專題策劃：提升老年期刊品牌的“重頭戲”

文/徐炯權(quán)

老年期刊為老年人提供不可或缺的精神食糧，它的健康發(fā)展與我國(guó)老年文化事業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。目前，我國(guó)公開發(fā)行的老年期刊有34家，總發(fā)行量300多萬(wàn)份。但這些期刊多由老干部局或老齡委等部門主辦，長(zhǎng)期以來(lái)擺脫不了機(jī)關(guān)刊的痕跡，可讀性和貼近性不強(qiáng)，成為期刊中的弱勢(shì)群體。針對(duì)這類問(wèn)題，本文以《老年人》雜志的實(shí)踐為例，談?wù)勅绾巫龊脤ｎ}策劃，提高雜志的品相，從而增強(qiáng)刊物的品牌影響力。

辦好老年期刊離不開專題策劃

老年期刊的專題策劃，要體現(xiàn)辦刊宗旨、突出刊物特色、增強(qiáng)刊物吸引力，針對(duì)不同時(shí)期的老年熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題策劃主題并組織專稿。這些文章可以有不同的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，也可以從不同的層面和角度論述。專題的框架多由主打文章、系列采訪、專題調(diào)查、點(diǎn)評(píng)、述評(píng)等組成，內(nèi)容多以采寫和編輯為主，附以背景資料性的“相關(guān)鏈接”。外稿通常以“命題作文”形式另約，須符合專題框架之需。

專題策劃體現(xiàn)著老年期刊的辦刊理念、編輯思想和團(tuán)隊(duì)力量。這就要求編輯在對(duì)大量相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸類的基礎(chǔ)上，進(jìn)行篩選、重構(gòu)，使其增值，創(chuàng)造性地整合信息資源，在雜志最重要位置，形成一種規(guī)模性話語(yǔ)，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣?？梢哉f(shuō)，專題策劃是老年期刊總體策劃的“點(diǎn)睛之筆”。

實(shí)踐證明，老年期刊成功的專題策劃，可以有效地吸引讀者的眼球，增強(qiáng)刊物的可讀性，從而提升老年期刊的品牌價(jià)值。美國(guó)American Associa-tion of Retired Persons(為老年人服務(wù)的非盈利組織，簡(jiǎn)稱AARP)主辦的《現(xiàn)代壯年》(Modern Maturity，雙月刊)，就是因?yàn)槊科谟幸粋€(gè)引人關(guān)注的專題策劃，從而極大地提升刊物的知名度和影響力，使這本主要面向50歲以上的老年讀者的雜志成為當(dāng)前美國(guó)發(fā)行量最大的雜志（期發(fā)行量2063萬(wàn)份，且每年在不斷增加）。

在我國(guó)，許多老年期刊也逐步意識(shí)到專題策劃的重要性和必要性，相繼開設(shè)專題策劃?rùn)谀?。這些欄目和專題，可以說(shuō)是每期刊物的“拳頭產(chǎn)品”。如《老年人》曾經(jīng)推出的《人造美女時(shí)代，您會(huì)老來(lái)俏嗎》等專題，都是從老年讀者關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題著手，報(bào)道現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的新風(fēng)尚、新現(xiàn)象、新問(wèn)題，用不同于其他刊物的視角去審視、思考問(wèn)題，給讀者以啟發(fā)，從而增強(qiáng)了刊物在業(yè)界的影響力。

老年期刊專題策劃的基本要求

做好老年期刊的專題策劃，首先需要有一個(gè)有敬業(yè)精神的編輯團(tuán)隊(duì)——包括總編輯（主編）、副總編輯（副主編）、編輯部主任和執(zhí)行編輯?？梢哉f(shuō)，他們是專題策劃的舵手和引路人。作為總攬全局的編輯部領(lǐng)導(dǎo)成員，必須每月組織召開編前會(huì)，討論選題，在編前會(huì)上把自己的想法向全體編輯通報(bào)，并讓大家各顯神通，結(jié)合當(dāng)前的時(shí)事政治、文化走向、老齡事業(yè)發(fā)展中的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，提煉專題，確定選題。為此，領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時(shí)必須養(yǎng)成愛(ài)學(xué)習(xí)、勤思考的習(xí)慣，時(shí)刻想著如何發(fā)現(xiàn)和把握專題策劃的選題，經(jīng)常與執(zhí)行編輯進(jìn)行溝通。

