論區(qū)縣外宣新聞的策劃技巧

文丨周 禹

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。區(qū)縣媒體如何借助新聞策劃，在中央媒體和省市媒體平臺(tái)樹立和擴(kuò)大形象，把握新聞策劃的技巧就顯得非常重要，對(duì)外宣新聞策劃技巧進(jìn)行探討也就具有重要的理論和實(shí)踐意義。

1 策劃在外宣新聞中的作用表現(xiàn)

1.1 策劃為外宣新聞提供既定方式

“不謀而先動(dòng)，勢(shì)優(yōu)必績(jī)劣”。策劃著重的是預(yù)先決定做什么、如何做、誰(shuí)來(lái)做。通過(guò)策劃，使外宣實(shí)體鮮活、方法得當(dāng)、步驟合理，從而保證整個(gè)新聞采訪按照預(yù)定的方式進(jìn)行，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期宣傳效果。

1.2 策劃為外宣新聞提供藍(lán)圖

大處著眼、小處著手，策劃的步驟是以假定目標(biāo)為起點(diǎn)，制定出應(yīng)對(duì)策略和詳細(xì)計(jì)劃，以求達(dá)成目標(biāo)，最后根據(jù)成效評(píng)估及反饋，返回起點(diǎn)，開始新一輪策劃。通過(guò)初步的策劃，使外宣的基本條件、方法等形成一個(gè)合理的前期分析。通過(guò)對(duì)策劃的實(shí)施，積累出更好的經(jīng)驗(yàn)，為下次的策劃積淀更多的內(nèi)涵。

1.3 策劃為外宣新聞提供方法保障

策劃的成功不是靠運(yùn)氣，而是靠科學(xué)思維。通過(guò)策劃，確保在外宣新聞實(shí)踐中操作的可行性和結(jié)果的預(yù)期性，主導(dǎo)外宣的實(shí)際效果，進(jìn)而主導(dǎo)外宣的影響力和輻射面。

2 外宣新聞的策劃技巧

（一）密切關(guān)注各個(gè)時(shí)期時(shí)政時(shí)間、社會(huì)新聞的熱點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)中央媒體和市級(jí)媒體新聞欄目的研究。策劃的基礎(chǔ)是選好切入點(diǎn)，要分析節(jié)目用稿結(jié)構(gòu)，體會(huì)制片人的思路，隨時(shí)保持敏銳的觸角，抓住重要新聞事情不放松。欄目需要什么題材的新聞，就著重挖掘、采訪這類題材的新聞。選材強(qiáng)調(diào)與眾不同，克服“審美疲勞”，以開闊的眼光，“投其所好”、“出其不意、攻其不備”，務(wù)求新聞新穎深刻。

2011年1月14號(hào)，萬(wàn)州電視臺(tái)記者譚玲、劉航宇、張大偉得到這樣一條新聞線索：進(jìn)城棒棒鄭定祥，元旦這天幫人挑了價(jià)值近萬(wàn)元的羽絨服，結(jié)果雇主走丟了。一連尋找四五天都沒(méi)找到走失的雇主。對(duì)此，記者對(duì)情況進(jìn)行了細(xì)仔入微的了解、采訪，1月14號(hào)，在多方努力下，鄭定祥聯(lián)系上了失主，貨物終于完璧歸趙。記者這才完成連續(xù)報(bào)道《雇主走失力哥寒風(fēng)中苦尋多天(一)（二）（三）》，將“力哥寒冬苦尋雇主”的故事講得非常感人。新聞上傳重慶電視臺(tái)后，《天天630》當(dāng)天作了播出，引進(jìn)強(qiáng)烈社會(huì)反響。2011年2月24日，中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》欄目，以《萬(wàn)州 一個(gè)棒棒的傳奇》講述了這一故事，全面展現(xiàn)了忠縣力哥鄭定祥的感人事跡。譚玲等記者這例新聞作品在對(duì)外宣傳中獲得的成功，得益于記者敏銳的新聞?dòng)|角，而得益于他們平時(shí)對(duì)省市以上媒體欄目的研究。

（二）與中央媒體市級(jí)記者站和省市媒體通聯(lián)部門建立良好合作關(guān)系，把區(qū)縣外宣新聞小策劃融入中央媒體、省市媒體大策劃之中。目前，中央媒體記者站和市級(jí)媒體通聯(lián)部門都建立有面向區(qū)縣媒體的博客，密切關(guān)注中央媒體記者站和省市媒體通聯(lián)部門的約稿和用稿提示，就能提高反響速度。根據(jù)中央媒體、省市媒體不同時(shí)期、不同報(bào)道的具體約稿要求，有針對(duì)性地策劃選題、主動(dòng)報(bào)題溝通、組織采訪報(bào)道，在第一時(shí)間內(nèi)完成采訪、上傳，保證新聞時(shí)效。

重慶電視臺(tái)新聞中心每周都策劃有近期主題報(bào)道約稿。2012年6月，重慶電視臺(tái)新聞中心確定了直轄15周年變遷、黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道、關(guān)注重點(diǎn)工程報(bào)道以及大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、關(guān)注職業(yè)教育等報(bào)道主題。部分區(qū)縣電視臺(tái)圍繞報(bào)道主題，積極廣泛地組織采訪，上報(bào)選題、上傳大量新聞稿件，有的區(qū)縣甚至一天傳幾條新聞稿。功夫不負(fù)有心人，璧山、九龍坡、武隆、酉陽(yáng)等區(qū)縣僅主題報(bào)道方面的新聞就較往常翻一番，取得了外宣可喜成績(jī)。這既豐富了省級(jí)媒體新聞欄目?jī)?nèi)容，又提升了各地知名度、美譽(yù)度。

