電影卻成了“雞肋”呢？其實這個問題并不很復雜，我認為主要有以下原因。

2.1 電影人的誤解。眾多電影機構和制片人，包括導演，在兒童電影不景氣的三十年時間里，主觀認為兒童電影沒有市場價值，有意無意間認為在中國是不能拍兒童片的，拍了也難有經濟收益，還不能憑借其申領國際大獎，此等“賠本不賺吆喝的買賣”是不能碰的。

2.2 觀念的陳舊。中國兒童電影在意識形態(tài)的制約下，普遍對兒童電影存在下意識的偏見——認為兒童電影只是用來教育兒童的，而不是用來娛樂兒童的。所以，拍出來的電影多以成人的姿態(tài)灌輸、說教陳舊的意識形態(tài)和社會價值觀，故事可笑又虛偽，這樣的電影當然不可能受到兒童的青睞。

2.3 投入的不足。由于大部分電影人的主觀誤解，認為兒童電影沒有商業(yè)價值，導致兒童電影的投資大都是幾百萬的極小投資，上千萬的投入鳳毛麟角。在電影市場發(fā)達的今天，這樣的投入既請不來有票房號召力的明星，也吸引不了具有相當智慧的電影人的加盟，隨之而來的就是影片的粗制濫造。兒童在電影電視網(wǎng)絡發(fā)達的今天，智商和情商較上個世紀都有了很大的提高，對影片的故事、拍攝水準都具有較大的鑒別能力，中國兒童電影在某種程度上因電影人對兒童電影的糊弄態(tài)度讓兒童觀眾避之不及，另一方面，孩子們也更容易被外國兒童電影所吸引。

以上因素也是使中國兒童電影市場為美國和日本兒童電影所占領的主要原因。

3 兒童電影價值所在

3.1 市場和影響力翻倍的電影類型

從電影受眾群體來看，兒童觀看電影多在家長的陪伴下進行，家中的孩子要娛樂，孩子的父母往往要全部出動，因此，美國電影制片商一直非常重視兒童題材的電影，認為兒童電影的影響力價值是普通電影潛在價值的三倍。尤其是寒暑假兩個學生假期，都是兒童電影的重要檔期。在票房和其電影衍生物品即時銷售上可以帶來很多的經濟效益：一家三口人買票看電影，消費飲料、食品順帶買玩具……一部兒童電影所帶動的一連串消費非?？捎^。

在中國，孩子更是家庭消費的主力軍，孩子的事就是父母的事，可能還是爺爺奶奶等更多親戚長輩的事，如果拍出一部讓孩子喜歡的電影，勢必會帶來更多的潛在消費者和消費行為。

3.2 培養(yǎng)長期觀眾群體

兒童電影，顧名思義，就是為處于成長初期階段的個體提供的精神產品。一部電影對于作為觀眾的孩子而言，能夠帶給他們思考和記憶，甚至在以后的十幾年間影響他們的喜好和價值觀。迪士尼能成為世界百年老店，其長期市場策略和他們對為孩子們拍攝好看電影的不斷堅持都是很大的助力?？梢哉f，其事業(yè)的發(fā)展和孩子未來成長中的一路支持有著不小的聯(lián)系。當玩具、漫畫成為世界兒童電影主要元素來源的時候，兒童電影更有巨大的長期市場可挖——它是一座金礦，怎么能挖出金子來，是需要電影人靠智慧和堅持不懈的努力來實現(xiàn)的。

3.3 正確價值觀的培養(yǎng)

美國兒童電影不管情節(jié)如何曲折復雜，也不論角色形象塑造上有什么樣的缺點和毛病，都始終貫穿著一個普世的價值觀——正義戰(zhàn)勝邪惡，善良勇敢和獨立思考是人類成長過程中所必需的品格。依據(jù)這些人類最基本、美好的價值觀，電影才能讓教育蘊含在娛樂之中，潛移默化地給一個國家的未來輸送具有合格品質的國民。

