電視節(jié)目編排的策略研究

劉 丹

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽毫州 236800

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，各行各業(yè)之間的競爭日趨激烈，在激烈的市場競爭環(huán)境之下，各個(gè)行業(yè)都開始普遍重視體制的改革，電視媒體的競爭也是其中之一，在今天，“從編排中找效益”已經(jīng)不僅僅是電視媒體行業(yè)的一種說法，而是一種新的體制形式，也是各個(gè)電視媒體進(jìn)行市場競爭的有力手段，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)下的一種頻道營銷攻略，對電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)地編排是電視臺面臨的重要課題，也是一門藝術(shù)。

1 影響電視節(jié)目編排的主要因素

1）電視節(jié)目觀眾。電視臺在進(jìn)行電視節(jié)目編排時(shí)一定要堅(jiān)持“以觀眾為本”的重要理念，因?yàn)橛^眾是電視節(jié)目的主要服務(wù)對象，觀眾的需要是電視節(jié)目編排的主要?jiǎng)恿?，觀眾也是電視臺生存和發(fā)展的基礎(chǔ)所在，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員一定要對觀眾的需求做好充分的調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的需求來確定電視節(jié)目安排的時(shí)間和對應(yīng)的節(jié)目設(shè)置，在節(jié)目播放的過程中也要對觀眾的反映及時(shí)做好調(diào)查研究，根據(jù)觀眾的反映及時(shí)地更改電視節(jié)目編排不夠合理的地方，確保電視節(jié)目編排能夠迎合觀眾的需要，另外，不同地區(qū)、不同民族、不同年齡段的人對電視節(jié)目的需求也是不一樣的，這就要求電視節(jié)目編排人員在工作的過程中一定要深入調(diào)查這些因素，將每個(gè)方面都考慮周全，保證電視節(jié)目能夠符合觀眾的需要；

2）電視媒體的自身特點(diǎn)。我們所看到的平面媒體的編排特點(diǎn)大多是按照空間的順序進(jìn)行橫向排版的，例如報(bào)紙、雜志等平面媒體，它們固定的橫向編排模式使得我們在進(jìn)行閱讀的時(shí)候可以隨心所欲，想看哪一部分的內(nèi)容就看那一部分的內(nèi)容，但是相對于平面媒體來說，電視媒體就不會給予觀眾這樣放縱的選擇權(quán)，電視媒體實(shí)行的是一種時(shí)間上的縱向編排模式，這樣的編排模式使得觀眾在收看電視節(jié)目的時(shí)候只能跟著電視臺的步子走，電視媒體將節(jié)目安排在哪個(gè)時(shí)間段，觀眾就只能在這個(gè)時(shí)間段看到這個(gè)節(jié)目，電視臺在這個(gè)時(shí)間段安排這個(gè)節(jié)目，觀眾在別的時(shí)間段也就看不到這個(gè)節(jié)目，這樣的特點(diǎn)決定了電視媒體必須要根據(jù)觀眾的口味恰當(dāng)?shù)匕才琶總€(gè)時(shí)間段的相應(yīng)節(jié)目，要想取得良好的收視效果，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中就不能隨心所欲，不能將節(jié)目簡單羅列在一起就投入播放，必須要講求一定的編排策略。

2 電視節(jié)目編排的策略

1）對觀眾觀看節(jié)目的規(guī)律進(jìn)行分析。對電視節(jié)目消費(fèi)的規(guī)律進(jìn)行分析，首先要分析電視節(jié)目的受眾群體一般有哪些，大體說來，一般可以將受眾劃分為兒童、青少年、大學(xué)生、上班族、家庭婦女、老年人等，兒童的主要任務(wù)是進(jìn)行學(xué)習(xí)，因此只有在放學(xué)后的時(shí)間才能收看電視，其觀看的主要節(jié)目是動(dòng)畫片，因此在兒童放學(xué)后的一段時(shí)間內(nèi)可以安排相應(yīng)的動(dòng)畫節(jié)目播放；青少年處在成長發(fā)育的時(shí)期，其主要精力都用于學(xué)習(xí)，他們觀看電視的主要目的是獲得相應(yīng)的知識和娛樂，但是由于這一時(shí)期學(xué)生的學(xué)習(xí)比較緊張，大多也只是在假期的時(shí)候才能盡情的觀看電視節(jié)目；大學(xué)生觀看電視的主要目的在于獲取有關(guān)的信息，大多都是看一些新聞?lì)惡图o(jì)實(shí)性的電視節(jié)目，對電腦的依賴性較大，觀看電視節(jié)目的幾率比較?。患彝D女是觀看電視節(jié)目的很大一個(gè)消費(fèi)群體，她們在家的時(shí)間長，又沒有什么工作的壓力，觀看電視節(jié)目的時(shí)間長，多喜歡看一些電視??；老年人退休在在家也常常會選擇觀看電視節(jié)目來打發(fā)時(shí)間，觀看電視節(jié)目的幾率較大。只有充分將觀眾收看電視節(jié)目的情況了解清楚了，才能真正做到將電視節(jié)目編排的恰當(dāng)、科學(xué)、合理；

2）做好電視節(jié)目播出的準(zhǔn)備工作。將觀眾觀看電視節(jié)目的需求了解清楚了之后，就可以對電視節(jié)目源進(jìn)行精心的組織了，值得注意的是，電視臺要想做到高收視率，首先就必須樹立自己的品牌形象，在自辦節(jié)目和引進(jìn)節(jié)目中做好權(quán)衡，不能單純地依賴引進(jìn)節(jié)目發(fā)展自己的收視率，而要積極建立自己的拳頭節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視近幾年來牢固樹立了“快樂中國”的品牌形象，其所創(chuàng)辦的娛樂性節(jié)目《快樂大本營》、《快樂男聲》、《快樂女聲》等節(jié)目廣受好評，取得了很高的收視率，因此，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的過程中，工作人員要努力做到將自己的頻道欄目板塊化，以求最大限度地滿足觀眾的收視需求，使播出的節(jié)目具有一定的邏輯結(jié)構(gòu)，吸引觀眾長時(shí)間地觀看節(jié)目。盡量縮短節(jié)目中的間隔，嚴(yán)格做到電視節(jié)目準(zhǔn)時(shí)播放，最大限度地吸引觀眾鎖定自己的頻道。

3 結(jié)論

電視媒體工作人員在工作的過程當(dāng)中一定要嚴(yán)格做好電視節(jié)目的編排，在此過程中，必須堅(jiān)持“以觀眾為本”的理念，細(xì)心研究觀眾的心理，從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)自己節(jié)目編排的優(yōu)勢和定位，迎合觀眾的收視需求，并且要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的工作作風(fēng)，在工作的過程中，樹立創(chuàng)新的思維觀念，針對觀眾需求的變化及時(shí)地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，樹立正確的品牌意識，不斷改進(jìn)自己的節(jié)目編排策略，積極吸取其他電視臺電視節(jié)目編排的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，將自己的電視節(jié)目做精做透，樹立電視節(jié)目編排的前瞻意識和大局意識，真正將電視節(jié)目編排當(dāng)成是一種藝術(shù)來運(yùn)行，不斷為觀眾呈現(xiàn)有價(jià)值的電視節(jié)目，從而獲得較高的收視率，提高自己的工作效率。

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