（三）加強(qiáng)對(duì)本土特色新聞?lì)}材的關(guān)注和挖掘。對(duì)外宣傳核心競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域特色。本地特色不要被地方狹隘的思想束縛，要把具有地方特色的東西做深、做透，要把特色變成優(yōu)勢(shì)、變優(yōu)勢(shì)變成品牌、不斷提升外宣影響力。

白鶴梁題刻是三峽文物景觀中唯一的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，聯(lián)合國(guó)教科文組織將其譽(yù)為“保存完好的世界唯一古代水文站”。當(dāng)?shù)氐母⒘觌娨暸_(tái)圍繞這一本土題材，做足了對(duì)外宣傳文章。無(wú)論是申報(bào)世界文化遺產(chǎn)進(jìn)展情況，還是白鶴梁水下博物館閉館維修進(jìn)程，記者都予以高度關(guān)注。2011年，記者采寫的《重慶白鶴梁水下博物館正式對(duì)外開放 春節(jié)期間延長(zhǎng)閉館時(shí)間》、《白鶴梁景區(qū)啟動(dòng)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)》等11條新聞先后在重慶電視臺(tái)播出，新聞《白鶴梁水下博物館下月重新開放》在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播出，對(duì)當(dāng)?shù)赝庑ぷ髅嫜钥芍^貢獻(xiàn)突出。

（四）廣泛深入挖掘社會(huì)新聞，把日常新聞當(dāng)作外宣新聞進(jìn)行采訪。社會(huì)新聞是中央媒體和省市級(jí)媒體關(guān)注的一個(gè)重要方面，區(qū)縣媒體在社會(huì)新聞這塊大有文章可做，一是密切關(guān)注天氣變化對(duì)群眾生產(chǎn)生活的影響；二是加強(qiáng)與消防、衛(wèi)生、公安等突發(fā)事件處置部門的聯(lián)系，一旦發(fā)生突發(fā)事件，做到快速反應(yīng)；三是加強(qiáng)與執(zhí)法部門聯(lián)系，關(guān)注帶有典型性、代表性案件的偵破處理；四是加強(qiáng)與通訊員聯(lián)系，多挖掘、多采訪平常人身上發(fā)生的不平常事。

2012年六月份，重慶進(jìn)入多雨季節(jié)。結(jié)合重慶電視臺(tái)中央組約稿，區(qū)縣記者密切關(guān)注天氣變化對(duì)群眾生產(chǎn)生活的影響。6月12日，204省道因強(qiáng)降雨引發(fā)山體塌方造成公路中斷，綦江電視臺(tái)記者聞?dòng)嵑螽?dāng)即趕到現(xiàn)場(chǎng)，采寫了《204線麻柳灘段中斷 正在搶修》等4條新聞，被中央電視臺(tái)《中國(guó)新聞》等欄目分別采用。統(tǒng)計(jì)表明，六月份，重慶市各區(qū)縣記者就有30條天氣方面的相關(guān)新聞被中央電視臺(tái)采用。

（五）以熱點(diǎn)新聞為切入點(diǎn)，引導(dǎo)中央媒體和省市級(jí)媒體記者開展采訪活動(dòng)。熱點(diǎn)新聞往往是社會(huì)受眾關(guān)注的重點(diǎn)，有很大的新聞價(jià)值，提煉熱點(diǎn)新聞，積極引導(dǎo)、精心策劃，通過(guò)熱點(diǎn)新聞的帶動(dòng)，把區(qū)縣需要正面宣傳的內(nèi)容融入進(jìn)去，以熱點(diǎn)新聞吸引中央媒體市級(jí)記者站和市級(jí)媒體記者展開采訪。

2011年2月，重慶市涪陵區(qū)北山坪的庫(kù)區(qū)8號(hào)危巖出現(xiàn)險(xiǎn)情，山頭上萬(wàn)立方米石塊搖搖欲墜,山下十多戶村民生命和財(cái)產(chǎn)危在旦夕。獲悉消息,當(dāng)?shù)孛襟w立即組織記者對(duì)險(xiǎn)情進(jìn)行采訪,同時(shí)將了解的情況向重慶電視臺(tái)、中央電視臺(tái)等國(guó)家、省級(jí)媒體進(jìn)行了報(bào)送，并得到了積極回復(fù)。3月19日，中央電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)等新聞媒體記者提前趕到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)危巖的爆破進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，整個(gè)外宣工作收到了良好的社會(huì)效果和積極的社會(huì)反響。

當(dāng)然，新聞策劃僅僅是做好外宣新聞的起點(diǎn)。區(qū)縣媒體若要完成數(shù)量更多、質(zhì)量更好的外宣新聞，還須從培養(yǎng)記者隊(duì)伍、提升記者業(yè)務(wù)水平著手，不斷增強(qiáng)后勤保障能力、完善工作考核機(jī)制。只有遵循新聞規(guī)律，不斷創(chuàng)新奮進(jìn)，才能讓外宣新聞報(bào)道多放異彩。

[1]《“新聞策劃”的學(xué)術(shù)爭(zhēng)議與實(shí)踐困惑》，廣西師院學(xué)生報(bào).

[2] 李實(shí)權(quán).《淺談策劃在對(duì)外宣傳中的地位與作用》，永平縣委宣傳部.

（重慶市綦江廣播電視臺(tái)，重慶綦江 401420）