技術(shù)進(jìn)步對(duì)新聞傳播理論及實(shí)踐的影響

□張宇紅

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

現(xiàn)代社會(huì)是大眾傳媒的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，新的媒體不斷出現(xiàn)，原有的媒體不斷受到挑戰(zhàn)。因特網(wǎng)作為連接全世界各種計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)在全球得到了迅猛發(fā)展。20世紀(jì)90年代萬(wàn)維網(wǎng)（WWW）和瀏覽技術(shù)的問(wèn)世和發(fā)展，提供了高速度、低成本、多媒體、非線性的傳播手段，網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”浮出了水面。

技術(shù)進(jìn)步影響新聞傳播理論、實(shí)踐變化的因素

受眾的變化。首先，上網(wǎng)逐漸成為了一種生活方式，電腦普及率及因特網(wǎng)普及率都大大地提高，可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰(shuí)疏遠(yuǎn)了網(wǎng)絡(luò)，他就疏遠(yuǎn)了社會(huì)；其次，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的增多，使人們的接觸面增大，人們的思想將更加開(kāi)放；再次，網(wǎng)絡(luò)傳播自由性、全息性的特點(diǎn)，使公眾對(duì)周?chē)h(huán)境的觀察擺脫了對(duì)大眾傳媒信息源的片面依賴，公眾的認(rèn)識(shí)和思考也具有獨(dú)立性和自立性，這就意味網(wǎng)絡(luò)傳播更具非線性和立體化的特征。

傳播的環(huán)境變化。傳媒競(jìng)爭(zhēng)將在一個(gè)更廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行，因特網(wǎng)縮短了地區(qū)之間的距離，新聞報(bào)道的深度及廣度受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播的報(bào)道空間將會(huì)擴(kuò)大，以前大眾傳媒在新聞報(bào)道中受到報(bào)道政策的禁約有不少禁區(qū)及顧忌。但是因特網(wǎng)這樣的開(kāi)放環(huán)境要求人們要有廣闊的視野，全球化的趨勢(shì)決定了新聞傳播活動(dòng)必須以開(kāi)放的姿態(tài)面對(duì)。同時(shí)新聞競(jìng)爭(zhēng)也存在著強(qiáng)烈的國(guó)際化態(tài)勢(shì)。所以，放眼未來(lái)，報(bào)道活動(dòng)空間的擴(kuò)大勢(shì)當(dāng)必然，這就需各媒體更新報(bào)道觀念、搶點(diǎn)新高地。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式的變化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)前所未有的規(guī)模宏大，而且內(nèi)容可以及時(shí)更新、補(bǔ)充的圖書(shū)館。其使用的便捷性，可以為新聞事實(shí)及時(shí)提供豐富的背景資料，使新聞報(bào)道更加豐滿。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使新聞源得到了極大的拓展。網(wǎng)上各商業(yè)站點(diǎn)、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、電子公告牌都充滿大量信息。這就為新聞媒體提供了豐富的新聞源。網(wǎng)上BBS的討論提供了社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，而這有利于把握時(shí)代脈搏。

技術(shù)進(jìn)步對(duì)新聞理論的影響

作為第四大媒體的新聞互聯(lián)網(wǎng)，在計(jì)算機(jī)高速公路的迅猛發(fā)展下，新聞界朝著電子媒體發(fā)展，在這一過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)的新聞理論產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

因特網(wǎng)的發(fā)展，高素質(zhì)新聞人才更顯短缺。在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布新聞需要高素質(zhì)的新聞通才。但實(shí)際上，新媒體的從業(yè)人員大多是從大眾傳播中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。他們往往按照自己對(duì)原來(lái)媒體的認(rèn)識(shí)或根據(jù)原有經(jīng)驗(yàn)操作。大多數(shù)記者編輯缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，新聞網(wǎng)頁(yè)很多工作，只能由專業(yè)人員來(lái)完成，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布的效率、質(zhì)量受到很大的制約。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，急需一批懂得基本網(wǎng)頁(yè)知識(shí)如Dream weaver和Front page操作的新聞人員。只有這樣，才能使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)發(fā)布內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)、準(zhǔn)確快捷，版面設(shè)計(jì)更符合讀者的閱讀習(xí)慣。

媒體功能的重新定位。在因特網(wǎng)空間中，信息資源和傳播者的身份是相當(dāng)不確定和多元化的。網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，使得政府或有關(guān)管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控不力，以致出現(xiàn)了諸如網(wǎng)絡(luò)傳播“黃毒”、“侵入了他人空間”、翻版他人著作的問(wèn)題。為此1997年5月20日國(guó)務(wù)院簽署發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定〉中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，1997年12月30日公安部實(shí)施《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》。

