媒體要重視社會(huì)新聞的導(dǎo)向

文丨張 莉

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，社會(huì)新聞因其貼近群眾生活實(shí)際，贏得了大量受眾，也成為各媒體爭(zhēng)奪讀者群的法寶。但由于社會(huì)新聞覆蓋面廣，滲透力強(qiáng)，極易在受眾中產(chǎn)生極大的輿論影響，并潛移默化地促成某種社會(huì)輿論環(huán)境的形成，從而影響受眾的思想情緒、道德標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值取向以及行為方式，因此，媒體重視社會(huì)新聞的導(dǎo)向十分重要。

1 社會(huì)新聞及其導(dǎo)向

社會(huì)新聞是涉及到人民群眾日常生活的社會(huì)事件、社會(huì)問題、社會(huì)風(fēng)貌的報(bào)道，包括社會(huì)問題、社會(huì)事件和社會(huì)生活方面的內(nèi)容，尤以社會(huì)道德倫理為基礎(chǔ)、反映社會(huì)風(fēng)尚的新聞為主。它與政治新聞、軍事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞、文化新聞相比，具有社會(huì)性、廣泛性、生動(dòng)性、講究趣味性，富有人情味等特點(diǎn)。

所謂導(dǎo)向即引導(dǎo)的方向。社會(huì)新聞要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

首先，社會(huì)新聞導(dǎo)向具有接近性。由于社會(huì)新聞大多為熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，極易引起廣大受眾的關(guān)注，所以其報(bào)道極易引起受眾在道德觀念、價(jià)值觀念等方面的共鳴。

其次，社會(huì)新聞導(dǎo)向具有暗示性。由于社會(huì)新聞的“軟”性特征，記者的措辭往往具有啟發(fā)誘導(dǎo)和暗示的功能，受眾會(huì)在不知不覺中產(chǎn)生各種心理影響，從而使其接受某種觀念。

再次，社會(huì)新聞導(dǎo)向具有多義性。受眾對(duì)同一新聞事件可以有不同的理解和認(rèn)識(shí)，新聞?dòng)浾咭嗍侨绱?。因此，受不同的思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值取向、宗教信仰等因素的影響，不同的記者編輯在報(bào)道中可能會(huì)表現(xiàn)出不同的導(dǎo)向意識(shí)，所以不同的受眾在接受了不同的媒體報(bào)道后就會(huì)對(duì)同一新聞事件產(chǎn)生不同的看法，最終造成了導(dǎo)向效果的多義性。

2 社會(huì)新聞導(dǎo)向的重要性

社會(huì)新聞導(dǎo)向是社會(huì)新聞的旗幟和靈魂。人們?cè)诮邮苣硞€(gè)社會(huì)新聞時(shí)，總會(huì)引發(fā)滿意、惋惜、贊美、憎惡等各種情緒，正確的導(dǎo)向能夠使受眾感到社會(huì)的溫暖，對(duì)未來充滿希望，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定與國(guó)家的富強(qiáng)都能起到至關(guān)重要的作用；而不實(shí)的或過于負(fù)面的報(bào)道則只能使受眾過多關(guān)注社會(huì)陰暗面，對(duì)社會(huì)失去信心，不利于民心的凝聚與社會(huì)的穩(wěn)定。

在當(dāng)今的信息爆炸時(shí)代，為了搶新聞，很多記者見聞必錄，對(duì)事件沒有進(jìn)行深度挖掘，對(duì)兇殺、盜竊、搶劫、車禍等報(bào)道過多，幾乎每天都見諸報(bào)端，純屬就事論事，這種大量的負(fù)面宣傳不僅使受眾感到人心惶惶，缺乏安全感，更影響到了一個(gè)地區(qū)的形象和投資環(huán)境。