其次是要有一個(gè)敬業(yè)愛(ài)崗、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的執(zhí)行編輯。作為專題策劃的主攻手，執(zhí)行編輯一方面須有一定的政策理論水平以及相關(guān)專業(yè)知識(shí)，并全身心地投入到工作中去，不斷學(xué)習(xí)和思考，形成深厚的文化積淀；另一方面，要有職業(yè)敏感性，這種敏感性體現(xiàn)在對(duì)老齡事業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的高度關(guān)注，對(duì)國(guó)家大政方針的深刻洞悉，從中挑選出有新意、有價(jià)值的選題。如《老年人》策劃的《社區(qū)居家養(yǎng)老，我們準(zhǔn)備好了嗎？》、《說(shuō)話聊天，城里老人的渴望》等專題，無(wú)不給讀者新的啟發(fā)與思考。

作為專題策劃的執(zhí)行編輯，還要具備組織協(xié)調(diào)能力和管理能力。在確定選題內(nèi)容后，要與選題策劃組的其他成員商討如何搭好選題框架結(jié)構(gòu)，安排記者深入一線采訪。還要利用自己平時(shí)與相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)的合作關(guān)系，邀請(qǐng)他們就某一問(wèn)題撰稿或接受訪談。同時(shí)，要?jiǎng)邮肿珜懖邉澣苏Z(yǔ)、專題主題文章的點(diǎn)評(píng)、述評(píng)和編后語(yǔ)等。稿件審定后，還要與美術(shù)編輯商量如何設(shè)計(jì)版面、標(biāo)題乃至相關(guān)的封面。

最后還有一個(gè)不能忽視的問(wèn)題，就是要維持專題策劃的持續(xù)性和持久性。我們不難發(fā)現(xiàn)，有些老年期刊的專題策劃往往是這一期有、下一期又沒(méi)有了，或者今年有、明年又沒(méi)有了。這種不連貫性，嚴(yán)重影響讀者的閱讀期待，使他們對(duì)刊物的期望值大大下降?！独夏耆恕窂?999年改版至今，每期都一個(gè)專題，在全國(guó)老年刊物中一支獨(dú)秀，也是湖南期刊中最先開設(shè)專題策劃?rùn)谀康目镏?。由于專題策劃的影響大，刊物發(fā)行量從過(guò)去的幾萬(wàn)份上升到現(xiàn)在的20多萬(wàn)份。

老年期刊專題策劃的選題捕捉

選題是專題策劃的眼睛和靈魂，是體現(xiàn)一個(gè)刊物專題策劃水平及刊物品位與特色風(fēng)格的首要環(huán)節(jié)。什么樣的選題才能吸引讀者眼球？衡量一個(gè)專題策劃的水平高低的標(biāo)準(zhǔn)是什么？筆者以為，關(guān)鍵是要把握兩點(diǎn)：一是現(xiàn)實(shí)性和超前性，二是深入性和影響力。

所謂現(xiàn)實(shí)性，某種意義上也可以說(shuō)是新聞性。就是說(shuō)，專題的選題不能是老掉牙的話題。要密切結(jié)合新聞事件、新聞人物、新聞現(xiàn)象、熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)策劃選題，努力做出新意。即使是老話題，也要從新的角度去挖掘，用新的形式來(lái)解讀，或者是竭力揭示老事物在新形勢(shì)、新背景下所具有的新意義。人性是趨“新”的，人們本能地會(huì)對(duì)新的事物給以更多的關(guān)注。不突出一個(gè)“新”字，何談吸引力？對(duì)于老年讀者來(lái)說(shuō)，他們迫切關(guān)心的就是與他們生活密切相關(guān)的現(xiàn)象與問(wèn)題。專題就是要對(duì)此進(jìn)行深度報(bào)道，深入分析，為他們提供前瞻性的參考，或者通過(guò)專題報(bào)道營(yíng)造良好的輿論氛圍，為政府決策部門建言獻(xiàn)策，推動(dòng)制約老齡事業(yè)發(fā)展問(wèn)題的順利解決。

隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平和人民生活水平的提高，人均預(yù)期壽命不斷增長(zhǎng)，老齡化社會(huì)已經(jīng)提前到來(lái)。物質(zhì)生活的豐富和人口老齡化，必然伴隨著老年人對(duì)精神生活的更高追求。編輯必須緊緊結(jié)合“老齡化”、“精神養(yǎng)老”這個(gè)背景去思考，尋找貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者的選題。同時(shí)，在把握現(xiàn)實(shí)性的同時(shí)還要注意超前性。因?yàn)樽x者的閱讀心理往往有一個(gè)共同的期待，那就是了解自己未曾了解的事實(shí)和道理，或者了解但并不知曉事實(shí)的內(nèi)涵和道理的內(nèi)核。比如《老年人》就策劃了《上學(xué)上一種養(yǎng)老方式，老年大學(xué)里有群不愿畢業(yè)的快樂(lè)老人》等受老年讀者歡迎的專題，讀者反映較好。