3.4 有多重表現(xiàn)的類型電影

對于兒童片，雖說兒童是收看主體，但切不可忘記，他們不是永遠不會長大，大人經歷過的事他們也都將接觸。因此，以兒童為主角的電影可以與科幻片、警匪片、愛情片、戰(zhàn)爭片、喜劇片及其他很多類型電影相融合。而3D技術的流行，更是給兒童電影插上了飛翔的翅膀，卡通化的表達形式讓兒童電影倍受孩子們的歡迎，在當下，巧妙地運用3D技術進行兒童電影的制作也不失為一個大好方向。美國科幻電影《E.T》雖是大制作，卻也是一部地地道道的兒童電影，而且影響力和價值挖掘潛力深遠。美國兒童電影《小鬼當家》以警匪片的形式出現(xiàn)，全面展現(xiàn)了兒童具有的勇敢、機敏、智慧、獨立思考等品質，深受世界各地電影觀眾的喜愛，不單是孩子，大人也被電影呈現(xiàn)的幽默深深吸引，連拍四部，為電影制片商帶來豐厚的回報。在表現(xiàn)家庭方面，伊朗電影《小鞋子》以細膩精巧、講故事的手法和簡單的情節(jié)帶觀眾進入孩子們對待一個簡單事物時單純的視角和復雜的心里變化，孩子們的世界由此向大人展開，引發(fā)大人們的思索和關注，其實這是一部給大人看的兒童電影，沒有復雜的特技和鏡頭，只是以兩個孩子的角度講述生活里簡單的小事，卻深深地打動了全世界的大人，這部電影獲得奧斯卡大獎，當之無愧。

3.5 衍生產品最豐富的類型電影

既然兒童影片面對的是兒童觀眾，那么兒童的需要就是電影在票房外的商業(yè)契機所在。玩具、服飾、食品等都是電影在后票房可挖掘的領域?？梢哉f對于成功的兒童影片，票房收益只是一小部分?！睹桌鲜蠛吞评哮啞返碾娪芭牧藥资辏m然收益不菲，但其在衍生品里所獲更多，商標轉讓、迪斯尼旅游項目的融合才使其電影投資有了更大的回報。就中國來說，動畫片《喜羊羊與灰太狼》也是在影響力巨大的時候，轉入到衍生品的商業(yè)開發(fā)，直到今天，這部電影產生的效益還源源不斷。

4 拯救中國兒童電影的藥方

中國兒童電影市場“患病”三十年，似乎無力回天。但只要認識清楚、觀念換新、舍得大投入，要逐漸恢復，也并非無望。

藥方一：從編劇著手，給兒童要好好講不虛偽、不說教、不灌輸意識形態(tài)的好故事。要以人類普遍認同的價值觀為基石，講出大情節(jié)虛構、小情節(jié)真實的故事。

藥方二：大投入，精細制作。兒童電影是大人和兒童一起消費的電影，因此，在講出大人、小孩都喜歡的故事以外，還要有正確的票房定位，吸引大明星、投入大制作。電影《長江七號》應該說是一部兒童片，但周星馳的加盟為這部兒童電影提供了更大的商業(yè)目標，也取得了可觀的商業(yè)效益?？苹玫墓适拢瑑和那楦泻透呖萍嫉闹谱?，才讓兒童電影有了可以實現(xiàn)的預期。

藥方三：對待兒童電影要破除頭腦里的固有框框，不要認為兒童電影就是粗制濫造、沒有其他商業(yè)元素的低成本電影。要相信兒童電影有機會成為商業(yè)大片，有機會成為有票房有口碑有長期價值的電影，是可以有商業(yè)前途又可以影響幾代人（影響其實就是教育）的好電影類型。

綜上所述，中國兒童電影其實是有希望的，只要有智慧的電影人能抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，是可以扭轉目前的困境，并找到突破口的。第一桶金子就靜靜地待在某個地方，誰先挖到就是誰的。

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