現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論導(dǎo)向處于極為尷尬的境地。社會(huì)效益居于首位，因此在具體運(yùn)營(yíng)上，中國(guó)媒體并沒(méi)有建立起按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)有著巨大的市場(chǎng)生存壓力。而法律面對(duì)無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)傳播這種無(wú)形的東西，往往只能顯出無(wú)力和無(wú)奈；網(wǎng)絡(luò)控制的手段，目前也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上因特網(wǎng)傳遞信息的速度和發(fā)展規(guī)模。應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的傳播方針、體制的重大沖擊，更加要求我們以理性的態(tài)度探討互聯(lián)網(wǎng)的控制對(duì)策。

首先，在當(dāng)前情況下，新聞從業(yè)人員應(yīng)堅(jiān)定主導(dǎo)思想：中國(guó)的新聞傳播業(yè)是社會(huì)主義性質(zhì)。無(wú)論信息技術(shù)多先進(jìn)、媒介手段多新穎，我們?nèi)砸喂虡?shù)立起全局觀念和高度的責(zé)任感。

其次，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特性，政府控制有必要從硬性控制轉(zhuǎn)向軟性控制。

再次，加快網(wǎng)絡(luò)立法步伐，現(xiàn)有的法律條文，已無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)立法迫在眉捷。

最后，政府應(yīng)加大宣傳力度，形成有利于社會(huì)主義事業(yè)的輿論環(huán)境氛圍，爭(zhēng)取公眾的支持。

技術(shù)進(jìn)步對(duì)新聞實(shí)踐影響

網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)入了傳媒市場(chǎng)，打破了原有的平衡，使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾傳播出現(xiàn)窄播現(xiàn)象。2000年1月17日，網(wǎng)絡(luò)巨頭美國(guó)在線并購(gòu)世界最大的媒體——時(shí)代·華納公司，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的世紀(jì)聯(lián)姻。第四媒體的出現(xiàn)要求新聞實(shí)踐做出相應(yīng)的回應(yīng)——應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳媒的需求做出極大的改變。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞采訪帶來(lái)了變革。首先是收集背景資料上的改變。互聯(lián)網(wǎng)具有很多優(yōu)勢(shì)，其信息資源包羅萬(wàn)家。一臺(tái)普通的PC機(jī)只要接入INTERNET就是如海洋般的信息空間。這為新聞?dòng)浾叩馁Y料準(zhǔn)備提供了良好的儲(chǔ)備。

其次是新聞線索的來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)空間中的電子公告牌、BBS論壇中發(fā)布的信息，是記者們非常好的新聞線索來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)的新聞中有些是虛假的、過(guò)時(shí)的，但記者可以憑自己的政治頭腦，去偽存真、去粗取精，找到自己需要的新聞線索。同時(shí)，因特網(wǎng)的BBS中涵蓋了各種各樣的話題，包括最熱門(mén)的，也包括最冷僻的。對(duì)記者來(lái)說(shuō)，這時(shí)不僅是新聞線索的來(lái)源地，也是一塊民意晴雨表、輿論表達(dá)的陣地。比如，日本首相參拜靖國(guó)神社事件，各論壇的網(wǎng)民們就表現(xiàn)了極度的憤慨，網(wǎng)上討論提供的激烈程度遠(yuǎn)甚于現(xiàn)實(shí)中的爭(zhēng)論。因此一個(gè)優(yōu)秀記者，應(yīng)該從網(wǎng)站設(shè)立的新聞組、BBS、聊天室中學(xué)會(huì)傾聽(tīng)群眾的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)新聞寫(xiě)作提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體作為計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，更符合人們快速獲取和加工信息手段。有研究表明，一般用戶很少有人花60秒時(shí)間閱讀一條新聞，哪怕是首頁(yè)的新聞。研究人員發(fā)現(xiàn)用戶在著名搜索引擎Excite的平均停留時(shí)間是1分30秒。作為傳播者為了照顧受眾的閱讀習(xí)慣及信息要求，就必須采取短小精悍、通俗易懂、條理清晰，一目了然的文本結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)站的首頁(yè)新聞，應(yīng)是每一條新聞最主要、最吸引人的部分。每條新聞不超過(guò)500字。

新聞導(dǎo)語(yǔ)要求采取第二代導(dǎo)語(yǔ)方式，要求囊括所有新聞要素，即5個(gè)W和一個(gè)H，盡管這樣的導(dǎo)語(yǔ)長(zhǎng)達(dá)一百多個(gè)字，雖被大眾傳媒本身摒棄，但卻在網(wǎng)站中得到推崇。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作從單一的文字寫(xiě)作轉(zhuǎn)向多媒體寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播的方式要求新聞從業(yè)人員，學(xué)會(huì)超文本寫(xiě)作，注重多媒體深度報(bào)道。

如今，盡管對(duì)傳媒發(fā)展難以預(yù)測(cè)，但隨著技術(shù)的日益進(jìn)步，新媒體新之又新，新聞理論、實(shí)踐更新方興未艾。對(duì)于傳媒工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具有超前意識(shí)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！?/p>