刊物的影響力要求策劃的選題要有重大意義。一個(gè)專題，如果與社會(huì)發(fā)展無(wú)關(guān)，或關(guān)聯(lián)度不大，或者游離于讀者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題之外，那就談不上成功。因此，老年期刊的編輯在做專題策劃時(shí)，必須針對(duì)老齡事業(yè)發(fā)展中的實(shí)際需求來(lái)策劃內(nèi)容與選題，針對(duì)老年人關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題出謀劃策、解疑釋惑，為讀者引路，乃至幫助讀者走出困惑，樹立生活的信心。

老年讀者雖然因年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)層次不同，對(duì)刊物內(nèi)容的需求也有所不同，但卻有一個(gè)共性——講究實(shí)用、可讀，能從中受到啟發(fā)，產(chǎn)生共鳴。所以，專題策劃應(yīng)適時(shí)地抓住具有普遍意義的話題，策劃和組織的文章不僅要有可讀性，而且要實(shí)用，并有一定的理論深度。

實(shí)踐證明，有深度的專題策劃，不僅會(huì)讓讀者產(chǎn)生共鳴，為老年人提供生活指南，還可能促成某些有積極意義的養(yǎng)老現(xiàn)象的推廣，甚至促成某些長(zhǎng)期存在的問(wèn)題得到有關(guān)部門的高度重視，從政策上、法律法規(guī)上給予支持，推動(dòng)問(wèn)題的解決。如《老年人》策劃的《退職村干部，誰(shuí)來(lái)保障他們養(yǎng)老》等專題，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響，有些問(wèn)題得到有關(guān)部門的重視。

老年期刊專題策劃的主要類型

老年期刊的專題策劃，是一項(xiàng)創(chuàng)意性的工作，是編輯工作者多年工作經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)積累的結(jié)晶。一些成功的經(jīng)驗(yàn)是可以借鑒的。筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出如下幾種類型。

事件專題。對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要的大型會(huì)議和活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道、分析。比如每年一次的全國(guó)人大、政協(xié)“兩會(huì)”，全國(guó)黨代會(huì)等。突發(fā)事件類，如汶川大地震后，許多老年期刊組織了有關(guān)抗震救災(zāi)的專題。有的專題從老年人關(guān)心、關(guān)注的角度來(lái)挖掘事件的新聞背景，現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)。

人物專題。對(duì)有典型性、代表性的個(gè)人或群體進(jìn)行全方位報(bào)道、分析、評(píng)論，以使業(yè)內(nèi)人士汲取其成功經(jīng)驗(yàn)。比如，針對(duì)湖南評(píng)選首屆“十大壽星”和“健康之星”，《老年人》就策劃了一期《簡(jiǎn)單是福，快樂(lè)活到100歲》的專題報(bào)道。專題分上下篇：上篇通過(guò)深入采訪，展現(xiàn)十大壽星非凡的傳奇人生；下篇分析探討“十大壽星”和“健康之星”的健康長(zhǎng)壽原因，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

問(wèn)題專題。就老齡事業(yè)發(fā)展中存在的突出問(wèn)題或某種新興的現(xiàn)象進(jìn)行追蹤報(bào)道，分析其產(chǎn)生的背景，并請(qǐng)專家撰寫評(píng)論。這是老年期刊專題策劃常用的一種途徑與方式，所占的比重最大。如《老年人》近年來(lái)就老年人再婚、空巢家庭養(yǎng)老、養(yǎng)生保健等問(wèn)題組織過(guò)專題報(bào)道。這類專題重在挖掘事物的新角度、新觀念和新觀點(diǎn)、新趨勢(shì)，能給老年讀者以引導(dǎo)和思考，收到讀者好評(píng)。

紀(jì)念專題。為配合各種紀(jì)念活動(dòng)而策劃的專題。如為了配合我國(guó)新《老年法》的修改、實(shí)施，新中國(guó)成立60周年等，除了再現(xiàn)與重要紀(jì)念日有關(guān)的人和事之外，策劃者突出“老”字，設(shè)身處地用老年讀者的眼光去關(guān)注和分析其背后的深遠(yuǎn)影響與現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)然，老年期刊的專題不僅僅限于以上幾類。專題策劃既然是一種創(chuàng)意，就必然有突破，能夠出人意料。正所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心?！?/p>

需要強(qiáng)調(diào)的是，老年期刊的專題策劃既然目的在于吸引讀者，深度挖掘老年新聞話題，推動(dòng)老齡事業(yè)向前發(fā)展，必然要注重正確的輿論引導(dǎo)。這就要求編輯樹立正確的世界觀和核心價(jià)值觀。唯有如此，方能緊跟時(shí)代潮流，提升刊物的品牌影響力。