而正確的輿論導(dǎo)向卻可以減少不良影響，倡導(dǎo)社會(huì)正義。如2011年10月16日《南方都市報(bào)》記者張昊第一時(shí)間采寫的《兩齡童兩遭車禍，18路人冷漠走過》對(duì)“小悅悅事件”進(jìn)行了首次如實(shí)報(bào)道，但他并沒有僅僅停留在就事論事的層面，而是在隨后連續(xù)多期的跟蹤報(bào)道中對(duì)該事件進(jìn)行了深度調(diào)查，通過2齡童被軋死18路人路過卻見死不救，第19個(gè)路人（一個(gè)拾荒的阿婆）才將之救起這件事，在新聞導(dǎo)向上譴責(zé)見死不救行為，倡導(dǎo)見義勇為精神，挽救日益滑坡的道德意識(shí)，喚起整個(gè)社會(huì)對(duì)于道德問題的重視。

3 如何抓社會(huì)新聞的導(dǎo)向

社會(huì)新聞對(duì)人民群眾的思想情緒、價(jià)值觀念、社會(huì)穩(wěn)定的影響極其重大，抓好社會(huì)新聞的導(dǎo)向至關(guān)重要。

3.1 以正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律

社會(huì)新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)伸張正義、鼓舞士氣；應(yīng)當(dāng)增加報(bào)道的深度， 把社會(huì)新聞報(bào)道推向一個(gè)較高的層次， 給人以理性的分析、思考與啟迪。在紛繁復(fù)雜的新聞事件中，新聞?dòng)浾咭?jǐn)慎選擇，提煉出決定正面宣傳主題的關(guān)鍵因素。對(duì)于熱點(diǎn)新聞，要有效地澄清真相、統(tǒng)一思想。要善于抓典型，通過典型的人與事來歌頌美好的道德情感，為大眾樹立優(yōu)秀榜樣?？档拢?007）認(rèn)為典型具有高度的概括性和暗示性。人類通過個(gè)別認(rèn)識(shí)一般，通過個(gè)性感悟共性，通過了解個(gè)別事例的行蹤與特征對(duì)同一類事物形成大體一致的意見（朱茂華，2007）。如2011年7月全國(guó)各地關(guān)于”最美媽媽”吳菊萍的系列報(bào)道，通過這樣一個(gè)年輕媽媽奮不顧身單臂接從10樓墜落的2歲女童這樣一個(gè)典型的事件，有力地謳歌了人間的大愛精神，人心得以凝聚，正氣得以弘揚(yáng)。

3.2 爭(zhēng)取讀者不以獵奇為手段

獵奇，是指尋找、探索新奇事物來滿足人們的好奇心理。一些報(bào)紙以為多刊登一些花邊新聞、小道消息、就能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，報(bào)紙便會(huì)有更大的市場(chǎng)。 然而道聽途說的小道消息對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾的思想行為的影響很大，極易在一段時(shí)間內(nèi)成為輿論的中心話題。一些明星的緋聞瑣事也經(jīng)常見諸一些報(bào)端，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣都產(chǎn)生了極其不良的影響。對(duì)于天災(zāi)人禍等突發(fā)事件，則不惜花重筆墨對(duì)一些血腥場(chǎng)面進(jìn)行夸張渲染，而不去關(guān)注事件背后的深層原因以及對(duì)事件的積極解決。正確導(dǎo)向與走市場(chǎng)并不矛盾，而是辯證統(tǒng)一的。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為讀者提供較高品位、貼近生活、喜聞樂見、可讀性強(qiáng)的社會(huì)新聞，才能真正贏得讀者和市場(chǎng)的認(rèn)同與歡迎（戴建平，楊炎，2010）。

3.3 善于將負(fù)面新聞轉(zhuǎn)成正面宣傳

負(fù)面新聞事件每天都在發(fā)生，這也不足為奇。但作為媒體在對(duì)負(fù)面新聞作宣傳報(bào)道時(shí)一定不能跟黨的方針政策等大局唱反調(diào)，要配合黨委和政府做工作。對(duì)負(fù)面新聞不加選擇的一味負(fù)面報(bào)道會(huì)使負(fù)面新聞的比例加大，引發(fā)人們的不良情緒，極易形成不良的社會(huì)輿論，不符合穩(wěn)定發(fā)展的大局。

因此要善于從正面的角度來報(bào)道負(fù)面新聞。如2008年汶川大地震就是個(gè)典型的負(fù)面新聞，但中央電視臺(tái)等多家媒體對(duì)該事件的報(bào)道并沒有過多地對(duì)傷亡情況進(jìn)行大規(guī)模的報(bào)道，以免引起全民過多的悲觀情緒，而是選取有代表性的典型事例進(jìn)行深度挖掘，把宣傳重心放到博愛、大愛、凝聚、“一家人”等上面，產(chǎn)生了極好的轟動(dòng)，使此次災(zāi)難變成了一次舉國(guó)上下的愛國(guó)主義和民族主義教育。

當(dāng)然，并不是說凡是負(fù)面新聞都要進(jìn)行正面的引導(dǎo)，有些確實(shí)需要針砭時(shí)弊，這就要求記者編輯掌握一個(gè)良好的“度”。一些負(fù)面事件確實(shí)造成了惡劣的社會(huì)影響，那么媒體必須要維護(hù)公眾的知情權(quán)，要對(duì)事件進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，給公眾以警示，明確是非。所以，記者編輯要對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行正確的判斷并進(jìn)行中肯的剖析，該進(jìn)行負(fù)面報(bào)道的就一定要實(shí)事求是，引導(dǎo)人們理性思考，這樣的負(fù)面報(bào)道也達(dá)到了正面宣傳的效果。

3.4 正確把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)與時(shí)效的關(guān)系

要辦好社會(huì)新聞，一定要善于把握?qǐng)?bào)道的時(shí)機(jī)。報(bào)道時(shí)機(jī)，是指能夠使導(dǎo)向作用最優(yōu)化的特定時(shí)間。新聞重視時(shí)效，但必須在保證正確導(dǎo)向的前提下重視時(shí)效，時(shí)效服從于導(dǎo)向。有些社會(huì)新聞本身選題與角度都很好，但如果刊發(fā)時(shí)機(jī)不當(dāng)就不會(huì)收到預(yù)期的效果，甚至在導(dǎo)向上產(chǎn)生負(fù)面作用?？l(fā)時(shí)機(jī)對(duì)新聞報(bào)道的導(dǎo)向起著舉足輕重的作用。

比如，對(duì)于某些突發(fā)事件的報(bào)道，有些記者為了第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到某種轟動(dòng)效應(yīng)，在事態(tài)沒有弄清楚之前就草率地進(jìn)行了報(bào)道，結(jié)果隨后發(fā)生的事卻證實(shí)之前的說法并不真實(shí)，這樣的事例不勝枚舉。社會(huì)新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)還要看當(dāng)下的主旋律，如果違背了主旋律，就不是恰當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。

4 結(jié) 語(yǔ)

總之，社會(huì)新聞的導(dǎo)向是社會(huì)新聞的一面旗幟，方向正確，就能夠有效統(tǒng)一黨和政府的意見與人民大眾的心聲。這不僅為政府了解社會(huì)提供了參考，又能夠潛移默化地對(duì)人民群眾進(jìn)行正確的教育與引導(dǎo)，使社會(huì)新聞?wù)嬲l(fā)揮其應(yīng)有的作用。

[1] 康德.李秋零譯.判斷力批判[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007：267.

[2] 朱茂華. 《張家港日?qǐng)?bào)》社會(huì)希望的輿論引導(dǎo)藝術(shù).沙洲職業(yè)工學(xué)院學(xué)報(bào)，2007：10.

[3] 戴建平，楊炎.媒體要把好社會(huì)新聞導(dǎo)向關(guān).新聞窗，2010：2.

（四平日?qǐng)?bào)社，吉林四平 136000）